第三章--设计色彩的表达与视知觉.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,本作品采用,知识共享署名,-,非商业性使用,2.5,中国大陆许可协议,进行许可。,专业交流,模板超市,设计服务,NordriDesign,中国专业,PowerPoint,媒体设计与开发,本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（简称“,CCPL”,或“许可”）条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。,如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。,查看全部,设计色彩,第三章 设计色彩的表达与视知觉,第一节 设计色彩的表达,第二节 设计色彩的视知觉,第一节 设计色彩的表达,一、设计色彩的语言表达,二、设计色彩的情感表达,三、设计色彩的同感表达,四、设计色彩的文化表达,一、设计色彩的语言表达,色彩本身是没有情感的，它只是一种物理现象，人们通过长期的经验积累而赋予了色彩相应的情感。,1,热烈的红色,红色是太阳、火和血的颜色，能使人感到炎热、温暖和兴奋，象征喜庆、幸福、希望、吉利，具有青春活力。在中国，红色是喜庆、吉利的象征色；红色在广告宣传、旗帜、标志中等设计中也有重要应用。此外，红色还常作为交通和警报的警示色。,2,辉煌的橙色,橙色是光感和明度都比较高的暖色，是最为温暖的颜色，极具活力，代表着兴奋、活跃和喜悦。橙色使人联想到秋天的丰硕果实和美味食品，因此其是最易引起食欲的色彩，特别适用于餐饮场所，同时也是香味感食品或护肤品包装的主要用色；同时，由于橙色的易见度强，也常用作警戒色，如养路工工作服、建筑工安全帽、救生衣等。,3,醒目的黄色,黄色代表着光明、纯真、轻松、年轻、幼稚、权势、高贵、嫉妒、诱惑等复杂的情感，是光感和明度最高的色彩，具有扩张力。同时，黄色与橙色一样也具有警戒的表情，也常用作警告危险或提醒注意，如黄色交通信号灯。,4,健康的绿色,绿色是大自然的色彩，象征着活力、青春、宁静和希望，是一种非常美丽优雅的色彩，极富有生命力，因此被称为生命之色。其非常适宜医疗服务、室内设计、卫生保健等行业。,5,冷静的蓝色,蓝色使人联想到无边无际的天空和海洋，象征着广阔、无穷、遥远、博爱，具有沉静、理智、大方、高深和神秘莫测的意味。在我国古代，蓝色代表仁善、神圣和不朽；在西方，蓝色是贵族的色彩，意味着名门血统,.,在现代设计中，蓝色是科技之色，代表着高科技和高效率，是高科技产品宣传或企业形象展示常用的标准色。,6,神秘的紫色,紫色是处于冷暖色之间游离不定的色彩，充满着神秘的复杂情调，给人以无限浪漫的联想，代表着高贵、庄重、奢华和忠诚。,紫色的变调会产生不同的效果，蓝紫色表现出孤独、寂寞；红紫色表现神圣的爱情；暗紫色有灾难、迷信、狠毒的意味；灰紫色则代表着不幸、消沉和自卑。但是，紫色中不管加多少白色，都会成为一种十分优美、柔和、令人心醉的色彩，因此，紫色具有强烈的女性化特征。,7,质朴的棕色,棕色是一种中性色彩，它象征着典雅、牢固、可靠、冷静与平和，能传达出一种温暖而自然的感觉。并且棕色与任何色彩搭配或混入任何色彩都不失其质朴的本性。,在现代设计中，棕色常用来表现麻、木材、竹片和软木等原始材料的质感，因而在家居装修装饰中使用较为广泛。,8,坚硬的黑色,黑色是明度最低的无彩色，象征着力量、不屈不挠的精神，同时又意味着邪恶和黑暗。黑色具有明确的独立性，可以与其他任何色彩相搭配，具有良好的衬托作用。,9,圣洁的白色,白色是最明亮的颜色，是光明、神圣、纯洁和优雅的象征色，具有轻快、清洁、单纯的性格。白色与任何有彩色系的颜色混合或并置都可得到赏心悦目的色彩效果。白色也是服装色彩中的永恒主题。同时，它在室内与产品设计中也有广泛运用。,10,含蓄的灰色,灰色介于白色与黑色之间，属于彻底的中性色，也是最为被动的色彩。由于其自身没有明确的倾向，所以具有不确定因素。灰色与鲜艳的暖色搭配时，呈现出冷静的品格；而与冷色搭配时，则呈现温和的暖灰色。,灰色通过明度的递阶、过渡，可分为深灰、浅灰、中性灰等不同的色彩层次。深灰色具有与黑色相类似的特征，沉稳、厚重；浅灰色具有与白色相类似的特征，明快、高雅、轻盈；中等灰色具有朴素、雅致的特征。,11,华贵的金属色,金属色主要是指金色和银色，也称为光泽色，是色彩中最为高贵和华丽的颜色，给人以富丽堂皇之感，象征着权利和富有。金色偏暖而华丽，银色偏冷而高雅。金属色能与多种色彩协调配合，并能增添辉煌之感。在现代设计中，金属色与高科技和都市化生活划上了等号。商品适当加上金属色更能体现出档次和豪华感。,二、设计色彩的情感表达,1,冰冷与温暖,色彩本身并没有温度，色彩的冷暖感来自于人们自身经验的联想。如青、蓝、紫等冷色让人联想到积雪、大海等，使人产生寒冷、凉爽之感；而红、黄、橙等暖色让人想到太阳、炉火等，使人感到温暖和炎热。一般来说，冷色较宜用于冷饮包装及广告，它会给人以冰凉爽口的感觉；家居室内墙壁、地板、家具、窗帘多选用暖色，以增强温暖之感。,2,干燥与潮湿,干与湿是人对物体所含水分多少的感觉，色彩同样也具有干湿感。一般来讲，倾向于暖色的颜色会有干燥的感觉，如灰白、灰黄、浅茶、淡黄、橙红、土红等色彩；而倾向于冷色的颜色会产生清爽湿润的感觉，如清灰、水蓝、浅蓝、淡紫、湖绿、草绿、墨绿等色彩。,3,柔软与坚硬,色彩的软硬感与色彩的明度、纯度、色相都有关系。明度较高的含灰色给人以柔软感，如粉红、米黄、奶白、淡蓝、淡紫等色彩，使人联想到丝绸、羽毛、皮肤等；明度较低的高纯度色显得坚硬，如黑、蓝黑、赭石、熟褐等色彩，使人联想到钢铁、岩石、水泥等。,4,厚重与轻薄,色彩的轻重感主要和明度有关。明度高的色彩感觉轻，形成上升、轻飘、轻巧、浮动的感觉。明度低的色彩感觉重，使画面产生下坠、沉重的感觉，画面显得稳重和浑厚；其次，色彩的轻重感也受到纯度的影响，在同明度和同色相的条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重；暖色轻，冷色重；面积大的感觉重，面积小的感觉轻。,5,兴奋与冷静,一般来说，暖色较易引起心理的亢奋和积极性，属于兴奋色，其中以朱红色最具兴奋作用，其他明度和纯度较高的颜色，如黄色、橙黄色等也都具有煽动性，倾向于兴奋色。冷色较具压抑心理作用，令人消极、沉静，属于冷静色，其中以蓝色最具清凉、沉静的作用。,6,男性与女性,色彩的性别感主要表现在男人与女人对色彩的偏爱上。女性性格温柔、平和而细腻，服装色彩艳丽，通常红、粉红、橙、黄等亮色更能体现和符合女性特点。男性性格刚烈、爽直而好胜，衣着简洁、大方、稳重，倾向灰色、蓝色、黑色等明度较低的色彩。,7,前进与后退,色彩的进退感实际上是指色彩的色相、明度、纯度和面积等多种对比造成的错视现象。一般来说，亮色、暖色、纯色，如红、橙、黄等暖色系，给人逼近之感，称为,“,前进色,”,；暗色、冷色、灰色，如青、蓝、紫等冷色系有推远之感，称为,“,后退色,”,。不同明度的色块构成，可明显感觉出亮色前进而暗色后退。,8,华丽与朴素,色彩的华丽与朴素感同色相、明度和纯度都有关系。一般来说，红、橙、黄等鲜艳的色彩由于其明度高、纯度高，具有明亮、辉煌的感觉，所以被称为华丽色；蓝、紫、褐等色彩由于明度低、纯度低，具有质朴、古雅的感觉，所以称之为朴素色。此外，从色彩对比来看，强对比具有华丽感，弱对比具有朴素感。,三、设计色彩的通感表达,人的感觉器官是相互联系和相互作用的整体，任何一种感觉器官受到刺激后，都会诱发听觉、嗅觉、味觉、触觉等其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上称为,“,通感,”,。通感在色彩设计中有着十分重要的意义。,1,设计色彩与听觉表达,听觉与视觉有着不可分割的关系，它们之间是可以自然而然地转化的。听觉可以唤起人们对色彩的想象。不同的曲调能用不同的色彩来表现，俄国作曲家史克里亚宾绘制出了曲调与色彩的对应表，下表所示。,曲调,每秒震动次数,色彩,C,调,256,次,红色,升,C,调,277,次,紫色,D,调,298,次,黄色,升,D,调,319,次,森林的钢铁之光,E,调,341,次,珍珠白和月光的闪烁,F,调,362,次,暗红色,升,F,调,383,次,水蓝色,G,调,405,次,偏玫瑰红的橙色,A,调,447,次,绿色,B,调,490,次,珍珠蓝,不同的音乐和音调可以表现为明亮、灰暗、艳丽等不同的色调，如快速强烈的迪斯科音乐用对比强、纯度高、响亮的色彩表现；柔和优美的抒情曲可以用中浅色调表现；节奏轻快的轻音乐可以用明快的色彩表现；通俗音乐用愉快的天蓝色表现。一般来说，蓝色是忧郁之音、红色是热情之音、绿色是闲情之音。,2,设计色彩与味觉表达,味觉联想来自于人们长期的生活经验，是由于味蕾的不断刺激与相应的大脑知觉经验而形成的一种经验联想。现代很多广告设计就是利用色彩的联觉作用而使受众在接触、感受和体验的快乐中对产品产生认同心理，例如，香辣方便面的广告以红色为基调，因为红色使人产生辛辣的味觉感受，彰显辣味十足；咖啡广告以棕色为基调，因为棕色是咖啡豆的颜色，更能突出咖啡的自然芬芳。,讲究食物和就餐环境的色彩搭配可以增进食欲。明亮的色彩和暖色最易引起食欲。很多饭店、餐厅用暖色光进行装饰既可以营造温馨甜美的气氛，也能使食物看上去更加诱人，促进食欲。,3,设计色彩与嗅觉表达,色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。通常红、黄、橙等明亮、艳丽、柔和的暖色容易使人联想到空气的清新和食品的香气，而晦暗、灰冷、肮脏、刺激的浊色容易使人联想到腐败的臭味。,4,设计色彩与触觉表达,色彩的触觉感受也来源于我们日积月累的生活经验。通常高明度和高纯度色显得光滑而轻薄；低明度和低纯度色则显得粗糙而厚实。在现代设计中，尤其是在产品设计、室内设计和服装设计中，不但要充分利用材料的可塑性与表现性，还应通过设计色彩的触觉表达来增强色彩的触觉质感及视觉感受，使消费者从中获得趣味性、情调性的触觉美感。,四、设计色彩的文化表达,色彩设计是从目标市场出发的，所以要考虑到消费者的社会背景、宗教信仰、自然环境、生活阶层、文化修养、性格气质，还要研究消费者的年龄、性别、职业等诸多因素。因为这些都将直接影响到人们的消费观念、文化品位和审美意识。就是同一个人，随着年龄的增长、心情的变化和所处环境的不同，对色彩的审美需求也会不同。,1,民俗民风,不同的国家和民族，由于社会、政治、文化、经济、科学、艺术、教育以及传统生活习惯的不同，使得人们在气质、性格、兴趣、爱好等方面也不尽相同，对色彩也各有偏爱，例如，中国人喜欢灿烂、富丽堂皇的黄色，其被视为是权利、财富与尊贵的象征，而黄色在伊斯兰国家却被视为死亡、绝望的象征色。此外，民俗民风对色彩影响最典型的例子就是东西方对黑、白两色用于婚丧礼仪的不同习惯。我国以白色祭奠亡人，以红色为喜庆之色；欧洲人却视白色为纯洁、神圣的象征,2,自然环境,自然环境的变化与熏陶也影响了人们对于色彩的习惯与偏爱。长期生活在某一种色彩环境中，人们对某些色彩会不知不觉地形成习惯性的适应与爱好。如生活在光照强烈、炎热干旱地区的非洲人喜好鲜艳夺目、奔放的饱和色；欧洲人比较喜欢黑、灰、米色等优雅、沉着、温和的色彩；日本人则喜欢空灵的白色。,3,性格气质,人的性格各异，对色彩的爱好自然也会有所差异。一般来说，性格开朗的人较喜欢明快鲜艳的颜色，而内向的人较喜欢沉着冷静的色彩，如喜欢红色的人具有意志坚强、自信果断、精力充沛，并有强烈的占有欲和攻击性；喜欢紫色的人内向又性情不定，是艺术家气质的人；喜欢蓝色的人孤僻冷静、神经纤细，充满浪漫的幻想和丰富的感受力。,4,文化修养,文化修养与人的年龄、阅历和受教育程度有关。随着年龄的增长和生活经验的日趋丰富，人们对色彩的认识会逐渐成熟，对色彩的联想也会更为广泛，运用也愈加理性。一般来讲，儿童往往喜欢知觉度强的饱和色；年长者会比较喜欢沉着素净的色调；学历层次较高的人对色彩的感受会更加的微妙、细腻、丰富，讲究搭配的含蓄与和谐。,5,职业环境,某些常见职业性疲劳症通过色彩调节可以得到有效的改善。尤其在室内色彩设计中，必须考虑到主人的职业与工作习惯。如冶炼、司炉工人每天都跟火红的钢花打交道，他们的居室宜选用白色、乳白色和浅蓝色等冷色基调；纺织工人的眼睛长久接触白色，容易产生疲劳感，他们的居室就宜选用红色、橙色等暖色调；文案工作人员平时用眼过度，视觉疲劳，居室内有一些绿色可以起到调节的作用。总之，色彩设计要获得成功，使人产生共鸣，就必须有针对性，要与消费者的审美需求相一致。,第二节 设计色彩的视知觉,一、色彩的知觉,二、色彩的视觉空间,一、色彩的知觉,（一）视觉适应,当环境发生改变时，人的眼睛面对新的环境需要一个适应过程。眼睛的视觉感受都会经历一个由开始的不适应到逐渐适应的过程，这类现象就称为,“,视觉的适应,”,。,1,明适应,当人从一个光线弱的环境突然进入到一个光线强的环境时，人的眼睛大概需要,0.2,秒的适应过程，这个适应的过程被称作,“,明适应,”,。例如我们白天看完电影散场时，走到室外的那一刻，眼睛就经历了明适应的过程。,2,暗适应,相反，当我们从阳光充足的室外走进昏暗的电影院时，眼睛也会经历一个从开始的不适应到慢慢适应的过程，这需要,5,10,秒的时间，这种和明适应相反的过程称作,“,暗适应,”,。,3,色适应,在剧院观看舞台演出，因演出效果的需要，舞台灯光效果会不停地发生变化，观众的视觉适应也会随着每种色光的交替而发生变化，人的视觉感受也会随着色光环境的变化而产生一定的差异，这种从差异存在到差异消失的适应过程就称作,“,色适应,”,。,（二）色彩错视,色彩在视觉活动中无时不在，但人们常会对色彩产生错误的判断。色彩错视现象的产生是由于被知觉的物体色与客观实际情况产生了不一致的情况。,1,对比错视,任何色彩都不可能单独存在，总是处在一定的色彩对比中，如色彩的色相对比、明度对比、冷暖色对比以及面积对比等。只要色彩对比因素存在，错视现象就会存在。例如，同一颜色在高明度底色上显得深，而在低明度底色上显得浅；又如，同样大小的色块，明度高的颜色看起了面积大一些。,对比错视又分为同时对比和连续对比。,（,1,）同时对比,同时对比其实就是在同一空间、同一时间所看到的色彩对比现象，是作为一种感觉发生在人的眼睛中，并非客观事实。在同时对比中，如果色彩是互补关系，两色的纯度会显得更高、色彩更加艳丽；当高纯度色与低纯度色对比时，高的会更鲜艳，低的会更混浊；而当高明度色与低明度色相对比时，高的会更明亮，低的会更暗。,（,2,）连续对比,当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉后像，又称为连续对比。当我们先看甲色，后看乙色，乙色会受甲色的影响。对前者注视的时间越长、间隙时间越短，对后者的影响就越大，凝视下图左侧的红色块数秒，再看黄色块时，黄色偏绿；长久注视下图的黑点，然后将视线移到右下图黑点上，即可出现补色残像。,2,空间错视,色光的波长以及眼睛的构造是产生空间错视的原因。一般来说，明度高、纯度高、暖色为前进色；明度低、纯度低、冷色为后退色。前进色看起来感觉比实际要大，又称为膨胀色，而后退色看起来的感觉比实际要小，又称为收缩色。,3,同化错视,当一种色彩被另一种色彩包围时，被包围色彩的色调趋向于包围色，我们称这种现象为色彩的同化错视。在色彩同化错视中，色彩之间没有明显的对比，只是在主导色的诱导下向调和的方向发展。色彩同化错视与距离、光的强度和明度有关，与色块的面积大小以及分布情况也有关。,4,融合错视,色彩融合错视是指虽然画面中只有三到四种颜色，但却呈现出多种颜色的配色效果。色彩融合错视是由面积比例以及色彩混合原理造成的，需要色彩与画面造型来共同配合才能实现。,二、色彩的视觉空间,色彩在空间中依附光色而存在，具有鲜明的空间层次感，并通过色彩的明暗、冷暖、色度和面积的对比表现出来。,1,视觉空间的延展,色彩空间的延展既包括同一画面中色彩组织形成的视觉深度，也包括由各种横向关系组合延展形成的视觉广度，如产品设计、招贴设计以及服装设计等系列化的展示效果。色彩设计不仅要关注单一的视觉空间，还要注重不同设计个体之间的连贯与协调，从而有效地把握好整体的设计风格，如色彩搭配在室内家具设计中的应用。,2,环境介入,任何设计作品都置身于特定的空间环境中，最终的色彩效果不可避免地受到各种环境因素的影响，诸如招贴的张贴环境、包装的货架环境、产品的使用环境、服装的穿着环境以及室内或环境设计中不同空间的相互渗透等。因此，色彩设计还必须充分了解相关的环境因素，从而有效地调整色彩的视觉效果，,谢谢！,