联通UP新势力“新声势力”歌手大赛活动策划.doc

“新声势力”歌手大奖赛

中国联通浙江分公司 浙江电视台教育科技频道
“UP新势力” 《新青年制造》

“新声势力”歌手大奖赛

是一项庞大恢弘的造星工程

是一场彻底改变你命运的比赛

是梦想启航、勇往直前的机会

第一部分：大赛理念

【开创者】
“新声势力”歌手大奖赛开创省内先河，是一次真正吸引青少年的比赛。省内以前的类似比赛，都完全不具备它的感染力与诱惑力，活动效果相去甚远。“新声势力”歌手大奖赛用高额物质奖励与改变命运的承诺（与主办方、唱片公司或影视制作公司优先签约），刺激了青少年的内心渴望。

【创意新】
“新声势力”歌手大奖赛以其平民化、易参与、互动性强、娱乐程度高等特点，会吸引大量青少年的关注。它不同于以往专业化比赛的严肃性与排斥性，准入门槛低，市场化手段介入多，因此会有更多的青少年选手前来参赛。此次活动不仅局限于一次歌手大赛，还具有相当强的延伸性。大奖赛后将有一系列后续活动，将大奖赛很好地收尾并向地面延伸。由于采用全新的活动操作理念，比赛残酷而又温情，更多悬念、更有可看性。

【互动强】
“新声势力”歌手大奖赛利用媒体优势联动，多重媒体高强度宣传比赛，是省内首次具有轰动效应的互动型歌手大奖赛。非参赛者或已落选者都可通过短信投票参与比赛，拉动全民参赛；各大网络和bbs站点都将有此次活动的详细报道和内容链接，是更可控、更易统计的宣传方式；决赛中将设有媒体奖，专门邀请娱记来评选打分，为活动出现在媒体的形象增加含金量。

【高标准】
比赛本身的高标准：灯光、舞美、布景等借鉴港澳地区的类似活动。经过长达2个多月的准备、培训和多轮比赛才决出最终冠军。获胜者奖品奖值高，冠军获得小型多功能汽车一辆，前八名各获得时尚手机一部和联通终身免话费靓号一个。
比赛配合人员的高标准：邀请高人气值的电视主持人来主持各场比赛，打造一流节目。邀请知名歌手、资深音乐制作人和时尚界人士组成评委团，用市场的眼光，全面考察选手的综合素质, 绝不将比赛局限于声乐形式。邀请最豪华的发型师、化妆师、服装造型师阵容，为选手营造最佳出场状态。

第二部分：大赛背景

【活动主办方】

中国联通浙江分公司
中国联通是我国唯一经营综合电信基本业务和增值业务的电信运营商。中国联通浙江分公司成立于1995年8月，是中国联通在浙江省的分支机构，负责浙江联通的工程建设、网络运行和业务经营。
近十年来电信运营业的发展十分迅猛。这个大发展的背后，离不开市场竞争机制的引入，而中国联通在此间扮演了重要的角色。中国联通浙江分公司为实现电信运营的全面升级发展作着孜孜不倦的努力，也为自己打下坚实的用户基础。

“UP新势力”品牌
“UP新势力”是中国联通推出的青少年专属品牌，目标对象与移动的“动感地带”相近，但两者品牌形象有所差别：“UP新势力”更多体现积极向上、团结毅力等精神，而“动感地带”崇尚耍酷，宣扬自我个性。
“UP新势力”的业务贴合青少年的需要，可以自主选择、简便定制资费套餐，可以轻松使用语音、数据等业务。“UP新势力”品牌推出后，需迅速在青少年中建立知名度与美誉度。

浙江电视台教育科技频道
频道主要面向青少年，以青年的眼光、思维、风格，来制作和选择节目，外延辐射青少年成长环境，面向包括青年观众在内的更多观众。教育科技频道的节目编排都进行了精心的策划，讯号覆盖浙江全省，为客户创造值得投资的空间。根据AC尼尔森统计显示，教育科技频道收视率总体在较高的水平运动，特别是在晚间的收视率相对集中。在专业化市场化经营运作上已经积累了丰富的经验，进而形成了较为固定的收视人群和相对固定的收视率。

《新青年制造》节目
节目长度：每期十二分钟。
播出时间：每周一到周五 17:30 22:45 1:15 7:40 14:15
《新青年制造》是针对当代年轻人时尚、前卫的特点制造的一个绝对年轻时尚健康新颖的节目。栏目定期会举办一些大型活动或者比赛，让每个年轻人都能在这个可以充分展现自我的平台上自由、尽情地SHOW出自己。《新青年制造》还播报最新娱乐资讯,邀请众多艺人明星作为节目的YOUTHSTAR,让观众和偶像来个全新接触。

【 “UP新势力”的品牌推广与“新声势力”歌手大奖赛的关联度】

1. UP品牌亮相渴望成长
针对已推出两年的竞争品牌“动感地带”，联通的“UP新势力”品牌首次在浙江市场进行大规模宣传，要将“UP新势力”品牌形象一炮打响。
对于新生品牌，用大型活动去带动其成长、扩大影响力是最佳策略。而新声势力”歌手大奖赛，真正覆盖全省范围，宣传力度、活动范围深入各市地。活动采取录播和直播结合的形式，并用高额奖项刺激，将成为青少年学业之余关注的首要焦点，能引导对“UP新势力”的强烈认同感。“UP新势力”与活动紧密结合，联合当地主流媒体进行辅助宣传，可以把此次活动应造成联通“UP新势力”的主要宣传阵地之一，带领UP品牌迅速成长。

2. 良好的合作平台
“新声势力”歌手大奖赛主要媒体平台为浙江教育科技频道，并且选择原创歌曲“新青年制造”作为参赛曲目之一。
浙江教育科技频道是成长型非常好的电视媒体，为UP品牌提供共同发展的契机。此前，联通已经与浙江教育科技频道的《新青年制造》节目有过合作。有了这个良好的合作开端，将为“UP新势力”的品牌在活动中推广打下良好的基础。“新青年制造”是由10位明星共同演唱的原创歌曲，歌词积极向上，鼓励青少年追逐梦想，现已在教育科技频道高频率播出，拥有了广泛的群众基础。“新青年制造”的MTV画面也非常进取明快，迎合了UP新势力的品牌形象。

3. 两者目标吻合
“新声势力”歌手大奖赛的参赛选手与投票参与人群、最终获胜者都将以青少年为主。联通“UP新势力”正是青少年专属的通信品牌。因此无论从市场定位、目标受众、传播人群、传播效果等来看，“新生势力”歌手大奖赛与“UP新势力”两者的目标都高度吻合，为UP新势力的品牌有效传播提供了保障。

第三部分：活动介绍

【活动时间】
2004年10月11日~2005年2月

【主题活动】
A. “新声势力”歌手大奖赛
“新声势力”歌手大奖赛开浙江省先河，是省内首次大型融合竞赛、互动、娱乐三大活动内容的大型歌咏比赛。
竞赛：面向全省范围的歌唱爱好者，邀请知名音乐界人士做评委评选。
互动：通过多重媒体发布消息，并发起网络、短信等方式参与活动。参与方式有评论、投票、有奖竞猜等。
娱乐：在比赛之外，还发动选手进行上街教唱比赛，参加化妆造型、服饰搭配培训等。对这些活动进行拍录并制成大奖赛花絮播出。

报名：10月11日~10月31日
报名方式为网络报名和报名点报名两种。自荐或推荐均可。
网络报名需登陆此次活动官方网站，即联通165网站。
报名点为各地营业厅、海天音像连锁、量贩式KTV等。

初赛：初赛用两周的周末时间，分别在5个分赛区进行。
各赛区初赛以专题节目发布。
初赛参赛者每人有1分30秒演唱时间。其中30秒为《新青年制造》，1分钟为自选歌曲演唱时间。
初赛主要以基本音准为评审标准，最后根据成绩选取100人进复赛。
11月6日，杭州赛区
11月7日，宁波赛区
11月13日，温州赛区
11月14日，湖州赛区、金华赛区

复赛：初赛用四周时间，经过三轮培训、比赛和一次集训，赛点设在杭州。
第一轮、第二轮培训和复赛内容仍以专题节目发布。
第三轮复赛开始采取全程录播，播放不局限于《新青年制造》节目的档期。从第三轮复赛开始，观众可以开始短信投票，增加互动。
复赛评审标准包括：基本音准、演唱技巧、舞台风度、应变能力等。
11月20日，第一次培训：培训内容为演唱技巧
11月21日，第一轮复赛，50人进入第二次培训
11月27日，第二次培训：培训内容为演唱技巧、舞台风度
11月28日，第二轮复赛，20人进入第三次培训
12月4日，第三次培训内容：培训内容为综合才艺
12月5日，第三轮复赛，10人进入集训。
12月6日~12月18日，集训内容：演唱技巧、舞台风度、拓展型训练等。

决赛：12月19日，选出前八名优胜者，逐一颁奖。
·地点选在高校的体育馆类场地（待定）
·决赛不仅要考选手的基本音准、演唱技巧、舞台风度、应变能力，还要表演个人才艺，考察音乐理解能力等综合素质。
·决赛支持观众短信投票，活跃现场气氛。
·浙江教育科技频道和若干家地市电视台都将对决赛进行现场直播。
·决赛将达到整次活动的收视率高峰，能有效将参赛选手不断向上提升的参赛历程和UP新势力的品牌精神结合。
·选手参赛时也可以喊“UP、UP、UP”的口号，鼓励自己夺冠。

B. “新声势力”大奖赛延续活动

1、“新声势力”演唱会
为大奖赛前八名选手举办专场演唱会，并度身定制服饰、发型和妆面，打造未来超级巨星。并邀请诸多演艺界明星到场，提高演唱会水准。
时间：2004年12月26日
地点：高校体育馆类场地（待定）

2、为前八名选手灌录唱片（或mtv）、出写真集
CD唱片：前八名歌手每位选一首歌录入，并合唱“新青年制造”。
写真集：可拍摄出版冠军个人写真或者“新声势力”写真合辑。
时间：（1月~2月）

3、面向社会签售活动（寒假期间）
大奖赛前八名优胜者在音像店或书店现场签名售碟、书。

4、校园巡回演出（2月开学后）
在杭州、宁波、金华、温州、湖州等地各选1~2所高校，八名选手再度同台，进行巡回演出。

第四部分：组织机构

【主办单位】
中国联通浙江分公司
《新青年制造》节目组

【协办单位】
浙江电视台教育科技频道
《新青年制造》杂志
浙江大学城市学院（场地提供）

【活动支持】
《青年时报》
《佳音速递》杂志
睿鸿传播（写字楼电梯视频媒体）
金华、宁波、温州、湖州各地电台（各1家）
金华、宁波、温州、湖州各地电视台（各1家）
金华、宁波、温州、湖州各地报纸（各1家）
SOHU搜狐网站、Chinaren校友录
SP短信商（2家，待定）
各地志愿者协会

【合作单位】
滚石唱片/8866唱片（待定）
银乐迪量贩KTV
海天音像
新偶像艺校
跳舞男孩、跳舞女孩
乔治发型广场

【全程无线服务供应商】
中国联通浙江分公司

【活动官方网站】
（待定）

第五部分：合作回报

【回报细则】
1、 本活动所有印刷品（宣传单页、海报、报名表等）出现“中国联通”“UP新势力”字样和logo；
2、 活动电视、网络宣传片出现“中国联通”“UP新势力”字样和logo；
3、 所有支持媒体宣传内容均出现“中国联通”“UP新势力” 字样和logo；
4、 中国联通浙江分公司拥有本次活动的全部在线无线业务的开发权利；
5、 对中国联通浙江分公司与“up新势力”作专题采访和报道。这次的活动宣传片将融入联通企业的形象。我们在大力宣传炒作活动的同时，巧妙地展示品牌形象；
6、 从复赛开始，每一轮比赛前都有培训相关安排，此活动适合结合“UP新势力”业务展开；
7、 在各场比赛和演唱会现场，联通15秒广告不少于3次，颁奖晚会中主持人口播提及联通和“up新势力”不少于5次；晚会电视转播中挂上联通“up新势力”logo；
8、 在各场比赛和演唱会现场，观众席中组成联通公司方阵，并可打出自身广告。电视转播或直播中给予若干镜头；
9、 在颁奖会上，邀请冠名企业领导向获奖作者颁发奖品，并与出席的领导及获奖歌手合影；
10、电视直播、转播主持人口头鸣谢及片尾字幕鸣谢。

【媒体回报】
浙江教育科技频道：
活动宣传片播放，一天不少于八次，每次30”以上。
（按频道标准广告的报价4.5折计，价值480万元）
每周不少于12分钟的节目播放
青年时报：（由团组织下发各地学校，并能深入学生寝室）
隔日报花、软性报道
各地电视、广播、报纸媒体：
各分赛区主流媒体，分别在开赛前期进行活动预告、开赛当天进行新闻报道。
网络媒体：
各场比赛前后新闻资讯和游标广告结合。
唱片、新势力写真集发行：
　　　　　　封面联通形象，赠浙江联通20000万份。
其它宣传点：
银乐迪量贩KTV、海天音像、新偶像艺校、跳舞男孩、跳舞女孩、乔治发型广场等地点海报招贴、宣传单页张贴。
第六部分：费用预算

【初赛（5个分赛场）】
场地租金：2000×5场=10000
音响租用：2000×5场=10000
场地布置：10000×2套=20000
评委费用：23000×5场=115000
交通住宿：20000
饮料餐费：4800
服务劳力：20000
各地媒体：8400
不可预计费用：10000
初赛预算总计：约220000元
【复赛（3场）】
场地租金：5000×3场=15000
音响租用：4000×3场=12000
场地布置：10000×3套=30000
灯光效果：15000×3场=45000
评委费用：45000×3场=135000
培训费用：100000
交通住宿：15000
饮料餐费：10000
服务劳力：60000
媒体费用：2800×3场=8400
不可预计：20000
复赛费用总计：约450000元
【决选】
场地租金：10000
音响租用：8000
场地布置：10000
灯光效果：40000
评委费用：150000
培训费用：12000
服装费用：12000
造型化妆：50000
伴舞费用：20000
交通住宿：20000
饮料餐费：20000
服务劳务：30000
媒体费用：8000
主持邀请：30000
不可预计：10000
决选预算总计：约610000元

【后续活动】
演唱会费用：150000
选手奖品：100000
灌录唱片：250000
宣传片片头制作：80000
不可预计费用：20000
后续活动预算总计：约600000元

总费用合计：约1880000元