Five-Plus品牌调研.ppt

FivePlus5+FivePlus5+品牌介绍FivePlus创立于2009年，为赫基国际（香港）集团旗下自创品牌之一。FivePlus与国际流行趋势同步，以独特的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，但同时又流露独特的个性和无拘无束的感觉。FivePlus不仅是现代摩登女性浪漫个性的新诠释，而且透过独特的时装语言，试图唤醒女性心中梦想。品牌理念Five/5，这个数字，是一个独立和富有自我力量的数字；Plus/+，这个符号则象征着无止境的追求和探索。Music,Explore,Art，Love，Peace这五个元素就这样融入了品牌的灵魂，成为Five Pl.us的品牌精神！品牌定位FIVEPLUS永远走在潮流尖端，大胆创新各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新鲜和好奇的心灵。ochirly摩登而优雅，充满知性的魅力。FIVEPLUS像是ochirly的妹妹，她们有着相同的DNA，但她们更有自己鲜明的个性。营销策略根据世界各地的市场情况采取灵活投资坚决不做广告风格：嬉皮士风格设计：表现自己品牌的特色产品价格范围与卖场分布FivePlus5+服装价格范围服装T恤299499衬衫399639毛织399899连衣裙6991290裤装369899半身裙399699外套6991490羽绒7991590配饰包包599939鞋子7991090其他199439北京：北京：嘉茂嘉茂.西直门店西直门店东方银座东直门店东方银座东直门店富力广场东三环店富力广场东三环店中关村广场海淀店中关村广场海淀店翠微复兴路店翠微复兴路店金源燕莎远大路店金源燕莎远大路店朝北大悦城朝北大悦城新世界二期店新世界二期店当代中关村店当代中关村店SOGO一期店一期店君太西单北店君太西单北店上海：上海：港汇广场港汇广场第一八佰伴浦东店第一八佰伴浦东店来福士广场黄浦店来福士广场黄浦店CHANNELONE陕西北路店陕西北路店818广场南京西路店广场南京西路店龙之梦长宁店龙之梦长宁店友谊南方沪闵店友谊南方沪闵店新世界南京西路新世界南京西路大宁国际广场共和新路店大宁国际广场共和新路店淮海百盛淮海百盛置地广场南京东店置地广场南京东店广州：广州：正佳广场天河路店正佳广场天河路店太古汇太古汇广百百货西湖路店广百百货西湖路店五月花中山五路店五月花中山五路店中华广场中山三店中华广场中山三店深圳：深圳：金光华人民南路店金光华人民南路店茂业华强店茂业华强店怡景中心城福店怡景中心城福店中信广场深南店中信广场深南店紫荆城广场振兴店紫荆城广场振兴店太阳广场解放路店太阳广场解放路店海岸城南山店海岸城南山店武汉：武汉：武汉广场武汉广场大洋中山大道店大洋中山大道店崇光解放大道店崇光解放大道店群光珞瑜路店群光珞瑜路店FivePlus门店分布门店分布店铺陈列店铺陈列不规则的建筑线条、雅粉与黑白的色彩对撞、古典和摩登的时光交错，明亮大气的店铺展现建筑之美；心形的图腾点的火花，橱窗展示中融入情境氛围，体现时髦和创意的视觉艺术。商标商标包装包装标签标签FivePlus秋冬广告大片以“魔法城堡”为主题灵感,拍摄地点位于巴黎的chateaudechantilly城堡.唯美的大片画面让大家重返17-18世纪巴洛克时期的城堡,呈现出那个时期浪漫精致和宫廷奢华的贵族生活FivePlus2013秋冬形象大片秋冬形象大片魔法城堡魔法城堡 本季设计理念“巴洛克风格”自然地融入了新一季设计中,以粉调的色彩、建筑廓型和迷人的细节诠释Five Plus女郎17世纪贵族生活形态：蜜桃粉、薄荷绿、沁心黄等粉调的色彩打破以往秋冬的刻板，延续春夏的以柔未尽；糅合巴洛克建筑艺术廓型，运用弧线形的剪裁带出优美的肩部线条，塑造出女性别致与动感；刺绣、蕾丝、金属装饰和珠宝镶嵌等点缀，唯美的贵族风情展露无遗FivePlus2013春夏形象大片春夏形象大片梦的宫殿梦的宫殿 FivePlus春夏系列广告延续了品牌一贯的浪漫与超现实主义风格，设计师运用韵律感十足的印花，以上下身一致的花式搭配强调造型层次感；浪漫的芭蕾细节被应用到设计当中，细腻的提花、蕾丝、轻纱相互拼接；简练线条的A字形裙、露肩设计、沙漏廓形还有低腰线设计等，都充分呈现设计的别出心裁之处；至于色彩运用方面，以极致纯白、沁心粉红、云絮淡蓝等浪漫的色调，渲染出赋有梦幻风情的春夏系列。FivePlus2012年春夏形象大片年春夏形象大片秘密花园秘密花园2012年春夏，FivePlus从经典童话故事场景作延伸，融入欧洲园林艺术，以超现实主义的拍摄手法勾勒出充满奇幻的秘密花园主题大片。巨形小熊草雕、奇妙几何图案，精致的鸟笼，别致整齐的餐具，这一切熟悉而梦幻的场景正如童话故事的画面。无论绚丽的印花图案还是强烈色彩碰撞都成为了设计的亮点Five Plus2012秋冬形象大片秋冬形象大片 晶雪幻境晶雪幻境如薄烟升起，如美梦环绕！引领年轻潮流的大中华时尚服饰品牌Five Plus秋冬时尚大片带我们进入一个无暇的冰雪世界。今季Five Plus用无尽的遐想带你穿越时空，宛若置身于具巴洛克风格的奇幻梦境!2012秋冬Five Plus极富感染力的设计细节充分体现：雪花一样的水晶亮片点缀在腰际，巧妙的运用柔美浪漫的欧根纱绣花面料和羽毛穿梭其中,每个造型都犹如精致的雪花，营造出晶莹剔透、朦胧迷人的华丽气息提花拼接包臀铅笔裙毛呢蝴蝶结中腰A字短裙羊毛呢蕾丝拼接A字短裙羊毛针织心形贴花长袖套头毛衣羽绒拼接宽松外套Five plusFive plus最新款最新款 色彩特点分析：薄荷留兰香色彩特点分析：薄荷留兰香夹棉提花棒球服外套羽绒花瓣状车缝设计宽松外套羊毛呢中长款oversize大轮廓外套大衣毛呢拼接短裤休闲裤羽绒荷叶边蛋糕式peplum装饰外套羊毛呢娃娃领外套大衣羽绒竹节式车缝效果中长款外套羽绒刺绣拼接长袖外套棉质几何图案印花棒球服式外套羽绒立领绣花腰带外套大衣棉质绣花圆领T恤棉质提花中腰短裙A字裙Five plusFive plus最新款最新款 色彩特点分析：色彩特点分析：粉色的秘密粉色的秘密雪纺绣花短裙A字裙 呢料格子印花高腰中裙A字裙羊毛呢毛翻领外套大衣羽绒荷叶边 薄外套呢料格子印花窄脚裤绶鸟毛皮草外套大衣羽绒宽松连帽休闲服外套毛呢拼皮草翻领外套大衣毛呢钉珠翻领外套大衣毛呢细格子纹理中袖外套棉质格子纹理套头针织衫雪纺绣花棒球服式外套毛呢粗棒针灯笼七分袖套头毛衣毛呢中腰短裤休闲裤毛呢翻领薄外套雪纺绣花圆领长袖T恤棉质印花提花伞裙中裙雪纺复古印花长袖衬衫棉质印花提花伞裙半身中裙羊毛混纺提花长袖连衣裙雪纺拼接长袖T恤Five plusFive plus最新款最新款 图案特点分析：图案特点分析：游牧图腾游牧图腾棉质印花提花小脚铅笔长裤棉质针织高腰包臀短裙棉质针织高腰包臀短裙绸缎拼接格子提花中腰短裤羊毛呢波浪下摆长袖外套羊毛呢荷叶边拼接短裤休闲裤雪纺 毛呢绣花 A字短裙雪纺 毛呢绣花长袖外套Five plusFive plus最新款最新款 款式特点分析：款式特点分析：摩登套装摩登套装棉质格子提花中腰短裤棉质格子提花中腰长裤棉质提花拼接中腰短裤毛呢格子中腰铅笔裙呢料提花薄开襟外套蕾丝小脚铅笔裤纯棉刺绣图案中袖T恤呢料提花西装外套呢料提花西装外套呢料提花西装外套毛呢棒球服式长袖外套类别品品类款式数量款式数量价格范价格范围(RMB)薄荷留兰香秘密花园游牧图腾摩登套装套头毛衣套头毛衣1200399899上装上装羽绒服羽绒服53 0 07991590开襟外套开襟外套47066991490T恤恤0211299499衬衫衬衫00 10399连衣裙连衣裙0010699新款商品构成类别品品类款式数量款式数量价格范价格范围(RMB)薄荷留兰香秘密花园游牧图腾摩登套装短裙短裙3322399899下装下装中裙中裙00207991590长裙长裙01006991490短裤短裤1005299499长裤长裤00 20399面料的分类面料的分类薄荷留兰香薄荷留兰香秘密花园秘密花园游牧图腾游牧图腾摩登套装摩登套装混纺面料混纺面料615156 61010纯棉面料纯棉面料22 21 14 4天然面料天然面料4 44 40 01 1新款商品面料构成新款商品面料构成网上销售官方旗舰店网http:/ plus专卖店专卖店实店拍摄服务态度很好，专业素质较高卖场的布置较繁琐，与服装风格十分搭配，人流量不算特别多服装均是欧码，拍摄模特通常情况是穿M码，但在five plus试穿S码最为合身竞争对手分析拉夏贝尔源自法兰西的经典女装品牌拉夏贝尔(LaChapelle)将法兰西民族浪漫、时尚、优雅服饰态度引入到中国人的生活中。设计风格一直走在潮流前线，引领时尚，款式每季上百款。品牌形象以健康、活力、舒适、运动为主。价格定位在：中档的大众消费市场。设计定位：跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。总体划分为：拉夏贝尔(LaChapelle)、CITY、SPORT三大系列。面料是以天面料为主，多为透气的天然纤维，舒适有张力的纤维，防水防污的功能性面料。拉夏贝尔(LaChapelle)创造的不仅是时尚的服饰,更是一种积极的生活态度。款式对比分析拉夏贝尔拉夏贝尔five plus拉夏贝尔拉夏贝尔five plusFiveplus与拉夏贝尔面对的消费群体都是2035岁的年轻女士，相比较类似的款式，我们发现fiveplus的款式更偏向女孩一些，而拉夏贝尔则更偏向成熟女性一些。Fiveplus更受年轻女性欢迎。价格方面，拉夏贝尔相对于fiveplus的价格低一些，更适合还没工作的大学生，或刚出来工作，收入并不高的女士。总结经过现场调查和资料分析，作为欧时力的副线品牌，five plus走的是少女路线，但其品牌服装的价格定位却是偏高。与店员沟通了解到，此品牌打折优惠活动甚少，这是让不少经济能力一般的年轻女性望而却步的主要原因。作为走少女路线的five plus不仅款式上切合年轻女性的审美，同样价格上也要作合适的调整。感感 谢谢 观观 赏赏THANKYOUTHANKYOU