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CI设计案例分析钮 婧中国移中国移动通信通信标示及含示及含义 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了错，首尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写的缩写C和和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通全球通”。中国移中国移动“双星双星”品牌品牌解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！解释一：一颗星是物质文明，一颗星是精神文明 海 尔海海 尔尔海尔集团创立于海尔集团创立于19841984年，凭借张瑞年，凭借张瑞敏的敏的“名牌战略名牌战略”思想，在短短的思想，在短短的时间里创造了从无到有、从小到大、时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著业从弱到强、从国内到海外的卓著业绩。绩。海尔集团以其惊人的发展速度成为海尔集团以其惊人的发展速度成为目前我国家电企业的排头兵，并向目前我国家电企业的排头兵，并向着世界着世界500500强的目标发起冲击。强的目标发起冲击。标志海尔的新标志由中英文组成，海尔的新标志由中英文组成，海尔标志由中英文（汉语海尔标志由中英文（汉语拼音）组成拼音）组成 ，中文中文“海尔海尔”，英文英文“Haier”Haier”，作为标，作为标识，识，与国际接轨，与原来的标志相比，新的标志延续了与国际接轨，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔海尔2020年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感调了时代感英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9 9划，划，aa减少了减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；一个弯，表示海尔人认准目标不回头；rr减少了一个分减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。反应速度。汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵著勃勃生机，视觉上有强烈体的海尔，每一笔，都蕴涵著勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意著海尔人为了实现创世的飞翔动感，充满了活力，寓意著海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇於创新。孙子兵法上说界名牌的目标，不拘一格，勇於创新。孙子兵法上说?;?;能因敌变化而致胜者谓之神能因敌变化而致胜者谓之神，信息时代全球市场变化非，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。在在 海尔海尔 这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，衡作用，海海 字中的一横，字中的一横，尔尔 字中的一竖，字中的一竖，横平坚直横平坚直，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳步发展。无论如何变化都是为了稳步发展。海尔启用新标志，海尔启用新标志，灵魂是永远为用户创造更大价值，海灵魂是永远为用户创造更大价值，海尔的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标尔的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔志延续了海尔2020年发展形成的品牌文化，同时，新的设年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。计更加强调了时代感。标志吉祥物海尔集团还用这海尔集团还用这两个形象，联合两个形象，联合北京红叶电脑动北京红叶电脑动画公司投资画公司投资60006000余万元，历时十余万元，历时十余年完成制作的余年完成制作的一部巨型动画片一部巨型动画片海尔兄弟海尔兄弟。并分获中国电视并分获中国电视动画片、儿童片动画片、儿童片最高奖项金鹰奖最高奖项金鹰奖和金童奖。和金童奖。海尔兄弟广告媒体广告媒体广告媒体广告媒体广告媒体广告媒体广告媒体产品总结 一个好的一个好的CICI设计，不仅会给产品带来好的影响还会设计，不仅会给产品带来好的影响还会给一个品牌带来意想不到的利益收获。让人们熟知并记给一个品牌带来意想不到的利益收获。让人们熟知并记在心中。在心中。