家电下乡政策到期对我国家电企业的影响.doc

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慧典研究报告网讯，《家电下乡操作细则》明确规定了纳入家电下乡产品的最高限价，这无疑多给了小品牌成长的空间。像尊贵、奥马等企业在下乡中脱颖而出，其中奥马已成功登陆资本市场。大型企业高端洋品牌深受其害。作为市场竞争的代表性行业，家电产业目前正处于转型升级的关键时期，而补贴政策的出台一定程度上干预了市场的自然发展;一些企业依靠补贴活了下来，优胜劣汰的作用被淡化，龙头企业转型升级的动力也小了不少。
我国执行4年的家电下乡补贴政策将于2013年1月31日全部到期。家电下乡补贴政策谢幕后，有不少家电企业反响巨大，甚至失望至极，纷纷呼吁国家尽快出台新一轮的扩大消费政策。
家电下乡补贴政策实施以来，在给广大老百姓带来实惠的同时，确实让家电企业尝到了甜头。2007年以前，家电行业的发展时快时慢，其增长速度基本维持在15%左右。2008年经济危机爆发，导致家电行业年增长率降至百分之几。随着家电下乡等补贴政策出台，2010年增长率迅速攀升到20%以上，家电行业规模突破万亿大关。而不少家电企业的年增长率也高达40%以上。2011年，彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机家电下乡产品销售量，分别占到国内市场总量的62%、30%和24%。
国家出台任何一项补贴政策是有目的性、阶段性的。实施家电下乡补贴政策，已经有效地拉动了作为三四级销售市场的农村消费，同时对二三线品牌企业的拉动力也比较大，2010年销售额突破万亿大关。从2011年下半年开始，家电下乡对各大厂商销售业绩的拉动力出现了急速下降。今年前三季度，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售5730.8万台，实现销售额1538.6亿元，同比分别增长12.1%和21.6%。而2010年同期，全国家电下乡产品的销售量和销售额，同比分别增长1.5倍和2倍。全国31个省份销售量都增长1倍以上。这充分说明，家电下乡对消费购买力的释放已提前实现。
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