元宇宙背景下汉服服装表演的发展模式.pdf

时尚设计与工程丨元宇宙背景下汉服服装表演的发展模式Development mode of Hanfu fashion performance under the background ofmetaverse魏鸿宇 陈良雨 梁慧姣 燕京理工学院【摘要】提出了借助发展迅速的“元宇宙”、汉服服装表演的表现形式，电商经济带来的人气流量，促进1+1+13的新发展格局，互相发展，互相促进的关系，以期能对相关从业者带来理念启发。【关键词】元宇宙；服装表演；电商营销；汉服Abstract With the help of the rapidly developing metaverse,the manifestation of Hanfu costume performances,and the popular flow brought bythe e-commerce economy were proposed,to promote the new development pattern of 1+1+13,mutual development and mutual promotion,tobring some ideas and inspiration to relevant practitioners.Key words metaverse;fashion performance;e-commerce marketing;Hanfu0前言通过汉服服装表演的形式和“元宇宙”背景下电商经济的特点，推广汉服的新发展模式。元宇宙从根本上是通过科学技术方式进行链接与创造，与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。服装表演作为一种直观表现且具体综合的艺术表现形式，其本身具有强烈的表现力和视觉冲击力。汉服随着文艺的复兴，市场日益扩大，但其缺乏服饰的专业化且售货渠道具有局限性，而网络媒介恰好是人与人、人与信息的桥梁，是资本销售的一种传播工具。1“元宇宙”背景下网络电商消费的现状“元宇宙”仍处于行业发展的初阶，无论是底层技术还是应用场景，与未来的成熟形态相比仍有较大差距，但这也意味着“元宇宙”相关产业可拓展的空间巨大1。因此，拥有多重优势的数字科技巨头想要守住市场，数字科技领域初创企业要获得弯道超车的机会，就必须提前布局，甚至加码元宇宙赛道。传统购物是指人们通过传统传播媒介（电视、报纸、广播等）所展现的商品信息进行线下交易的一种购物方式。俗称，一手交钱，一手交货。相比网络电商营销，电子商务作为互联网开拓性发展的生成物，也是网络技术实际的全新发展方向。以因特网为基础的电子技术平台为传统商务活动带来了无比辽阔的发展前景，其带来的优越性也是一些传统平台无法比较的2。2数字化发展现状中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次 中国互联网络发展状况统计报告(以下简称 报告)。报告显示，我国大约有12亿网民，是全球最大的网络社交群集，在这个全球最大的数字社会中，截至2021年6月，我国在网络购物的用户高达8.12亿人，相比2020年增长了3%，占全体网民总量的80.3%，网络零售额达到了6.1亿元人民币，同比增长了23.2%3。数字化的发展，网络的丰富信息内容已经远超电视、报纸及广播媒介。网络销售自出现起，多渠道分销、粉丝营销、免费模式等各种营销的策略得到了广泛的研究，但从根本上看，这些都是为了满足客户，提高口碑，吸引更多的消费者，提高产品的销售数量，但面临的问题也同样显著。网民的众口难调以及互联网的信息黑洞，难辨真伪，没有具体实用的信息和口碑。因此，我们提出一种设想。线上汉服销量与汉服的的价格成反比，而与商品的品质、商家的服务态度、物流的速度、商店的粉丝数以及店铺的经营时间经营资质成正比。3借助服装表演配合电商经济发展汉服的优势此模式无论对于服装表演的表现形式，还是电商的经济效益来说都是有意义的，观看服装表演通常会使普通大众产生距离感，但使观看服装表演与个人网络购物相结合，会使大众关注到服装表演和汉服的艺术性和审美价值，有效促进汉服文化和民族特色服饰的发展，刺激消费，提高传统服饰的销量4。27丨时尚设计与工程服装表演的表现形式结合发展迅速的电商经济，能够在宣传传统服饰文化的同时，实现电商经济的大跨步。4 电商经济发展的举措经济发展方面，随着元宇宙的发展，金融风险的传导速度可能更快、传播面可能更广、复杂性危害性可能更强，将给金融监管带来新的挑战5。对此，可以通过DCEP来实现数字资产支付或跨链支付，为元宇宙中的经济系统提供安全支撑。在目前看来，汉服依然为一个小众的圈集，网络线上汉服的消费群体仍然有很大的上升空间。所以，想要根本提升活动的质量，务必要在渠道上开拓新路。在抖音上，有关汉服的话题及相关视频，播放量很高，高达190亿次；在B站上，搜索汉服，出现的视频播放量远超18亿次，拥有大量汉服KOL及品牌资源的自营媒体，在延展汉服文化受众群，以及相关链接上有着无法比拟的优势，抖音更是将国风大典塑造成了汉服界的年度大典，每次出世都会引发强烈议论。4.1汉服服装表演的推广方式社交平台上宣扬汉服文化是一个途径，由电商联合邀请大量汉服界的KOL（关键意见领袖，Key Opinion Leader,简称KOL，是营销学上的概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人），从而在圈内形成强大的号召力和影响力，为后续店铺售卖汉服打下基础。邀请流量明星参与汉服售卖会场。我们身处这个以流量为数据的新时代，明星们也在关注流量变成现金的深刻问题。而电子商务卖货的兴盛，让那些明星们将注意力转移到了现场直播的新理念上。在竞争愈演愈烈的电商经济范畴上，明星由于其特殊性，更能使消费者信赖，并能取得一定的胜利6。同时，由于他们拥有较大的粉丝群体，粉丝的积极性比较高，能够迅速使现场直播获得更多的礼物和指标。所以明星在电商经济的道路上会更顺利。目前明星带货的类型大致分为2种，明星本人直播带货或者明星和网络红人共同经营带货。与网红相比，明星本人的热度和魅力可以更好地在短时间内汇集观览量，明星在她们本人的微博上可以发布穿汉服的相关图片，从而再一次带动资源转换，在粉丝圈中吸收更多的新观众。由于粉丝的特性，也会相互转载，互动促使本次活动的再一次宣扬，引来大批的热度和话题性，进一步推动汉服大秀的破茧成蝶7。与汉服有关的游戏或者漫画联名合作，推出跨界汉服，使游戏和动漫中的二次元元素与传统汉服相融合，再找国风的KOL当模特进行线下动态展示，打破枷锁，让对应的人群感受汉服的文化，提高品牌与汉服群的文化水准。4.2汉服服装表演的表现形式将服装表演与电商经济结合，若想把汉服推销出去，最重要的还是让消费者直观观看到自己心仪的衣服。在活动中，可以大规模使用穿着汉服的模特，搭配借鉴戏曲舞蹈中的动作来做出有效的展示，手、眼、身、法、步5种戏曲表演的基本方法，构成了一套表演形式。要知道模特的眼睛，所透出的眼神，是一场走秀中最重要的东西。所以，模特更要注重面部表情的变化及眼神的传达。而身讲究一招一式，靠的就是全身的表现。先看一步走，再看一张口，模特在台上不用说，但是步法还是很重要的，见图1。众所周知，现在电商带货都会有“剧本”，但是我们不妨设计一个关于服装表演的实实在在的剧本，创建故事情节，将场地打造成该剧本的发生地。根据设计师、编导的想法和设计，从角色和舞台环境方面下手8。在角色设计上，结合剧中人物的信息和历史背景，融合演员的自身特点，确定自身的角色定位，再加以模特自己对角色的感悟。编导加强对剧本的剖析，对剧人物特色进行揣摩和分析，借助服装表演的形式，最终实现真实的舞台效果。其次，在舞台环境上，设计者更要考虑舞台所处的空间及其特点，积极根据其剧本情节的需求，来创建行动准确的动作框架，从而使服装表演的加入更好地融入剧情的发展9。图1 2019广东时装周“梨花渡”汉服表演（下转第31页）28时尚设计与工程丨重要的途径，所以近些年众多企业提升对标志设计的重视度，带动了平面设计行业的发展。企业标志可通过精细化的图形符号，将企业发展理念传递给人们，将独特的文化信息呈现出来。将标志在企业内部建设和外部宣传中应用，会给员工和受众对产品的固化思维产生影响，可更好地突破固定思维的限制，让文化信息可精准传递给受众，由此使得企业辨识度得以提升。近些年，各企业都在提升品牌意识，无字标志也备受企业的认可，企业形象设计时更多地应用无字标识。如星巴克的标志，之前是有文字元素的，如今已去除所有的文字，只保留美人鱼符号，使得标识辨识度得以提升，让消费者的记忆更为深刻。与此同时，因为各国文化间的差异，图形标志可使得此差别最大限度降低，而图形设计在宣传物料中的应用更为容易，可使得企业品牌更具现代感。3.6公共空间导视标志设计与信息交互中图形符号的应用公共空间基本都会设计导视牌，此导视牌可更好地指引人们，为人们提供方便。如今在导视系统设计中，注重形象的设计越来越多，旨在促使导视系统和环境更好地相融，让空间画面和谐感得以增强。如迪士尼游乐园中有很多主题园，为更好地区分每个园区的功能，在各园区应用的图形符号都是不同的，都是能够呈现主题的符号，这些色彩丰富、造型独特的图形符号和游乐园梦幻感相协调，且还可将导视功能展现出来。4结束语视觉传达设计中应用图形符号是顺应时代的发展之趋，可使得设计的艺术价值达到更高，也更具观赏性，受众可获得更为直观明了的信息，继而引发思考和想象，形成情感共鸣，由此实现销售目的。在时代不断发展过程中，图形符号已在众多领域中交互渗透，是信息交互的重要载体，使得人们有更好的视觉感知，能够驻足观赏这些设计成果，并激发消费欲望，除了带动产品的销售，也促进社会文明的发展。参考文献：1胡毅,刘婷.视觉传达设计中视觉思维模式的创新J.美术教育研究,2022(21):97-99.2方舒弘.视觉传达设计专业协作式混合教学实践探析以字体设计课程为例J.美术教育研究,2022(21):136-138.3李思庠.古典审美气韵在当代视觉传达设计中的新阐释J.艺术品鉴,2022(32):48-51.4刘欣沅,赵丽丽.基于视觉传达设计理论的地方特产包装设计J.明日风尚,2022(22):104-107.5杨斯寒,张华斌,佟贺男.图形符号在视觉传达设计中的信息交互探讨J.明日风尚,2022(22):124-127.基金项目：郑州轻工业大学第十三批教学改革与实践项目 现代信息技术下高校艺术设计专业课堂模式改革研究与实践。作者简介：乔杨（1986），女，汉族，硕士研究生，实验师，研究方向为设计学及艺术设计。5结束语借助服装表演的形式和“元宇宙”背景下电商经济的特点，推广汉服的新发展模式，非常具有学术价值和营销意义，能够实现1+1+13。参考文献：1郭亚军,袁一鸣,李帅,郝伟斌.元宇宙场域下虚拟社区知识共享模式研究J.情报理论与实践,2022,45(4):52-57.2夏翠娟,铁钟,黄薇.元宇宙中的数字记忆：“虚拟数字人”的数字记忆概念模型及其应用场景J.图书馆论坛,2021,12(2):1-9.3卢岳.元宇宙数字商品成“潮人”新时尚N.消费日报,2022-03-17.4冒绮,赵蒙蒙.“服装表演技巧”课程思政教学的探索与实践J.时尚设计与工程,2021,(5):37-40.5梁慧姣,陈良雨,魏鸿宇.5G技术下汉服服装表演可借鉴的展示途径及创新方式研究J.文化产业,2022(6):43-45.6王国志.诠释学视野下武术身体语言解读J.武术研究,2016(7):1-4.7王熙.传统戏曲舞蹈的身体语言研究D.北京：中国艺术研究院,2017.8王雅锐.借助服装表演与历史主题园区推广汉服的新模式研究J.大众文艺,2021(11):223-224.9胡泠泠,朱俊丽.传统汉服文化推广与创新设计探讨J.中外鞋业,2021(17):17-19.作者简介：魏鸿宇（1993），男，硕士，讲师，主要研究方向为服装表演、时尚传播、服装设计。陈良雨（1980），男，硕士，副教授，主要研究方向为时尚文化与创意产业、数字化服装设计。梁慧姣（1989），女，硕士，讲师，主要研究方向为时尚传播。（上接第28页）31