以“评”聚力书写发展新篇章——以苏州广电“暖评”为例.pdf

80视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究以“评”聚力 书写发展新篇章以苏州广电“暖评”为例魏代岭 徐强强 葛佳胜【摘要】评论是一个人思想的寄托、情感的载体、精神的表达，文以载物、字以承道，才能立足于时代潮头。网络评论作为新媒体时代的产物，其特点与传统新闻互有借鉴。本文从评什么、怎么评、如何评、为什么评四个方面分析苏州广电网络评论 IP“暖评”的方向、目标和挑战，并就如何实现未来高质量发展进行探索，提出思路和对策。【关键词】网络评论；暖评；内容生产 作者简介 魏代岭：苏州广电传媒集团（总台）总编室主任 徐强强：苏州广电传媒集团（总台）采制部执行制片 葛佳胜：苏州广电传媒集团（总台）采制部编辑随着网络的重要性与影响力日渐凸显，网络评论的价值也在一个个新闻事件中更加彰显。2022 年，苏州地区生产总值达到 2.4 万亿元，位列江苏省第一，在全国排名第六。在快速的发展下，网络也记录了苏州幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶的民生篇章。一项项巨大成就、一串串亮丽数字的背后，蕴含着这片土地上每一个人的付出。生逢这样的时代，每天有那么多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的鲜活案例，也为“评论”提供了充足的“养料”。一、评什么：民生与发展2022 年 9 月，苏州广电融媒中心采制部策划推出网评类短视频产品 IP“暖评”，围绕苏州市委市政府中心工作，结合民生重点、热点和百姓关切，生产高质量的思想产品，在众声喧哗中力争发出最强音、占领制高点。目前“暖评”按照不同的定位和人设分为三个子栏目“东哥说”“主播说”“爱讲故事的梦尧”。“暖评”是一次新的尝试，也开辟了不一样的评论方式。每一次的成文，如何确定选题、如何立意、如何布局、如何论述等，既有对不一样写作方式的拆解，也有何为这篇新闻评论的社会价值、什么是评论写作的初心等的思考。在学习与思考中，每一个对苏州的发展与未来保持热忱的人，都更直观地感受到评论在舆论引导、弘扬社会正能量方面所迸发的力量，面对日新月异的社会发展与新闻事件，如何写得出彩、出色、出圈也成了难点和重点。习近平总书记在党的新闻舆论座谈会上指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。1这也是网络评论努力的方向。表达观点，并通过传播真相、真知和真理，增信释疑、激浊扬清，从而服务社会、造福大众，给苏州的发展、市民的生活提供真正高质量的“思想产品”。冲锋的身影总是闪耀着光芒，身边平凡人琐碎的但又伟大的坚守，都值得我们来讲。评每一位市民身边的小事，评大家耳熟能详的故事，评平凡背后蕴藏的宝贵精神和强大力量，他们积聚起的阳光般暖意，在人心深处翻滚涌动。截至 2023 年 6 月 15 日，“暖评”一共发稿 125 条，其中 30 条入选了苏州市委网信办主办的 圆桌快评。81视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究不仅有苏州乡村振兴十年来的喜人变化，非凡十年，让美丽乡村内外兼修，既塑“形”更塑“魂”，展现出乡村振兴最美的样子；还有苏州科技商学院正式揭牌成立并举行首期开班典礼，学员既有企业家，也有跟班辅导的科学家，还有跟班学习的年轻干部，充分考虑到科创企业发展的方方面面“暖评”的内容不仅围绕市委市政府中心工作，也有各位记者条线领域或当前发生的新闻，通过发表个人观点，做到时效性强、观点鲜明、论证有力、语言生动。其中暖评：大运河苏州段何以最精彩全网播放量近 100 万，被新华社客户端转载，并登上人民日报客户端首页；暖评：苏州市人口平均预期寿命首次突破 80 岁 暖评：苏州科技商学院正式揭牌 等入选微博同城热搜。利用出镜记者的优势，将文字用视频绘声绘色地表达，目前苏州广电采制中心已经有 5 位记者参与录制。二、怎么评：“内容+形式”相辅相成随着经济社会发展日新月异，评论的载体与发声方式也随之变化，每一次评论的书写创新，都推动着“内容+形式”珠联璧合，不断实现新“声”态升华表达，在文字、声音、影像中让苏州的魅力尽显。新媒体时代的评论，最显著的变化就是“快”。“快”，意味着发声更及时，但也更加需要谨慎小心，保持清醒。随着融媒的平台兴起，除了文字，出镜评论的形式也成为“暖评”最先尝试的形式之一，说与写不一样，说出观点，很像在与另一个自己讨论问题，是一种完全不同的方式，但评论+网络平台的形式，可以更大程度上使观点得到更为广泛的传播。如，守护银杏古树让城市多一份诗意之美，不仅有清晰的文字稿，还辅以视频的说明，形象生动的评论、流动的影像让古树之美更加深入人心；苏州乡村变“香”村，在评论中，记者以客观的视角，一边评述、一边介绍，辅以视频下方乡村的景色、田园风格等，给人身临其境之感。看似不长的评论，从确定选题、搜集资料、文字成稿、评论录制、剪辑视频、后期包装，每一步都精雕细琢，不断从内容、形式、方法上创新，推出更多“沾泥土”的文字、“冒热气”的短片、“带露珠”的记录，将更加生动地呈现苏州奔腾发展的澎湃气象。透视寻常生活中每一位市民勤勤恳恳劳动的场景、每一次蒸蒸向上的发展、每一瞬间的温暖与感动。如今的苏州，“暖评”如潮，更值得“好评”。网络评论，只有贴近大众的语态，才能拉近与受众的距离。在宏大叙事中加入微观的视角，在高大上的主题中加一些生活的气息，让凝重与轻松共存，新形式、新方法下的网络评论一定能在传播中走得更远。三、如何评：通俗晓畅+一针见血网络时代，信息海量。人们在为此欢呼之后，逐渐出现了对信息芜杂的警惕和信息过载的厌弃。随着“算法”来袭，人们又多了一份对信息茧房的焦虑。一篇好的评论，至少应该包括：针对性、合理性、建设性和可读性。眼下，网络媒体社交化、移动化和可视化倾向日益凸显，网评的打开场景、读者特征与呈现方式出现新的变化，受众也呈现出随意性大、容忍度低、情绪化强等特征，这些差异和变化，给网评的书写角度也提出了新的挑战。从标题、叙事、逻辑推演，都需要因时、因势而变，开门见山、简洁明了、通俗晓畅，用最清晰的方式取得一针见血的效果。同时，面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化，网评要有对宏大叙事的观照，更要有对细节的体察，要以小见大，更需要以点带面，从生活中真切可感的日常体验出发，引向重大主题的阐释。网络评论，观点是灵魂，文字的力量蕴于观点之内。文章需要亮明观点、阐述观点，讲清楚事实、道明白道理、说透彻意义。如果观点表达不清，就如同渔网没纲，让人抓不住重点，文章也因此失去了意义。在百家争鸣、众说纷纭之时，要用正确的道理说服人，有事实、讲道理，才能达成共识、引发共鸣。出镜评论中，评论员用生动形象的语言、激情昂扬的话语带观众拨开重重迷雾见到曙光；言语中，人物、故事以小见大与苏州的发展同频共振；文字中，字字珠玑、力透屏幕与人民的生产生活产生联系，只有这样，“暖评”才能保持愈加强盛的生命力。发自心声的评论，落脚点是与观众共情，从而引发的共鸣，凝心聚力。守护城市之肺苏州“树医生”在行动，从一个人物张冀出发，见证苏州古树名木的发展，彰显苏州城市治理的温度、力度和精度；“金秋消费节”加速释放消费潜力，只有让消费热起来，经济才能转起来、活起来，为高质量发展蓄力。久而久之，走心入脑的金句、鲜活生动的视频、引人深思的网评汇聚成一股洪流，在众声喧哗的“舆论广场”，“暖评”的影响力、号召力、公信力不断提升，用评论在网上舆论场发挥的重要作用。82视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究四、为什么评：感悟巨变奋斗不止网评文章需要找寻引发共鸣的评论视角。如何才能引发共鸣？比如，乡村变“香”村，实打实的“乡村振兴”，能收获奋斗的果实；每一位风雨无阻奔波穿梭在城市大街小巷的工作者，都能看到城市的变化;那些站在科技最前沿，创新一线的青年朋友，更能感受到苏州发展的速度。青年是时代奋进的见证者，是城市未来的建设者。每一位奋斗者，都可以从小家庭、小故事、小切口中记录时代的斗转星移，感悟苏州的沧桑巨变。中国人民的乐观与自信，源于时间长河中温暖人心的“中国故事”；无数“美好生活的创造者、守护者”，会创造未来征途上振奋人心的“更大奇迹”。从这个角度来看，弘扬正能量可以凝聚人心。但同样，不回避问题，解疑释惑、激浊扬清，给人以方向，更能汇聚力量。人人都有思考也有困惑。作品无论从何切入，站在人民的立场上，以小见大，都是佳作精品。2022 年 9 月底，苏大的新生迎来了开学季，9 万份大礼包给每一位莘莘学子最诚挚的欢迎和最真诚的祝福，“人到苏州必有为”不仅给梦想提供广阔的舞台，更给人才以施展才华的机会；10 月 27 日晚，在姑苏区观前街，2022“苏新消费夜 zui 苏州”金秋商圈大营销暨“惠满姑苏乐享欢购”秋季消费节启动，累计超过 100 场的消费嘉年华点燃市场，消费一头连着生产，一头连着民生福祉，承载着人们对美好生活的向往，居民消费潜力的挖掘与释放对提振经济至关重要；构建校园交通“微循环”、开通苏大附一院停车场下穿通道、启用绕城高速车坊互通应急工程、优化高架下空间利用等，取得了明显成效一个个闪亮的奋斗故事折射出苏州奋斗的气息，这股开创未来、奋斗不止的精神也影响着每一个生活在这片土地上的人。苏州乡村变“香”村，为乡村振兴添彩；为守护苏州的“绿”色，汇聚了守护生态福祉的合力；守护银杏古树，城市也多了一份诗意之美炽热的语言，映照精彩奋进的苏州。逐梦，不是一朝一夕；圆梦，不是一时一地。今天只是未来历史的序幕，用评论时代的火热文字，让社会共识牢牢锚定在奋斗精神之上，就能点燃我们干事创业的激情，更加坚定我们逐梦的信心。话语体系的更新，既有幽默诙谐的戏谑，又有尖锐的直击，还有温情炽热的告白，辅之以各种修辞，化繁为简地讨论问题，深入浅出地讲道理，将许多原本晦涩的问题，以轻松活泼的方式呈现给网友。扎根现实，是“暖评”源源不断的创作之泉。科学发展、温暖常在，更多“暖评”值得期待。注释：1 人民网.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力EB/OL.(2016-02-20).http:/ 3D、数字孪生等技术的虚拟主播，正是将人们带入深度沉浸式互动体验的元宇宙的“钥匙”。通过对虚拟主播“甜熙”的运营，无锡广电已经进入了全新的数字虚拟世界。当前，集团持续深入探索 XR 等虚拟技术开发应用，利用三维制作领域的传统优势，积极探索使用 UE5 虚幻引擎制作数字资产。目前已经开始尝试无锡城市的数字孪生，将无锡的实景数字化。如通过三维激光扫描和三维制作技术，将区域内名人故居进行数字化，克隆一个虚拟世界的名人故居，今后拍摄关于名人故居场景的影视作品，只需要在 XR 影棚中调出这个数字资产，就能与实景拍摄一样。虚拟主播、XR 技术、数字资产，在进军元宇宙的探索中，无锡广电已经看到了浩瀚的星光。当前，集团正联合江南大学，打造国家级实验室“元宇宙融媒设计联合实验室”，这一探索不仅是集团融合转型的重要一步，更展现了在城市数字化建设中发挥媒体主导力量的决心。（责任编辑：单文婷）（上接第52页）