以高质量赛事助力农企强牌——第二届江苏省农业企业知名品牌30强大赛启动.pdf

2023.0828品牌品牌PIN PAIPIN PAI以高质量赛事助力农企强牌以高质量赛事助力农企强牌刘俊逸 姜 华/刘俊逸 姜 华/本刊记者本刊记者2023年8月1日，备受瞩目的“苏垦杯”第二届江苏省农业企业知名品牌30强大赛暨2023年品牌农产品包装应用争霸赛在南京农创中心正式启动。本届大赛由江苏省农业农村厅指导，江苏省农业品牌大赛组委会主办，江苏省农业农村厅副厅长曹丽虹出席启动仪式并发布江苏农业品牌发展报告（2021-2022）。曹丽虹副厅长介绍，江苏农业品牌发展报告（2021-2022）从6个方面总结了2年来江苏农业品牌建设成果，展示各地农业品牌发展风采，宣传优秀品牌的特色亮点和典型做法，汇编农业品牌法律法规及政策文件，记录了江苏农业品牌工作开新局、迈新步的点滴历程。发展报告显示，省委省政府高度重视农业品牌工作，各地深入贯彻绿色发展理念，保障粮食等重要农产品有效供给，从提高农业质量效益和竞争力的现实需要出发，深入实施“品牌强农 营销富民”工程，以产业壮大品牌、以质量塑强品牌、以文化传播品牌，兴化大闸蟹、阳山水蜜桃、宜兴红等一大批品牌全国闻名。“本届大赛既延续了高起点、公益性、专业性、综合性的鲜明特色，又强调了以赛扬名、以赛强牌、以赛赋能、以赛促销的全新导向。”启动仪式上，大赛组委会办公室主任樊宝洪对大赛作了进一步解读。他表示，“高起点”表现在参赛对象必须同时满足市级及以上农业产业化重点龙头企业、注册登记3年以上、无不良记录等多个条件，可以说已经具备一定的产业带动力和核心竞争力；“公益性”体现在省农业农村厅联动市县农业农村部门共同搭台，以赛代训、以训促赛，体现大赛的公信力，不向参赛企业收取任何费用，确保赛事公开透明、客观公正；“专业性”是指大赛继续采取“一核二审三结合四参与”的赛事模式，同时引入第三方专业团队，按照团体标准江苏农业企业知名品牌评价规范（试行），从品牌背景、品牌质量、品牌形象、品第二届江苏省农业企业知名品牌30强大赛启动29JIANGSU RURAL ECONOMYNO.458 品牌 品牌PIN PAIPIN PAI牌个性和品牌贡献5个方面25项指标，对参赛企业申报材料进行统一测算打分，评分结果作为评选的主要依据；“综合性”则体现在赛事覆盖种植、畜牧、果蔬、渔业和初加工等产业业态和粮油、果蔬、畜禽、水产品、中药材、食用菌、茶叶等农产品生产加工企业。活动现场，桂花鸭、卫岗、蟹园、三生友杏、华绿之珍等“苏垦杯”首届江苏省农业企业知名品牌30强大赛的获奖品牌也到场助阵。在与企业负责人交流后得知，不少品牌通过大赛强化了品牌建设推广和品牌价值增值，取得了经济效益和品牌含金量双提升。江苏苏北粮油股份有限公司旗下“蟹园”品牌，随着品牌知名度、美誉度、影响力不断攀升，3年来企业年销售额从4.2亿元增加到7.7亿元，并在2022年9月进入新三板创新层。同样获得首届30强的“三生友杏”品牌负责人范文杰信心满满地说，大赛提高了自家品牌知名度和产品曝光率，帮助企业快速成长为银杏全产业链龙头企业，还支撑企业获评“江苏精品”“江苏省专精特新小巨人企业”等称号，2023年继续申报参赛争取再次获奖。作为“品牌兴农、品牌强企”的佼佼者，江苏省农垦集团再次成为大赛的独家冠名单位。王立新副总经理表示，经过70多年耕耘，集团已成功打造了“苏垦”主品牌和一系列产业特色子品牌，苏垦麦芽荣获2022年度江苏省省长质量奖，苏垦大米获得2023年江苏省省长质量奖提名奖，“大华”跻身全球种企销售20强，“葵王”成为葵花籽油品类头部品牌。对标农业强省建设任务，江苏农垦将主动承担国企责任，以更加积极的姿态参与农业品牌建设和全省农业产业发展，以冠名大赛为契机，同全省农业品牌企业一道，提升品牌内涵、擦亮品牌底色，为做大做强做优江苏农业品牌贡献力量，为全省农业现代化走在前注入强大动力。据悉，接下来的几个月，组委会将通过组织发动、自愿报名、审核推荐、行业评价、公众投票、现场评审等程序，有序推进30强大赛，并于12月上旬举办决赛路演，最终评出第二届江苏省农业企业知名品牌30强等系列奖项。与此同时，组委会还同步举办了2023年品牌农产品包装应用争霸赛这一附加赛事，通过企业自主报名、专家评审、网络投票等环节，将决出争霸赛金奖2个、银奖3个、铜奖5个，以此引导品牌主体强化农产品包装意识，遵守法律法规和行业标准，规范使用农产品包装标识，更好地体现品牌价值，便于消费者对品牌和产品产生良好认知和鲜明记忆，促进品牌农产品市场销售。