以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路.pdf

传媒产业市场广告大观 2023.4013以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路郑好/广州居高广告有限公司摘要：媒体融合发展模式下积极推动传媒产业实现创新发展具有非常重要的现实意义。本文笔者立足文献法、调查法，深入某地传媒产业发展现状，以传媒产业新型发展要点为引领，在问题意识引导下，提出具有针对性的优化改进建议，具有重要的理论意义和实践意义。关键词：媒体融合；传媒产业；新媒体；新型发展引言新时代，在全力推动中国特色社会主义现代化进程中，传媒产业肩负着重要的责任。传媒产业作为文化事业发展的重要部分，很多重要方面就是通过利用现代的传播手段实现的，比如电视、网络、广播、报纸、书籍等，实现信息的传递。2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，中国传媒产业总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%。中国传媒产业内外部环境发生深刻变化，国家对互联网与平台经济的治理力度加大，新型主流媒体融合发展再上新台阶，传媒数字经济在媒介视野不断扩大下继续保持高速发展。在元宇宙这一虚拟数字生态中，媒体积极布局新赛道，传媒生态系统将迎来新一轮的变革。因此，立足新时代媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路，在传媒产业增长的发展态势下，可不断促使传媒产业在经济社会发展中贡献力量。1 媒体融合发展下传媒产业新型发展特点分析1.1 全媒体传播体系建设新时代，传媒产业创新发展过程中要牢牢掌握全媒体时代舆论场的主动权和主导权，切实维护国家安全，让互联网这个最大变量成为传媒事业发展的最大增量，推进媒体深度融合。立足媒体融合时代，要将传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一，最终构建起主流舆论新格局，建立全媒体传播新体系。而全媒体传播新体系的建设不是简单的媒体门类的物理相加，也不是纯粹的传播技术的新旧迭代，而是整个传媒体系的现代化，特别是主流媒体的现代化。拓宽历史视野，我们会发现，人类传播手段就是要符合时代发展的潮流，为人类信息交流和精神交往构建更为清晰可靠的场景。新媒体不是对传统媒体的替代，而是二者的共同生长和繁荣，相互依存、相互制约，形成新的传播生态。媒体融合不是此消彼长，而是此长彼长，推进媒体深度融合就是要通过生态系统的更新与升级，实现整个传播体系的现代化。1.2 全力发挥创新动力立足媒体融合时代，需要切实认识到传媒产业发展的重要动力是创新。这就需要传媒产业从业人员始终坚持改革创新，建立“以创新管理为保障”的全媒体传播体系。推进媒体融合与促使传媒产业实现创新发展，就是要因势而谋、应势而动、顺势而为，以自觉的担当作为、鲜明的问题导向、积极的创新精神，构建全媒体传播格局，打造新型主流媒体。创新是传统媒体走向现代化的必由之路，也是现代媒体的基本品格，无论是传统媒体还是新兴媒体，无论是融合发展还是独立发展，没有创新就没有传媒业的生存质量和发展前景。1.3 内生动力强化激发立足媒体深度融合基础，传媒产业新型发展之路重点在于处理好传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业媒体、中央媒体和地方媒体的相互关系，最终实现传播生态的资源集约、结构合理、差异发展、协同高效。同时不断激发内生动力，从内部硬件体系进行更新，建立现代化传播体系，既要淘汰那些没有市场、没有受众的老旧低效产能，也要建立“新闻+政务服务商务”的新运营模式，不断增强媒体的造血机能；在构建“网上网下一体、内宣外宣联动”的主流舆论格传媒产业市场广告大观 2023.4014局过程中，既要让内宣强起来，也要讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。1.4 绿色发展成为新形态传媒产业的新型发展之路就是要大力推动绿色发展，使其成为传媒发展的普遍形态。绿色发展，就其本义来讲，是要解决好人与自然和谐共生的问题。对于传媒产业而言，绿色发展就是坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持政治家办报办台办网，坚持新闻立台、内容为王，坚持鲜明的公益属性，坚守媒体的社会责任，杜绝唯收视率论，杜绝追星炒星，杜绝庸俗低俗媚俗，努力用主流价值导向驾驭“算法”，努力实现“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，营造风清气朗的网络空间，用群众喜闻乐见的话语体系打造出更多沾泥土、带露珠、冒热气的优质内容，赢得市场，获取受众。1.5 开放探索成为必由之路媒体融合时代下，推动传媒产业实现新型发展的过程中，开放探索成为必由之路。这就需要传媒产业相关从业人员积极推进媒体深度融合，要用好信息技术革命的成果，要保持对新技术的敏感，要推动核心技术的自主创新。媒体不能闭门造车，必须要“开门”强技术。要实现移动优先，主力军挺进互联网这个“主阵地、主战场、最前沿”，就必须树立起明确的用户思维、市场思维、互联网思维，大兴“开门办报”之风，调动一切积极因素，整合更多可用资源，建设更多开放平台，走好互联网时代的群众路线，重构传统媒体的生产流程、价值链条和组织体系，用更为开放的姿态和更多的优质内容，实现传播力、影响力、引导力、公信力的不断提升。2 传媒产业新型发展探索中存在问题分析2.1 互联网思维有待深化，触网拥网意识亟待加强实际深入某地进行调查后发现，立足媒体融合时代推动传媒产业实现新型发展的过程中，需要深度植入互联网基因，实现一体化发展，催生出更为显著的融合质变效应，带动传媒业生态链、创新链、产业链整体延伸。互联网作为社会发展的基础变量，对传媒创新发展的影响更为直接、深入和持久。但是，由于地域经济文化发展基础不同，该地传媒业的区域发展差异较为明显，互联网思维的应用还不充分，特别是市县级传媒机构还有被动应付的心态，触网拥网意识不强。有些虽然明确了移动优先的发展导向，但大多停留在形式上，没有建立切实可行的机制措施。2.2 融合发展机制存在堵点，媒体发展受到制约在传媒产业实现新型发展中，形成良好的管理制度，强化制度引领具有非常重要的作用。同时传媒产业相关从业人员要明确体制机制改革是推进媒体深度融合的关键。在政策主导和市场倒逼下，河北省传媒业加大体制创新力度，但仍有一些沉疴痼疾需要攻克，这些问题尤其体现在地市级媒体的新型发展中。这些地方媒体既没有省级媒体强大的资源获取能力，又缺乏县级融媒体中心的政策支持，在激烈的媒体竞争中纷纷遭遇生存困境，不得不削减员工工资，有些甚至长期拖欠员工工资，由此导致人员参与动力低下，无法形成高度的凝聚力，严重妨碍了实际传媒产业的融合发展。2.3 技术支撑引领力不足，智能化水平仍需提升当前信息技术与生产生活高度融合，在引领传媒产业创新发展中需要强化信息技术和智能化技术的研究应用，只有这样才能不断强化内生动力，实现高效发展。因此传媒产业新型发展中需要强化技术支撑，不断提升智能化水平。实际调查中发现，当前基于5G、AR、VR、人工智能、云计算、物联网、区块链等先进技术的内容产品还不够丰富，传媒业的智能化场景开发应用较为欠缺，参与智慧城市、智慧社区等“智媒+”项目的程度较低，特别是对于雄安新区未来智慧之城的建设定位，传媒业亟须提升与之相匹配的智能化水平，提供更丰富、更完善的智媒体服务。2.4 全媒体建设尚有短板，专业领军人才紧缺基于以上分析，无论时代如何变化，信息化技术如何深入应用，传媒产业要实现深度发展需要切实打造一支专业化的、协调能力强的、综合素养高的专业领军队伍。而深入实际调查发现，当前我国部分地区传媒产业存在从业人员年龄结构不合理、知识结构老化，现行传媒教育体系与业界需求之间尚不能完美对接，建设全媒体人才体系存在年轻人才储备不足、专业人才短缺的弱项。调研发现，河北省传媒业高质量发展急需新媒体技术研发、内容开发、大数据、资本运营等高端专业人才。一些传媒机构对年轻干部和专业人才培养重视程度不够，人才机制缺乏创新，特别传媒产业市场广告大观 2023.4015是对新媒体平台关键人才、特殊人才的选拔使用、薪酬机制还不够灵活，导致紧缺人才引进难、优秀人才留住难，这也成为制约传媒业创新发展的关键因素。3 以媒体融合发展推动新型传媒产业发展的相关优化建议分析3.1 优化互联网思维，增强新型发展意识在全力推动新型传媒产业实现创新发展的过程中，需要切实优化从业人员的互联网思维，增强新型发展意识。具体而言，首先，地区政府要发挥强有力的重视作用，及时组织传媒从业人员外出学习，将先进的知识和文化带回到传媒行业的发展中；其次，资金支持到位，除了省、市、县等财政资金支持外，还应积极加强市场、社会等力量的吸纳，在全方位资金支持到位的基础上，变被动为主动，不断提升传媒产业发展的硬件优势，实现突破式发展。3.2 创新融合机制，实现高效发展媒体融合发展时代下，传媒产业实现创新发展需要积极推动融合机制创新，以此实现高效发展。实际落实中，首先，各级政策支持到位，在政策强有力的引导下，组织建设一批敢为人先、勇于突破的人员队伍。以此在政策、人力、资金的加持下，突破当前传媒产业发展中存在的体制机制困境，塑造良好的创新氛围。其次，整合内外部资源。在大力推动传媒产业创新发展中，需要积极整合内外部资源，以此弥补体制机制管理上存在的不足。比如，讲好中国故事需内外联动，讲好深圳故事需发力情感共鸣。如深圳日报英文版以“爱深圳”英文网站、客户端为核心，以微信、脸书、推特为抓手，构建了立体联动的对外宣传矩阵。全媒体国际传播系列作品我们这10年：湾区老外说变化，让海外受众真切感受深圳的美丽；双语全媒体作品深圳有滋味，由记者和外籍嘉宾共同探索深圳，以短视频和海报的形式全网推送，不仅获得了本地市民、外国友人的关注，在海外社交媒体也获得强烈反响。该地区传媒产业的创新发展正是在内外协调的基础上，有效弥补了体制机制存在的弊端现象，实现了科学化发展。3.3 强化技术支持，实现高效发展正如上述所言，媒体融合时代下传媒产业新型发展道路探索，需要切实强化技术支持，以大数据、云计算等技术引领未来发展。首先，传媒产业应以地区为例，实现媒体分层分类、分领域分地域管理，以此建立媒体矩阵，满足用户广泛多样的需求，紧紧围绕国家战略、双区建设、改革开放，形成多层次的主流舆论新格局；其次，积极强化信息化技术的应用，比如，深圳晚报首创AI（人工智能）飞卡阅读模式，引领全国传媒同行技术变革，同时深圳新闻网打造改革开放第一网，深度融合集团报纸及读特客户端资源，长期位居全国城市网站排行榜首位；最后，以大数据实现用户需求分析和跟踪服务，现如今，为了给群众提供更好的服务，传媒产业要强化对用户需求的跟踪，通过大数据及时总结分析，以此形成定制化的个性服务，传媒产业新型发展只有真正抓住用户，才能为实现长远发展做出贡献。3.4 强化人才队伍建设，发挥智力贡献作用媒体融合是一个不断向纵深推进的过程，也是一个实现传媒业高质量发展的过程。现代化的全媒体传播体系和新型主流媒体，应当是既有创新性又具协调性的，因此应注重建设一支高水平的、专业素养强的人才队伍。这支人才队伍将社会责任放在第一位，始终坚持以人民为中心的开放生态系统。同时不断加强培训教育，积极学习省内外、国内外传媒产业发展的优秀经验，以饱满的热情投入传媒产业的创新发展中。结语综上所述，媒体融合时代下新型传媒产业发展需要立足绿色、开放、创新、全格局打造等要素，针对当前存在的问题，从优化人员队伍建设、强化技术支持、健全融合管理机制等方面进行落实，以此多方联动，共同促使新型传媒产业为社会经济发展贡献全新的力量。参考文献：1 樊玲.传统媒体融合新媒体的转型发展之路J.卫星电视与宽带多媒体，2021，000（008）：118-119.2 罗炜.融媒体时代媒体产业的发展现状及对策J.西部广播电视，2019（9）：20-21.