翼迅广告-产品介绍-PPT课件.pptx

翼迅云系翼迅云系统区域性数字营销 超级孵化引擎系统 优 势高效/成熟/安全对接互联网巨头的数据标签，拒绝小渠道模糊定义Q：市场上数据库林林总总，担心人群标签不够权威，怎么办？A：翼迅云系统背靠互联网巨头标签体系，合力保障标签可信度将将历史投放人群史投放人群进行分行分层管理，在投放管理，在投放时采用区采用区别溢价，把广告溢价，把广告费集中在最集中在最优价价值的人身上的人身上ABC历史广告受众购买倾向受众转化受众对接多家（百度、接多家（百度、腾讯社交、阿里云、社交、阿里云、Talking Data）人群）人群标签体系体系Leading Programmatic Ad Buying Platform of China3DMP线上数据广告互动用户官方网站访客活动落地页访客营销活动转化用户线下数据注册会员线下门店顾客高相关度地点客流营销点代码旺铺雷达LBS技术打造线上线下数据闭环，拒绝用户流失Q：想要打通线上线下数据，获取高版本安卓和iPhone的设备数据，怎么办？A：DMP轻松构建数据闭环，高效实现广告包围，促进销售转化Leading Programmatic Ad Buying Platform of China4系统功 能 介绍实用/可控/便捷跨屏资源全覆盖，拒绝投放量级不足PC&MobileQ：消费者面对的屏幕越来越多，想要进行跨屏投放，怎么办？A：翼迅云系统坐拥海量优质媒体资源，让你的广告出现在上档次的环境中国内网民近乎全覆盖，并从中判断符合广告主国内网民近乎全覆盖，并从中判断符合广告主传播价播价值的网民，的网民，加以追踪投放加以追踪投放财经新新闻娱乐母母婴房房产教育教育体育体育购物物IT时尚尚生活生活游游戏汽汽车社交社交视频音音乐搜索搜索门户招聘招聘网址网址导航航设计杂志志文学文学B2B35+广告市广告市场 130亿+广告曝光广告曝光请求求/天天44万万优质媒体媒体多种类型、共计逾4万APP资源可供移动广告呈现超超过30家移家移动广告交易平台：广告交易平台：百度、百度、腾讯社交、社交、Tanx、优酷、酷、头条条更多更多4万+APP媒体 5千+10类+50亿+WAP媒体 媒体细分 日均流量 新新闻资讯在在线视频实用工具用工具休休闲娱乐社交社交阅读Leading Programmatic Ad Buying Platform of China跨屏资源全覆盖，拒绝投放量级不足OTV+日均超过15亿视频网站曝光请求WiseMedia OTV+“深度数据分析深度数据分析”+“资源源”+“程序化程序化”15亿85%10+2T日均视频曝光请求覆盖视频用户数对接视频媒体每日存储数据量Leading Programmatic Ad Buying Platform of China7高度定制化的定向策略，拒绝粗放盲投常规定向Q：定向策略，能精细到什么程度？A：系统提供丰富的定向选择，无惧个性化需求媒体定向媒体定向定向目标消费者感兴趣的媒体环境地域定向地域定向精准定向全国300多个城市以及特定的上网地点人口属性定向人口属性定向选择人群年龄、性别特征进行广告投放回回头客定向客定向针对已经接触过品牌的人群，进行深入再沟通自定自定义人群定向人群定向依照广告主需求，订制特殊定向人群，优先投放频次次设定定支持按投放周期/周/天/小时设置广告展示频次行行为定向定向根据用户互联网真实行为进行定向品牌保品牌保护设定定黑/白名单设定，过滤/挑选可竞价流量资源，保障品牌安全多元定向功能自主设定，贴合品牌广告主需求时间设置置投放时间的设置，精确到年/月/日/小时Leading Programmatic Ad Buying Platform of China精细的实时优化粒度，拒绝投放过程失控Q：广告投放开始后，想要对投放活动进行实时调整，怎么办？A：系统支持多定向维度的优化，通过修改溢价、排除/投放，对投放策略进行实时控制Leading Programmatic Ad Buying Platform of China维度度PC端端移移动端端日期日期报表表地域地域报表表城市城市报表表时段段报表表素材素材报表表全方位反馈投放表现，拒绝监控死角Q：不满足于看汇总数据，需要拆分很多维度，怎么办？A：系统提供多维度数据可供即时查询/下载，包括日期、地域、城市、时段、素材报表等城市报表媒体报表日期报表素材报表Leading Programmatic Ad Buying Platform of China商务合作微信公众号：翼迅广告联系电话/微信：13363627879波波尔多多东南南大大区区推推 广广 案案 例例12双十全球狂欢节期间，电商平台的酒类品牌竞争激烈，“波波尔多多”东南大区南大区总经销借助程序化交易平台成功完成了产品的线上推广。利用OTV+等精准定向策略，为活动网站引入高引入高质量流量量流量，有效促进了消费者与品牌的深度互深度互动，提升提升订单转化化。项目背景目背景13精选高度符合品牌形象和广告环境的媒体名单，作为白名单进行投放；投放中根据多维数据源排除表现较差的媒体，将预算向效果佳的媒体倾斜小小说工具工具新新闻视频社交社交食品食品娱乐新新闻视频食品食品传播策略1：媒体白名单，保障广告环境与品牌安全Leading Programmatic Ad Buying Platform of China14根据移动应用市场的下载量整理酒酒类App Top 7，查询下载过此类App的用户设备号号用户兴趣用户行动用户数据有效收集用用户行行为数据数据，精准定向高高质目目标人群人群传播策略2：MOB数据，锁定目标类型APP用户设备Leading Programmatic Ad Buying Platform of China15常规定向新客针对定向老客互互 动再再 现溢价曝光溢价曝光重回落地重回落地页1234对国国庆活活动期期间，有过互动及已经购买过的人群，进行重定向；对其投放广投放广告告，加深品牌好感度及印象度；传播策略3：重定向，高价值兴趣人群找回Leading Programmatic Ad Buying Platform of China16通过素材优化，筛选出点击效果优秀的素材，形成最优的“时段素材尺寸广告位”策略组合250300时段传播策略4：优化素材组合Leading Programmatic Ad Buying Platform of China17凤凰新闻优酷视频广告截图PC端Leading Programmatic Ad Buying Platform of China18网易新闻好豆菜谱广告截图MOB端Leading Programmatic Ad Buying Platform of China19提升提升6倍倍预估ROI实际ROI投放效果Leading Programmatic Ad Buying Platform of China20迪奥迪奥线上推广案例上推广案例21著名法国时尚消费品牌Dior，携手灯塔程序化广告平台，为其新品凝脂恒久气凝脂恒久气垫（Forever Perfect Cushion）上市，发起一波线上推广，将高端化妆品兴趣人群引流至官网，提高提高产品曝光量和市品曝光量和市场占有率占有率，实现销售转化。背背 景景 回回顾项目背景回顾Leading Programmatic Ad Buying Platform of China22精选高度符合品牌形象和广告环境的媒体名单，作为白名单进行投放；投放中根据多维数据源排除表现较差的媒体，将预算向效果佳的媒体倾斜小小说工具工具新新闻视频社交社交女性女性娱乐新新闻视频女性女性传播策略1：媒体白名单，保障广告环境与品牌安全Leading Programmatic Ad Buying Platform of China23根据根据历史投放数据，从史投放数据，从亿万网民的网万网民的网络行行为轨迹中，迹中，总结出行出行为特征，特征，为本次推广匹配以下几本次推广匹配以下几类兴趣人群：趣人群：个 体 美个 体 美 妆兴趣点趣点彩妆、产品功效品牌偏好、美发护发面部护肤、高端化妆品时 尚 潮 流尚 潮 流兴趣点趣点名流衣橱、时装秀场潮人街拍、大牌新品风格搭配、时尚事件休休 闲 娱 乐兴趣点趣点腕表、珠宝箱包、化妆品美容护理、美体健身品品 质 生 活生 活兴趣点趣点奢侈品、美食洋酒、出境游豪华车、高尔夫传播策略2：兴趣人群，大数据圈定用户兴趣属性Leading Programmatic Ad Buying Platform of China24再再 现当用户再次访问其他可竞价媒体时互互 动用户观看并点击过品牌广告溢 价 曝 光溢 价 曝 光对这部分高价值人群提高溢价，争取对其展示广告的机会重 回 落 地重 回 落 地 页吸引用户回到品牌活动落地页，加深对品牌的了解，形成品牌记忆传播策略3：重定向，移动端追踪高价值兴趣人群Leading Programmatic Ad Buying Platform of China25优化前化前图片素材片素材 优化后化后图片素材片素材优化前优惠信息字号小、版面占比小、位置偏僻，在整体画面中存在感低；优化后优惠信息一目了然，可视度提升，点击率明显上升；传播策略4：素材优化，通过最优创意扩大品牌声量Leading Programmatic Ad Buying Platform of China26优酷视 频喜马拉雅FM她社区广告投放截图Leading Programmatic Ad Buying Platform of China27优化前点击率优化后点击率提升提升48%优化前投资回报率优化后投资回报率提升提升60%投放效果Leading Programmatic Ad Buying Platform of China28少年三国志少年三国志线上推广案例上推广案例29案例命题解读背景介绍Leading Programmatic Ad Buying Platform of China随着国内手游逐渐往品质路线靠拢，大中型开发者纷纷发力，加大产品研发投入，与之对应的，是强化了产品宣传推广，而且相较以前，更加强调投资回报比，期待收获真实、高质量的用户。2015年初，游族网络携旗下卡牌手游少年三国志，展开合作，期待获取大量高质量的主动玩家，推动游戏进入畅销榜。背景介绍30项目投放策略Leading Programmatic Ad Buying Platform of China除手机端外，亦在PC端游戏人群中发起同步推广延伸了游戏的IP印象，强化其品牌音量多年游戏投放经验，积累了大量游戏人群数据本次推广选取了与卡牌类游戏高度相关的人群进行重点投放 正确的正确的“游游戏人人”正确的正确的“环境境”依据手游类型、风格与推广环境的相关性，选择最合适的APP环境为移动用户推送最相关的游戏广告经过投放测试，发现部分贴片环境显示出优秀的效果，虽然曝光及点击成本高于常规Banner数倍，但在后续转化上则大幅超过Banner环境带来的用户 扩大大“触达面触达面”本次推广，凭借多年的游戏推广经验，为其制定了针对性的策略：31精细管理投放物料，激发每一支素材的最优效果Leading Programmatic Ad Buying Platform of China广告位级别的环境甄别机制深知同一支广告素材，在不同的曝光环境、生命阶段里，都会呈现出不同的效果。我们通过机器学习，为不同广告环境选择最适合的素材进行投放。超过15支广告片用于投放包括传统原画，游戏打斗，明星代言，游戏人物介绍等不同风格，更广泛地适应各种投放环境。创意轮播、频次控制多种技术辅助使用在投放中，让广告曝光更加合理高效。32广告投放截图Leading Programmatic Ad Buying Platform of China优酷移动端33执行与优化过程Leading Programmatic Ad Buying Platform of China较低价获得曝光机会研究用户行为，建模多个流量市场与SSP放量试探准准备阶段段评估估优化化放量收回放量收回按照设备型号、APP类型、接入方式、频次曲线等多种维度进行优化过滤将投放扩大至表现最优的计划颗粒确保效果稳定1-2天天直至投放直至投放结束束3天天时间34营销效果与市场反馈Leading Programmatic Ad Buying Platform of China合作过程中，DSP共释放5.4亿次次移移动曝光曝光、17.4亿次次PC曝光曝光杀入App Store畅销榜第第3名名，免费榜30余名余名，并在此后的数周里稳定维持高位榜单截图35