休闲食品包装设计中插画的应用.pdf

057MDZ漫动作2023.08插画作为一种小巧灵活、具有较强表现力和感染力的绘画元素，将其用于休闲食品包装，能够更好地体现品牌以及产品特色，吸引广大消费者的关注。目前已有越来越多的休闲食品融入插画元素进行包装设计。本文基于插画的基本概念和主要风格类型，总结了插画用于休闲食品包装设计的作用，介绍了3种不同风格的插画在休闲食品包装设计中的应用。随着国民消费需求的不断变化，休闲食品越来越广泛且高频率出现在人们的日常生活中，品牌竞争不断激化。由于休闲食品品牌吸引了广大消费者的关注，因此需要创新产品包装设计。而插画作为一种小巧灵活、具有较强感染力和表现力的绘画元素，其能迎合多元化的艺术审美需求，将其融入休闲食品包装设计能更好地满足人们的精神和视觉审美需要，由此越来越受到企业的重视。休闲食品包装设计中插画的应用 文/李美子插画的定义和风格插画的定义根据辞海中给出的名词解释，插画指的是插附在书刊中的图画，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用，广义的插画是所有非文字的视觉元素，是创意设计中非常重要的一部分。在平面设计领域，插画是极为重要且有效的表现方式，不仅能阐述和说明作者思想，也能有效表达情感。如今已有许多具有商业属性和功能的插画大量用于各类产品包装。休闲食品包装融入插画设计，能够以更灵活、多变的方式具象化品牌和产品，从而能够更好地宣传产品以及企业品牌，增强产品及品牌的影响力。总之，插画在日常生活中越来越常见，且已经成为广告宣传、包装设计中常用的语言。插画的风格扁平风格。整体设计较为简约，放大某一局部，放弃细节描绘，具有突出的创意性，能够丰富画面质感，主要用于网页设计、包装设计和海报设计。国潮风格。运用中国特色的山水、祥云、莲花、财神、门神等传统元素，以饱满的构图设计、丰富的细节和高饱和度的大胆配色，形成复古又活泼的创意效果，主要用于广告设计、文创产品及包装设计。立体风格。采用立体绘图工具建模绘制，形成具有较强立体空间感的插画。大多数画面以30、45角度呈现。近些年出现的2.5D绘图是依托于平面，构建三维坐标轴角度为120的坐标系，每一条轴轴向的变形系数统一设定为0.82，最终形成更为简洁但是具有空间感的插画。此风格插画主要用于闪屏设计、游戏设计及海报设计。MBE风格。运用粗线条勾勒外轮廓，采用多种色块或者断点式线条区分各个画面区域。以偏移技术进行填色，溢出部分反向运用高光进行处理，形成阴影，能够形成清晰而简洁的画面效果。风格插画主要用于图标设计、界面引导设计。厚涂风格。采用多个图层着重描绘事物的细节，形成多重颜色自然的过渡，能够得到精致细腻的图像效果。此风格插画主要用于海报设计和漫画设计。绘本风格。绘本风格还可以细分为不同流派，各个流派的绘本风格插画都有明显的特点，主要用于儿童绘本，配合情节设计，具有趣味性和连续性。插画用于休闲食品包装的作用激发情感共鸣根据心理学相关理论，情感是将人与其他人或事物关联起来的重要因素。具有吸引力的休闲食品包装设计往往能够有效058R漫游美术RAMBLING ART图 1“小欢喜”茶叶礼盒设计图 2零度企鹅冰淇淋包装图 3“野菠萝粽”包装消费者的情感、想象、消费欲望。随着时代的进步，多种媒介技术不断发展，人们越来越多地受到声音、画面、视频等信息的冲击，在一定程度上消解了文字的吸引力。相比文字而言，人们更加喜欢能够带来丰富且强烈的感官刺激的图像及视频。因此，食品包装应采用丰富多样的插画，以不同形式直观呈现产品色泽、外观、品牌内涵，从而激发消费者的无穷想象。所以对比文字或简单包装，将插画融入休闲食品包装设计，能够更好地激发消费者对于产品的想象，并更有效地传递产品和品牌信息。满足消费心理消费者的消费必然有一定的模式和习惯，休闲食品的消费者也同样如此。所以具有较强的可塑性、形式丰富多样的插画元素能够满足不同消费者的消费心理，适应各类消费群体的消费习惯，从而促进产品的销售。例如，对于面向年轻都市白领的休闲食品来说，采用简约精致的插画设计，能够满足年轻都市白领尤其是女性对自身生活与消费的习惯、模式、偏好和想象，更能得到目标客户的关注。运动休闲食品的包装可以采用呈现动态的、具有明显运动张力的插画来表达运动健康的理念，也能够更好地吸引运动爱好者们的注意。插画在休闲食品包装中的设计应用休闲食品包装中的扁平风格插画设计扁平风格插画，最主要的特征就是能够营造扁平化的视觉效果，其设计规律和原理与扁平化设计如出一辙。这个核心理念在于要尽可能去除冗余繁杂的机理、透视和渐变，使其能够更好地凸显作品的核心。扁平风格的插画，既能够更加清晰明确地传达目的信息，具有易读性和丰富性等多种特征，也能够更好地满足在当前信息碎片化以及图像和视频化信息时代背景下人们的需求。扁平风格插画元素融入休闲食品包装设计，能形成更清晰简练的叙事风格，营造简约效果，进而有效呈现了产品本身的色泽、造型。因此在进行设计时，不仅需要重视不同质感、色彩、造型及肌理等元素的组合，还需要选择典型特色内容将其转换为形象直观的元素，以凸显食物本身的特征。同时，色彩设计师需要考虑不同色彩所能够激发的人们不同的心理体验和感受，从食物品味和风格文化角度，来营造匹配的情感氛围，从而多角度引发受众的情感共鸣，调动受众特定的情感和情绪。设计时也可尝试多种配色风格，通过实验选择最能调动消费者情绪的方案。扁平风格插画主要从机理、质感、构图以及色彩对比等角度营造空间感。从相同色系选择纯度和明度不同的颜色，能够增强扁平风格插画的层次感，从不同色系选择具有强烈对比效果的色彩，则可用于营造相同物体不同表面或者同一系列不同物体的空间联系。例如，“小欢喜”品牌的茶叶礼盒（如图1）运用了中国传统元素，凸显了品牌理念，包装本身就能很好地呈现品牌内涵和主题意义。区别于传统休闲食品包装，“小欢喜”品牌茶叶礼盒采用了抽象的几何图形，将不同的场景进行拼接，融入了中国传统人生四大喜事的经典场景，具有较强的趣味性，这在一定程度上就很容易勾起消费者的兴趣。然后搭配上饱和度极高的多种色彩，进一步营造了喜庆欢乐的氛围，具有极强的表现力和创造激发观众产生特定的情感共鸣。插画作为一种灵活、生动多变的绘画元素，其能够有效传达多种情感，从而激发消费者的情感共鸣。当设计师深入分析休闲食品的特征及品牌风格，把握消费本产品时的情感、想象，将其转化为插画元素融入包装设计，就能够调动消费者的情感。传递产品信息对比休闲食品本身而言，外包装是消费者针对产品和品牌建立直接印象的第一要素。与文字相比，灵活多样的插画具有更强的视觉冲击力，传递信息的方式更加直接，也能够更好地激发059MDZ漫动作2023.08力，能够很好地抓住消费者的眼球。休闲食品包装中 2.5D 风格插画的设计应用2.5D风格适应人类的视觉习惯，能够有效呈现画面层次感，形成具有较强立体感的图像效果。这一风格的插画作品最早出现在网络游戏纪念碑谷中，游戏构建了许多绚丽奇幻的建筑场景，富有趣味性、动感以及空间感，同时具有极强的情境感，形成了特殊的吸引力。对游戏中的场景设计进行分析不难发现，2.5D风格插画的特征在于构建了许多“相互矛盾”的空间，在平面空间内营造了在真实空间内不可能实现的立体形象，增加了奇异的协调感。由于物体的三维线条在画面中完全可见，方向相同的直线相互平行，透视没有形成灭点，因此从空间角度看，其具有突出的延伸感，内容丰富且饱满，可以表达更多的信息和情绪。2.5D风格插画类似儿童积木，运用几何元素构建复杂场景，重视画面设计的空间感、视觉平衡感及层次感，着重把握造型空间效果，为避免不同平面阴影以及色彩明度影响整个画面的效果，需充分考虑光源的设计，并妥善处理光影效果。近些年来，这一风格的插画主要出现在APP引导页、工具栏设计及动态海报设计中，用于食品包装设计（如图2）能赋予食品更强烈的情景感和趣味性。休闲食品包装中数码手绘插画的设计应用数码手绘插画保留了作为绘本构成元素的叙事功能，主要用于描绘真实情景或故事情节，能够以静态图像呈现动态化的故事，具有较强的真实感和延伸感。数码绘画技术能够构建富有生活气息和真实感的视觉轮廓，赋予平面作品更强的生命力和创意。将数码手绘插画融入休闲食品包装中，能够以一种新颖的方式呈现民族文化元素，还可以借鉴壁画、长卷绘画等国画的创作技巧，来营造生活氛围、传统文化氛围和多样化的故事情景。例如，“觅岛”野菠萝粽产品包装（如图3）设计运用数码手绘技术呈现传统版画，配合独特的汉字以及连环插画的图像，呈现了野菠萝粽制作的整个过程，体现了人们在传统节日欢庆时的喜悦与忙碌。此作品运用数码手绘技术，采用特定的笔刷以及多样化的参数设计，有效地提炼了传统版画的绘画特征，“以旧焕新”，营造了强烈真实的情景，能够有效地激发消费者的节日记忆，有力地促进人们的消费。随着中国经济的不断发展，国民消费已经不再仅仅满足于基本物质层面需求，同时产生了更高层次的精神文化需求，消费心理、品位、人文内涵等因素都成为影响人们消费的主要因素。因此，休闲食品包装设计更加强调人们内在心理、情感需求的激发和满足，要求包装设计更加多变、更有趣味、更有文化。插画作为一种非常灵活、小巧又富有变化性的元素，将其融于食品包装设计当中，能够更好地体现产品和品牌本身的特点，更有效地营造生活化的情景，调动消费者的情感体验、想象，更好地满足消费者的内在需求，继而有效地促进产品销售。（漯河食品职业学院）