广告传媒当前美国新闻媒体面临几个问题模版.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,当前美国新闻媒体,面临的几个问题,一、美国主流新闻媒体面临信誉危机,（一）美国发行量最大的,今日美国报,猴年开局爆丑闻,今日美国报,资深记者杰克,凯利辞职,杰克,凯利（,Jack Kelley,）,今日美国报,国际新闻记者,2004,年,1,月,6,日，因在国际新闻报道中弄虚作假而辞职,现年,43,岁,毕业于马里兰大学,从,1982,年该报创刊以来，一直在该报社工作。,足迹遍及全球,96,个国家和地区。,事情起因：匿名信,2003,年,5,月，,今日美国报,常务主编布赖恩,加拉赫（,Brian Gallagher,）收到匿名信，指控凯利的一些报道有虚构或添油加醋之嫌，引发了对其新闻作品的审视。,核心问题：,“,种族清洗,”,报道,1999,年,7,月,14,日头版报道,联合国：记录将塞族与战争罪挂钩,核心证据：一个笔记本？记录了塞族军队进行种族清洗的证据。,凯利说，他在采访中见到了这个笔记本，并细致描述了这个笔记本的外观和内容。,海牙战争罪法庭立即对此表示质疑。,引发长达数月的内部调查。,误导调查：错上加错,提供假人名、假电话号码,提供情况翻云覆雨,雇人冒充当事人给报社主管打电话,结局,今日美国,的主编卡伦,朱根森（,Karen Jurgensen,）女士，在丑闻真相揭露后，于,2004,年,4,月,20,日星期二突然宣布辞职。,今日美国,的新闻主管编辑里特，被卷入凯利风波当中，于,2004,年,4,月,22,日星期四向出版商穆恩提出辞呈。,（二）美国公认的最佳日报,纽约时报,爆出假报道丑闻,事主：杰森,布莱尔,年轻记者杰森,布莱尔,(Jayson Blair),，当年,27,岁。,毕业于著名的马里兰大学新闻学院。,1998,年进入,纽约时报,实习。,2002,年,10,月正式成为该报的国内新闻记者。,虚构新闻、劣迹斑斑,“,他以名义上是从马里兰、得克萨斯和其他州发出的各种报道欺骗读者和时报的同事，而实际上他却远在纽约。,他虚构各种言论。编造各种现场。,他选用照片上的一些细节来给人造成这样一种印象，似乎他到过了某地或见到过某人，而实际上他根本就没去过。”,“,他就是运用这些手段杜撰了近期历史上一些充满感情色彩的时刻，从,华盛顿郊外冷枪手的致命性袭击,到,伊拉克阵亡亲属的极度悲痛,。,“在最近的几个月里，这种厚颜无耻的欺骗与周俱增，表明这个有问题的年轻人的工作已经走上了职业自毁的边缘。,“对于他在去年,10,月以前写的,600,余篇文章的抽查发现，还有许多其他明显的虚构，调查还在继续。”,美国新闻史上的,“,灾难性事件,”,2003,年,5,月,11,日星期一，,纽约时报,在头版显著位置刊登了一篇长文，题目是,刚刚辞职的时报记者留下了长长的欺骗形迹,。,该文一开始即宣布：“由时报新闻工作者开展的一项调查发现，,纽约时报,的一名专职记者在最近几个月报道重大新闻事件中大肆编造新闻骗局。”,这无异于在美国新闻界爆发了一颗原子弹，不仅使同行和世人惊愕不已，而且使这家已有,152,年历史的美国大报连带整个美国新闻界的声誉遭受重创。,两天以后，,2003,年,5,月,14,日星期三，纽约时报社在办公楼后的剧场召开了一次有数百名本社记者参加的员工大会，报社高级主管向全体员工承认失察的错误。,2003,年,6,月,5,日，是,纽约时报,历史上的一个黑色星期四。当天，该报的两位最高主编,执行主编豪厄尔,雷恩斯,(Howell Raines,),和,责任主编杰拉尔德,博伊德,(,Gerald Boyd,),双双引咎辞职。,克利夫兰,老实人报,（,The Plain Dealer,）主编道格拉斯,克利夫顿,(,Douglas C.Clifton,),认为“这是一次灾难性事件”，“在新闻界我们从未见到类似的事情发生过。这是史无前例的。”,（三）美国政界必读的大报,华盛顿邮报,蒙羞普利策奖,华盛顿邮报,的丑闻,珍妮特,库克,(Janet Cooke),1980,年,9,月,29,日报道,吉米的世界,男孩吉米,八岁男孩,沙质的头发,棕色天鹅绒眼睛,幼嫩的胳膊上都是针眼,生活在华盛顿特区的第三代吸毒者,与母亲的情夫生活在一起,梦想：日后成为贩毒者,社会反映,社区要求前往救助,市,政,府四出搜寻,社会传言：吉米根本不存在,库克拒绝披露吉米何在？理由：,保护新闻来源,生命受到威胁,报社力挺,真相大白,1981,年,4,月,13,日获普利策新闻奖,虚报学历被披露,要求提供吉米存在的证据,最终承认虚构，原因：,邮报期望太高,自己压力太大,结局,库克黯然辞职,邮报退回普利策新闻奖,1982,年,1,月出现在电视谈话节目中,1996,年接受杂志采访,访问记获电影版权,150,万美元,（四）信誉危机成因的简要分析,媒体经常面对着来自经济、政治、社会等各方面的压力，其中最直接的压力来自：,媒体之间的激烈竞争,三大报纸竞争激烈,2004,年,今日美国报,发行量高达,220,万份,;,华尔街日报,的发行量是,200,万份，,纽约时报,则为,170,万份。,在争夺商务旅游者方面，,今日美国报,与,华尔街日报,发生直接冲突。,在工商报道上，,华尔街日报,与,纽约时报,互决雌雄。,争夺全国性广告。,五大电视网互争高低,NBC,CBS,ABC,FOX,CNN,争先恐后,萝卜快了不洗泥：,CNN,浮浅表面，不能深入调查问题,虚构编造，应付压力。,内部管理失误,一是,过分强调末位淘汰制,要求独家报道和感人至深的细节，,在编辑部形成的巨大压力，致使记者们来不及调查和核对事实。,USA TODAY:The culture tells you every day that you give your superior whatever he or she wants in order to look good.,二是,管理作风粗暴，主观武断,。编辑部人员事后普遍反映,，雷恩斯平时对布莱尔的错误行为累累失查。,揣摩和迎合时尚潮流,总体表现为，热门报道的“三个一”：,一窝蜂：争抢一个主题,一边倒：完全偏向某一方，有失公平,一刀切：将问题简单化，非此即彼，有失平衡,新闻报道,：,概念化,:,2004,年,5,月,26,日,纽约时报,发表“悔过书”。,在“确信有必要进攻伊拉克的美国官员”的鼓励下进行报道。枪毙了不同观点的稿子。,关于伊拉克拥有生化和核武的报道从来没有证实过。,泡沫化：,李文和报道,NYT:1999,年,3,月,6,日：,美国助理称中国窃取美核武机密,2000,年,9,月,28,日专文“澄清”。,虚幻化：,美伊战争报道,CNN,关于伊军,51,装甲师,8000,名官兵投降的报道。,二、美国新闻媒体与政府的关系,（一）,“,叭儿狗,”,（,lapdogs),时期（,1900,s-1960,s),两次世界大战时期,出于“爱国主义情感”，不分青红皂白地支持美国政府,为当局传话。,第一次世界大战期间：,1915,年，渲染报道德国击沉英国班轮“露茜塔里雅号”（有,128,名美国公民丧生），激起美国公众参战的情绪。,第二次世界大战期间：,1942,年,芝加哥论坛报,拟报道美国海军获得有关中途岛战役的预警；但为避免暴露日军密码被破译的军情，该报接受新闻检查未予报道。,（二）,“,看门狗,”,（,watchdog,）时期,(1963-1972),越南战争时期,初期：蜜月时期,随军报道、互通信息,据一部研究越南战争新闻报道的专著表明：,“,在这场冲突的初期，当约翰逊行政当局通过参与南越的战争，试图遏制中国和苏联面对南亚的雄心的时候，全国默认了这一举动。,美国新闻媒介尽管自称其对政府抱怀疑态度是一个原则问题，但是（在新闻报道中）还是既反映又加强了这种趋势，原封不动地传达了官方关于这场战争价值之所在的陈述，并且支持战场上的士兵，虽说并不总是支持他们的将军。,”,“,在这场战争的初期，诸如尼尔,希恩、马尔科姆,布朗、戴维,哈波斯塔姆和彼得,阿内特等记者虽然有时不同意官方的政策，但是他们的报道从来没有怀疑过这场战争的结果。,”,William M.Hammond,Reporting Vietnam:Media&Military at War,，,University Press of Kansas,1997,，,pp.291,296,.,中期：分道扬镳,随着时间的推移，美军在越南战场上的伤亡越来越惨重、美军的,“,地毯式轰炸,”,、,“,焦土,”,战术等也越来越难以奏效，美军和美国政府在越南战场上的泥潭越陷越深、不能自拔。美国社会开始否定美国政府的最初决策。,再加上约翰逊政府后期、尼克松政府初期明知在越南战场上苦熬已无以为继，但是又欲罢不能、欲退还羞，处于进退两难、举棋不定的尴尬境地。,这时，,美国新闻界想与政府、军方合作已经不可能了,。因为政府、军方的举措经常自相矛盾，使新闻界不知所措。,于是，,“,随着撤军的继续以及这场战争所坚持的全部目的逐步丧失，在日益分化的美国精英中的知情人士带领下，美国新闻媒介才开始对于发生在南越的各种事件越来越持批评态度。,”,1966,年,CBS,电视台,播放了美国海军陆战队队员放火焚烧越南农民茅舍的情景，五角大楼几乎指责广播员叛国。,威廉,曼切斯特：,光荣与梦想：,1932-1972,美国实录,，商务印书馆，,1980,，,1509,页。,后期：反战时期,在侵越战争后期，美国报刊、广播、电视记者的新闻报道特别是电视报道，开始比较客观地向美国人民反映了侵略战争的真相，甚至揭露出了,“,美莱大屠杀,”,等震惊世界的战争暴行。,1971,年,6,月,13,日，星期日，,纽约时报,开始并随后和,华盛顿邮报,等报一起，不顾政府禁令交替连续刊登涉及侵越战争的,五角大楼机密文件,。在美国国内掀起了轩然大波，激起了汹涌的反战浪潮。,1972,年底，美国政府被迫匆匆忙忙与越南人民政府签订了停战协定。,美国在那片热土上进行了长达十年的侵略战争，,丢掉了,5.8,万人的生命,、,受伤,30,万人,并,花费上千亿美元,。,1975,年,4,月,30,日，最后一批美军和美国使馆人员，不光彩地从越南仓皇撤出了。,（三）,“,攻击狗,”,（,attack dog,）时期（,1972-2000,）,从水门事件到来温斯基事件,水门事件：政治攻击狗,1972,年,5,月,17,日凌晨,，美国警方在首都华盛顿特区水门大楼内的民主党总部捕获了,5,名撬窃分子。,但是采访这个撬窃案的,华盛顿邮报,两位年轻记者却特别感兴趣。他们仅仅根据撬窃分子赃物中两个与白宫有联系的电话号码和人名，顺藤摸瓜、穷追不舍，其间历经频频吃闭门羹、受到来自官方的警告、威胁等，,历时,26,个月,，终于挖出了撬窃分子与,“,争取总统连任委员会,”,直至与白宫办公厅、尼克松总统的联系，导致美国历史上第一位总统被迫辞职，轰动了美国和世界。,莱温斯基事件：隐私攻击狗,调查性报道（,investigative reporting,）让位于,丑闻贩卖（,scandal mongering,）,公共观淫癖（,public voyeurism,）,Joseph Straubhaar&Robert LaRose,Media Now:Communication Media in the Information Age,Belmont:Wadsworth,2002,pp.119-121.,攻击狗：新闻自由和职业道德滑坡的开始,水门事件：美国媒体新闻自由的顶峰,分水岭：新闻自由和职业道德开始滑坡,冲击了美国报纸核心读者,年高资深的中产阶级,的价值观念,认为新闻媒体已经从“看门狗”演变成了“攻击狗”。,一位,密,切观察水门事件的,新共和,杂志老记者,约翰,奥斯本,形象地概括了这种情况。,他说，在水门事件的调查中，新闻界担当了,“,必要的和恰当的,”,角色，,“,与此同时我又不得不说，他们（指新闻界）就像狗一样，闻出了血迹，,但是追上去咬死了那只狐狸,。,”,这段话生动而又含蓄地道出了,“,猎狗,”,、,“,狐狸,”,还有,“,主人,”,三者之间的微妙关系。,Paul Williams,Investigative Reporting And Editing,(NJ:1978),preface.,（四）,“,牧羊狗,”,（,shepherd dog,）时期（,1999,至今）,从攻击狗到牧羊狗的转变,1983,年里根政府入侵格林纳达,这是美国自越战失败以后第一次最大的军事行动。为了确保军事行动成功，美军实行了严厉的战时新闻管制。美国新闻界老老实实、悉听尊便。,对南联盟的轰炸。美国实施了空前严厉的全面新闻管制。美国的主流媒体也进行了空前默契的配合。,2003,年以来的美伊战争期间，美国主流新闻媒体完成了,从攻击狗到牧羊狗的转变,一些美国新闻机构,(,包括,纽约时报,),目前正就对伊拉克战争的报道进行自查,主要表现：,为尊者讳：,许多美国新闻从业人员似乎都对伊拉克报道所体现出来的那种氛围感到遗憾：,那就是报界不愿意报道有关布什总统的负面信息。,“,9,11,”,事件后，美国报界做出了一个集体决定：为了国家团结必须压制对总司令的批评意见。,伪装公正：,为了表示不偏不倚。一些温和的自由派新闻从业人员,(,有记者也有评论员,),经常要,为保守派讲几句好话，竭力表现得有别于那些,“,不理智地憎恨布什的人,”,。,害怕威胁：,在,“,9,11,”,事件之后,如果你想说一些有关总统的负面消息，你就得准备收到大量责怪你的邮件，就要预见到右翼组织和共和党人千方百计要诋毁你的声誉，就得担心无法接触到那些能成就你新闻生涯的内部信息。,美国,国际先驱论坛报,2004,年,5,月,30,日文章,不作查证：,对伊拉克流亡分子提供的消息、对随军记者从伊拉克发回一系列有关搜寻大规模杀伤性武器的文章，不作任何查证。,甘做传声筒：,有许多时候，一些毫无根据的揭露性文章,是一些既得利益者以匿名人士身份发表的言论。,随声附和：,一些读者曾经向,纽约时报,来信，称,纽约时报,编辑的肩膀上几乎能够看出美国军方的肩章来。讽刺,纽约时报,的编辑在报道伊拉克问题上，已经是和军方“用一个声音说话”，结果就造成了对公众误导性的报道。,纽约时报,2004,年,5,月,30,日文章,蓄意误导：,在美国国会,“,9,11,”,独立调查委员会报告发表后，福克斯著名电视、电台节目主持人比尔,奥赖利（,Bill O,Reilly,）在广播中公然这样说：,“,现在是我们学乖的时候了。我们得了一个大教训，这就是我们千万不能再去穆斯林世界搅和。我们能做的，便是把他们炸个天昏地黑，就象我们在巴尔干做过的那样，把他们炸个天昏地黑。不再派地面部队，别再想去赢得什么民心好感，这没有用。他们就是原始人类。,”,转引自,联合早报,2004,年,7,月,7,日,三、收视率至上问题,（一）收视率至上愈演愈烈,收视率至上（,ratings supremacy,）,的竞争在美国各大电视网特别是地方电视台之间进行得如火如荼。,可以毫不夸张地说，各电视网台的广告宣传都是用收视率调查的数据来说话的。当然，都是选用调查数据中有利于自己的那一部分来说话的。,美国现有,一亿多个电视家庭,，这就意味着，在收视率调查中的,每一个百分点，就代表一百多万个家庭。,尼尔森一家说了算。,在美国，收视率调查公司有,200,家左右，但是最权威的电视收视率调查公司实际上只有一家，就是尼尔森公司。,尽管电视网台对尼尔森收视率调查的方法及其准确性不时表示怀疑，但是在没有更好的替代办法以前，各方还不得不接受它。广告商完全就是依据这个收视率调查的数据来给电视台付费的。,高,收,视率与高广告费：,每,30,秒,200,万美元！,2004,年,5,月,6,日晚，,NBC,电视网,预定播出观众预料已久的,老友记,第,236,集也是最后一集。,这一集电视剧,吸引了,5100,万美国电视观众，,这意味着超过一半美国家庭当晚,9,时至,10,时都在收看这个节目，创,2000,年夏季以来非体育节目收视率的新高。,其,广,告费也上升到了接近超级杯赛的水平,每,30,秒,200,万美元。,（二）收视率的测定,魔幻样本数字：,384,不管人口基数有多大，只要是按照同等的机率抽取样本，只要抽取,384,个样本，调查结果就能得到,95%,的可信度。,人口规模 样本规模,1,000 278,2,000 322,3,000 341,50,000 381,100,000 383,500,000 384,无限,384,增加样本规模可以减少误差，但作用是有限的,人口规模 样本规模 误差,无限,384 5%,无限,600 4%,无限,1,067 3%,无限,2,401 2%,无限,9,605 1%,尼尔森的测定方法,日记：,12,岁以上的或每一个家庭成员,记录器：全美,4000,家,样本：,100,万家庭中的,3414,户,Nielsen Media Research Top 20,Week of June 28-July 4,2004,（三）质疑收视率调查：,突然消失的男性观众,？,据尼尔森媒介研究机构在,2003,年,11,月初的调查宣布，在七、八、九三个月的秋季调查中，年龄,在,18,至,24,岁和,18,至,34,岁年龄段的男性观众,在所有电视网,黄金时段的收视率平均减少了,9%,，,对于几家主要电视网减少得更多，减少了,22%,！,顿时在美国电视界特别是主流电视网老总们中激起轩然大波。,质疑,有人认为主要是职业棒球大联盟锦标赛和世界棒球锦标赛惹的祸。,许多电视广告主管甚至再一次对于尼尔森公司调查方法的科学性和数据的可靠性问题提出质疑。,一位高级媒介买家认为，,“,比赛并没有改变。改变的只是记分员。男人们不会在一夜之间突然消失了，因此要么是原先的抽样出了问题，要么是现在的抽样有问题。,”,尼尔森的解释,一是可能上网去了,，体育网址和财金网址是典型的男性网址。雅虎的首席销售官如是说。,二是可能躲到酒吧玩电子游戏、看娱乐体育节目网去了,，免得去看,怪眼,（,Queer Eye,）和,恐惧因素,（,Fear Factor,）之类的蹩脚电视节目。,孔代,纳斯特出版公司（,Conde Nast Publications,）总裁兼首席执行官斯蒂夫,弗洛里奥（,Steven T.Florio,）如是说。,三是可能到女人去的地方去了或者出外去了。,尼桑北美公司青年市场营销的年轻负责人乔恩,克罗珀（,Jon Cropper,）如是说。,即使他们太累了没出门去，这个年龄段的男子也不会呆在家里看电视，乔恩说。,“,等到我们到家的时候，我们已经精疲力尽了。我们宁愿看影碟或者玩游戏以便消除紧张状态。,”,还有可能就是他们去,看音乐电视和有线电视节目去了,。维亚康姆音乐电视台董事局主席汤姆,弗雷斯顿如是说。,还有人干脆认为，他们也在看电视节目。不过,由于他们还不是户主，因此他们没有被统计在尼尔森的调查数据中,。,（四）校正收视率至上,同行评议（,peer review,）,公众评奖,