新时代下传统媒体人思维转型的关键点探寻.pdf

8新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛作者简介：吕强德，男，汉族，甘肃武威人，兰州晨报社，市民新闻部主任，编辑，本科，新闻采编。新时代下传统媒体人思维转型的 关键点探寻吕强德摘要：在网络信息技术飞速发展的背景下，我国媒体事业迎来了空前的繁荣，以互联网为核心载体的网络新媒体走入人们视野并迅速崛起，传统媒体的生存空间日益缩减，转型升级成为长远发展的必然选择。与此同时，传统媒体从业者也面临着来自时代与环境的挑战，其原始的工作、发展思维已经不再适用，迫切需要转型创新。基于此，本文以新时代媒体环境为切入点，分析相关从业者思维转型的重要性，强调思维转型进程中的根本原则，探寻转型关键点，以助力从业者健康发展。关键词：新媒体；融媒体；传统媒体人；思维转型传统媒体从业者在历经多年的工作实践后已经形成了相应的思维模式，从而支持其完成大量的媒体工作，保障工作质量和效率。但随着新媒体的崛起以及融媒体的到来，市场环境发生了巨大的变化，原始的思维模式呈现出一定的滞后性，难以适应新时代行业的变化。因此，传统媒体从业者应在这个时代更迭的关键时期重新审视自我、剖析自我、了解环境，基于社会发展、行业变化以及受众需求来实现思维转型，从而有效提升工作效率，强化工作质量，为公众带来更加优质的服务。一、新时代媒体环境分析（一）新媒体崛起随着 5G 技术的不断革新与普及，以互联网为中心载体的网络新媒体迅速崛起，各网络媒体媒介如雨后春笋般层出不穷。由于背靠互联网，新媒体在诞生之初就展现出了较强的先进性与时代性，而随着网络技术的发展和移动智能设备的全面应用，越来越多的人参与其中。相关数据显示，截至 2022 年 12 月，我国网民用户规模已经达到了 10.76 亿人，如此庞大的用户群体支撑着网络媒体的持续发展与进步1。正因如此，现代人的日常生活已经离不开网络媒体，其在短短几年时间中便完成了市场扩张与巩固，抖音、微博、微信、B 站（哔哩哔哩弹幕视频网）以及各大门户网站、客户端已经成为公众生活不可或缺的重要组成部分。与此同时，新媒体还直接改变了原有的媒体活动生态，从传播内容、传播形式到呈现方式、传播属性，均发生了变化。在此背景下，传统媒体发展严重受阻，新媒体所展现出的强大传播力与影响力是传统媒体所无法比拟的，个性化、多元化、自由化、社交化的属性变化更是传统媒体人难以掌握的。故此，新媒体崛起背景下的传统媒体人只有从思维入手，深刻了解新媒体内涵，转变固有思维，以此适应现代环境。（二）融媒体到来从本质上来说，融媒体就是指各媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势，其不仅仅是单一媒体形态的融合，更是一种全方位、多维度的融合。而从实际层面来看，融媒体的到来就是为了促进传统媒体与新媒体的迅速融合，二者之间相互补充、各取所需，最终形成现代化主流媒体，进而保障新媒体的长远发展以及传统媒体的现代化改革顺利进行。究其根本，传统媒体与新媒体都无法独立地完成现代科学传播任务，二者均存在一定的局限和不足，如传统媒体形式落后、时效性较弱、思维理念陈旧；新媒体内容质量良莠不齐、审核机制不成熟、引导性不足等。故此，推动二者深度融合，打造全新传播体系，满足现代社会需求。对传统媒体从业者而言，思维转型离不开思维融合，并非所有的传统思维理念都是落后的、无效的，也并非所有新媒体思维都是科学的、适合的，需要相关从业者充分发挥自身优势，寻找9NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛二者的优势与不足，在创新中坚守，以此实现科学、正确、健康的思维转型，为之后长远发展奠定坚实的基础。二、新时代下传统媒体人思维转型的重要性（一）适应时代变化适应时代变化是媒体从业者开展高质量工作的先决条件。对传统媒体人而言，长期的传统媒体环境已经使其形成相对稳定但偏于固化的思维理念，难以跟随时代的变化而不断完善与进步2。特别是新时代，新媒体崛起迅速、融媒体积极推进，当下的媒体环境正处于一个不断变化的状态。例如，媒体活动中心由线下转为线上仅用了短短几年，并呈现出全新的媒体样态；内容碎片化、传播多样性、内容多元性、交互立体性、传播形象性等显著特征。面对全新的时代，很多从业者表现得无所适从，迟迟无法适应时代的变化。只有尽快实现思维转型，用更具时代性和先进性的思维视角来观察当前社会，才能更快、更好、更深入地适应当前时代。（二）奠定发展基础新时代，传统媒体从业者如果仍旧沿用传统的思维形态，必然会被时代所淘汰。传统媒体之所以能够在几十余年的发展历程中始终处于行业前端，就是因为其能够跟随时代的更迭和社会环境的变化来优化自我，能够针对不同时期的受众需求和市场环境转变自身形态。当下，媒体融合持续推进，诸多传统媒体已经完成了改革升级，而传统媒体人却迟迟无法完成思维转型，故而难以保障后期发展。三、传统媒体人思维转型的根本原则（一）树立终身学习意识，提高核心素养专业素养是支持传统媒体从业者长远发展的重要内涵，要树立终身学习意识，不断提升自身能力素养、知识素养以及专业素养，切实满足新时代媒体市场需求3。第一，要不断提升自身整合能力。当前时代是一个多元整合的时代，在传统媒体与新媒体纵深融合的大背景下，大量新鲜的理念、技术、文化、模式等活跃在市场当中，能够为媒体记者后期发展提供强有力的帮助和支撑。传统媒体从业者应有意识、有侧重、有针对性地开展资源整合，根据其价值性、科学性、适合性进行分类，有秩序地内化；第二，要不断完善自身知识结构。传统媒体从业者的知识结构有待完善，需要对媒体活动中的各个岗位、社会各个领域、年龄段进行深入的了解，以此应对信息爆炸的时代，从大量素材中筛选出最有效的内容；第三，要有意识地提升专业素养。传统媒体从业者都经历过系统的学习和严格的培训，但并未跟随时代发展而持续完善，因此暴露出一定的滞后性，无法与现代传播体系相匹配。（二）掌握现代先进技术，融入现代环境新时代是一个由技术主导的时代，大量先进的时代技术被赋予了强大的媒体属性，并在长时间的实践应用中不断延伸，最终内化为媒体活动的重要助力。相比之下，传统媒体从业者对现代技术的掌握并不完整，传统理念与现代技术的碰撞并没有迸发出绚烂的火花，反而成为其长期发展道路上的阻碍。传统媒体从业者要想快速融入新的时代环境，就必须要充分掌握现代技术并加以灵活应用。例如，面对现代受众日益提升的个性化内容需求，要能熟练地使用大数据、云计算完成信息采集，基于其基本信息、兴趣爱好和内容偏好生成用户画像，以开展精准的内容推送服务。此外，还应当熟练掌握 5G、VR、8K 等技术，将其科学组合，开展“沉浸式”内容报道，给予受众良好的感官体验。（三）坚守新闻专业主义，重视价值导向传统媒体从业者要始终坚守新闻专业主义，坚决维护媒体活动底线4。当下，新媒体的快速崛起以及民众参与意识的觉醒造就了一个丰富且繁荣的媒体市场，人人都可以成为信息的生产者与传播者，“言论自由”的网络环境更是吸引了更多人参与到媒体活动当中。同时，这些多元的传播主体并不具备专业的媒体知识和技能，仅能凭借自身兴趣和主观判断开展传播活动，无法保障内容的真实性和客观性，从而形成了潜在威胁。故此，传统媒体从业者要不断强化职业责任感，始终坚持新闻价值标准，保持公正、真实、客观的工作态度，重视价值导向，敢于发声、善于发声，净化网络环境。四、传统媒体人思维转型的关键点（一）从媒体思维迈向用户思维传统媒体从业者应当及时从媒体思维迈向用户思维，时刻以受众需求为根本开展媒体工作，满足受众的多元需求。长期的传统媒体工作模式已经让诸多从业者形成了固定的业务思维，在实际工作中更加强调自身工作经验和专业能力对内容的判断，会基于自身的专业性分析来决定最终的传播内容。从表层来看，专业媒体视角下的内容更加专业、可靠、正确，能够确保最终的内容质量和传播效果。但长期应用专业视角也会在一定程度上忽视受众的内容需求，进而无法达到基层服务的目的。故此，传统媒体从业者应拥抱互联网，形成用户思维，以受众需求为中心开展内容传播工作5。一方面，传统媒体从业者要将更多的重心放在受众的真实需求和诉求上。自媒体之所以深受喜爱，就是因为其有着大量且多元的传播主体，他们分布在各个地方、领域、年龄段，是基于自身生活开展的内容传播，更容易引起受众的情感共鸣。故此，从业者要能真实地深入基层，摘掉专业媒体人的有色眼镜，设身处地地站在受众角度观察他们的真实生活，合理地看待社会现象、10新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛挖掘社会问题、捕捉新闻线索，并主动与人们开展密切交流，倾听他们的反馈、了解他们的诉求；另一方面，要能科学满足受众的多种需求。在形成用户思维的同时媒体从业者也要意识到，以需求为导向的工作理念并不代表着要盲目地满足受众的需求，在面对其不正当的要求、不正确的理念时传统媒体从业者有权利，也有义务对其进行正确的引导，借助自身权威属性，发挥专业能力。（二）从传播思维转向社交思维如今，人们也已经从最初的被动接收新闻信息却无法进行反馈的被动模式转变为主动甚至有选择地接收新闻信息并进行反馈与交流。这不仅意味着传统媒体的单一传播思维已经不再受用，也意味着人们找到了全新的互动方式，能够从中获得良好的体验，而这一方式便是“媒体社交”。当下，大部分媒体活动都被赋予了强大的社交属性，尤其是网络媒体，其社交属性更为明显。社交属性是新媒体的一种全新属性，其集中在各网络媒体当中，是当下网络媒体的显著特色。对受众而言，网络媒体不仅仅是满足自身信息需求、丰富精神文化生活的主要平台，还是一种用于社交的重要媒介，他们可以将自己感兴趣的内容分享给自己的朋友、同事、家人，通过相互分享、相互讨论完成社交活动。尤其是网络社交软件爆火的当下，各大短视频网站、门户网站等均开设了好友、群聊功能，能够支持受众完成日常的交流和沟通活动。并且随着各大平台的优化和更新，其核心功能也逐渐由内容传递转向了网络社交。传统媒体从业者要及时从传统的传播思维转向社交思维，为其赋予更丰富的属性。要能有意识地跟随时事热点制造话题，始终处于热点内容的最前端，并增强内容的引导性与传播性，使受众能够主动地进行转发或二次分享。（三）从自我思维转变为团队思维新时代是一个寻求团队协作的时代，单打独斗的工作模式已经被淘汰6。传统媒体时代，传统媒体从业者习惯独立工作，只盯着自己岗位的任务，按照自己的方式完成工作内容。从整体层面来看，此种工作模式比较严谨，但却在无形中造成一定的资源浪费，从业者的自我思维过于明显，很难与其他人形成配合。新时代，实际工作所寻求的是一个完整的、规范的、灵活的团队协作体系，需要每个人都能有过硬的专业素养和较高的技能水平，同时熟悉团队不同位置的职能和作用，并基于团队特性来调整自身工作模式。并且，由于新媒体活动节奏较快，因此经常会出现临时小组、临时团队等情况，这就要求相关从业者能够在必要的情况下迅速与其他人组成一个团队，同时快速进入工作状态，与其他成员良好沟通、配合，从而达成“1+12”的效果。要想达到此种状态，传统媒体从业者要做到以下几点：第一，要明确团队模式的根本内涵，即思维、服务和人的融合，要以自身实际情况和时代发展来进行思考，寻求团队合作；第二，要能迅速适应“临时团队”模式，熟悉不同岗位的职能、作用和基础知识，能够在紧急情况下迅速进入状态；第三，要切实保障自身与其他团队成员的适配性，基于团队整体的工作风格和运作模式来调整自身，迅速将所有团队成员调整为同一“频道”，能够最大限度保障工作顺利进行，从而提升工作效率和质量。（四）从传统媒介思维进阶为现代媒介思维传统媒介思维是指从业者在实际工作中自然而然地将重心放在了传统传播媒介上，如纸质媒体、流媒体等，进而忽略了当下受众的媒介需求。新时代最明显的变化就是内容传播的主阵地已经从“线下”转为“线上”，人们也更加倾向于便捷、多元、丰富、有趣的网络媒体传播。传统媒体从业者切实认识到网络传播的重要性与必需性，将更多的时间与精力放在网络媒介的探索与应用中。一方面，持续深耕“两微一端”，强化网络账号的经营与维护。特别是微博平台，其作为“两微一端”工程的重要核心，在互联网传播中有着极高的话语权和影响力，许多知名人物、政府部门、机关、主流媒体、自媒体均在其中；另一方面，进军短视频领域，借助丰富的短视频形式来强化自身网络传播属性，打开短视频市场，以另一种方式呈现传播内容，并借此机会逐步适应碎片化传播的趋势和方向。五、结束语新时代，传统媒体从业者面临着严峻的挑战，但也是一次难得的发展机遇。聚焦当下的环境变化，原始的媒体格局已经被打破，新媒体所展现出的强大传播力与独具特色的趣味功能吸引了大量受众，传统媒体备受掣肘。传统媒体从业者要迅速从传统思维模式的束缚中挣脱出来，坚守根本原则，寻找转型关键点，为可持续发展奠定基础。参考文献：1 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