新媒体时代时政新闻报道的多样化呈现.pdf

92新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究作者简介：杜新达，男，汉族，北京人，北京晚报社，编辑，本科，新闻传播。新媒体时代时政新闻报道的多样化呈现杜新达摘要：新媒体的迅速崛起及融媒体战略布局的落实与持续推进，为时政新闻事业的发展营造了良好的市场环境。在此环境下，新闻报道方式呈现出多元化特征，受众需求也发生了明显的变化，这对时政新闻报道而言无疑是一场严峻的挑战，能否实现现代化改革创新，达成多样化新闻呈现模式，将直接关乎时政新闻的后期发展。本文以新媒体时代时政新闻报道多样化呈现为切入点，明晰其特点和意义，寻找内在不足，结合环境、市场、需求提出正确的转变方向，并提出相应的多样化呈现策略。关键词：新媒体；时政新闻；融媒体；多样化；报道创新时政新闻作为新闻报道的重要组成部分，肩负着传递党和政府声音的严峻使命，在宣传党的方针政策中发挥着举足轻重的作用，更是广大人民群众了解国家发展、参与社会建设的重要途径。新媒体时代，媒体要切实地认识到媒体格局的转变与受众需求的实际变化，重新审视自我、审视环境，从人民群众根本需求出发，不断探索全新的发展路径，以时政新闻多样化呈现为着力点，落实多元创新，以此来营造和谐的社会环境，促进时政新闻可持续发展。一、时政新闻报道的特点和意义（一）时政新闻报道特点新媒体时代，时政新闻的可视化不断提高，作为集政治性和政策性为一体的新闻类型，时政新闻报道在新时代下呈现出诸多特点，这不仅是时政新闻媒体跟随时代发展而形成的全新特征，更是现代受众新闻需求不断提升的重要表现1。第一，碎片化趋势显著。公众在快节奏的日常生活下已经形成了碎片化阅读的习惯，这些内容精简、篇幅简短的新闻内容能够完美填补工作衔接间的零散时间。目前，较为典型的碎片化报道形式即短视频，长则几分钟，短则几十秒，随时暂停、随时播放，灵活性较强；第二，场景化特征明显。新媒体时代的新闻信息传播已经打破了以往的信息交互瓶颈，从而为受众提供更具深度的新闻现场以及一手资料，在第一时间将新闻传递给受众；第三，互动属性得以深化。当前时代下的时政新闻报道与受众的交互频次和质量有了明显的提升，作为党政舆论引导的主要工具和手段，时政新闻开始出现重心偏移。（二）时政新闻报道多样化创新的重要意义时政新闻作为承载重要责任与艰巨使命的新闻媒体类型，其能否实现多元化创新对社会环境、公众需求以及自身发展都有着极为重要的价值意义。第一，有助于营造良好的社会氛围。时政新闻的创新转变意味着其将有着更为广阔的传播范围以及更为卓越的传播效率，能够将党和国家的思想、政策、方针迅速、及时、完整地传递给广大人民群众，也能将社会中发生的典型人物、优秀事迹等正能量新闻渗透到社会的每一个角落，由此营造一个和谐的社会氛围，鼓励人民群众努力奋斗、积极生活。第二，有助于满足受众的多元需求。要明确，公众对新闻报道有着更为严苛的要求，希望在了解新闻的同时获得良好的听觉、视觉、审美体验，常规时政新闻报道虽然内容完整、表述清楚但形式单一、情感匮乏。只有尽快实现多样化创新，对内容、形式、互动等多个方面进行深化，才能真正满足人们的信息需求。第三，有助于拓宽自身的发展道路。时政新闻寻求多样化创新也是在为今后自身健康发展奠定基础。时政新闻能否实现创新转变将成为其自身是否跟上时代发展的重要条件，只有及时形成现代化传播理念，完成多样化创新，才能全面地参与到现代媒体市场发展当中。二、时政新闻报道的不足与局限（一）过于注重形式，忽视内容塑造内容是时政新闻传播的第一要素，时政新闻报道承担着国际政策方针宣传、社会舆论引导、政治形态塑造的艰巨任务，必须93NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究要借助有深度、有内涵、有价值的内容提高公众的认知程度，实现传播初衷。随着新媒体时代的到来，大量网络媒体如雨后春笋般层出不穷，在带给公众更多选择的同时也为时政新闻媒体提供了全新的传播形式。H5、VR、短视频、图文、动画等新颖的形式一经上线便抓住了人们的眼球，相比于原始的新闻呈现形式，这些新颖、有趣、多元的全新形态无疑有着更强的吸引力2。而时政新闻媒体为了进一步缩短与新媒体的差距，提升自身传播力和引导力，纷纷开展了深入的形式探索，将大量精力与资源投入到网络传播形式应用与开放之上。但与此同时，大量媒体资源的倾斜导致形式与内容的比重逐渐不平衡，开始呈现出重形式、轻内容的发展态势，这对时政新闻报道发展而言无疑是不利的。（二）陷入融合陷阱，削弱原本属性新媒体迅速崛起，传统媒体饱受冲击，为了确保传统媒体能够迅速实现转型升级，推动新媒体长期发展，媒体融合成为大势所趋。媒体融合就是指各媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势，其不仅是单一媒体形态的融合，更是一种全方位、多维度的融合。而时政新闻作为新闻活动的核心部分，自然也成为率先参与媒体融合的重要主体。但在融合过程中，不同的媒介载体、元素的融合容易使时政新闻掉入“融合陷阱”。面对丰富、多元、便捷的互联网内容与媒介载体，时政新闻媒体非常容易受到新媒体的影响，从而忽视传统媒体的重要性，在实际传播活动中过度利用新媒体开展业务活动。这就导致拥有较强政治性和政策性的时政新闻报道在长期的娱乐环境影响下自身的权威性逐渐下降。（三）缺乏多元解读，报道深度不足新媒体时代的到来帮助时政新闻提高了传播时效性，但也正因为这些变化，让时政新闻报道逐渐呈现出“快餐新闻”的趋势3。要明确，时政新闻报道内容所包含的是来自党和政府的声音，涉及国家大事、政策方针、思想宣传、社会事件、国际时政等具有深度的新闻内容，而在新媒体高效率的传播形式下，不易将时政事件的始末以简单易懂的方式传达给受众，虽然全新的网络媒介载体有效提升了传播时效性，但也使得内容逐渐空洞。究其根本，在快节奏的网络传播环境下，时政新闻报道难以落实多元的政策解读，故而导致时政新闻报道的深度不足，基层受众难以有效理解。三、时政新闻报道创新发展的正确转变（一）从单线传播到全面传播长久以来，公众都是在被动接收新闻信息。并且，传统媒体时代的新闻媒体之间是独立的个体，这就导致传统媒体市场和谐但毫无生机。但是在新时代下，时政新闻报道要想实现有效创新，就必须要从单线传播转变为全面传播，不仅要与受众开展良性互动，更要贯彻新媒体精神，增强与各媒体之间的交流，实现资源互通、信息共享。（二）从媒体本位到用户本位媒体本位是指时政新闻从业者往往是根据自身的职业素养、工作经验、业务需求等因素来决定新闻内容和传播方式，虽然能够保障内容的严谨性与专业性，但也在无形中忽略了受众的反馈、需求和意识，导致最终出现受众分化、流失的情况4。简单而言，就是时政新闻从业者长期使用“专业媒体人”的视角开展工作，所生成的新闻内容不符合受众的口味，也就难以确保受众的稳定性与黏度。故此，时政新闻必须要做到“用户本位”，即以受众需求为中心，开展长期的服务工作。（三）从大众服务到个性服务传统媒体时代，人们获取信息的渠道单一，对新闻的需求更多地停留在“可读”的阶段，对整体质量要求并不明显，当时的时政新闻只需要满足受众的信息需求即可。但新媒体时代，人们在接触到更多新鲜的媒体形式之后，对整体的质量要求越来越高。与此同时，自媒体事业的蓬勃发展也让公众拥有了展现自我特色、表达独特观点的机会，个性得以释放，并逐步影响到他们对时政新闻的需求。因此，新媒体时代的时政新闻报道应尊重受众的个性化需求，利用现代技术实现精准的个性服务。四、时政新闻报道多样化呈现的有效策略（一）内容多样，坚持优质内容输出新媒体时代，时政新闻始终贯彻“内容为王”的发展原则，以内容多样化为起点，营造良好的内容形态，落实优质内容的持续输出。时下的网络媒体市场虽然看似丰富、多样，但大多都是在追求热度与流量，实际内容同质化严重，内容价值不足。所以，时政新闻要尽快落实多样内容的塑造，与市场内容形成鲜明对比，以此提高自身市场竞争力，巩固受众基础5。一方面，相比于体育、民生、娱乐新闻等内容，时政新闻有着更强的严肃性、权威性、政治性，这就使其不能过度借助新媒体中的娱乐、趣味元素来提高传播效果，而是需要借助新媒体技术来生产符合主流价值观的新闻内容。例如，利用大数据、云计算，对互联网市场进行全面的检索，搜集新闻素材，根据其价值性、有效性、曝光度进行筛选，选择其中优质内容进行加工与传播；另一方面，时政新闻要尽可能地优化内容形态，转变其呈现方式，设置议题、强化互动或是增强情感渲染，以此在相对有限的内容之上带给受众更加良好的体验。（二）形式多样，搭建网络传播体系新闻报道形式作为新闻产品的“外包装”，多样的报道形式能够有效吸引受众的关注，引导其浏览内容；与此同时，不同的94新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究新闻报道形式也具备着各具特色的功能和属性，能够为受众带来不一样的内容体验。在互联网深度开发以及受众需求日益提升的双重作用下，越来越多的新闻呈现形式出现在人们的视野当中，在为受众提供更多选择的同时也为时政新闻报道提供了更多的报道思路。时政新闻要及时认识到网络媒介载体的多样性和趣味性，搭建完善的网络传播体系，在灵活运用的同时实现资源整合。一方面，开展“沉浸式”时政新闻报道。沉浸式新闻报道就是在短时间内将受众主体快速地带入到新闻报道当中，给予其身临其境的良好体验。其作为一种截然不同的内容表现形式，除带给受众视觉、听觉上更好的体验外，还应当给予受众更加强大的情感冲击。时政新闻媒体要灵活使用一切技术资源，如5G、VR、8K、无人机等，打造优质的沉浸式新闻报道；另一方面，开展“体验式”时政新闻报道。体验式新闻报道更加强调从业者的深度体验，要求相关新闻记者就报道主体的实际内容进行一段时间真实体验，将自己的经历与感触一同注入新闻报道当中，赋予报道内容强大的情感渲染效果，更迅速地引起受众共鸣。（三）视角多样，灵活转变传播视角新媒体时代，自媒体迅速崛起，凭借其独特的叙事角度和报道视角吸引了大量关注。究其根本，多数自媒体的生产主体为基层民众，所生产的内容虽然主观性较强，但能够与民众生活切实地联系在一起，故而深受民众青睐。反观时政新闻报道，长期的专业媒体视角难以拉近与受众的距离，二者之间始终存在隔阂。所以，时政新闻报道应尽快实现内容视角多样化，大胆地尝试全新报道视角，为受众带来不一样的新闻体验6。第一，时政新闻记者要真实地参与到基层人民的生活中，细心挖掘生活中的大情小事，利用自身敏锐度，找到民众心中的“点”。与此同时，积极与民众进行交流，明晰其诉求和意愿，之后对报道内容进行相应的优化与调整，站在民众的角度进行观察与思考，保障内容的适配性与可读性，进而拉近与民众的距离。第二，利用现代传播平台，构建用户画像。借助大数据、云计算开展网络调研与信息收集，针对其基本信息、兴趣爱好、信息偏好构建用户画像，以可视化数据为基础开展新闻传播工作，了解受众习惯的新闻传播方式，有针对性地为其提供新闻服务。第三，落实多维度的内容解读，设身处地地站在不同受众群体的视角上进行内容分析，从主题到内涵再到影响，将其中的政策方针、重大决策与受众的实际生活紧密地联系在一起，进而满足受众的个性化需求。（四）互动多样，满足受众交互需求新媒体时代，人们也已经从最初的被动接收新闻信息却无法进行反馈，变为主动甚至有选择地接收新闻信息并进行反馈与交流。这就意味着，受众有着较强的互动需求，迫切需要与媒体的交流与反馈，提高自身参与感与满足感。而时政新闻报道作为党和政府与人民群众沟通交流的重要途径，势必要提高自身交互属性，采用多样的互动方式来满足受众的交互性需求，进而充分发挥自身职能、履行自身使命。具体而言，应聚焦以下五个方面：第一，充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，将时政新闻以更贴近受众的方式进行传播，增加新闻的传播速度和范围；第二，设立评论区，鼓励受众发表评论、提问、互动讨论，使新闻报道更具有参与感，增强受众对时政新闻的关注度；第三，利用图表、动态数据等形式将时政新闻中的数据信息可视化，使新闻报道更具有吸引力，便于受众理解和接受；第四，针对重要的时政事件，策划专题报道，整合相关信息，为受众提供全面、深入的时政新闻报道；第五，鼓励受众投稿、提供线索，让他们参与到时政新闻的报道中，提高新闻报道的真实性和可信度。五、结束语新媒体时代的到来标志着我国现代化建设已经取得了优异的成绩，媒体事业也已经迈进了新的发展阶段。在此背景下，时政新闻作为新闻重要组成部分，肩负着艰巨的责任与使命，必须要做到与时俱进、顺势而为，全面了解现代市场环境和政策要求，基于自身特殊属性开展深入的改革性探索。要清楚地认识到自身不足与局限，及时调整发展方向，开辟全新的发展道路，同时从内容、形式、视角、互动等多个维度开展报道，落实多样化呈现，奠定发展基础。参考文献：1 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