新媒体时代下主旋律微电影的传播策略研究.pdf

COMEDYWORLD电 影 时 空58摘要：在新媒体时代下，主旋律影视作品的传播受到了挑战也面临着机遇。本文通过分析主旋律微电影重逢的叙事内容、视听呈现、网络互动等方面的内容，以期探讨主旋律微电影讲好中国故事的路径。关键词：主旋律；重逢；传播策略新媒体的飞速发展，不仅导致传统媒体如报纸、电视、广播等传统大众媒体的式微，同时也深刻影响了大众接受信息的方式。人们获取资讯的方式早已从“投喂”转为自主获取，而这也为主旋律影视作品的传播带来了挑战。本文以主旋律微电影重逢为例，研究如何在飞速发展的新媒体时代做好主旋律影视作品的构建和传播，以期对今后主旋律影视作品尤其是微电影如何讲好中国故事、传播主旋律提供可资借鉴的启示。重逢是由共青团中央和知乎联合出品的，甫一上线，即引爆青年人的社交平台，大家纷纷在朋友圈转发或在 B 站、知乎等年轻人经常使用的平台上留下“感动、致敬烈士”等字幕。据知乎平台不完全统计，上线仅两日“视频全网播放量已突破7286万，仅知乎官方微信视频号的播放量就已超过1000万”。在广大网友“自来水”式传播的同时，重逢登上了共青团中央“学党史强信念跟党走”的五四全国大直播，面向全国各地共青团员、青少年播出。同时学习强国 新华网等各大官媒也纷纷转播或从不同角度报道，在青年群体中掀起了一波波收看浪潮。这对主旋律微电影来说，是不太常见的。究其原因，有以下几点：一、内在逻辑严实缜密（一）叙事内容质朴真实重逢作为主旋律微电影，在青年群体中具有如此高的传播率和讨论度，这在以往类似电影中是难以想象的。对一般主旋律微电影而言，创作多是“命题式作文”，不仅要满足政治思想层面的教育功能，还要满足受众的审美需求。因此，多数主旋律微电影在创作时，明显带有主题先行、概念先行的倾向，导致对影片内容的把控与受众之间的需求存在脱节，政治说教意味较浓，而艺术想象和艺术创新则被有意无意地缩小。长此以往，受众对此类微电影的兴趣逐渐降低。而重逢则用最普通的叙事方式，最普通的环境、最普通的人物，讲述了最普通的中国人的故事。影片取材于烈士肖思远的真实故事，影片开头即抛出悬念，以设问句“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗”拉开序幕。观众一路跟随奶奶的视角，看到了小远为捍卫国家主权和领土完整，将年轻的身躯融入界碑，即使付出生命代价也寸步未让。看到了奶奶在寻找未来孙媳妇小楠途中所发生的一系列误会和一路上人们的友善和帮助，更看到了给小楠送红棉袄又要回来的那份隐忍和难过。影片通过奶奶的视角，向受众传递了正是有了像小远这样一代又一代年轻人的守护、牺牲，中国善良有爱的父老乡亲才能安居乐业，也正是这样的父老乡亲，才值得小远们的守护。在回家的大巴车上，奶奶将车上因看小远牺牲新闻而痛哭的青年幻想成了小远，浮现出小远在加勒万河谷面对外敌，誓死不退的画面。奶奶对眼前出现的小远，不是倾诉积压已久的思念之情，更不新媒体时代下主旋律微电影的传播策略研究文/李庆伟（四川师范大学影视与传媒学院，四川成都 61006）COMEDYWORLD电 影 时 空59是抱头痛哭，而是毫不迟疑地对他说“下去，别给我丢脸”。这个幻想的“重逢”画面不仅传达了奶奶对小远的思念，更表达了她对小远戍边的肯定，极为传神地刻画出奶奶内心深处对小远守卫祖国的支持。在影片末尾，奶奶终于接受小远牺牲真相后那无声的痛哭击中了无数受众的心，让人心灵受到极大的震撼，对英雄烈士的崇敬和感激之情更加浓烈。影片名为重逢，实际上不仅是奶奶和小远的“重逢”，更是影片结尾中所呈现的在抗日战争、解放战争、抗美援朝战争中涌现出的一代代守护祖国的年轻人的“重逢”！在影片彩蛋中，小远的弟弟妹妹告诉妈妈，他们也要参军，他们想在军营与小远的英魂重逢。这部微电影虽然只有15分44秒，却用一个热血、温情而又带点幽默的故事讲述了“三个”重逢的深刻含义。影片没有丝毫说教的影子，只有一个娓娓道来的朴素而简单的故事，却将质朴而浓烈的爱国之情如春风化雨般浸入受众心里。（二）高度匹配以小见大在当前短视频占据头部流量的当下，越来越多的人习惯在几分钟甚至是几十秒中获得感官刺激，即追求“短平快”的视听快感，几乎不可能完完全全地看完这部微电影，更不用说对电影内容进行讨论甚至“盖楼”了。然而，重逢用它精良的制作折服了挑剔的受众。人们不仅完整看完了这部微电影，同时还在知乎、B 站等展开了讨论。原因在于：创作者充分考虑到了受众偏好，在创作时对其思维和欣赏习惯进行了全方位的剖析、整合与对应。1.锚定受众，舆论铺垫。影片从立项起，其受众就锚定了青年人。原因在于：创作者暨共青团中央创作本片的目的就在于运用新媒体手段，“在青年聚集的各类网络平台上鲜明引导、亮剑发声”，实现“在新的征程上，如何更好把青年团结起来、组织起来、动员起来”的目的。虽然影片没有讲大道理，但是通过小远在边境英勇战斗及结尾抗日战争、解放战争、抗美援朝等系列战争的闪现，大大激发了受众深植于内心的爱国主义精神。特别是视频播出前，国家、社会层面大规模、高规格、密集型的纪念肖思远、陈祥榕等烈士，授予他们“卫国戍边英雄”的荣誉称号，为本片的播出提供了强大的舆论基础，进一步强化了人们对英雄的认同，充分激发了人们的民族自豪感和荣誉感，也为本片的指数级传播奠定了基础。加之本片配乐独到，与讲述内容高度契合，有力地烘托了影片内容，为本片增色不少。2.创作真诚，讲述朴实。影片一开头，就是奶奶脚踩缝纫机做红棉袄的镜头，为后续送棉袄、拿回棉袄埋下伏笔。接着镜头一转，投向院中悠闲散步的鸡群，再转向一大家子人的团圆饭，奶奶端坐正中，长辈分坐两旁，晚辈们坐在下方，几个幼儿不住地嬉笑打闹。一幅普通中国人生活的场景呈现在受众眼前，给人以极大的熟悉感和代入感，大幅缩短了影片与受众的心理距离，不少网友留言，仿佛看到了自己家。这一场景设置不仅有效地消解了受众的距离感和陌生感，也有助于使受众更快入戏、更快接受影片设定。虽然本片环境是“三普”影片，即环境普通、人物普通、叙事普通，但创作者却用其巧思为受众贡献出了“一桌佳肴”。它以奶奶为切入口，看似是讲述了一个寻找的故事，实则以点带面，讲述了子弟兵对人民清澈的爱，也体现了人民对子弟兵的拥护和铭记。比如，影片中段讲述了奶奶在寻找小楠途中发生的一系列荒诞又幽默的趣事，本该去河南红桥桃源却误打误撞到了上海虹桥桃源。但奶奶一路上遇到了热心的摩托车青年和上海警察，好心的地铁小哥、出租车司机、大货车司机等，帮助她顺利从上海到达河南红桥桃源找到小楠。而这些善良朴实的人民正是亿万中国人民的代表与象征，是小远们舍弃生命也要保护的，也正是这样善良朴实的人民值得被小远们保护。结尾处，大巴车上看着小远牺牲视频而痛哭的年轻人，也从侧面说明了小远们永远活在人民心中，被人民所铭记、所纪念。换另一个角度看，通过奶奶这一路“惊奇”的“寻楠之旅”也为受众呈现了一幅幸福繁华的现代中国画卷，让受众体会到正是有了一大批像小远这样为新中国而流血牺牲的年轻人，中国才能有今天这样翻天覆地的变化，祖国和人民是“双向奔赴”，互相成就的。（三）精准投放舆论互动新媒体时代，每个受众都是传播链条中的一分子，他们不仅可以成为传播受众，还可通过转评赞等方式，将成为传播主体，形成“多次传播”甚至“裂变式”传播。而以往的微电影大多是单向投放，较少有受众反馈这一互动，因此很难实现指数级传播。但重逢充分利用了新媒体开放、自由的特点，“积极打破圈层壁垒”。不仅通过年轻人爱用的各类社交或视频 App，如知乎、抖音、B 站、微博、微信等平台精准投放，更是在年轻群体中构建起影片与受众直接沟通、反馈的路径，持续提升影片的参与度和互动性，打造了更立体、更直观的双向互COMEDYWORLD电 影 时 空60动式传播方式。首先，重逢双管齐下，同时在知乎和 B 站的共青团中央上线，精准覆盖年轻人这一受众群体。受众可边看边在评论区留言，还可用弹幕在第一时间发表看法，兼顾观影和评论，极大满足了年轻受众的观影习惯。其次，微博、抖音的加入，扩大了影片的宣传面和影响力。影片投放时间正值五四青年节，再叠加前期对戍边英雄高规格纪念的影响，本就质量过硬的影片，瞬间引爆朋友圈。受众纷纷拿起手机，在微信朋友圈、微博、抖音等传播这部微电影，充当“自来水”，向他人“安利”这部影片。形成了大量受众用满屏弹幕和评论“盖楼”回答影片开头的那句提问“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗”。同时，在观影和发送弹幕的过程中，让受众聚合了一大批志同道合的伙伴。如影片末尾密密麻麻的“致敬”弹幕，进一步强化了受众的身份认同，深化了受众对英雄的认同和歌颂，激发了受众内心深处澎湃的爱国主义，使受众发自内心地感谢为国牺牲的英雄战士们，并在观影中获得了“一种荣誉感、使命感和尊严感。”二、重逢破圈传播的借鉴意义（一）让小人物撬动“正能量”，高度情感共鸣新媒体时代，虽然传播路径尤为重要，但依旧是“内容为王”，情感共鸣为核心。重逢的主演并非流量明星，宣传时，也未借助流量明星炒作，全片演员都是普通人，但仍传递出“正能量”，制造出“刷屏”的效果，最根本的原因在于两个方面：其一牢牢抓住了“亲情”这一主题，其二传播价值观与受众契合。创作者极其擅长捕捉受众的情感激发点，在讲述奶奶与小远这一普通人的故事时，将亲情这一人类永恒的感情融入其中，又在此基础上，将亲情之爱升华为爱国之爱。小远牺牲前最牵挂的人是奶奶，最后两通电话，一通先打给部队告知敌人进犯，后一通则打给了奶奶。这一行为，使呈现在受众面前的小远形象更为立体丰满、有血有肉。他不仅是一名军人，也是一名在生死关头依旧牵挂奶奶的孙儿。而奶奶在大巴车上终于接受小远牺牲的事实时，她从难以置信的隐忍落泪递进到不得不相信的无声痛哭，情绪层层铺垫引发了受众强烈的情感共鸣，受众无不为小远的牺牲和奶奶的伤心而难过。但创作者并未止步于此，全片全程贯穿爱国主义和英雄主义，在面对外敌侵犯时，“小远”们毫不退缩，迎难而上，始终牢记“大好河山，寸步不让”的誓言，用自己的身躯护卫家国，用实际行动回答开头的那句设问，不仅以前的年轻人有不计生死的血性，现在的这一代年轻人依然有，并将一直传承下去。（二）让主流价值深入人心，凝聚整合思想重逢上映时，正值五四青年节与中国共产党成立100周年前夕，全社会营造的爱国主义、崇尚英雄的氛围十分浓厚，投放时机完美，一经亮相，就给受众以感动、温情和热血的体验。但重逢不仅仅是一部影片，它更超越了影片本身，通过讲述小远守护家国的故事，激发了受众深入骨髓的爱国情怀和英雄情怀，人们积极评论转发，自发向身边的亲朋好友推荐此片，该片上线仅两日，视频全网播放量就已突破7286万。在观影和宣传次品此过程中，其还聚合了一大批志同道合的同伴，强化了受众对爱国主义、英雄主义认可的“圈层文化”。（三）让中国故事走出新意，传播中国声音表现英雄主义、爱国主义的电影不少，尤其是以好莱坞钢铁侠、蝙蝠侠为代表的英雄电影风靡世界，其受到了国际上众多影迷的追捧。但近年来，我国湄公河行动 战狼 红海行动 长津湖等电影在受众中产生了广泛影响力，受到了观众的热烈追捧，不仅实现口碑、票房的双丰收，同时还打造了一批具有鲜明“中国特色”的英雄群像，体现了“中国社会主义意识形态的话语特征和思想特征”。而重逢这部微电影的出现正是如此。本片选用正剧题材，立意上，始终站在理想信念的制高点上吸引凝聚青年；语言上，使用有温度、有态度、有深度的语言表达，激发青年共情共鸣；加之创作者积极打破圈层壁垒，用富有互动感的传播方式与受众青年互动，引导青年们强化家国情怀，“通过民族主义、爱国主义及以此为核心的英雄主义、理性主义，完成了对主旋律的传达，也使主旋律找到了与普通观众沟通的桥梁，充分满足了观众对国家、民族、社会的身份认同和艺术满足，在精致和封闭的故事体验中获得了一种荣誉感、使命感和尊严感。”结语网络技术的飞速发展，为讲好中国故事提供了绝佳的传播途径。要准确、完整、有效地传播主旋律，不仅要立足新时代对中国故事进行全方位加工，深入挖掘其精神内涵，还要在此基础上剖析受众的精神文化需求和观赏偏好，强化对主旋律故事的艺术解读和创造性转换，更要充分用好用实新媒体技术，构建起主旋律传播的新生态。参考文献1 尹鸿，梁君健.新主流电影论：主流价值与主流市场的合流 J.现代传播（中国传媒大学学报），2018（07）：82-87.2 刘珍，谢海军.微电影广告现象级传播的生成逻辑与意义探讨以啥是佩奇为例 J.出版广角，2019（18）：74-75.3 陈虹，杨启飞.破圈融合：中国电视深度融合中的内容创新 J.中国电视，2021（02）：79-83.