西北首届机器人争霸赛招商方案.doc

西北首届机器人争霸赛
合作方案

腾讯大秦网
2015年3月

一、 方案概述
每个人心中都有一个机器人梦，当科幻片中的机器人越来越多融入到人们生活中的时候，人们在现实中是否也能拥有一部属于自己的机器人？
此次腾讯大秦网将携手全球知名玩具机器人品牌西安分支机构，举办西北首届机器人争霸赛，力邀科技爱好者、高端亲子机构会员家庭及知名机器人俱乐部高级会员参加，为西北带来一场真正意义上的机器人大PK。

二、 活动详情
活动主题：机器人争霸赛
活动时间：4—5月（暂定）
活动地点：售楼部
活动人群：机器人俱乐部会员、高端教育机构会员家庭（非俱乐部成员）
活动人数：
海选：110组/单场（俱乐部会员80组，非会员亲子机构家庭30组）
决赛：50组（机器人俱乐部会员20组，非会员亲子机构家庭30组）
活动时长：海选赛全天、决赛3H
活动形式：自由建构赛、机器人团队构建PK赛
活动场数：3场海选、1场决赛

三、人群描述：
Ø 机器人会员俱乐部会员：年龄构成约4-12岁，属于智力开发阶段，家庭条件优渥，家庭普遍具备较强购买力。年基础费用约3W（不含俱乐部产品购买）；
Ø 亲子机构会员家庭：年基础会员费用2W元以上，根据不同课程搭配，有不同收费，普遍具备较强购买力，对于儿童教育非常重视。

四、 活动内容
1. 机器人对抗赛
该比赛主要针对7岁以上儿童，分组设计机器人进行对抗PK。每组4名成员，现场设计、组装机器人，并按照比赛要求，完成相应比赛表演项目；
2. 机器人构建赛
该比赛主要针对7岁以下儿童，分组按照比赛要求，构建机器人或模型。每组由4名成员构成，现场设计并构建，符合要求者方可完成比赛；
3. 体感游戏
通过时下流行的体感游戏机，吸引参加活动的人群，特别是比赛儿童的家长，驻留到活动现场，体验体感游戏乐趣。体感游戏可以设置一些体育类、竞技类游戏项目，在吸引人群参与的同时，宣传健康、绿色的价值观；
4. 自由建构
在每场活动中，都将专门配备一块场地，作为自由建构区域。参与该游戏的人群，需要拼装指定图形，方可进行时长为30分钟的自由拼装体验；
5. 自由售卖
腾讯与合作方作为全球知名品牌，均有非常丰富的周边产品。为了方便参与活动的小朋友和大朋友能够购买到正版周边产品，在活动场地中间，会有自由售卖区，供现场参与人群自由购买；同时，甲方可以根据项目情况，售卖或赠送购房抵用券等项目相关产品，植入项目信息，增加曝光量；

五、 合作优势
1. 全球知名品牌携手推广
腾讯此次携手的合作方，在全球范围内拥有非常高的知名度。此次合作机器人争霸赛，为西北首届相关赛事，具有较高关注度。客户冠名此次活动赛事，不仅能够享受到参与活动的客户资料，还能够依托此次赛事，对自己的品牌形象进行有效输出；
2. 精准渠道资源嫁接 锁定意向购买群体
对于儿童教育投资较大的家庭，普遍拥有较强的购买力，且在有了孩子以后，具备换房需求。此次活动，腾讯大秦网将力邀知名机器人俱乐部以及其他高端亲子机构会员家庭参加。单场到访家庭组数将超过100组，3场海选会有超过300组次的潜在购买群体，参加到此次活动中来。而在活动前期的宣讲、活动过程中一对一交流过程中，更能激发这部分群体的购买意向，进而转化成交；
3. 优质平台资源助力推广
此次活动腾讯大秦网将投入大量线上推广资源，多个页面联合推广。同时，手机端腾讯新闻客户端、腾讯房产、企鹅公社等官方微信公众平台也将联合进行推广，全面覆盖PC端和移动端；
4. 现场摇一摇 有效为项目微信增粉
在活动现场，除了以上活动形式之外，还将搭建“微信摇一摇”活动模块，扫描项目二维码参与活动，快速摇动手机，在大屏幕上将显示摇一摇的次数。通过该微信互动活动，能够有效为项目增加微信关注量，为后期微信营销积累精准客户数据；

六、 合作回报
招商金额：25W
合作回报：
Ø 20W硬广（5W频道外+15W频道内）
Ø 活动全程软性曝光
Ø 户外高炮、LED、广播、杂志活动宣传
Ø 活动总冠名权：活动使用物料LOGO露出
Ø 3场海选落地执行+1场总决赛
Ø 所以参与客户资料
附1：硬广资源示例（根据实际排期而定）
页面
位置
天数
单价
总价
大秦网首页
通栏2
2
5200
10040
大秦网首页
文字链1
5
1400
7000
城事频道
腰部大图
3
3000
9000
大秦网底层
顶部左横幅
4
6000
24000
房产迷你页
右下button
5
6000
30000
房产首页
顶部右横幅2
5
5000
25000
房产底层
右侧横栏2
8
4000
32000
房产搜索页
顶部左button
10
2500
25000
房产详情页
通栏2
11
3600
39600
总计

202000

附2：软性资源示例（部分）
页面
位置
天数
单价
总价
大秦网首页
文字链
3
3000
9000
房产迷你页
文字链
3
1500
4500
房产首页
软广1文字链
7
1000
7000
房产首页
焦点图
3
3500
10500
房产首页
看图说房
4
5000
20000
房产首页
新盘导购
2
3000
6000
房产首页
导购推荐
3
2000
6000
房产首页
楼盘动态
10
800
8000
房产首页
户型品鉴
4
5000
20000
房产首页
活动专区
7
1000
7000
房产首页
热门楼盘
10
1000
10000
官方微信
头条
4
5000
20000
官方微信
页面搭建
1
2500
2500
腾讯APP
陕西房产
5
4000
20000
微信摇一摇

1
30000
30000
总计

160500

附3：其他增值服务
体现平台
体现形式
体现频次
备注
《华迅》杂志
内页广告1P
30天
可出现冠名信息
路牌（2快）
灯箱广告
30天
可出现冠名信息
FM93.1广播
15s口播广告

可出现冠名信息
机器人俱乐部官网
首页置顶新闻

可出现冠名及项目信息
机器人俱乐部官微
活动帖发布
6次
可出现冠名及项目信息

线下物料制作
门店X展架
30天/3门店
可出现冠名信息
门店宣传单页（3000份）
30天/3门店
背面全硬广
门店海报
30天/3门店
可出现冠名信息

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