书籍装帧设计.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,书装设计,1,序,书籍作为人类文明的的阶梯,记载了人类的思想与感情,叙述并传播着人类的文明进程,为推动人类的政治、文化、经济的进步与发展做出了不可估量的贡献,2,第一章 概 述,3,所谓的书籍装帧设计，就是经过艺术设计赋予书籍一个恰当的形式,设计的对象包含了一本书所以成型的全部因素，即护封、封面、扉页、环衬、书脊、插图、版式、字体、开本、精装材料、油墨、印刷方式、装订方式,4,1,起源,人类社会自有文字以来，就有了文字的物质载体,-,书籍,中国现存最早的文字甲骨文，是中国最早的书籍雏形,甲骨文向金文、小篆、隶书、草书、楷书、行书,等的演变。书籍的形式也逐渐完善,把,竹简,编连起来的装订方式，是早期书籍装帧的较完整形式，已具备了现代书籍装帧的基本形式,5,6,早在公元前两千五百年前后，古代的埃及人就把文字刻在石碑上，称为,石碑书,古代人民大多笃信宗教，经文成为了书籍的主要内容,把经文刺在树叶、树皮上做成书，并将树叶、树皮压平，切成一致的形，装订成册，四周涂上金粉装饰，这种书被称为,“,贝叶经,”,7,最早的西方文明起源于古希腊的米诺亚文明。书写材料以,莎草纸,为主,中世纪,羊皮纸,代替了它，书籍形式由卷轴改变为册页式,采用不同的材质和形式做书，目的是把当时的生活、思想、经验记录下来传予后人，同时为现代书籍装帧设计的发展奠定了扎实的基础,8,9,2,发展,书籍装帧的发展与印刷术密切相关,四大发明有两项对书籍发展起来起到至关重要的作用，那就是,造纸术和印刷术,东汉时期纸的发明，隋末唐初雕版（在平整的模板表面）,公元,868,年雕版印刷的,金刚经,卷册是我国现存最早的印刷品,10,我国宋代是印刷发展的高峰期,宋代庆历年间，平民毕昇首先加以改良发明了,胶泥活字印刷法,，是世界最早的活字印刷法,15,世纪前后，德国的谷登堡将胶泥木刻活字改良成,金属活字,-,铅铸活字,同时发明了木制印刷机，谷登堡用活字印刷的第一本完整的书籍,圣经,11,3,现状与趋势,形式与风格是一个时代、一个民族、一个流派和一个人的文艺作品表现的主要的思想特点与艺术特点,书籍装帧的形式与艺术风格是在文化、民族、风俗等社会背景下形成的，它有明显的地域性、时代性和民族性，同时也受到来自政治、经济等方面的影响,12,对我国近代书籍装帧设计产生重大影响的是,1919,年的五四新文化运动。各种宣传新思想、新文化的出版物相继出版，书籍装帧的形式和风格也有巨大的变化,在装帧设计的变革中，鲁迅做出了不可磨灭的贡献,在鲁迅的倡导下，书籍装帧设计不仅重视封面，还包括了扉页、正文、插图、字体、色彩甚至印刷工艺等的整体设计,线装,-,平装,竖排,-,横排,13,14,19,世纪上半叶英国出现了维多利亚设计风格，追求烦琐、华丽、高贵、复杂的装饰效果,英国著名设计师、插画家奥伯利,比亚兹莱,流畅的线条结合浪漫的植物纹样，巧妙运用黑色色块，讲究画面的黑白对比，使画面充满的浪漫而神秘的气质,15,16,简约设计是,20,世纪中后期的主要风格之一，它影响了整个设计领域。,简洁明快的色彩组合，美观大方的字体设计，,合理精炼的语言信息，条理清晰的版式设计，,强调空间与形象的对比，重视材质的自然美,17,20,世纪,80,年代，电脑技术的发展及迅速进入设计、印刷领域，快速取代了以往的手工操作。新观念、新技术、新材料、新工艺使书籍装帧在形式上、功能上、材料上更趋多元化,改变了单一的纸书形式、配上录音带的有声图书；集图像、音响为一体的视频图书；一张小小的光盘容纳几十本书的电子书籍等,多元化将是书籍装帧设计的发展趋势,书籍装帧的形式、功能、材料将会更丰富、更多样，不变的则是书籍的性质，即文化信息的载体,18,19,20,参考作业,了解书籍的历史，并结合书籍发展的现状分析其未来走势,21,第二章 设计的元素,22,文字、图形、色彩,是平面设计中最基本的视觉元素，也是书籍装帧设计的主要元素，它们有着各自不同的功能和作用,文字更具说服力，图形与色彩更感性化，而文字似乎理性的多,23,1,文字,文字在书籍装帧中显得尤为重要,(1),字体,字体是文字的表现形式,汉字字体的书写方式有手写体与印刷体,24,印刷体,常用印刷有宋体、黑体、仿宋体、楷体、等线体（幼圆）等,宋体,的特点是横轻竖重，字形端正，刚进有力，常用于书籍、报刊正文,黑体,特点是笔画粗壮有力，横竖均匀，突出醒目，具有现代感。常用于内文标题和封面，醒目而又冲击力,仿宋体,由宋体演变而成，有仿宋、长仿等，特点是横竖笔画均匀，起笔和落笔成倾斜形，清秀雅致，常用于散文、诗歌、图标等；长仿多用于小标题,25,26,楷体,是中国传统的书法字体，其特点是婉转圆滑、柔中带刚、古朴秀美，常用于儿童读物、小学课本，适宜做轻松的标题或古诗词等,等线体,是黑体的改良体，其特点是笔画粗细相同，纤秀柔和，活泼潇洒，常用于小说、序言、解说词等,27,变体字,变体字的种类很多,大致可分为书法字体、广告字体和艺术字体等三大类,中国是书法的发源地，有着悠久的历史，是在传统书法字体基础上发展和变化而来的,广告字体是近年来兴起的一种新字体，主要用于海报、即时广告（,POP,）等。随意、活泼、求奇、求新、变化多、快是这类字体的特点,艺术字体是在宋体、黑体的基础上变化而来的，比较规范，又不失活泼丰富,28,29,外文字体,常用的多为字母，与汉字相比较文字结构简单得多,罗马体,是最古老的字体，早在公元,114,年刻在托拉雅奴皇帝碑文的文字就是罗马体,罗马体字干衬线与字横衬线粗细略有不同，都带有刚柔相济的弧圆，笔势挺拔有力，严谨有序，可读性强，常用于书籍正文,埃及体,出现在现代罗马体后。其特点是节奏性强，感觉温厚凝重，醒目刺激。常用于广告、公司名称标准字、男性书刊等,30,简约设计影响着人们的生活，无衬线体于是应运而生。其特点是字干与字横一样粗细，清晰简洁，一目了然，具有强烈的现代感，符合现代人审美需要,无衬线体,有粗细字体之分，细体常用于说明、序言、散文或小标题等，粗线体用于大标题或醒目之处,手写体,与我们的书法体有些类似，随意自由，个性化强,31,32,(2),字号,字号是区分文字规格大小的名称，印刷中通常采用号数制和点数制来规范字号,字号的大小直接关系到阅读效果和版面美观，因此要根据内容需要和读者对象认真选择,33,2,图形,图形与文字在书籍中发挥着同样重要的作用。图形,先,于文字，文字,源,于图形，二者相汇相融，构成书籍,图形的范畴十分广泛，它包含了各种各样的视觉形象符号，从技术的、艺术的、传媒的到平面的、三维的、动态的，无论是传统还是现代的，都可成为图形,书籍是传播信息的重要途径，无论古今中外，都十分重视文字语言与图形语言在书籍设计中的作用,34,古书中,“,置图于左、置书于右、索像于图、索理于书,”,35,图形在书籍设计中常表现为,具象,的、,半具象,的和,抽象,的三种形式,最佳的,具象,图形莫过于现代的摄影手段,36,37,半抽象,的图形多数为手绘，表现手法及其丰富，如图案、花卉纹样边框、卡通、漫画、剪纸、版画、水彩画、装饰画等,38,39,抽象,的图形只有形状，而没有具体形象。它以点、线、面为基本形态，运用美的形式规律和形式法则构成概括、简练、明了的图形、符号,40,41,3,色彩,色彩是造型艺术的要素之一，也是书籍装帧的另一主要元素,色彩是光刺激产生的一种视觉效果，光是其发生的原因，色是其感觉的结果,运用色彩语言表达我们感觉和想象到的事物形体，关键在于掌握色与形的构成要素、原理和规律,42,色彩的基本性质,色彩的物理性,色彩的生理性,色彩的心理性,色彩的化学性,色彩的混合,43,色彩的两大系统,一是以,光学,理论为依据确立的色光系。色光系三原色是红、绿、蓝,二是以,色素或颜料,为依据的色料系。色料系三原色是红（品红）、黄（柠檬黄）、蓝（湖蓝）,44,色彩三要素,明度,对比是任何视觉艺术作品中不可缺少的一种对比,色相,之间的对比强弱，给人的感觉也有不同,色彩的高,纯度,对比，给人以冲动、快乐、热闹、刺激的感觉，低纯度对比则令人感觉平淡、消极、陈旧、简朴等等,45,46,书籍装帧中的色彩运用,在书籍装帧的色彩设计上,一要从,内容,出发，理解色彩在表现内容上的视觉与心理的感受；,二是要以,读者,为主题，研究他们的心理、情感、喜好,书籍装帧的色彩表现形式是采用油墨色彩通过印刷来实现的,47,48,参考作业,1,做艺术字、书法字体创意联系,2,做图形练习：写真、手绘、符号,3,做明度、色相、纯度对比作业，要求各种对比各一张,49,第三章 设计的内容,50,1,封面与护封设计,封面和护封是书籍的脸面及外衣，它的首要任务是以有效方式表达书籍的内容要旨和保护书籍,好的封面设计必须与书籍内容紧密相扣，有新颖的创意，并能巧妙运用字体、图形、色彩塑造书籍的整体风格，体现书籍的内涵,51,52,53,设计原则,设计者要遵循美的原则对书籍装帧进行整体策划设计，掌握文字语言在不同类型的书籍中所要表达的形式，以及与形象语言的转化,54,设计师必须做到：,（,1,）对书稿的理解与交融,首先，封面设计要将文字所表达的意义、概念等无形的语言转换为,有形、可视,的形象语言,其二，设计师不但要理解书稿的内容，还要把握书稿的类型和相应的,读者群,比如庄重严肃的政治理论，轻松浪漫的诗歌散文，生动活泼的少儿读物，严谨周密的学术论文，休闲时尚的短文小说等,55,56,（,2,）能与读者沟通交融,一本书的封面对不同的读者群所产生的吸引力则不同,书籍封面设计不同于纯艺术作品，前者，注重是共性，即它必须得到众多读者的认同。后者，讲究的是个性，即艺术家个人的情感流露表现,57,文字设计,封面、护封设计包括封面、封底、书脊、勒口等四部分，文字是其中必不可少的组成部分，它既有语言意义，同时又是抽象的图形符号,（,1,）,字号设计,字号的大小会产生不同的视觉效果，字距、行距的变化也使其产生新的形象,（,2,）,字体设计,每一种字体都有各自的性格特征，它可加强书籍内容的体现和表达,58,59,构图设计,在书籍封面构图中，以文字为主，图形为辅,（,1,）,垂直图形,这是我国书籍的传统构图形式，古代书籍装帧就是从这一形式开始的,（,2,）,水平构图,这种构图形式被广泛用于现代书籍设计。水平构图给人感觉平静、安定、稳重,60,61,62,（,3,）,倾斜构图,书名文字的倾斜排列，令画面活跃，有生气（上页,),（,4,）,聚集构图,书名文字的聚集排列，能呈现出一种安定的秩序感，并能增强视觉冲击力,构图总的原则：,形式是为内容服务的,，无论何种形式，它的目的只有一个，即更好的表达内容,63,64,图形设计,图形语言从某种程度上说，比文字语言更直接，特别是用在给读者第一印象的书籍封面上,（,1,）,摄影图片,写实的照片容易拨动读者的心弦，能给读者一种亲近感，并能够非常直观地表达书籍内容,（,2,）,点、线、面及符号,点、线、面是对自然界形态的理性的、抽象的、高度的概括,65,66,67,色彩设计,不同色彩表现不同内容，使色彩通过自身的表现力更好的传达书籍的内容,（,1,）色彩的,象征性,作用,色彩的联想和象征，源于人们的生活经验和对大自然的感受，就此使色彩有了作用于人的视觉、影响人的心理的特性,（,2,）色彩的,对比和调和,遵循对比与调和的原则，使其相辅相成，互相作用，构成协调和美的色彩关系,68,69,70,71,2,版面设计,正文是书籍的核心部分,而正文又是通过版面与读者接触和沟通的，这就使得版面设计在书籍装帧设计中有着举足轻重的地位,版面设计的目的，就是运用字体、字号、插图、页码、书眉等视觉元素，按照形式美的原理，在视觉上为读者营造一个舒适的、合理的、愉悦的阅读空间,72,73,(1).,有版心设计,即传统版面设计 是由白边与版心组成的,版心与白边的比例成反比关系，版心大了白边小，版心小了白边大,74,75,76,(2).,无版心设计,也称满版设计,是一种没有固定边，文字与插图不受版心约束,在版面中可以根据构图需要自由设计的形式,77,78,79,80,81,版面设计的封面设计的延续，是书籍整体设计的重要组成部分，而版面设计的风格则体现了书籍的精神和内涵,版面设计的风格必须与封面设计、整体设计的形式风格融为一体,版面设计中行、栏、行距、字距的合理设定，是版面设计的重点，直接影响到版面和阅读的效果,82,83,84,版面设计的书口设计是书籍整体设计的一个有机组成部分,85,3,插图设计,书籍插图是书籍整体设计的一部分，起延伸、补充文字内容及装饰、美化的作用,（,1,）分类,一类是,技术图解,，主要用于科学、医学、动植物学及工具类书籍,一类是,艺术插图,，适用于文学艺术类书籍,86,87,88,89,90,91,92,(2),特性,书籍插图创作不同于绘画创作，既是为书籍而作，那就必须符合书的内容与出版要求，同时也是艺术作品,插图的从属性,插图从属于书稿的文字内容，插图创作的表现形式与手法必须符合书稿的体裁、风格,插图创作除了从属于书稿外，还需考虑印刷实现的可能性，即你设计的插图是否符合印刷要求,插图的独立性,艺术插图有别于技术图解插图，不能就事论事，简单图解,93,94,(3),书籍的插图创作,为书籍创作插图，是语言艺术向图形艺术的转换,也就是将文字转换为图形,95,夸张变形,是儿童读物插图的主要特征之一,96,97,98,拟人化,手法是另一重要特征,99,4,开本与装订,（,1,）,开本,在书籍设计中，开本的确定是十分重要的,因为它直接影响到设计意图的贯彻,100,101,102,（,2,）装订,书籍装帧是艺术设计、材料、印刷工艺三者的完美结合。装订在印刷工艺上是最后一道工序,书籍的形式有平装、精装两种,书籍的装订方法有,:,索线订,线装 骑马装,（简单的装订书心的方法）,103,104,105,5,套书设计,虽然分卷、分册设计，但因内容上有连续性，设计形式就不能像单行本那样独立，而需要在设计形式、装帧、材料上达到统一，这就是书籍的成套设计,套书设计的主要特点：形式上以,简约,为主,装帧设计上的特点：装帧比较研究、精致，因为精装套书的价值比较高,106,107,108,109,110,111,套书从内容看大致有以下两种：,集散为整,环绕一个主题将内容相近的书稿编辑成系列丛书,化整为零,有些大部头的书稿在内容上连续性不强，可以按照不同的标准把各部分独立分册，并赋予其统一的整体形象,112,113,套书封面设计一般的表现形式有：,编排相同，字体相同，图形相同，色彩不同,编排相同，字体相同，色彩相同，图形不同,编排相同，字体相同，色彩不同，图形不同,字体相同，色彩相同，编排不同，图形不同,字体相同，图形相同，编排不同，色彩不同,114,参考作业,1,设计艺术类书籍的封面、护封、扉页、内页版式一套,2,设计一套文学类或儿童插图,3,设计休闲类套书一套，题材任选,115,附一 书籍装帧中的,专业术语,装帧 封面 封里 封底里 封底 书脊 护封 勒口 扉页 序（前言）目录页 辑封,订口 切口 环衬 版权页 书套 版式 版面 版心 白边 页码 书眉、中缝 尾花,116,117,118,附二 书籍的,分类,政法类,文化教育类,艺术类,文学历史类,自然科学类,参考工具类,119,第四章 设计的形式,120,英国著名美学家,H,里德对美感是这样认为的：,“,一定事物的形状、外表与块体中合乎比例的排列会引起人的快感,而欠缺这种排列的事物将引起人的淡漠感，甚至引起无害的不舒服感或厌恶感。这种起于愉悦关系的快感就是美感，不快感即丑感。,”,121,122,1,节奏和韵律,节奏和韵律在视觉形象设计中表现为：,有一定的秩序性，同一要素按一定比例连续反复所产生的运动感也称为韵律,它的发展变化是循序渐进的，强调的是变化的过程,在版面设计中，通过合理的节奏安排、组合、调整，使形象与形象、形象与空间之间有密切的、连续的、合理的联系,使版面的条例清晰，有起伏不单调，给人以美的感受,123,124,125,126,127,128,2,对称和均衡,对称就是以中轴线或中心点为基准，在大小、形状和排列上具有一一对应关系，而形成的同形同量的结构形式，也称为,“,镜式反应,”,形式,对称形式的结构具有极强的稳定性,过多的对称形式会使人感到静止、单调和呆滞,129,130,均衡的变化是根据力的重心，将其分量加以重新配置和调整，得到预想的平衡效果,根据均衡的,法则,将文字、插图、色块等视觉元素安放在恰当的位置,以体现内容精神、引导阅读、给予美感为主要目的,组织起合理、整体、平衡、美感的版面设计,131,132,133,134,3,对比和调和,对比是指将不同的质或量形成的强或弱、大和小等相反的东西放置在一起时，产生的区别和差异,同时对比,是指在同一时间、同一空间所产生的形与形、形与空间之间的对比关系,连续对比,对比关系不是存在于同一空间、同一时间，而是在不同空间，时间上有先后，利用视网膜上的残象进行对比的一种对比方式,135,136,调和是指构成画面的各种要素之间的关系，能够适合、安定、和谐一致，在视觉上给人以美感,调和强调的是形象的近似性，即当两者或两者以上的要素同时存在时，相互之间必须具有共性,在书籍版面设计中，,对比,是局部版面的精灵,调和,是整体版面的统帅,137,138,139,140,141,4,变异与秩序,自然界中美的形式规律有两种：一是有秩序的美，这是大量的和主要的表现形式,二是与其相反的、打破常规的美，这种违反秩序的形式虽然不是主流，但却是对旧秩序的一种突破,变异的形式有位置的变异、形象的变异、方向的变异、大小的变异、色彩的变异等,秩序是版面设计的灵魂。版面设计最基本的要求是具有清晰明了、井然有序的秩序美，也即通过对文字、图形、线条、色块有规律的组织、编排，来体现版面的科学性和条理性,142,143,144,145,146,147,5,形象与空间,“,计白当黑,”,作为传统审美观念的基础，是视觉造型的基本原则，也是中国画论对二维平面中形式空间的高度概括,在版面设计中空间与形象的重要性是相等的,148,149,150,参考作业,1,做版面编排的形式练习,2,运用这五种设计形式做封面构图练习,151,第五章 印刷工艺,152,1,印刷工艺与书籍装帧,作为书籍装帧设计者，除具备现代的审美观念、创新的思维一是和高超的设计技巧之外,还必须懂得印刷的基本规律，了解和掌握现代印刷技术的特点、工艺流程、印刷材料等,153,印刷的种类,凸版 凹版,平版 孔板,分色与网线,目前用于书籍印刷的主要是平版印刷,(1),原图,正片（即反转片或称幻灯片）彩色照片 印刷品图片及翻拍图片,154,(2),分色,照相加网分色 和电子分色,电子扫描分色已完全取代了照相分色。原图经电子分色机逐点扫描分色，所得的图像信息直接输入电脑分析和修正加网，再出菲林片,(3),网屏,彩色印刷的色彩是根据色彩的空间混合原理，由网点来实现的,155,2,材料的运用,纸张的类型,铜版纸类 卡纸、版纸类 模造纸类 薄纸类 艺术纸类 特种纸类,156,157,油墨,印刷油墨是印刷的主要材料，没有油墨就不可能有印刷品,158,159,综合性材料,纤维类 复合材料 塑料,160,161,162,3,电脑技术,数码桌面印刷系统已基本代替了传统印刷工艺，给设计和印刷工艺流程带来了巨大的变化,设计程序与设备,第一阶段,-,原稿（文字、图片）的准备,第二阶段,-,校样输出,163,164,图像设计,1 Potoshop,常用的文件格式,Potoshop PSD,格式,JPGE,文件格式,TIFF,文件格式,2 Potoshop,常用的色彩模式,CMYK,模式,RGB,模式,图形设计,Illustrator,矢量图形处理软件,排版设计,Pagemaker,软件 方正排版系统,QuarkXPress,软件,165,166,完稿制作,印刷完稿制作，也称印前制作，是印刷前的重要环节,版面设置 即有版心或无版心的设置,成品尺寸与制版尺寸,文字与图片的位置,字体设置 图片设置 色彩设置 工艺要求标示,167,4,特种印刷工艺,凹凸压印 浮雕印刷 光泽色烫印 上复膜,UV,过油 涂布压光胶,UV,局部上光,168,169,参考作业,1,熟悉各种常用的电脑软件，应用于书籍装帧设计实践,2,熟悉一般的印刷工艺流程及各种运用于书籍的材料,170,结 束,171,