文创产品与旅游体验融合设计的实践与思考.pdf

设计实践2 0 2 3年第6 期总第32 6 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.042.文创产品与旅游体验融合设计的实践与思考*赵芳甜，乔淑蓓周口师范学院设计学院，河南周口46 6 0 0 0摘要：探讨了文创产品与旅游体验的融合，分析了在实践过程中的应用和思考。针对文创产品种类单一、体验性不足、地域特色体现不充分、艺术创作水平不足等问题，提出了解决策略，以期推动文化产业和旅游业的跨界融合发展，为实现文化和旅游业的互惠共赢提供有益的参考和启示。关键词：文创产品；旅游体验；跨界融合；地域文化分类号：F592.7；G 12 7中国是一个资源丰富、文化多样的国家。在漫长的历史发展中，形成了独特的旅游文化。旅游业的发展带来了更广阔的市场，也催生了众多旅游衍生品的出现。游客喜欢在旅游时购买具有地域和民族特色的文创产品，以娱乐身心，并带来持久的回味。旅游文创产品与旅游体验融合设计的要素包括创意和文化两个方面。在文创产品的设计阶段，要注重旅游体验，突出文创产品的价值。设计师应深入挖掘文创产品的独特性，加强实践研究，创新文化产品的设计形式，为文化产业的发展提供良好的保障。只有将文化与创意有机相结合，才能创造出新的经典，创造出更具吸引力的旅游文创产品。文创产品是文化创意产品的简称，文创产品源于文化主题，是借助现代信息化手段进行文化资源管理的二次设计，能够赋予产品新的生命力。文创产品作为一种特殊的商品，其文化特征极为明显，既是文化的载体，也是传播文化的重要途径。文创产品与旅游体验的融合设计旨在为文创产品注入地域文化特色，收稿日期：2 0 2 3-0 5-0 1*基金项目：河南省本科高校大学生创新创业训练计划项目“中原文化儿童互动绘本设计”（2 0 2 2 10 47 8 0 2 3）；2 0 2 3年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“河南儿童公共空间评价与优化设计研究”（2 0 2 3-ZDJH-178）作者简介：赵芳甜，女，硕士，助教，研究方向为文创产品设计、家居产品设计；乔淑蓓，女，博士，讲师，研究方向为儿童产品设计、儿童公共空间优化。130增加文创产品的可玩性和文化价值，与旅游目的地形成良性互动。近年来，我国在文化旅游方面取得了巨大进展，但在文创产品与旅游体验融合设计开发方面存在很大的问题，由于文化资源挖掘力度不够，品牌意识薄弱，当前文创产品与旅游体验融合设计效果并不突出 2 。基于此，本文针对文创产品与旅游体验的融合设计提出思考，以期促进我国旅游产业与文创产业的蓬勃发展。1文创产品与旅游体验融合设计的意义1.1提升文创产品的价值文创产品是具有附加价值的产品，旅游体验元素的加人可以更好地展现当地的文化内涵，提升文创产品的附加值和市场竞争力。在旅游体验的辅助下，文创产品的历史价值、审美价值、艺术价值等也更加显著，提升了文创产品的整体价值。历史价值涉及文化传承、文脉传承、文化印记等多方面，在产品设计中需要体现和展示文化的历史渊源与传承精神。文创产品的审美价值主要通过游客的审美特征和审美表现来体现，这就需要通过市场调研了解目标群体特点来获取。艺术价值则依赖于地域文化的内涵，旅游体验的内涵可以丰富文创产品的设计。1.2提升旅游景区的竞争力文创产品与旅游体验的结合有助于提升旅游景区的竞争力和整体发展。一方面，文创产品的开发和推广为景区注入了更多的文化元素和创新精神，也为旅游产业提供了更多市场机遇，加速了旅游产业的发展和升级；另一方面，旅游体验和文创产品的结合，可以满足游客对于文化方面的需求，让游客在旅游中感受到更多的文化内涵和历史特色，提升了景区的吸引力和游客的满意度。此外，文创产品的设计风格、产品特点等因素还可以成为反映景区特色和品牌内涵的重要元素，提高了旅游景区的品牌形象和文化氛围，上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期设计实践进一步提升了旅游景区的竞争力。2文创产品与旅游体验融合设计存在的问题（1）文创产品种类单一、体验性不足。当前旅游景区和周边售卖的文创产品以旅游纪念品的形式为主，大多是木质挂件、佛珠手串、儿童玩具等常见的景区旅游纪念品，产品同质化严重，缺乏新颖性、参与性和体验性，导致多数游客游览后对景区印象不深。（2）未充分挖掘地域特色。一些文创产品的设计可能更注重时尚感或创意性等方面，而未能充分地体现地域文化与历史底蕴，也未能结合景区的实际情况。有些旅游体验项目可能也是重复的、标准化的，缺乏差异化特色，游客难以获得独特和感性的体验3。这些问题的存在，不仅导致文创产品与旅游体验无法真正发挥其最大的价值，也难以让游客深人了解当地的特色文化与历史。（3）艺术创作水平不足。文创旅游产品是在文化遗产的基础上创造出来的艺术产品。要了解该地区的文化内涵，就必须充分吸收和掌握一些与艺术设计相关的技能，确保在空间、形式、色彩、质感、触感、情感表达等各个方面设计到位。然而，一些文化旅游产品缺乏艺术特色，审美诉求不足，难以打动游客，引起游客的购买欲望。3文创产品与旅游体验融合设计的理念随着我国文化创意产业的不断发展，文创产品与旅游体验融合设计形式越发多样化。首先，在这个过程中，设计师需要注重融人当地的旅游文化，并不断提高产品的内在文化价值，同时注重创新。加强产品与日常生活的联系是其中重要的一步，因为实用性是消费需求的根本。只有满足这一点，旅游文创产品才能达到更高层次的发展。其次，突出产品与文化的紧密联系，从传统文化中提取精华，与旅游文创产品相结合，可以展现文化的魅力和艺术感染力，进而使旅游文创产品得到更广泛的传播。最后，找到观众的情感契合点是文创产品与旅游体验融合设计的另一个重要方面。文化中的标志性建筑和风土人情承载着一代又一代人的情感和思想，将这些元素融入文创产品的设计中，可以唤醒受众的情感记忆，达到理想的共鸣体验。这种设计方法不仅有助于突显旅游文创产品的实用性和美学的统一，还有助于避免文创产品设计同质化的问题出现。4文创产品与旅游体验融合设计的实践策略4.1优化文创产品的艺术设计文创产品与旅游体验的融合设计趋势应从内外两方面分开看待，不仅要注重内部的文化染，还需要进一步优化外部的艺术设计，设计出美观且有特色的文创产品。目前，文创产品的形态正朝着多元化发展，常见的如小饰品、挂件、扇子、手尺、灯笼、丝绸、彩陶、书法、瓷器、园林植物等，还有风铃、茶具、明信片、台灯、益智玩具等，都可以作为文创产品。设计从来都不是凭空捏造的，而是以现实为基础，通过艺术手段创造出来的，在选材、空间、形态、色彩、质感、触感、情感表达等方面进行优化设计，注重年轻消费者的审美观念，让文创产品更加新颖、时尚，增加其吸引力 4。文创产品围绕特定主题进行设计，通过特定的风格布局、色彩、肌理等方式创作出协调美观的文创产品。此外，设计师要了解市场趋势，吸收社会评价，整理设计理念，通过创意杂货铺的方式展示并吸取大众的意见和想法，再通过设计创新、设计整改等方式设计出更加优秀、符合大众审美的文创产品。因此，优化文创产品的艺术设计，增加其审美吸引力是文创产品与旅游体验融合设计中的重要环节，有助于文创产品更好地为旅游行业服务，为旅游业发展贡献更多的力量。4.2打造旅游文创的专属品牌文创产品是通过文化资源管理和文化产品的创作和推广，基于设计师的智慧和技巧、现代设计的审美原则，并享受知识产权保护的高附加值产品。如今，消费者越来越青睐具有文化内涵的产品，因此文创产品逐渐成为市场的宠儿。文创产品与旅游体验融合设计所蕴含的文化基因，与现代消费者对社会主义核心价值观和社会主义先进文化的高度认同不谋而合。文创产品的研发，以旅游资源管理的开发利用为特征，包括与人文风情、自然景观、独特产品的融合与碰撞。旅游文创产品品牌不仅便于旅游文化与文创产品的宣传，还能促进旅游文创的体系化发展，推动旅游产业和文创产业的可持续化发展，为其带来商业附加值，而且一个鲜明的品牌形象能对旅游产业和文创产业的独特性发展起到重要的推动作用，为文创产业带来文化宣传与经济发展双方面的推动 5。因此，在文创产131设计实践2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装品与旅游体验融合设计上要具有极高的辨识度，符合旅游文化的内涵，并且要关注到品牌形象的系列性与延展性，从而促进旅游产业与文创产业的可持续发展。4.3围绕主题开发系列产品随着我国文化产业的持续发展，文创产品已不再只是供欣赏和收藏的艺术品，更是充满回忆的纪念品，是具有更多文化属性的科技产品。为了实现文创产品的文化价值和实用价值，需要将文创产品与旅游体验有机结合。文创产品与旅游体验融合设计应成为一项持续的任务，设计师应充分考虑受众的实际需求和产品的实用性，确保产品能够不断创新，获得消费者的持续关注。对于设计师来说，如果能够从旅游体验的角度确定相应的主题，并围绕其展开，不仅可以开发出一系列与之相关的文创产品，支持旅游产业与文创产业的发展，还可以通过文创产品的系列化设计对当地旅游文化进行深入的探索和体验，为旅游产业和文创产业带来更大的商业附加值和推动力。因此，围绕主题开发系列产品是文创产品与旅游体验融合设计中的重要环节，能够实现文创产品的文化价值和实用价值的相互促进。4.4加强文创产品的推广文创产品虽然是以文化元素为基础的，但归根结底是具有一定物质性的产品。文创产品与旅游体验融合设计在体现产品本身功能的同时，也体现了一定的文化属性，从而满足了人们对文创产品的精神需求。因此，文创产品的价值不仅是产品本身的功能价值，还承载着一定的文化价值。这就要求设计师把握当下流行的文化元素，深人了解大众的精神生活，设计出更符合现代社会的文创产品，不断满足人们日益增长的文化需求。产品的推广是文创产品设计开发过程中非常重要的一环，因为大多数文创产品以改良的方式呈现典型的传统文化内容。因此，一些受众群体可能无法对文创产品留下深刻的印象。在文创产品的展示设计开发中一方面需要结合文创产品的销售路径来推广产品，另一方面也可以通过演艺节目或文化旅游整合项目进行开发与利用，协助文创产品达到更好的推广效果。文创产品在具体的宣传推广工作中，还可以通过开发一些食品制作工艺品展示项目，提高传统文化推广的灵活性和实用性。这种更加生动的推广方式必然会给游客留下深刻的印象，从而提高文创产品的推广效率。推广是文创产品推向市场的关键，只有深度推广，才能让更多的都市人了解到这些有趣的手工艺品，并愿意购买产品，以此传承中国文化。5结语文创产品与旅游体验融合设计是文化产业与旅游业融合发展的重要内容，这种融合形式不仅可以实现文化产业和旅游业的互惠共赢，还有助于提高文创产品的市场竞争力和推广效率，推动文创产业的发展。在实践中，需要充分考虑受众的实际需求和产品的实用性，围绕旅游体验的主题开发出一系列与之相关的文创产品，支持和促进旅游业和文创产业的发展。同时，还需要把握当下流行的文化元素，深人了解大众的精神生活，设计出更符合现代社会的文创产品，助力文创产品的销售与推广。通过这些实践和思考，相信文创产业和旅游业的合作与互补，将会产生更多的创造力和推动力。参考文献1詹岚,杨杰宁,林明水,等.基于扎根理论的中国文旅融合发展要素解析 .资源开发与市场,2 0 2 3,39(6):6 41-6 45,7 17.2杨咏.基于体验视角的旅游文创产品优化方法 .包装工程,2 0 2 2,43(6):259-268.3蓝俊豪.基于文旅体验的祈福文创产品设计研究 D.成都：西华大学,2 0 2 2.4王先昌,彭雅莉孔德强.基于非遗视觉符号的湛江旅游文创产品设计研究 .包装工程,2 0 2 2,43(12):332-338,358.5林晓鸿，黄敬东.区域文化视野下的旅游文创产品设计方法研究：以福州永泰庄寨为例 .家具与室内装饰,2 0 19(11):30-31.6】邵小慧.国家生态文明试验区背景下海南乡村旅游文创产品开发研究 J.热带农业科学,2 0 2 2,42(5):12 1-12 5.132