乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴、困境与策略.pdf

2023 年第5期总第239期乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴、困境与策略乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴、困境与策略王雪晴，邓罗平，吴自强（湖南科技大学体育学院，湖南 湘潭 411201）摘要：乡村体育旅游的发展对助力乡村振兴具有重要的价值，但乡村体育旅游走向持续发展仍面临着产业联动效应不强、旅游产品缺乏创新、人才流失严重、协同治理格局难形成等窘境。基于此，需走“体旅农”融合发展之路、遵循新发展理念、落实人才强旅战略、建立利益共享协调机制才能实现乡村产业一体化，破解旅游产品同质，提升乡村体育文化软实力，形成乡村体育旅游协同治理格局。关键词：乡村振兴；乡村体育旅游；价值意蕴；困境；策略中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-6204（2023）05-0023-05The value implication,dilemma and strategy of rural sports tourism inhelping rural revitalizationWANG Xueqing，DENG Luoping，WU Ziqiang（Physical Education School of Hunan University of Science and Techonlogy，Xiangtan 411201，Hunan，China）Abstract：The development of rural sports tourism has a distinct value to help rural revitalization，but thesustainable development of rural sportsstill faces the dilemma of weak industrial linkage effect，lack ofinnovation in tourism products，serious brain drain，and difficult formation of collaborative governance pattern.Based on this，it is necessary to take the road of integrated development of“physical tourism and agriculture”，follow the new development concept，implement the strategy of strengthening tourism by talents，and establish abenefit-sharing coordination mechanism to realize the integration of rural industries，crack the homogeneoustourism products，enhance the soft power of rural sports culture，and form a coordinated governance pattern ofrural sports tourism.Key words：rural revitalization；rural sports tourism；value implication；dilemma；strategy辽 宁 体 育 科 技收稿日期：20230329；修回日期：20230810基金项目：湖南省社会科学基金项目（项目编号：XSP22YBC051）。作者简介：王雪晴（1999-），女，硕士研究生，研究方向：体育教育训练学。通讯作者：邓罗平（1977-），男，副教授，研究方向：体育教育训练学，E-mail：。LIAONING SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY第45卷第5期2023年9月Vol.45No.5Sep.2023党的二十大明确指出，要全面推进乡村振兴，优先发展农村农业，发展乡村特色产业，统筹乡村基础设施建设和公共服务布局，建设宜居、宜业、宜商、宜乐的美丽乡村，发展新型农村集体经济，完善农村金融服务体系1。乡村振兴战略的提出为新时代“三农”工作的开展指明了方向，是解决我国当前社会矛盾的战略举措，是进一步推进城乡融合发展的有效路径，是实现农村共同富裕的必经之路2。乡村体育旅游作为振兴乡村的新模式和新途径，它能够将乡村体育资源和乡村体育设施实现有效结合，通过观赏、体验等项目形式，实现集健身娱乐、休闲等于一体的服务目标，是促进产业兴旺、生态宜居等新面貌的重要体现，在全面推进乡村振兴战略上发挥着重要的支撑作用3-4。乡村体育旅游如何有效助力乡村振兴逐渐成为政界、商界和学术界关注的焦点，在学术研究中，乡村体育旅游经验、逻辑、内涵以及 体育人文社会学 232023 年第5期总第239期乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴、困境与策略体育产业、文化助推乡村振兴等是学者们研究成果的主要代表。本文以乡村振兴战略为研究背景，重点分析乡村体育旅游在助力乡村振兴中的价值内涵和现实困境，并提出相应的优化策略，旨在为乡村体育旅游更好地助力乡村振兴提供参考。1乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴乡村振兴战略所提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”二十字方针全面概括了其主要任务。现阶段乡村传统的单一生产模式难以满足广大人民群众追求美好生活的需求，乡村社会经济实现转型已迫在眉睫5。乡村体育旅游作为助力乡村振兴战略的重要路径，为实现乡村经济转型、文化多元化、生态宜居、有效治理等发挥着重要作用。为此，本文将从经济、文化、生态三个维度对乡村体育旅游助力乡村振兴的价值进行阐述（见图1）。体育旅游助力乡村振兴的价值经济结构调整文化重塑生态改善乡村产业转型升级居民收入增加彰显体育魅力激发乡村文化活力优化宜居环境推进乡风建设提升居民满意度图1乡村体育旅游助力乡村振兴的价值1.1助力乡村产业兴旺的重要途经产业兴旺是振兴乡村的基石。乡村体育旅游是促进农村一二三产业深度融合发展的有效载体，既能有效融合三产，以第一产业为基点，第二产业为重点，第三产业为亮点；又能紧密结合农业生产、体育休闲、产品加工等不同行业的共同发展，对推进农村经济发展具有重要促进作用，是振兴乡村产业的有效途径6。其中，乡村体育旅游能够以“体育+农业，体育+电商、体育+扶贫”等新兴业态推动大批技术、资金、人才由城市向乡村回流，提升乡村经济发展的核心竞争力；能够充分挖掘和拓展体育与乡村的多功能性，发展农产品精深加工和农村新型服务业，延伸产业链；能够引进龙头企业以成立合作社的方式共同培育观光休闲、康体养生等旅游项目，有效将农特产品转化为旅游商品。如湖南省衡阳市山林村，依托自然和文化等资源，精准适度发展特色旅游产业，走出了一条生态与经济互补的乡村振兴之路，该村还根据自身特色开启了“环自行车骑车赛道、船山古道”等运动和红色景点建设，因地制宜发展果木种植，有效盘活了当地资源，实现了经济收益，也带动了乡村体育旅游的发展。1.2推动乡风文明建设的有效举措乡风文明是振兴乡村的灵魂。乡村体育旅游助力乡风文明建设主要体现在三个方面：一是能够有效挖掘农村优秀文化资源，尊重农村本位和农民主体地位，提高农民素质和乡村文明程度。充分发挥农村先进文化的引领作用，是乡村文化建设的重点，也是乡村振兴的重要内容和软件基础，乡村体育旅游具备连接当地居民和传承优秀文化的作用，将本土产品转化为乡村体育旅游产品，助推乡村文化复兴。二是能够继承和发扬优秀的乡村传统文化。由于乡村文化建设周期长、见效慢、考核难，且经常出现“虚工慢活”等现象，乡村体育旅游可通过开展乡村工艺文化、民俗艺术表演、非物质文化遗产申请等活动，传承本土文化，激发乡村文化活力，进而促进文化传播。如我国西南地区苗族每年盛行的苗年、四月八、龙舟节等传统节日，完美地向游客展现了当地的优秀文化和生活习俗，也增强了游客的体验感。三是能够促进不同文化之间的交替融合发展。随着信息社会的到来，国内外优秀文化的融会贯通已然成为当今文化发展的必然趋势7。通过乡村体育旅游的发展可以有效引发当地居民对自身文化的思考，及时摒弃不良文化，主动学习和借鉴优秀文化，从外来文化和自身文化的融合中寻找创新点，促进文化大融合。1.3改善乡村生态环境的有力保障生态宜居是振兴乡村的根本。绿水青山是乡村的主要聚集地，农村居住环境的改善是乡村振兴的重要内容8。生态环境保护不仅体现在生态系统的自身修复上，还需要人为的干预和保护，乡村体育旅游在助推乡村发展过程中同样发挥着重要的生态价值。一方面，乡村清新的空气、纯净的水源、肥沃的土地、绿色的生态园等为乡村体育旅游的开发奠定了基础，通过建设体育生态公园、康养基地等示范区改善乡村容貌和优化乡村环境，是满足广大村民日益增长的优美乡村生态需求的题中之义，也是实现乡村振兴的关键举措；另一方面，乡村体育旅游不同于其他旅游项目，它是人类一种积极的、健康的且伴随着体育运动、休闲、康养等活动于一体，并能够为参与者亲身体验提供刺激与舒适感的综合性旅游项目。此外，乡村体育旅游自身所倡导的运动、舒适理念能够满足城市人群释放工作、生活等压力的需求，游客通过对旅游地的资源开发、生态保护等意见反 242023 年第5期总第239期乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴、困境与策略馈，更有利于景区对生态环境进行保护和改善。如乡村体育旅游示范点贵州平塘酷户外营地，该景区借助当地独特的喀斯特地貌，遵循直接利用和保护原生态洞穴的开发原则，常态化举办洞穴软探险、卡斯特户外徒步等体育活动，既保护了当地的生态环境，又丰富了旅游业态，深受游客的好评。2乡村体育旅游助力乡村振兴的现实困境2.1乡村产业联动效应不强产业联动有助于优化和加速乡村体育资源的配置并提升乡村体育旅游效率，是低碳经济和绿色发展的内在要求，也是振兴乡村的重要抓手9。近年来，全面推进乡村振兴推动了我国农业产业化步伐，乡村体育旅游也逐渐成为推动乡村发展和实现共同富裕的重要贡献点。然而，与国外发达国家相比，我国体育旅游起步较晚，在建设、运营、管理等方面还存在众多问题。具体表现在三个方面：一是乡村体育旅游资源开发不足。众多地区未能系统全面的整合当地历史遗迹、体育文化、农业生产、自然资源等，在一定程度上限制了乡村体育旅游的发展。二是乡村体育旅游产业规模较小。国内乡村体育产业大多呈小、散、弱等状态分布，区域化、规划化的乡村体育产业较少，体育在乡村旅游中的价值难以全部展现，不利于产业结构的优化升级和现代农村产业体系的建成。三是乡村体育旅游产业联动不强。目前我国乡村体育旅游还存在经济结构单一、农业功能开发不足、农民开发意识淡薄等困扰，且由于乡村体育旅游的基础设施不足，不仅乡村体育旅游自身缺乏联动广度和深度，而且与其他产业之间的联动效应也不强，难以实现第一二三产业的深度融合发展。基于经济学原理，乡村体育旅游资源开发不足、产业规模较小和联动不强无疑是导致乡村体育旅游发展效率不高的原因，这与全面推进乡村振兴背道而驰。2.2体育旅游产品缺乏创新体育旅游产品的构建与创新是乡村体育旅游发展的前提和基础10。近年来，在国家政策持续向好的背景之下，乡村旅游的种类和数量呈多样化趋势不断向大众展现，乡村体育旅游作为乡村旅游的重要组成部分也如雨后春笋般不断得到发展，但随着数量增多所暴露出的问题也逐渐引发管理部门及广大游客的反思与重视，如产品同质化、服务质量不高、文化内涵薄弱等问题相继涌现。在乡村体育旅游发展进程中，众多旅游产品难以摆脱“同质化”怪相，无法将自身的资源优势和社会发展趋势深度融合，此类弊端将导致相邻景区出现同类产品低水平价格竞争的窘境。现阶段，特色不鲜明、经营模式陈旧、效益增长慢的旅游产品难以满足游客高品位、多层次的旅游需求，已然成为制约乡村体育旅游持续发展的重要因素，将最终影响景区的整体发展。2.3人才流失致使乡村体育文化淡漠人才是振兴乡村的关键和核心战斗力，而乡村体育文化建设更需要新一代青年人才的继承与发扬11。乡村体育旅游的发展需要人才的持续支撑，更需要新一代青年将本土文化发扬光大。受旅游行业声望和职业收入低、就业率不强等因素影响，目前乡村体育旅游人才队伍建设主要面临着高层次应用型人才总量不足、人才职业发展空间有限、人才发展环境待完善等问题，于是许多乡村优秀传统文化逐渐淡出公众视野。首先，高层次应用型人才是保证乡村体育旅游走向持续发展的关键，但是当前的旅游高等教育在应用型人才培养上还存在一些机制和体制内的难题，在一定程度上制约了高层次应用型人才的培养，如旅游管理专业难以实时根据乡村体育旅游产业发展需要拓展新型专业；乡村旅游教育资源趋向分散，缺乏引领性旅游院校和乡村体育旅游专业。其次，职业发展空间是确保人才长期效力的关键举措，但目前存在的一些体制性因素严重阻碍着乡村体育旅游职业通道的通畅，如缺乏独立乡村体育旅游职业分类体系；当前所通行的职业资格证、职称评定体系有待完善等。此外，薪酬低、待遇差、工作时间长、出差时间久是旅游职业的主要特征，容易导致高学历、高素质人才不愿从事乡村体育旅游职业，以及行业内实践经验丰富人才大量流失等现象，严重制约着乡村体育旅游人才队伍建设的稳定性，进而导致众多优秀民俗体育文化淡漠、失传等困境。2.4协同治理格局难以形成乡村体育旅游是指以乡村独特的自然环境为依托，以城市居民为主要目标游客，集乡村旅游、体育旅游、民族旅游于一体，吸引游客参与观赏、休闲、健身、竞赛等消费的新型旅游形式，其可持续发展需要政府、企业、居民及游客等多元主体的协同治理12。在实际推进中由于地方政府部门对乡村体育旅游的认识不足，致使各主体部门之间责权不清、助力乡村振兴效果不显著等现象，在一定程度上增加协同治理负担。其原因主要体现在：一是治理体制机制不健全。乡村体育旅游作为振兴乡村的重要支撑，实 252023 年第5期总第239期乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴、困境与策略现可持续发展仍需要政府部门扶持政策激励，目前国内对乡村体育旅游的部署规划、目标要求等方面还缺乏系统性、针对性的分析。如湖南、贵州、云南等省作为乡村旅游大省，迄今为止还未出现针对乡村体育旅游发展的专项规划政策，政府的引导职能还未充分体现，在一定程度上阻碍了乡村体育旅游的发展进程。二是共同维护力度不足。缘于我国绿色环保发展理念兴起较晚，前期对社会公众的绿色宣传和教育滞后，形式和渠道单一，短时间内在社会难以形成一个政府、企业、民众等多主体积极参与的绿色发展共识。如我国无论是在政策颁布还是实际行动中都强调发展低碳经济，但不少游客的生态环保责任性不强，在交通、饮食、住宿等方面一些游客的绿色环保意识淡薄，能源浪费、垃圾乱丢等现象频有发生，在一定程度上破坏了景区的生态环境。3乡村体育旅游助力乡村振兴的优化策略3.1走“体旅农”融合发展之路，共建乡村产业一体化协同发展是产业深度融合的主要特征，体育旅游与其他产业的融合发展是促进产业兴旺的一种新业态，对改善乡村生态环境、优化乡村产业结构、提高体育旅游效率至关重要。形成以体促农、以旅兴农、体旅农融合发展新局面是实现“体旅农”深度融合的前提，更是全面振兴乡村的重要基础13。推进“体旅农”融合既要把握政策制定和落实，也要充分了解国情、乡情和农情；既要针对性明确服务对象、范围、内容、目标，也要系统性把握好宏观调控和精准落实，真正实现互联互动和互通互融。首先，要以“三农”为基础，从政策上强化规划引领，完善乡村基础设施建设，因地制宜，发展生态农业、观光农业等乡村产业园区，为“体旅农”融合发展奠定基础。此外，要以“体育+旅游”为发展主线，积极拓宽产业发展思路，立足本土产业特色，引进龙头企业，发挥品牌效应，由点到面依次做到“建链”“补链”“强链”和“延链”，破解乡村产业单一发展难题。最后，要以形成“体旅农”深度融合发展新格局为最终目标，优化区域内“生产、生活、生态”空间，实现“体育”与“农业、旅游”的相互渗透，共建乡村产业一体化。3.2遵循新发展理念，破解乡村体育旅游产品同质化新发展理念是新时代我国发展进步的重要思想，为中华民族的伟大复兴指明了方向14。提升乡村体育旅游的发展质量，解决“三农”问题推进乡村经济、文化、生态等高质量发展，打破乡村体育旅游产品同质化是关键。在国家政策的持续帮扶下，乡村体育旅游逐渐走向特色化、精细化，乡村体育旅游产业的研发、生产、销售、服务等环节都应积极响应国家政策的各项要求，使之保持在绿色、环保的运行轨道上。首先，产品研发要有创新理念。要以长远的眼光对乡村体育旅游产品做出系统性新规划，要从规模型、利益型向质量型、环保型迈进，强化不同产品之间的互联互通，避免盲目开发造成资源浪费。其次，产品的生产要保证绿色和环保。产品的质量决定着景区的发展前景，要狠抓高污染、高耗能等企业生产，避免出现对陈旧产品装修、加工等现象，严格把好第一关确保产品质量；同时也应注重乡村产业与生态环境的协调发展。再次，产品的销售要注重分类，避免区域内多个商家雷同销售。乡村体育旅游产品的销售应从种类、性能等维度进行分类，便于游客对产品的了解和二次光顾。乡村旅游大致可分为乡村自然风光产品、农业观光园林产品、乡村休闲度假旅游产品等八类（见图2）。最后，产品的服务是影响乡村体育旅游整体形象的关键点。工作人员应深刻把握每个产品的研发和生产过程，了解其性能便于为游客提供详细的介绍，从而提升服务质量和游客对景区的满意度。乡村自然风光产品（山川、河流、植被等自然资源）农业观光园林产品（采摘园、产业园等）乡村休闲度假旅游产品（避暑山庄等休闲山庄）乡村体育文化民俗产品（健身场所、休闲娱乐场所、民俗文化村等）乡村休闲运动体验产品（赛车道、漂流、徒步、露营等）多村康养旅游产品（温泉、疗养中心等）乡村历史文化遗迹产品（历史遗址、红色遗址、古村落等）乡村特色餐饮住宿产品（美食街、特色宾馆等）乡村体育旅游产品分类图2乡村体育旅游产品分类3.3落实人才强旅战略，提升乡村体育文化软实力解决专业人才流失造成的优秀乡村体育文化淡漠问题，应遵循乡村体育旅游人才发展规律，充分发挥政府的引导职能，优化人才就业发展环境，完善市场人才配置体制，把乡村体育旅游业培养成国民经济的战略性支柱产业，进而提升乡村体育文化软实力。以乡村体育旅游发展需求为导向，明确人才在乡村体育旅游发展规划中的优先地位；要以改革创新为发展动力，敢于破除阻碍乡村体育旅游人才发展中存在的机制体制等障碍，对乡村体育文化做到“去其糟粕，取其精华”；把充分发挥各类旅游人才的 262023 年第5期总第239期乡村体育旅游助力乡村振兴的价值意蕴、困境与策略作用视为乡村体育旅游人才开发工作的根本任务，在岗位上发现人才，在实践上培养人才；以教育部为牵头单位，重点强化应用型乡村旅游教育改革，以满足乡村旅游业人才发展为需求，开设应用型乡村体育旅游专业；高等院校及科研单位自身也应加强乡村旅游和文化教学改革，增加实践教学内容并融入职业资格方面课程，注重乡村体育文化的开发与保护，增强文化自信；加强高等院校与旅游业、体育产业之间的联系，共建一批高层次、高质量的乡村体育旅游人才培养基地；健全乡村体育旅游资格证书和职称评定制度，优化人才职业发展通道，完善乡村旅游杰出人才奖励制度，积极落实杰出人才住房、家属工作等问题，提升杰出人才归属感，防止人才流失；推进人才市场基地建设，建立建成完善的乡村旅游信息公布平台，进而有效提升乡村体育文化软实力。3.4建立利益共享协调机制，形成乡村体育旅游协同治理格局大众旅游的发展所带来的负面效应使乡村体育旅游协同治理面临一些困扰，如何实现全方位的协同治理已成为乡村体育旅游持续发展过程中亟待解决的难题。乡村体育旅游的持续发展需兼顾各方面利益，单靠旅游自身难以改变当地社会经济状况，还需聚焦各主体之力才能有效提升当地综合实力，从而真正实现协同治理。第一，乡村体育旅游与其他旅游业同样有着不同的利益诉求点需解决，需建立利益共享和协调机制，调动各主体的积极性，促进形成绿色环保、和谐共进的乡村体育旅游氛围。第二，乡村体育旅游为当地村民、企业、游客等主体提供利益共享的同时，也需要协调各方利益主体确保乡村体育旅游在可持续的运营和管理轨道上发展，才能有效提升乡村体育旅游的环境质量和当地村民的生活质量。第三，农村基层组织和社区组织是乡村体育旅游持续发展的组织者和监督者。目前乡村体育旅游所面临的居民参与缺失、乡村综合治理失序、居民利益不均等问题需要各主体之间共同发力，明确责任主体。第四，利益协调共享机制有利于提升全社会的绿色环保整治力度，提高景区内工作人员、当地居民和游客的环保意识，共同维护乡村生态环境，进而提升乡村综合治理效能。因此，建立一个集政府、企业、村民和游客多方参与的利益协调共享机制是确保乡村体育旅游形成协同治理的制度保证。4结束语在乡村振兴战略背景下，发展乡村体育旅游是助力乡村产业兴旺的重要途经，是改善乡村生态环境的有力保障，是推动乡风文明建设的有效举措，是提升乡村综合治理的重要抓手。但审视我国乡村体育旅游面临的困境，需要从乡村产业、文化、人才、产品、治理等多方面努力才能真正建成乡村产业一体化，提升乡村体育文化软实力，打破旅游产品同质化，形成乡村协调治理格局，促进乡村体育旅游持续发展，从本质上助力乡村产业、文化、人才、生态和组织振兴。参考文献：1习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化强国而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告EB/OL.https：/