乡村振兴背景下农产品包装形象设计优化.pdf

上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期D01:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.032.包装传播乡村振兴背景下农产品包装形象设计优化张金荣山东商务职业学院艺术设计学院，山东烟台2 6 46 7 0摘要：随着社会经济发展水平的不断提升，人民群众的消费实现了跨越式升级，既追求各种商品的实用性，也关注外包装的美观度。分析了乡村振兴背景下优化农产品包装设计的意义；结合设计发展趋势和存在的问题，提出了合理的优化策略。旨在提高农产品设计质量和销量，为乡村振兴提供有力支持。关键词：包装形象设计；农产品；乡村振兴；地域文化；品牌形象分类号：J524近年来，乡村振兴战略正逐渐成为中国经济发展的重点和热点。随着乡村振兴战略的推进，农产品产业逐渐走上发展快车道，而农产品包装作为农产品市场化的重要组成部分，也越来越受到关注。然而，目前很多农产品包装设计存在不足，包括形象和设计感欠佳、个性化程度不高、包装材料环保性差等问题，这不仅降低了产品的市场竞争力，还对环境造成了不可忽视的影响。因此，在加速农业产业化进程、做好农产品品牌化建设的大背景下，优化农产品包装形象设计已经成为一个重要课题。对于农产品包装形象设计，既要突出产品的特色与品质，又要注重包装的风格和审美效果。此外，在设计时应兼顾包装的环保性和经济性。当前，随着消费者对食品安全和品质的要求日益提高，设计优质的包装形象已经成为农产品市场上获得成功的重要因素。本文旨在探讨农产品包装形象设计在乡村振兴背景下的优化方案，以提高农产品的市场竞争力和影响力。从包装结构优化、包装品牌化建设、包装功能性、包装材料和工艺优化等方面提出一些实用性的优化建议，以期为提高农产品包装形象设计水平、推动乡村振兴与农业产业的持续发展提供有益的启发与思路。收稿日期：2 0 2 3-0 5-0 6作者简介：张金荣，女，本科，讲师，研究方向为平面设计、包装设计、UI设计。1乡村振兴背景下优化农产品包装形象设计的意义1.1有利于树立良好的品牌形象在人们生活水平不断提升的同时，时代审美需求发生了相应变化。消费者对农产品设计提出了更高要求，除了重视农产品质量，更加关注产品包装形象、视觉美感与文化内涵等，特别是在农产品情怀方面的追求非常突出。随着乡村振兴战略的全面实施，传统农产品包装设计已无法满足当今消费者的实际需求，而通过包装形象设计优化树立良好的农产品品牌形象，可以满足当前人们的消费升级需求，从而更好地促进当地农业经济稳定、健康发展，全面实现乡村振兴。1.2有利于深挖地域文化良好的包装内涵是满足农产品消费个性化需求的重要条件，而农产品品牌形象的树立需要当地特色文化的支持。高质量的农产品设计重视地方文化内涵的深人挖掘，采用能够体现地方特色的包装材料和制作工艺，将地方文化特色中的符号语言和视觉形式提炼出来，从而设计出独具魅力的个性化包装。消费者能够在享受高质量农产品的同时，感受到浓厚的地域文化。1.3有利于突出农产品的品质优秀的农产品包装设计可以充分体现出农产品的品质特征。由于大部分农产品都是农业劳作直接收获的、没有经过加工处理的产物，通过优化农产品包装形象设计，可以充分体现出生态化特征，使产品的亲民性更强。将农产品内在价值与地域文化内涵传递给消费者，有利于激发消费者的购买欲望。与此同时，包装的本质是农产品容器，可以对农产品起到保护作用。独特的包装形象设计可以体现出农产品的知名度，有利于提高消费者对商品包装的辨识度，从而提高销量 3。此外，在农产品包装形象设计中，合理的设计方案可以提升农产品美感与功能，设计师可以从消费者心理需求出发，结合人体工程学、审美需求和消费99包装传播2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装动机，确保包装可以更好地服务农产品与消费者，赋予包装形象设计更高的价值。2乡村振兴背景下农产品包装形象设计的发展趋势2.1自然化农产品本身就产生于自然环境，因此在包装形象设计过程中，一定要充分利用自然环境中的各种素材，这是当前农产品包装形象设计的主要发展趋势。设计人员要充分了解农产品的特性，能够从自然环境中挑选出原生态素材，对农产品进行包装，从而营造出淳朴且自然的良好氛围，激发消费者的购买欲望。2.2特色化随着社会经济的不断发展，农产品的品类越来越丰富，农产品的包装设计也变得越来越多样化。在设计农产品包装时，为了使农产品更好地吸引消费者，需要从包装形象设计人手，将丰富的特色元素融人其中。具体来说，需要深人挖掘当地名胜风景与文化特色，在包装设计中融人特色化建筑与传说故事等元素，以此满足消费者的审美需求和心理特点，赢得更多消费者的青睐，打造出知名度较高的农产品。2.3环保化在当前背景下，绿色环保成为各行业领域发展的核心理念。农产品包装形象设计也要紧随时代发展趋势，将环保思想融人其中，在设计中要尽可能地避免使用塑料制品，选择可降解的环保材料。同时，也可以将农产品包装设计成可重复利用的物品，以增加农产品本身的附加值，满足消费者的更高需求。3当前农产品包装形象设计存在的主要问题3.1缺少品牌定位和系统设计意识目前，部分农产品包装设计缺少品牌定位意识，包装用材表现得十分随意，经常会用纸或塑料等低端材料进行简易包装，产品信息十分有限，很容易让消费者感受到品质低廉的感觉，导致农产品失去了原本竞争力。同时，农产品在品牌形象方面也缺少竞争力，存在品牌形象识别度不高和形象不明确等问题，影响产品定价，也使农户经济效益遭受了损失。比如，部分农产品包装材料外观简陋、视觉图形设计随意，包装图案选择的是产品形象图片或简笔画，很难吸引消100费者目光，对后续农产品营销效果也造成了影响。3.2缺少绿色环保意识环保理念目前已深入人心。将绿色环保理念和农产品本土设计方案相结合，可以满足消费者的精神需求。但当前很多农产品在包装形象设计方面都选择了塑料材料，这些材料丢弃后会对环境造成污染，很难实现自然降解，从而生成了很多白色污染垃圾，对生态环境造成了严重影响。这从侧面说明，很多农产品生产企业缺少绿色环保意识 5。3.3包装功能相对单一很多农产品包装功能依然停留在产品运输和保护方面。随着现代化工业和信息时代的快速发展，群众对农产品包装形象要求也在提升，重点关注着农产品视觉美感和品牌文化，包装设计单一的农产品已不再符合当前农产品市场需求，销售情况也不理想，会对农业经济发展造成阻碍。只有创新设计产品包装，才能解决农产品包装形象设计与市场环境脱轨的问题，才能更好地满足农产品市场需求，提高整体经济效益和社会效益。4乡村振兴背景下农产品包装形象的优化设计策略4.1重视品牌化建设在乡村振兴背景下，如果农产品生产模式依然停留在作坊生产，就很容易导致市场环境出现很多“三无”产品，农产品自然也无法获得相匹配的销量和价格。因此，在农产品包装形象设计过程中，必须重视农产品品牌化建设，塑造出能够符合消费者需求且凸显当地特色的品牌形象，从而实现品牌强农的目标。通过建设自有品牌和联名品牌农产品，可以更好地推动当地农产品实现品牌化和规模化发展 。同时，农产品品牌形象建设是促进当地农业经济发展的重要条件，加强农产品经营建设也是促进农产品市场发展扩大的重要内容。因此，当地政府要积极打造良好的农产品品牌形象，利用各种展会、网络媒体和艺术节等活动，为消费者呈现出更加新颖的农产品包装形象，从而拓宽销售渠道，助力乡村振兴4.2合理优化包装结构在农产品包装形象设计中，要从外观和结构两方面进行合理优化，提升包装设计的吸引力。大部分农产品的包装设计都重视外部形态设计，不仅要清晰地体现出产品信息，还要在此基础上做好品牌形象宣传。上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期包装传播将多样化的视觉元素添加其中，利用全新的包装形式、造型技术与消费者心理产生共鸣，确保农产品在审美价值和经济价值方面的平衡。例如，很多农产品外包装都会采用三角形纸盒，既能展现设计的新颖性，又不会影响包装的容纳度。还有一部分农产品选择再生纸浆作为包装材料，满足了绿色环保的要求。4.3增加包装的功能性只满足基本储存和产品保护功能的农产品包装已无法满足当前市场需求，与其他类型的产品相比，农产品自身具有特殊性。农产品地域性较强，农产品包装形象设计是传承地方文化和带动旅游业发展的重要途径。目前，很多农产品经常被消费者购买用作馈赠亲友的礼品，在旅行途中需要携带和运输，因此农产品包装设计要重视便携性和美观性。同时，随着网络信息化发展的不断加快，农产品信息化发展趋势也变得越来越强。因此，可以在农产品包装形象设计中添加二维码，将农产品和厂商信息录人其中，让消费者可以深入了解农产品企业与产品质量，加强消费者对产品形象的信赖感。此外，也可以利用AR技术帮助消费者与农产品建立交互关系，加强消费者的体验感。这种新型的农产品包装形象设计可以打造全新的传播模式和推广模式，更好地满足了消费者的需求。4.4优化包装材料和工艺农产品包装形象设计包括外包装和内包装两方面。从当前农产品包装形象造型角度来看，主要材料有竹、纸和木材等。不同农产品表现出的特点也存在明显区别。因此，包装材料要根据农产品特色和所在地域文化特点进行选择，确保农产品可以在诸多产品类型中凸显价值。在此期间，设计人员在选择包装材料时要重视产品的整体特征，有针对性地选择产品包装材质，从而获得更加理想的农产品包装形象设计效果。其中，纸质材料价格较为划算且具有循环利用价值，制作技术相对成熟。地方农产品可以采用牛皮纸材料工艺，以体现其环保特点；也可以选择无毒无害的草本材料，以发挥其防潮保温的优势。此外，采用民间捆绑和编织手法，能有效防止农产品在运输途中遭受损坏。4.5突出图形结构和颜色包装形象设计要重点突出图形结构与颜色。因为色彩是吸引消费者的重要条件之一，通过合理的视觉差设计可以有效提高农产品销量。心理学研究表明，人们在消化并理解所看到信息的过程中，视觉感受占80%。因此，良好的包装形象设计可以满足消费者的内心需求，色彩的合理应用也可以实现个性化与整体性的协调。在实际设计过程中，要根据当地文化特色突出农产品形象特征，提高整体辨识度，树立良好品牌形象。在图形结构元素方面，独特的造型结构可以吸引消费者的注意力，从而加深消费者对农产品形象的印象。因此，设计人员应以农产品特点为基础，精心选择并设计形象图案，确保农产品相关信息可以通过形象图案精准地传递出来。5结语综上所述，随着社会经济的快速发展，农产品的市场竞争变得愈发激烈，而乡村振兴战略也给农产品带来了新的发展机遇。基于乡村振兴战略背景的农产品包装形象设计必须紧密结合当地文化，深人挖掘农产品特性，从而设计出特色化的包装。此外，还可以利用各种优秀的造型工艺和视觉元素，注重视觉元素和包装形象的设计，充分展示农产品的特点和卖点，以此增强产品的竞争力，提高农产品整体销量，从而为当地农业经济的良好发展创造有利条件，提升农户的幸福感。随着现代化技术的不断发展与时代的进步，农产品包装形象设计也将不断更新换代。因此，需要始终保持敏感的市场洞察力和前瞻性思考，紧紧把握时代发展脉搏，不断创新，精益求精，为促进乡村振兴与农业经济的良性发展作出积极的贡献。参考文献1董英娟.我国农产品包装设计创意表达及实现路径 1.中国农业资源与区划,2 0 2 3,44(1):6 5,118.2刘文静.乡村振兴背景下的农产品包装设计研究 D.济南：山东工艺美术学院,2 0 2 2.3季海祺.乡村振兴视角下农产品纸包装设计元素的融入 .中国造纸,2 0 2 3,42(2):10-11.4刘维尚，史明熙，郭绮涵，等.乡村振兴战略下农产品包装健康生态设计研究 J.包装工程,2 0 2 3,44(6):2 41-2 49,2 57.5潘昭阳,唐昌乔.包装设计提升区域农产品竞争力策略研究 1.设计，2022,35(7):8-10.6】王佩之,甘德欣,邱志涛.湘西腊尔山区草编工艺与农产品包装设计研究 .南京艺术学院学报（美术与设计),2 0 2 0(3):197-199.7陈方圆，沈达，高莹.特色农产品电商品牌形象设计研究与实践 。包装工程,2 0 2 0,41(2 4):312-318.101