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新闻实务64 全媒体探索 2023年8月号融媒体时代期刊设计要点分析 尹小锴摘要：融媒体时代，重视和注重期刊出版设计，可充分发挥期刊出版优势，助推期刊发展。本文从期刊出版设计的概念出发，结合期刊出版设计的现状及问题，总结出符合时代语境的期刊出版设计的优化要点。关键词：期刊；出版设计；融媒体；动态可视化；出版交互期刊出版设计在期刊传递信息、促进传播、交流和推进学术进步方面具有重要作用。重视期刊出版设计，将期刊出版设计作为一个重要部分来把控，才能使期刊在出版业界得到更广泛的认可和传播。期刊出版设计的现状及问题近年来，期刊出版设计在出版界中越来越被关注。期刊作为学术文献的载体，其外观设计往往表现了学术界的审美观念、出版界的商业价值以及融合出版技术的发展趋势。当前，期刊出版设计存在着以下现象。(一)期刊出版设计趋向平庸化随着计算机技术的发展，设计类的模板已形成网络产业，利用模板进行改良的设计方式虽然提升了期刊出版设计的效率，但同时也使不同领域的期刊出版设计之间越来越接近，颜色、字体、排版等方面往往没有明显的差异。这种规范化、平庸化的设计方式，虽然符合扁平化的现代审美，但也一定程度上造成期刊失去个性化和特色化的问题。学术期刊的设计应该依托学科、社科、理科、文科等特点，通过不同的视觉方式展示其独特的学术价值和风采。(二)期刊出版设计趋向多媒体化融媒体时代，期刊已经不再局限于纸质版，数字渠道已经成为学术期刊必不可少的传播途径。因此，期刊出版设计也需要适应数字化时代的发展趋势，增加多媒体元素、提高互动性、加强社交化，以迎合读者多样化的阅读需求。(三)期刊出版设计趋向国际化随着全球化的发展和学术界国际交流的加强，学术期刊出版设计也趋向于国际化，更加关注跨文化交流和沟通。期刊的设计需要考虑不同语言的阅读习惯及文化包容性，同时也需要更多地运用国际化的设计元素和语言风格，从而增强期刊的国际权威性和吸引力。例如，世界权威的学术期刊Science(科学)就在设计上充分考虑了国际化元素，使其在全球范围内具有较高的认知度和影响力。1期刊出版设计的现状体现了社会多方面的关注和需求。期刊的设计应该依据其学科特点和读者需求，合理设置可读性、美观性、功能性等要素，以及加强数字化、国际化和个性化等方面的改进，以满足不断变化的阅读和传播需求，促进学术交流与社会进步。期刊出版设计要点及思路数字化采编系统、数字化出版和发行方式、数字化服务成为学术期刊发展的重要方向。2当前，诸多学术期刊建立了自己的数字化网站、微信公众号等融媒体传播平台。3因此在期刊出版设计中实现移动性、便携性、互动性、共享性，是期刊出版设计的时代要求，只有顺应这样的数字化思路，才能对期刊出版设计模式进行深入的变革，使期刊整体的学术性、可读性通过期刊的设计得到提升。(一)大数据剖析稿件及读者信息期刊是为读者服务的，稿件内容是直接面对读者的，受众需求分析是期刊出版设计的策划起点，因此在期刊出版设计中，需要透彻分析稿件与读者的供需关系。传统的市场分析无法准确和实时地反映情况。应充分利用大数据分析平台及软件，进行有不同侧重的期刊稿件及读者“画像”分析，并阶段性地不断顺应读者需求调整期刊内容和设计。例如，中国科学院大学的研究团队利用大数据分析新闻实务2023年8月号 全媒体探索 65平台对中国科学期刊的稿件和读者信息进行了深入的分析，为期刊的内容和设计提供了科学的依据。4技术层面可以借助类似 Kyligence(跬智信息)这样的大数据指标分析平台。Kyligence 是一个企业级的大数据商业分析平台，基于 Apache Kylin 构建，以使用户在超大规模数据集上获取快速洞见能力，可为期刊业务定制分析模块。期刊可在线建立期刊专属业务模型、对稿件指标进行个性化管理、形成期刊平台的稿件及用户数据，进而实现期刊自身的数据化信息反馈。(二)数字化期刊形象传统期刊的出版只有线下购买、邮寄的方式，区别于纸质版的这种交互体验，数字出版的特点是依托在线阅读、下载、公众号、官网、投稿系统等传播载体可随时阅读且互动性更强。针对这些特点，期刊的数字化形象需要更加专业的设计技巧。1.期刊数字化需要界面设计技术的介入期刊的展示和宣传传播终端大多依托移动电子设备(如手机、平板电脑等)，这使期刊设计人员必须具有区别于纸媒的界面设计技术。因为无论是公众号的页面布局、按钮应用，还是期刊官网的视觉设计，无一例外都属于界面设计范畴，仅仅运用传统的书籍装帧、版面设计理念来包装期刊形象是远远不够的。当前的期刊设计从业人员必须熟练掌握数字端设计规范、色彩要求以及一定的 UI 界面设计技术。早在 2002 年，生活读书新知三联书店便做出数字化转变，在其门户网站推出了电子版；2011 年，又推出三联生活周刊同名手机客户端，将杂志内容进行数字化呈现；后经过全新升级，作为知识付费产品的“三联中读”App 成功问世。“三联中读”App 以准确的用户定位、优质的内容资源、专业的界面设计等要素的成功打造，辅以多元化的营销推广，在短时间内用户规模迅速扩大，在出版类 App 中拥有较大的规模与影响力。52.期刊数字化需要强化线上传播意识线上的传播不同于“口口相传”，更有别于“实物交换”，在信息洪流中要想脱颖而出必须具备一定的线上传播意识。公众号的视觉设计、每篇推文的传播要点、图文的动态分布等都会直接影响期刊的线上形象。期刊设计从业人员需要既懂学术期刊编辑业务，又懂现代传播规律，且能熟练运用各项新媒体技术，这种复合型人才才能有效满足期刊融媒体建设发展的迫切需要。6同时，期刊的数字化形象需要更加专业的设计技巧。只有重视期刊数字化形象，才能在数字终端上持续稳定地输出期刊品牌形象。(三)重视线上与线下的统一期刊出版设计的整体性要求全刊风格统一，因此当融合不同媒介进行传播时也要在每个细节都注意刊物的形象延续性。但是有些学术期刊在应对数字化变革时过于匆忙，由于设计上的不专业，甚至走向了线下线上两种视觉风格的误区，比如纸媒与数媒在配色要求上大相径庭，导致期刊整体设计风格的偏离。因此，在期刊的设计过程中，应注重选取纸媒与数媒两相宜的设计风格，同时要敢于迎接挑战，更加重视数字端的期刊出版设计，通过对数媒设计、界面设计等行业知识的应用，展现出期刊出版设计上的专业、科学、规范的调性。期刊动态可视化实现路径期刊稿件中图、表等文字之外的文章组成部分是帮助读者获取信息的重要元素，同时在融媒体的期刊出版设计中也扮演着十分重要的角色。图、表可借助现代数字技术的方面如下。(一)恰当运用 AR 增强现实技术AR(Augmented Reality，增强现实技术），是利用计算机技术将生成的影像带入用户的真实世界中，通过视听和触发进行交互，来增强用户对现实世界的感知。在期刊设计中，读者可通过手机扫描文章中的指定位置实现屏幕中图、表的增强现实效果及动态演示，从而达到视觉上的提升，有利于帮助读者直观、生动地理解文章的模型、论点和论证原理。AR 在期刊的应用虽然面临作者提供 AR 素材积极性不高、AR 内容编辑校验难度高等现实困难，但这是出版大势，只有重视并顺势而为，才能在未来出版设计中不掉队。(二)合理运用数字端入口期刊内文在图、表内容旁边可附上对应的二维码，内含相关背景内容或数据拓展，这可引起读者的兴趣，同时提高文章的阅读深度。在纸媒中加入数字端入口不仅能够增强文章的可读性，还能够丰富文章内容层次。(三)合理运用 AI 配图技术新闻实务66 全媒体探索 2023年8月号随着 ChatGPT 等 AI 技术的发展，互联网上也出现了品种繁多的 AI 图像生成平台，如全球第一个快速生成 AI 制图并开放大众申请使用的平台 Midjourney，就可以迅速按照指令生成图像。期刊设计可运用此类AI 平台进行文章配图的生成、优化和再加工，以提高期刊插图质量及配图效率。数字技术会迭代发展，以上三个方面都需要期刊的设计师具有良好的审美能力和设计把握力，通过不断的实践和学习来逐步提升期刊融合不同媒介的水平。期刊交互方式的实现融媒体涉及各类传统媒体和新媒体，既包括传统媒体之间、新媒体之间的整合，更包括传统媒体与新媒体之间的整合7。所以要针对不同媒介的融合特点来思考期刊出版设计方案。(一)数字时代期刊的交互性特质在数字时代，期刊的形式和功能都发生了深远的变化，其中最显著的就是交互性的增强。数字媒介有各种不同的阅读习惯，其所涵盖的交互范围包含官网投稿系统、在线留言、公众号宣传、定期直播等，这些线上端口的发展是在不断更迭的，期刊不再局限于纸质期刊的单向传递模式，而是通过多种媒体元素和工具提供了丰富的双向交互体验。例如，读者可以通过搜索功能迅速找到需要的信息，通过注释和标记工具对感兴趣的内容进行标记和注释，甚至可以通过社交分享功能将感兴趣的内容分享给他人。此外，数字期刊还引入了音频、视频、动画等多媒体元素，使得阅读体验更加丰富和生动，适应了现代人快节奏、多元化的阅读需求。(二)数字期刊与纸质期刊的交互方式比较尽管数字期刊的交互性大大提高了阅读的便利性和灵活性，但纸质期刊依然有其无可替代的地位。期刊出版与读者的交互性一直都存在，纸质版的纸张触感、体积甚至重量都在无形中影响着期刊形象。研究发现，对于深度阅读和理解，纸质期刊可能优于数字期刊。这可能是因为纸质期刊的线性阅读模式和物理特性有助于读者建立更好的认知地图，而数字期刊中的超链接和多媒体元素可能会分散读者的注意力。因此，数字期刊和纸质期刊在交互方式上各有优势，适合于不同的阅读场景和需求。(三)数字期刊交互方式的未来发展随着科技的不断发展，数字期刊的交互方式也将不断创新和改变。例如，通过人工智能技术，数字期刊可以提供更智能的内容推荐、自动摘要、智能问答等功能，进一步提升了读者的阅读体验。虚拟现实和增强现实技术也可能为数字期刊提供全新的交互体验，使读者可以在更加沉浸和真实的环境中阅读和学习。然而，这些新的交互方式也带来了新的挑战，如何在保证阅读深度和理解的同时，充分利用新技术提高阅读的便利性和丰富性，是未来数字期刊交互设计需要探索的重要问题。结语有效、优秀的期刊出版设计不仅能够满足和拓展读者的阅读需求，更能够为文章的学术价值提供更好的展示效果。因此，期刊出版设计要重视整体的设计效果，理性分析刊物风格、时代特点以及技术趋势，通过行之有效的设计方法和技巧，使期刊高效率地达成传播目的。未来，随着学术交流的不断深入和数字媒介的不断升级迭代和融合，期刊出版设计也会随之得到更好的发展。参考文献 1 陈洁.科技之美Science杂志封面设计研究(2009-2018)D.南京师范大学,2021.2 沈秀.编辑出版类专业期刊数字出版的调查研究 J.中国科技期刊研究,2017,28(07):635-640.3 王婧,刘志强.高校学术性期刊群网站建设情况分析 C/刘志强.学报编辑论丛.上海:上海大学出版社,2013:212-216.4 张伟,李静.基于大数据的学术期刊稿件和读者信息分析以中国科学为例 J.出版科学,2018,26(3):26-31.5 宋娇.出版类 App 产品形态构成策略研究 D.广东财经大学,2022.6 王欢.融媒体时代期刊编辑能力的拓展 J.出版广角,2015(12):16-17.7 许力琴.中文科技期刊融媒体发展的问题探讨 J.新闻研究导刊,2018,9(18):222+224.(作者为海军大连舰艇学院教研保障中心编辑)