融媒时代新闻海报如何提升新闻言值——以鄞响客户端新闻海报为例.pdf

2023年7 月下新闻前哨39传播方法融媒时代新闻海报如何提升新闻“言值”以鄞响客户端新闻海报为例F陈时飞【摘要】本文以州区融媒体中心鄞响客户端新闻海报为例，对其传播特点、呈现方式、生产层面进行探析。【关键词】新媒体海报基层融媒体创新表达新闻海报作为融媒体时代一种全新的新闻产品形态，与生俱来的社交属性也使得新闻海报传播面更加广泛、触达用户的路径更短、阅读更加轻松、更适合在移动端进行传播。因此，新闻海报也成了县区级融媒体中心引导舆论、提升传播效果必不可少的新闻产品。一、亲民的视角让正能量释放大能量（一）从高到低，贴近受众鄞响客户端不断突破原有框架，充分满足受众对信息获取的要求，打破以上对下的态度和口吻进行报道，在传播中与受众呈现更加平等的趋势每年的两会是各级媒体“大展拳脚”的时候。在2022年鄞州两会期间，鄞响客户端创新推出了小小的了不起！你在鄞州的年度账单来啦，根据政府工作报告的相关内容，以个人年度账单的形式，总结梳理出了经济生活、品质文化、生态环境、社会公共服务、乡村振兴、数字化改革等9 方面内容，并加以具体事例，强化与受众之间的联系。在主题上，海报紧抓民生视角，凸显了过去一年鄞州在社会经济发展中所取得的成就。形式上区别于传统的报告图解，亲切平实又略带诗意的话语更加贴近受众，打破了硬新闻易读性差的特点，深受好评。此外，两会期间代表委员如何参政议政、履职尽责备受关注。鄞响客户端以代表委员的第一人称视角切人，推出今天我参会！这是一份超燃的履职承诺系列海报，以日记的形式记录下代表委员履职的承诺与决心，记录下“当好领头雁，带动更多村民实现共同富裕“热血担当，共赴鄞州新未来”等具有鲜明态度的话语，展现了鄞州民主开放的氛围，也回应了各方关切。（二）以小见大，引导受众“室雅何须大，花香不在多”，体现在新闻海报中就是“以小见大”“见微知著”。将日常工作生活中具有典型意义的、体现党的方针政策的小事形成新闻产品，并由此及彼、由表及里，挖掘蕴藏在具体事例中的普遍意义，积极引导受众。2021年7 月台风“烟花”正面袭击浙江，大风、大雨、大潮，刷新了多项历史纪录，综合致灾强度为特重级。从7 月2 1 日启动防台风IV级响应，到2 9 日响应结束，防台防汛、抢险救灾、人员转移、灾后重建响客户端第一时间让“小事”出彩，将驻甬部队官兵冲锋在前、全区群众守望相助、社会各界鼎力支持、党员干部无私付出的画面制作成新闻海报无惧风雨，我们一起扛。一个个凡人善举口口相传，一幕幕感人瞬间不断上演，彰显了鄞州人民众志成城、上下一心的大爱与这座城市的温度和担当。推送后，海报阅读量近1 0 万，网友们对这样的传播方式表示肯定和喜爱。小题材反映大事件，小瞬间刻画大环境。鄞响客户端还推出了市井长巷里的火热，这座城市太“爱你”，选取了日常生活中的衣食住行的火热景象，反映疫情平稳后经济社会稳步前进的信心；别走，我们一起过年！则将主题对准了本地春节期间推出的各类民俗活动、特色福利等，营造出浓郁的过节氛围，为倡导疫情期间减少人员流动，就地过年提供了积极的舆论导向。（三）深入浅出，感染受众随着互联网技术的发展，情感传播的形态不断更新，受众的情感不再简单地由平台传输，更日益被平台塑造。除了关键的宣传节点外，在传统节日、纪念日、社会热点事件等节点上，鄞响客户端也推出了一系列新闻海报。从“小巷总理”到“支教奶奶”，最美人物群像展现了鄞州“千年义乡”的道德高度。2022年8 月1 日，鄞州街头一位孩子不慎从车窗掉落，过路的司机乘客纷纷为孩子阻挡车流，实施救援。该报道引起了人民日报、央视新闻、浙江日报等主流媒体关注及报道。鄞响客户端梳理了近两个月来在鄞州发生的一些暖心故事和网友评论，推出了人物群像海报总有一种身影让你倍感温暖，通过模拟朋友圈的形式，一一展现这些公益善行，直击当下受众的情感爆发点，在最大范围内传递向上向善的正能量。这些富有感染力的海报，也成了受众表达敬意和感谢的集中宣泄口，实现了与社会、受众的共情。网友们纷纷评论“这就是一座城市最美的风景线，让人感动”“致敬每一个挺身而出的英雄！2023年7 月下40新闻前哨锋责任编辑：梁传播方法二、清新的表达让主旋律展现高“言”值（一）提供信息，总结归纳精简明了的文字、突出的视觉效果、理解内容更加容易使新闻海报有着巨大的优势。例如，鄞响客户端聚焦区委经济工作会议的七个字！速览鄞州经济这一年，分别用“保、增、稳、快、好、长、提”七个字，总结了工业生产、新兴产业、农林牧渔业、项目投资建设、消费市场、民生保障、居民收人等方面的成绩。通过加大字号，增加点缀突出七个字，方便受众对内容的理解。在疫情报道中，数说战“疫”，这就是鄞州力量用8 组数字对参与战疫的各方力量进行梳理，及时、准确地传递了疫情防控相关信息，保障了受众的知情权，同时凝练了奉献精神和战斗成果，极大地鼓舞了士气。海报发布十几个小时，转发量超2 万，阅读量超1 0 万。（二）讲述故事，趣动生活优质的新闻海报能达到较好的传播效果，并引发用户查阅相关新闻报道的导读现象，提升新闻报道的传播力。因此，新闻海报要抓住最佳的传播时机，在策划上发挥创意，优化表达，有效地触发用户的共鸣、共情。开展3 至1 1 岁人群新冠疫苗接种，是构筑全人群免疫屏障的重要组成部分。而在疫苗接种现场，萌娃们的反应各不相同，有的紧闭双眼、有的紧张地躲在父母身后、有的满是好奇，还有的则勇敢大笑摄影记者记录下了现场可爱的画面，随后鄞响立即推出了主题海报萌娃新冠疫苗接种现场，一波表情包上线，各种可爱的表情配上生动有趣的文字解说，让人忍俊不禁，最大化强化传播效果（三）形式多样，互动十足新闻海报还可以突破媒介局限，与影像、声音等多元形式融合。借此扩大海报信息量、提升视觉效果，帮助受众多维度深层次理解报道内容，增强受众视觉、听觉、感知、互动等全方面体验感，从而达到有效宣传的作用。2“宁波妈妈”张亚芬的“隐藏”劳动节要被解锁啦在推出时精心设计，设置多重悬念：受众以为的和主人公“隐藏”的劳动节到底是什么样的？将文字、图片、视频、互动巧妙结合，吸引受众一步步发掘和“解锁 新闻内容。反差的效果、全方位的体验，使得受众可以多维度、深层次地理解报道内容，刻画了主人公乐心公益，积极投身志愿服务的人物形象。此外，鄞响客户端还创新推出了声音海报，如“音为你，才心安，在画面中添加人物的同期声，受众只需点击海报就能触发播放音频。受众实现从“看新闻 到“体验新闻”，充分感受鄞州为疫情防控作出的努力。三、轻灵的机制让好新闻表达可视化（一）工作室模式打造内容生产活力从人员构成上看，工作室打破原有部门制的组织形式，由专业记者牵头，跨部门组合形成新的团队。成员依托原有的技术分工进行组合，采编经验丰富的记者、编辑负责选题把关、文案撰写，专业的摄影摄像记者负责图片视频采集，专职设计的美编则对“来料”进行可视化的加工，由人员横向融合带动媒体深度融合。从生产环节看，新闻海报的生产将策划这一环节前置，紧跟当下时事热点，增强议题设置。从管理运行上看，工作室充分发挥团队和个人的优势，互为补充、协同作战，实现“聚是一团火，散是满天星”。在顶层规划上突出可操作性，完善绩效和保障机制，以人为本，拓宽人才进人通道。（二）品牌化运作提升产品影响力随着基层融媒体中心融合的不断推进，新闻产品的类目和数量的增加使得当前市场竞争更为饱和，新闻海报产品IP的打造对客户端提升舆论影响力和传播力的意义不言而喻。从议程设置到复盘评估，新闻海报的生产最终目的都是为了提高品牌形象力，实现品牌传播。3 在此基础上，鄞响客户端以做品牌传播的思路来打磨内容，形成风格独特、亮点频出的产品，加深用户对媒体整体形象的感知力。同时，将可视化栏目、海报产品整理集纳，在客户端中开辟出专门的垂直频道“画说鄞州”，将其内容优势发挥至最大效能，同时借助客户端自身影响力快速提升频道的品牌影响力，积累和培养大批忠实受众，成为客户端的“金字招牌”。一图胜千言，从“快枪手”“轻骑兵”到工作室，从作品、产品，到精品，鄞响客户端从全产业链赋能，不断激活内容生产动能。在信息爆炸的当下，还要在谋求核心资源创新发展的同时，重视垂直化、多元化的品牌定位，深耕内容，推出个性化、创新性的新闻海报产品，保障“源头活水”，树立品牌影响力。参考文献：1黄晓辉：试论新闻海报的可视化表达，湖南大众传媒职业技术学院学报2 0 2 1 年第1 2 期2刘娟、宋亭亭：主流媒体新冠肺炎疫情海报研究以人民日报）、新华社、“央视新闻”为例，重庆广播电视大学学报2 0 2 1 年第1 期3董光强、曹晗：创意新闻海报的全媒体传播探究，新闻文化建设2 0 2 0 年第1 0 期（作者单位：浙江省宁波市鄞州区融媒体中心）