中国上星频道节目多样性分析.doc

中国上星频道节目多样性分析
摘要： 当前中国电视节目的“竞争性复制”现象非常严重，电视节目多样化程度不高，本文将从中国各电视台节目类型的现状、现状、趋势、建议等方面进行研究，希望能够为中国电视节目类型的进一步创新提供借鉴，实现电视节目多样化竞争，达到“电视节目的生态平衡”，满足观众的多样化需求。

关键词 节目形态 节目多样性 创新节目

介绍：

研究方法：实证分析

采样对象：以全国32家上星频道在一周内（2007.1.1——2007.1.7）所提供的节目类型为研究对象。因为各个电视台的节目都以周为单位提供节目的，因此选择一周为一个研究周期是比较合适的，而且2007.1.1——2007.1.7这段时间内，临近农历年年末，各大电视台的竞争程度更加激烈，其提供的节目更体现其“竞争状态”下的节目类型状况。

数据来源：

中国广播电视报 （2006年第52期）有关各上星频道节目的预告。

央视索福瑞调查公司有关电视台收视率和广告收入的排名。

各个电视台的官方网站上提供的有关其所播放节目的信息。

所谓电视节目形态，简而言之就是电视节目的样式和文体，它涉及题材、参与者、结构方式和表现方式等方面[1]。内地的电视节目形态通常被分为新闻类、社教类、文艺类和服务类等四大类。但是本文为了研究的需要，将其进一步细分，具体为：专题类、新闻（访谈/播报/调查）类、连续剧、电影、（晚会）综艺节目、动画节目、真人秀节目、娱乐（播报）节目、科教类节目、法制类节目、生活资讯类节目、农村节目、情景喜剧、体育类节目、旅游类节目、探索类节目、讲述故事类节目、访谈类节目等。

一、上星频道节目多样性现状分析

有关上星频道的节目多样性现状分析数据如下：
黄金时段电视节目类型（19：00-22：30）：

周一——周周日： 新闻类节目、晚会、真人秀节目、电视剧、娱乐节目、专题类节目、记录片，以电视剧和娱乐节目居多。

32个上星频道在一周内（2007.1.1——2007.1.7）节目类型总数目：

中央电视台—1 ：13

上海东方卫视：8

天津电视台： 5

重庆电视台：4

河北电视台：4

山西电视台：5

内蒙古电视台：4

辽宁电视台：4

吉林电视台：4

黑龙江电视台：5

江苏电视台：5

浙江电视台：5

安徽电视台：5

福建东南卫视：5

江西电视台：4

山东电视台：5

河南电视台：4

湖北电视台：4

湖南电视台：8

广东电视台：6

深圳卫视：5

旅游卫视：6

广西电视台：4

四川电视台；4

贵州电视台:4

云南电视台:4

西藏电视台:4

陕西电视台：4

甘肃电视台: 4

青海电视台:4

宁夏电视台: 4

新疆卫视:5

收视率参考数据如下
根据以上呈现的所收集的数据，可以将当前中国上星频道的节目多样性现状概括为：

（一）整体上，电视节目的类型较少，大致有18类节目。纯属原创的节目类型极少，大多数节目是从国外受欢迎的节目中引进并加以本土化改造。总体上，电视节目的水平多样性不高。

（二）节目类型的分布严重不均。电视剧、真人秀节目、新闻类节目、娱乐节目是主导节目类型（其中，每个电视频道都播出电视剧）；专题类节目、生活资讯、法制类节目次之，这类节目在CCTV-1出现的最多，在一些收视率较低的电视台（如甘肃电视台、贵州电视台等），几乎没有；农村节目、科教节目极少。总体上，电视节目类型的不均匀分布营造了一个不太和谐的节目类型生态，无法满足受众的多样化的需求。

（三）电视节目多样性与收视率之间的关系：电视节目类型的多样性与电视节目的收视率或广告收入是呈正比的。如上星频道中，其中收视率的前三名：CCTV-1、湖南卫视、安徽卫视。（电视节目类型总数分别为13、8、5）； 广告收入前三名：CCTV-1、东方卫视、湖南卫视（电视节目类型总数分别为13、8、8）。

（四）黄金时段（19：00-22：30）节目类型更少，类型的集中度最强，垂直多样性低。大多为新闻类节目、晚会、真人秀节目、电视剧、娱乐节目、专题类节目、记录片。周一至周五，黄金时段以电视剧居多，周末黄金时段各台的节目类型增多，但仍然存在集中现象。周六、周日大多是晚会类节目、娱乐节目及真人秀节目。

（五）各大收视率较低（安徽卫视除外）的电视台，节目类型主要集中在电视剧上。各种电视剧充斥荧屏，宁夏电视台——《徽娘婉心》、《遍地英雄》、《迷迭香》等；贵州电视台——《倚天屠龙记》、《千金情缘》、《茉莉花》、《少年康熙》；甘肃电视台——《中华之剑》、《蓝狐》、《密令》；青海电视台——《清宫风云》、《铁道游击队》；吉林电视台——《倾城之恋》、《樊梨花烽火奇遇结良缘》、《火鸟之燃烧的爱》等（详见“中国广播电视报”第52期）。

二、电视节目多样性现状原因分析：

从上述的数据中我们可以看出，中国32家上星频道并没有如人们想象的那样提供了各种不同类型的电视节目，而是显示了一些令人意想不到的现象。接下来本文将分析出现这些现象的深层原因。

（一）电视业所处的大的社会环境导致电视节目整体的创意不足。中国电视业长期“喉舌”论的束缚，而电视向“服务型”媒体的转型还在进程中。“喉舌”论最明显的特征的是电视台主要是作为“党和政府”声音的传递者而存在的，因此，电视台只需考虑如何“传递”上层声音，而不需要做出也不允许做出太多突破，这种对电视的认识渐渐形成一种创作惯性，即使在现在电视媒体渐渐向“服务型”媒体转型过程中，电视从业者已深深体会到节目类型创新的重要性，但却无法立刻实现“原创”的突破，只能慢慢地从借鉴开始。

事实上，我们电视节目纯原创的节目非常缺乏，在电视节目类型的发展方面，最常见方式是向电视产业化程度高的国家学习借鉴。目前在中国掀起的“真人秀”狂潮就是这种“学习借鉴”的突出体现。如《超级女声》对《美国偶像》的借鉴等。但是由于《超级女声》在借鉴《美国偶像》核心理念的基础上，从中国自身的国情出发，融入了更多的中国元素，成功地进行了本土化改造，取得了空前的成功，曾被《新周刊》赋予“难度最佳创意奖”[1]。《超级女声》的成功并没有像想象的那样激发了其他电视台在节目类型方面的创新与突破，反而使得其它许多电视台纷纷效仿，于是各种“超级”节目（《超级少年》、《超级明星脸》、《超级模特》等）不断地涌现在荧屏，各种选秀节目也陆陆续续地出现，整个荧屏几乎成了“超级的大秀场”。

（二）整个电视业对电视节目类型的关注有偏向。基本体现在：多关注在细节上的改动，但缺乏宏观思路。由于电视业正逐步向“服务型”媒体转型，电视从业者深刻意识到提供各种类型的节目是“服务”不同类型观众的基础。但是遗憾的是，多年来，我国电视节目的生产改革更多的是在微观层面，战术层面，如在单个节目形态的上作一些细微的调整：主持人的包装 、片头、片花等方面的改进等，但是却没有整体规划和宏观的思路。因此，许多节目虽然进行了多次的改版，却不能给观众带来真正的惊喜，只是“换汤不换药”。这种“改造”并不能在根本上促进电视节目的多样化，不仅造成了“资源”的浪费，也造成虚假的“多样性”，对于电视节目类型的进一步发展极为不利。

（三）各电视台所处的位置对节目多样性的制约。中央电视台由于其无与伦比的国家媒体的独特地位 ，几乎同时拥有政治、经济、文化上的优势，其在节目类型的多样性上是最多的。上海东方卫视，由于地处经济发达的国际都市上海，有着经济上的特殊优势，有资本在节目类型的创新上做出尝试，因此其节目类型种类也是比较多的。湖南卫视虽然在地理上、经济上不占优势，但是其凭借的独特的文化资源，打着“快乐中国”的旗号，不断创新节目形式，不断推出一系列自创节目《超级女声》、《爱情魔方》、《越策越开心》、《真情》、《晚间新闻》等，其自创节目（虽然其原形很多是国外引进）在省级卫视中是首屈一指的。 但是其他许多电视台由于在各方面都没有突出的优势，其节目类型极为单一，有的甚至是只能靠电视剧来支撑，如新疆电视台、宁夏电视台、贵州电视台、江西电视台、内蒙古电视台等由于主要靠播放电视剧的电视台在数量上占的比例是很大的，因此，虽然有几电视台致力于（CCTV-1、东方卫视、湖南卫视等）节目类型的创新，但是总体上，整个电视业节目类型的多样性仍然不突出。

（四）黄金时段之所以“黄金”，是因为这时候的“观众”规模是最大的，为了尽可能争取到更多的“眼球”，各电视台宁愿放弃对小部分观众的“垄断”而竞相提供最受大部分观众欢迎的节目[2]。而从观众的角度来说，在繁重的工作、学习之余，看电视多是休闲或娱乐。而娱乐类节目和电视剧最能满足观众这一需求。电视毫无疑问属于大众文化的范畴，这是电视节目形态发展的文化背景。大众文化具有通俗性、消费性和大众性特点，而娱乐性是其手段。所以娱乐成分不断被强化不能不说是电视作为大众文化的必然结果。人们在紧张的工作之余，通过电视放松身心，娱乐成分很高的电视文体节目成为受益者。于是电视品目上的娱乐节目铺天盖地，如《娱乐无极限》、《娱乐乐翻天》、《娱乐星天地》、《太可乐了》纷纷登场。

三、电视节目多样性在未来5年内的趋势预测：

对电视节目来说，无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的电视节目形态，才能为观众所接受，达到传播、服务的目的。基于上述分析，本文将对电视节目多样性在未来5年内的趋势作一个预测。

（一）在未来的5年内，中国电视节目的水平多样性会有所增加。因为随着近年来，观众生活水平的不断提高，和电视媒体“服务功能”的突出，各电视台越来越意识到节目类型和观众满意度之间的重要联系，也更促使他们不断地提供各种节目类型从而更好地满足观众的需求。但是向国外先进节目类型借鉴、学习仍然将是中国电视节目类型创作的主流。国外许多电视节目形态是经过多年市场实践筛选出来的，其已经被实践证明是可行，作为中国电视从业者来说，出于“投入——产出”比例的考虑，选择借鉴、学习是一种比较安全的方式，所承担的风险更小。而且近年来的实践也应证这种“学习、借鉴”确实是一种行之有效的方式。日前，电视上出现的各种深受观众欢迎的选秀节目、益智类节目、竞技节目、大奖赛节目，几乎都是在借鉴国外相应“真人秀”模式而后进行本土化改造的新的节目类型。如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》栏目，显然是在借鉴了国外一些新闻专题节目、新闻杂志节目的成功经验的基础上创立的牌栏目， 或借鉴欧美港台的节目类型元素， 或直接引进其版式， 为我国电视界生产制作新闻杂志类节目、谈话类节目、游戏类节目、益智类节目提供了蓝本和范式。

同时因为完全推出一档原创节目需要一个“推出——试播——反馈——正式播出”的过程，这个过程不仅需要巨大的经济的投入，也需要一个很长的时间流程，即新的电视节目类型必须经历市场、观众的检验才可能真正地“浮出水面”。但是在这个时间内，电视台必须照常提供电视节目，而国外已经取得成功的电视节目类型必然成为众多电视台的首要选择。

（二）某些电视台通过节目编排的多样化来实现电视节目变相的“垂直多样化”。目前，因为绝对地提高电视节目多样性的难度比较大，许多电视台通过同一时段内“节目编排多样性”来为受众提供多样的选择。通过之前现状分析，我们可以发现，黄金时段，电视剧各大电视台的“主打曲”（如《清宫风云》、《乡村爱情》、《悲伤恋歌》、《冰山上的来客》、《红楼梦》、《水浒传》、《亮剑》、《大汉天子》等）。观众虽然掌握遥控器，但事实上却几乎没有太多的选择。可能最大的选择也就是同古装剧换到现代剧，或者从偶像剧换到现实题材剧。

但实际上随着当前人们生活方式的多样化，受众对于电视节目的需求也越来越多样化。可见“多样化”编排能使不同观众在同一时段都能发现自己喜欢的电视节目视有很大意义的。同时人们的作息时间也相应有一些变化，“黄金时间”的概念可能有了新的含义，以前一直人们认为19：00至22：30是黄金时间，而现在对许多在城市里工作忙碌的观众来说，22：30至24：00仍然可以属于黄金时间。这方面，电视剧湖南卫视已经走出了第一步，它将电视剧不再紧随“新闻联播”播出，将电视剧的播出时间调整到22：00，（从轰动两岸三地的《大长今》开始）并且仍然取得了很好的收视率，而是在新闻联播后播出一些自制节目，如《越策越开心》、《真情》、《超级歌会》等，赢得观众的好评，为陷于“电视剧疲劳”的观众提供了更加多样化的选择，也拓展了黄金时段，为自身带来了更大的收益，为之后节目类型创新的良性循环奠定了基础。因此，出于种种因素的考虑，“节目编排多样化”将是未来电视节目多样化的新的趋势。

（三）某些目前还处于弱势地位的电视台会渐渐丰富节目类型，但是其做出原创性的突破可能性不大。电视节目的多样性从根本上来说是源于观众多样化的偏好，而追求“观众规模的最大化”是任何一个电视台的一个重要目标，因此各电视台为追求更多的观众，必须在一定程度上多样化节目类型。而且电视界“马太效应”的存在，让弱势媒体意识到，如果它们仍然保持现状不做出突破，将会使得“强者越强，弱者越弱”的循环继续[3]。因此，弱势媒体必然会做出一些新的尝试，尝试提供电视剧以外的其他受欢迎的节目类型，来维持自身的良性发展。

同时，弱势电视台由于在全国电视媒体的竞争中，没有突出的优势，它们在资金、人才等各方面资源的缺乏，且没有积累一些成功的节目类型创新经验，使得它们不太可能成为节目类型创新的“领头羊”，而更可能是从国外或国内优秀节目中吸取营养，进行一些新的尝试。

（四）某些目前处于强势地位的电视台会渐渐探索原创性的电视节目类型，也会通过与国外先进电视节目制作方合作。但是这种“原创性节目类型”的探索将会是一个潜在的过程，会先在内部其它频道试点，然后再继续推广。

在衡量受众市场的时候，整个电视市场的大小固然重要，然而对某个具体的电视台来说说，更具有意义的是自己的目标受众市场的大小。比如对美国三大传统电视网、英国的BBC、日本的NHK和四大商业电视台、我国的CCTV来说，它们面对的是全国的观众，所要争取的是全国的收视率，因此它们的很多电视节目必须考虑老少咸宜，吸引整个家庭的共同收视[1]。而现在的受众日趋分散化，他们已经不是以前混沌一块的“大众”，而分化成了具有特色和收视特点的“分众”。因而电视节目类型不能脱离这个实际。

纵观2006年中国电视荧屏，可以发现电视节目类型的“复制”现象越来越疯狂，或者是复制国外优秀节目、或者是复制国内受欢迎的节目。同类型的节目常常是“你方唱罢我登场”。然而，我们不可忽略的是，电视节目这种疯狂的复制会不可避免地减短它的生命周期从而加速它的死亡。因为当同类型的节目一旦被过度使用，即使再有新意的节目，也难免会让观众产生“审美疲劳”情绪。

因此，对于强势的电视台来说，未来5年内，进行自己原创节目的探索将是具有突破性的一环。因为如果只是一味地从国外借鉴、学习先进的节目类型，将无法真正建立自己独特的优势。因为，国外电视新的节目类型有很多信息是可以被所有电视台共享的，这意味着大家都可以借鉴、学习，从根本上来看每个电视台的相对优势就不那么明显。因此，拥有丰富资源的强势媒体必然会做出“自主创新”节目的探索，这将是它们巩固自己实力的法宝。总而言之，谁能在原创节目类型上走出第一步，谁将可能在未来电视业争夺“眼球”的战争中占据新的至高点。

四、电视节目多样性的建议：

当前，中国电视节目存在明显的“竞争性复制”现象。不论是学术界还是电视从业者自身，都在呼唤“电话节目类型多样化”。因为实现电视节目多样化不仅仅是为了满足观众多样的需切，同时更是为了营造节目类型一个良好的生态系统。这对于整个电视业的发展是至关重要的。如果大家都挤在一条“独木桥”上只会让所有人的利益受损，如果大家能各自找到适合自己的路，将更有可能实现“共赢”。

（一）从观众的现状出发探索新的节目形态

具体来说，作为电视节目的制作者，应该逐渐学会从受众的需要或潜在需要出发，找寻适宜的题材内容，发掘相应的形式手段，遵循、破坏、创造节目制作的惯例成规，对电视节目的各种元素、程式进行组合，以期在竞争日趋激烈的收视市场上获取一席之地。我们以往的电视节目从制作主体出发的情况比较多，其理念是：我们是在生产我们创作的作品，这是电影理念给现代电视行业遗留的一个基于传统欣赏美学的误区。但是现代电视首先是一个巨大的产业，它的核心价值是强调为受众服务的有效性，而不是单纯的美学观赏性[1]。电视产业发达的英国、美国等，其电视节目形态一般都是经过多年市场实践筛选出来的。先进的节目形态设计本身就是电视生产经验的精华所在。

同时，应该注意的是，节目要为观众所喜爱，从根本上来说是需要与观众产生共鸣的，这样才能激发观众的情感，使观众与节目真正联系起来。

（二）整合现有节目类型

电视节目类型的原创性强调的是“新的创意”。然而，很多节目制作者，在追求新的创意的过程中忽略了一个重要的事实：新的创意并非凭空而产生的，某种程度上仍然建立在现有节目类型的基础之上的。如果能对原有的节目类型进行合理的整合从而产生新的节目类型，就能达到1+1>2的效果。如目前风靡全球的“真人秀”节目就是在整合现有节目形态而产生的。真人秀在某种程度上一种综合性的电视节目，它包含了游戏节目、影视剧、记录片及其他相关节目多种要素，既有记录片的纪实性要素，也有影视剧的戏剧化要素，还有竞技游戏节目的娱乐性和互动性要素[3]。新闻评论类节目实际上是将新闻节目与谈话节目结合起来。比如说我们已经有了重时效的新闻消息类节目，也有深度报道节目，那么是不是可以开设兼有时效和深度的新闻类节目呢？《时空连线》的节目样式就是因此而产生的新的节目类型和节目形态。

（三）创新节目生产流程

电视节目创新要想走上一个可持续发展的轨道，就必须建立一套完善的节目运行机制，这样才能在宏观上保持节目源源不断的创新。所谓节目运行体系是指节目的生产过程、生产方式和生产机制等方面具有一系列基本的操作规范，在这种规范的控制之下，节目的设置、生产、播出以及改版、创新等均能够科学、合理、有效地进行，从而减低运营成本、扩大节目的传播效果[4]。因为节目类型的创新从整体上来说并不时依靠某一次孤立的创新举动就可以完成的，它其实是多次创新不断累积的“整体效果”。对电视台而言，只有建立了一整套有效的节目创新机制，才能持续保持节目创新的动力和生命力。这样才能相对稳定地建立一个节目类型创新的资源库，才能创造出多种多样的电视节目。因此，可见实现节目生产体系的创新是节目类型创新的有力保证，也是为电视节目类型创新提供了一个良好的环境。

总之，中国电视业要想实现电视节目类型的真正多样化竞争，制作出符合观众需求的高水准节目，就必须需要具备一种媒介生态和媒介竞争意识，认清日益全球化背景下的电视媒体竞争态势的变化，密切关注世界电视发达国家和地区电视节目的发展趋势，不仅及时引进优秀的典型节目，分析研究它们的制作规律，为我们进行节目创新活动作借鉴；更重要的是要注重探索我们自己的原创节目，为电视节目类型创建一个良好的循环。

本文研究的局限：

本文虽然是在收集了大量的实际数据的基础上进行研究的，但是从所获得数据来看，仍然是有一些局限的。

如中国广播电视报上数据的不完整性，对有些电视台它只提供了最主要的节目单，好在可以通过各电视台的官方网站做出修改。

只选取了32家上星卫视，而各个电视台分别还会有其他的专业化频道，可能会有一些其他类型的电视节目，所以得出的数据对全国电视节目类型的状况不一定完全适合。但是由于全国大多数的观众只能看到本地电视和上星卫视，所以这不会对研究结果产生根本性的影响。

收视率和广告收入数据是05年的（因为在撰写概论文时，仍没有有关2006年收视数据的完整统计和排名），但是据不完全统计，这种排名在06年几乎变化不大，所以不会从根本上影响研究的结果。

参考文献：

[1] 张建敏.电视节目形态发展中的融合现象分析.中国广播电视学刊,2006(5).

[2] Carolyn A.Lin .Diversity of network Prime –Time Program Formats During the 1980s.The Journal of Media Economics,1995 8(4) ,17-28. The Journal of Media Economics,2004:17(2),105-121.

[3] 尹鸿，冉儒学，陆虹等.娱乐旋风—认识电视真人秀.中国广播电视出版社,2005:5-6

[4] 李立.认识当代电视节目形态. 新闻界.2006 (1).

作者：周巧玲 清华大学新闻与传播学院