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房地产楼盘项目营销策划:金都案名提报策略2.doc

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资源描述
【金成金都·余政储挂(2007)45号地块】 案 名 新 一 轮 提 报 2009年08月 西 海 ○“西海”,对西方的统称,与“东海”相对,是16-18世纪强盛中国时期的一种中立,开放的视角。《天学明辨》张星曜:“东海西海,心同理同”(1702年)此言引用了理学家陆象山原述。简言之:东海人(中国)与西海人(欧洲)住在不同的土地上,却在同一片天空下。 ○有“西溪”意“海”指“无限”; ○“海”:中南海、后海、“水”即为海; ○西面的大无限; 西 溪 子 (唐教坊曲名) 【作者:毛文锡】【年代:唐朝\代】【体裁:词】 【诗文】: 昨夜西溪游赏,芳树奇花千样。锁春光,金尊满, 听弦管。娇妓舞衫香暖。不觉到斜晖,马驮归。 【出处】:全唐诗:卷893-1 熙 第 康熙南巡图,西溪山水诗意, 萦绕出如画美景,氤氲出皇家气息。 熙,通“西”,喻“溪”,和乐、兴盛,自古为帝王将相青睐。 第,喻“地”,次第、府第、第一,指代官僚贵族的大宅子。 熙第,简约、内敛、大气、浑厚,赋予贵胄风范的品位感受。 宴 西 台 宴,从宀(mián),妟(yàn)声, “宀”指房屋,“妟”意“安”——安居乐业,国泰民安。 宴,国宴,华宴,礼遇贵族。 宴西台,盛邀中国上流社会的层峰人士, 相聚于中国·杭州·西溪湿地畔 天 玺 ○天,是自然,是社会等级最高象征; ○玺,玉玺,帝王之印; ○项目坐拥优良生态,融合西方建筑精髓与生活情趣,是天赋,是人为,是建筑对生活的赞美。 西 江 月 西江月,词牌名,源于唐朝,响誉中国。 西江月,唯美画面,意境非凡, 与项目气质相近,为项目倍增文化韵味。 英 郡 ○郡,中西方皆有的行政划分的地域范畴;如英国之“约克郡”、“牛津郡”,中国古代以“郡”盛行于秦汉,郡之首长为“太守”。 ○引项目建筑风格和生活方式渊源,前缀直接冠“英”,通俗明了。 五爵上院 中国对英国的爵位认知为: 公爵(Duke) 侯爵(Marquess) 伯爵(Earl,在英国以外的伯爵称Count) 子爵(Viscount) 男爵(Baron) ○五爵组成了英国议会的上院;从《海国图志》起,就多有记载;用于项目名,隐含英式建筑属性; ○“五”和“九”象征帝王的权威,称之为“九五之尊”。中国的后天之相,也基于五行。 ○五爵,有志同道合阶层之意;也是对客群、业主的赞美。 ○爵,突显项目尊贵属性。 卧 云 释义: 引自西溪古诗:“西溪溪上路,窈窕何回复,白石卧苍云,寒香透修竹。” 描绘出舒适悠闲的生活意境。 溪 山 引自西溪古诗:“溪山深处隐仙居” 以优越的山水资源打出第一印象。 曲 拾 里 引自西溪古诗:“十里清溪曲,修篁入森望”。 意为曲径通幽,有柳暗花明又一村之意。 同时,“里”是中国传统的邻里居住形态之一。 晴 悦 引自西溪古诗:“晴光草木悦,况值放梅时” 案名朗朗上口,画面感强烈。给人以舒缓、愉悦心情。 拾 萬 家 引自西溪古诗: “花开十万家,一半傍流水” 以“十万家”来突显小镇的居住形态,符合本项目注重邻里亲密关系的设计理念。 清 和 阶 引自西溪古诗: “正是清和好风景,阶前莱彩舞斑斓” 清和:清新和美;阶:阶级,境界,地位 清和阶,从写实的角度描绘了阳光明媚、风和日丽的美好风景,从写意的角度比喻了目标人群清雅从容的精神境界,也只有心怀“清和”境界,才能有如此之“阶”。
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