房地产楼盘项目营销策划：金都案名提报策略2.doc

【金成金都余政储挂（2007）45号地块】案 名 新 一 轮 提 报2009年08月西 海“西海”，对西方的统称，与“东海”相对，是16-18世纪强盛中国时期的一种中立，开放的视角。天学明辨张星曜：“东海西海，心同理同”（1702年）此言引用了理学家陆象山原述。简言之：东海人（中国）与西海人（欧洲）住在不同的土地上，却在同一片天空下。有“西溪”意“海”指“无限”；“海”：中南海、后海、“水”即为海；西面的大无限；西 溪 子（唐教坊曲名）【作者：毛文锡】【年代：唐朝代】【体裁：词】【诗文】：昨夜西溪游赏，芳树奇花千样。锁春光，金尊满，听弦管。娇妓舞衫香暖。不觉到斜晖，马驮归。【出处】：全唐诗：卷893-1熙 第康熙南巡图，西溪山水诗意，萦绕出如画美景，氤氲出皇家气息。熙，通“西”，喻“溪”，和乐、兴盛，自古为帝王将相青睐。第，喻“地”，次第、府第、第一，指代官僚贵族的大宅子。熙第，简约、内敛、大气、浑厚，赋予贵胄风范的品位感受。宴 西 台宴，从宀(min)，妟(yn)声，“宀”指房屋,“妟”意“安”安居乐业，国泰民安。宴，国宴，华宴，礼遇贵族。宴西台，盛邀中国上流社会的层峰人士，相聚于中国杭州西溪湿地畔天 玺天，是自然，是社会等级最高象征；玺，玉玺，帝王之印；项目坐拥优良生态，融合西方建筑精髓与生活情趣，是天赋，是人为，是建筑对生活的赞美。西 江 月西江月，词牌名，源于唐朝，响誉中国。西江月，唯美画面，意境非凡， 与项目气质相近，为项目倍增文化韵味。英 郡郡，中西方皆有的行政划分的地域范畴；如英国之“约克郡”、“牛津郡”，中国古代以“郡”盛行于秦汉，郡之首长为“太守”。引项目建筑风格和生活方式渊源，前缀直接冠“英”，通俗明了。 五爵上院中国对英国的爵位认知为：公爵（Duke）侯爵（Marquess）伯爵（Earl，在英国以外的伯爵称Count）子爵（Viscount）男爵（Baron）五爵组成了英国议会的上院；从海国图志起，就多有记载；用于项目名，隐含英式建筑属性；“五”和“九”象征帝王的权威，称之为“九五之尊”。中国的后天之相，也基于五行。五爵，有志同道合阶层之意；也是对客群、业主的赞美。爵，突显项目尊贵属性。卧 云释义：引自西溪古诗：“西溪溪上路，窈窕何回复，白石卧苍云，寒香透修竹。”描绘出舒适悠闲的生活意境。溪 山引自西溪古诗：“溪山深处隐仙居”以优越的山水资源打出第一印象。曲 拾 里引自西溪古诗：“十里清溪曲，修篁入森望”。意为曲径通幽，有柳暗花明又一村之意。同时，“里”是中国传统的邻里居住形态之一。晴 悦引自西溪古诗：“晴光草木悦，况值放梅时”案名朗朗上口，画面感强烈。给人以舒缓、愉悦心情。拾 萬 家引自西溪古诗：“花开十万家，一半傍流水”以“十万家”来突显小镇的居住形态，符合本项目注重邻里亲密关系的设计理念。清 和 阶引自西溪古诗：“正是清和好风景，阶前莱彩舞斑斓”清和：清新和美；阶：阶级，境界，地位清和阶，从写实的角度描绘了阳光明媚、风和日丽的美好风景，从写意的角度比喻了目标人群清雅从容的精神境界，也只有心怀“清和”境界，才能有如此之“阶”。