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房地产楼盘项目营销策划:金都案名提报策略2.doc

1、【金成金都余政储挂(2007)45号地块】案 名 新 一 轮 提 报2009年08月西 海“西海”,对西方的统称,与“东海”相对,是16-18世纪强盛中国时期的一种中立,开放的视角。天学明辨张星曜:“东海西海,心同理同”(1702年)此言引用了理学家陆象山原述。简言之:东海人(中国)与西海人(欧洲)住在不同的土地上,却在同一片天空下。有“西溪”意“海”指“无限”;“海”:中南海、后海、“水”即为海;西面的大无限;西 溪 子(唐教坊曲名)【作者:毛文锡】【年代:唐朝代】【体裁:词】【诗文】:昨夜西溪游赏,芳树奇花千样。锁春光,金尊满,听弦管。娇妓舞衫香暖。不觉到斜晖,马驮归。【出处】:全唐诗:卷

2、893-1熙 第康熙南巡图,西溪山水诗意,萦绕出如画美景,氤氲出皇家气息。熙,通“西”,喻“溪”,和乐、兴盛,自古为帝王将相青睐。第,喻“地”,次第、府第、第一,指代官僚贵族的大宅子。熙第,简约、内敛、大气、浑厚,赋予贵胄风范的品位感受。宴 西 台宴,从宀(min),妟(yn)声,“宀”指房屋,“妟”意“安”安居乐业,国泰民安。宴,国宴,华宴,礼遇贵族。宴西台,盛邀中国上流社会的层峰人士,相聚于中国杭州西溪湿地畔天 玺天,是自然,是社会等级最高象征;玺,玉玺,帝王之印;项目坐拥优良生态,融合西方建筑精髓与生活情趣,是天赋,是人为,是建筑对生活的赞美。西 江 月西江月,词牌名,源于唐朝,响誉中国

3、。西江月,唯美画面,意境非凡, 与项目气质相近,为项目倍增文化韵味。英 郡郡,中西方皆有的行政划分的地域范畴;如英国之“约克郡”、“牛津郡”,中国古代以“郡”盛行于秦汉,郡之首长为“太守”。引项目建筑风格和生活方式渊源,前缀直接冠“英”,通俗明了。 五爵上院中国对英国的爵位认知为:公爵(Duke)侯爵(Marquess)伯爵(Earl,在英国以外的伯爵称Count)子爵(Viscount)男爵(Baron)五爵组成了英国议会的上院;从海国图志起,就多有记载;用于项目名,隐含英式建筑属性;“五”和“九”象征帝王的权威,称之为“九五之尊”。中国的后天之相,也基于五行。五爵,有志同道合阶层之意;也是

4、对客群、业主的赞美。爵,突显项目尊贵属性。卧 云释义:引自西溪古诗:“西溪溪上路,窈窕何回复,白石卧苍云,寒香透修竹。”描绘出舒适悠闲的生活意境。溪 山引自西溪古诗:“溪山深处隐仙居”以优越的山水资源打出第一印象。曲 拾 里引自西溪古诗:“十里清溪曲,修篁入森望”。意为曲径通幽,有柳暗花明又一村之意。同时,“里”是中国传统的邻里居住形态之一。晴 悦引自西溪古诗:“晴光草木悦,况值放梅时”案名朗朗上口,画面感强烈。给人以舒缓、愉悦心情。拾 萬 家引自西溪古诗:“花开十万家,一半傍流水”以“十万家”来突显小镇的居住形态,符合本项目注重邻里亲密关系的设计理念。清 和 阶引自西溪古诗:“正是清和好风景,阶前莱彩舞斑斓”清和:清新和美;阶:阶级,境界,地位清和阶,从写实的角度描绘了阳光明媚、风和日丽的美好风景,从写意的角度比喻了目标人群清雅从容的精神境界,也只有心怀“清和”境界,才能有如此之“阶”。

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