奇星药业真情关爱百万中风贫困家庭大型公益活动.doc

奇星药业真情关爱百万中风贫困家庭
大型公益活动
（西安地区执行方案）

一、 活动目的
本方案是“奇星药业真情关爱百万中风贫困家庭大型公益活动”，
在西安地区的执行方案。本方案计划运用媒体宣传和社区推广，两种手段、两条通路实现两个不同的目标。

1、 媒体宣传：通过三秦都市报、陕西财富广播、西安新闻广播和西部电影频道，运用媒体综合传播手段，将本次活动以公益主题和形式充分宣传炒作（突出奇星药业的公益形象），实现公益主题宣传的最大化。

2、 社区推广：充分利用天枢庞大的社区资源，采取有效的手段针对目标人群（针对中风高发人群）对产品特性进行推广，实现产品销售的实际增长。

二、 方案构成
本方案构成分为媒体宣传部分和社区推广部分。宣传媒体：本
地强势报业媒体三秦都市报为主、陕西财富广播、西安新闻广播和西部电影频道为辅。推广社区：以中老年人为主的20个成熟社区。
1、 报媒：三秦都市报
①活动公益广告；②专家论坛；③新闻报道
2、 广播：陕西财富广播（西安新闻广播）
伴随活动进行品牌广告宣传和活动告知宣传（后附广告词）
3、 电视：西部电影频道
电视广告片以展现奇星药业雄厚实力、悠久历史和倾诉人文关爱形象为主要内容。（后附电视广告脚本内容）
4、 社区： 20个老龄化社区
联合社区医疗服务中心聘请专家，向参会患者及其家属进行心脑血管及中风相关预防知识讲座，患者现身说法，建立社区患者档案。

三、 方案要点：巧用“赠”和实现“买”
本方案中的“赠”是指对送医赠药行为的媒体宣传和炒作。“赠”不是目的，“赠”是本方案的公益卖点。巧用“赠”就是运用强势大众媒体的整合传播作为放大器，将公益主题的宣传效果放大最大。
本方案中的“买”是指在社区内针对有效目标群体的推广活动。“买”是目的，“买”是本方案的利益实现。在通过大众媒体将“赠”进行了有效放大后，在社区通过推广活动实现“买”。
巧用“赠”为推，社区推广为拉，一推一拉最终实现本方案的最终目标“买”——销售。

四、 费用预算
费用预算
项目
费用预算
备注
报纸宣传费用
300000
版面广告共16期；
防治中风专家论坛20期；
活动新闻稿若干；
广播宣传费用
200000
陕西财富广播6次/日30秒广告两个月；
西安新闻广播10次/隔日30秒广告两个月；
电视宣传费用
400000
西部电影频道8次/日15秒广告两个月；
社区活动费用
30000
社区费用包括：场地、专家、人员、物料等；
赠药费用
60000
100人计算，600元/人；
合计
990000

五、广告片

类别：15秒传奇篇（电视）
排序
影象
声音
时长
1
世界地图
全球26个国家和地区
心血管主流用药
4秒
2
老人群
一个数千万老人
始终如一的选择
4秒
3
华陀再造丸+爱心
20年的信赖，坚持与爱的传奇；
4秒
4
广药集团 广州奇星药业
800-830-1681
广药集团 广州奇星药业
800-830-1681
3秒

类别：15秒警示篇+15秒传奇篇（广播）
排序
声音
时长
1
女声（55岁左右）：老伴，出大事了，咱社区张主任中风了！
4秒
2
男声（55岁左右）：啊！昨天还好好的，今天咋就这样了！
4秒
3
女声（55岁左右）：张主任本来就血压高，平时又不注意；看来，咱老年人还是得提早预防。
5秒

4
男声（40岁左右）：全球26个国家和地区心血管主流用药；一
个数千万老人始终如一的选择；20年的信
赖，坚持与爱的传奇；预防治疗中风，华陀
再造显奇功！

18秒
5
广药集团 广州奇星药业 800-830-1681
3秒