体育“非遗”数字化发展机制与推进策略研究.pdf

1 0 1武术研究2023 年 8 月第 8 卷第 8 期体育“非遗”数字化发展机制与推进策略研究龙 邦1 邢文涛21.湖南科技学院体育学院，湖南 永州 4 2 5 1 0 0；2.吉首大学研究生院，湖南 吉首 4 1 6 0 0 0摘 要：体育非物质文化遗产数字化是数字经济时代对非遗保护的重要手段之一，促进体育非遗数字化发展对推动体育“非遗”保护与传承有重要的意义与价值。文章运用文献资料法和逻辑分析法分析“体育非遗”数字化发展的作用机理，指出当前体育非遗数字化发展的推进策略：第一，应该发挥国家的主导作用，在政策上给予扶持与帮助；第二，加强数字科技与体育非遗的融合，在供给侧上，改善数字产品的供给质量；第三，发挥多元主体的优势，各尽其力，合理分配好利益相关者之间的权益；第四，培养专业的体育“非遗”数字科技人才，打造专业的非遗数字化发展团队。关键词：体育非物质文化遗产 数字化 非遗保护中图分类号：G 8 5 文献标识码：A 文章编号：2 0 9 6 1 8 3 9（2 0 2 3）8 0 1 0 1 0 4基金项目：（1）湖南省哲学社会科学基金青年项目，编号：2 1 Y B Q0 8 7；（2）湖南省教育厅科学研究项目青年项目，编号：2 1 B 0 7 4 4。作者简介：1.龙邦（1 9 9 4 ），男，硕士，助教。研究方向：民族传统体育学。体育非物质文化遗产是中华传统文化的重要组成部分，是中华文明多样化传承的生动见证，是连接地方人民感情和促进人民身心健康的重要基础。毫无疑问，利用多种手段保护好、传承好、利用好“体育非遗”，是过去非遗保护工作的发展重心，也是未来学者的研究重点。随着数字技术的成熟，非遗数字化发展受到人们的关注。信息技术已经渗透到政治、经济、文化和社会生活的方方面面，塑造了新的社会结构、功能、边界、样貌，是社会有机化演进的一支重要力量。过去有石器、农业和工业三大文明，现在人类社会正在进入第四个文明形态，那就是信息文明。1计算机、互联网、云计算、区块链、人工智能、5G、VR、元宇宙等涌现的新技术、新业态、新概念，不断复制、创新着现实世界，形成一个无形的虚拟数字宇宙。这些技术的发展使得一些即将消亡的非物质文化遗产以虚拟的形态再次生动活泼地出现在大众面前，重获新生。原本看上去毫无关联的传统文化与产业，借助数字技术形成新的协同发展趋势，而这种跨界与连接，恰恰让传统文化等中华历史文化瑰宝，找到了新的传承发展思路。2基于此，利用数字技术保护并发展好“体育非遗”，实现体育“非遗”高质量、多途径发展成为当下“体育非遗”的重要研究议题。1 体育“非遗”数字化发展的作用机理在非物质文化遗产数字化发展进程中，政策和制度为体育“非遗”的数字化提供支撑，数字技术带动了体育“非遗”产业的升级，参与主体在保护价值观下互相合作，这三方共同驱动着体育“非遗”的数字化进程。1.1 国家政策主导非遗数字化发展国家政策上的扶持能够使产业飞速的发展，近年来，国家的政策法规一直鼓励着数字技术不断深入到非遗的传承与保护中，促进数字技术与非遗的融合，刺激着非遗数字产业的成长。2003年 10 月 17 日，联合国教科文组织特别出台了保护非物质文化遗产公约，许多国家政府纷纷响应，制定政策法规。2005年我国国务院办公厅印发关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见，其中附件一国家级非物质文化遗产代表作申报评定暂行办法第七条明确指出申报项目必须提出切实可行的十年保护计划，用录音、录像、数字化多媒体等手段进行真实、全面、系统的记录，3这是国家首次以正式文件的形式提出数字化的保护手段。在数字信息技术飞速发展的时代，非遗在数字化技术的利用上显然不再满足于建档与储存。2021 年，中共中央办公厅、国务院办公厅出台关于1 0 2进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见，4明确指出加强档案数字化建设，运用现代科技手段，提高专业记录水平。同时鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作，利用互联网平台，拓宽相关产品推广和销售渠道。在这一阶段，如何利用数字技术加快传播、生产数字产品以获得更大的收益成为研究与开发的主题，各种政策的出台也承认了这种开发的合理性。国家政策上的支持为体育“非遗”保护与数字开发协同发展提供了明确的方向，法律法规的监管束缚又为两者的协同发展提供了保障。在数字网络技术的发展下，一方面,要提高媒体在传播体育“非遗”相关内容方面的积极性，帮助大众更加深入地了解体育“非遗”；另一方面，要保护传承人的合法权益,为体育“非遗”的传播与发展保驾护航。2017 年，国家出台了中华人民共和国非物质文化遗产法。从法律上鼓励开展与非物质文化遗产有关的科学技术研究和非物质文化遗产保护、保存方法研究，鼓励开展非物质文化遗产的记录、出版等活动。鼓励和支持公民、法人和其他组织依法设立非物质文化遗产展示场所，展示非物质文化遗产代表性项目。合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务。这在一定程度上为体育“非遗”数字化的研究、保护、储存、传播、开发提供了法律支持，保障了非遗保护和数字化协同发展的合法性。这些法律法规只是在大方向上为非遗保护的多样性提供法律支持，细化到具体的数字化产业上，还需要具体的明文法规来加强管理。如，真正的数字藏品知识产权的认定和管理目前还存在一定的监管盲区，这些都加大了非遗数字化建设当中的风险。51.2 数字化带动体育“非遗”产业升级数字技术在体育“非遗”发展中的引入不仅能够起到有力的保护与传播作用，还能够引领产业变革。利用数字化特性的优势改造体育“非遗”的发展，是实现体育“非遗”质量变革、效率变革的内生动力。推进体育“非遗”与数字产业协同发展，能够加快体育“非遗”传统产业升级，促进其向数字化、智能化转变,有助于实现经济高质量发展。6数字产业本身不具有盈利的能力，但是可以提升其它产业的利润。传统体育“非遗”保护的经济来源主要是依靠国家的补贴、旅游业的开发及自身作为产品的盈利。数字经济与体育“非遗”的协同发展是一种部分融合的形态，即通过融合产生的新产业或产品，部分替代原有产业或产品市场需求，形成替代与互补的关系。7这样既不影响原有产业的生产发展，又能在供给侧上带来结构性改革，给客户带来更多的新体验。数字企业的利润来源并不完全来自其产品，在消费者消费产品和服务的过程中形成有效数据,这些数据的汇集就形成了企业更有价值的“资产”。8如，体育“非遗”数字化产品中，可以通过提供免费参观学习的体育数字博物馆而聚集浏览用户，然后对其进行精准的广告投放，并向广告投放方收取费用。投放的广告应与平台展示的内容相关联，如，一些当地的特色物品等。此外，体育“非遗”数字化还可以深度融合传统文化与数字技术，生产出优秀的影视作品以及游戏等。如，美国凭借数字动画技术，吸取中国传统武术文化打造的美国大片功夫熊猫 系列就是很好的例子。随着收入来源的多元体现，当地居民及传承人能够更加认识到本地非遗的经济与文化价值，进而会更加真心投入非物质文化遗产的传承与保护中，这也正符合利用即保护的发展理念。1.3 保护价值观下多元参与主体之间协同发展在非物质文化遗产的数字化初期，数字技术是作为一种抢救工具被运用到非物质文化遗产的保护中。在以保护为主的原则下，各方参与主体之间必然协同合作，发挥各方的优势，以最大的努力保护好非遗的传承。随着非物质文化遗产数字化的深入发展，产业的升级带来了更大的经济效益，受到利益的影响，保护主体必然成外延扩散的状态，诞生一些资源开发主体，以从中获取收益。无论保护主体如何多元化，体育“非遗”数字化发展都应该秉持以保护文化为最终目的的协同发展逻辑，保护机制一旦崩塌，整个产业将失去基本逻辑。因此，尽管各方介入非物质文化遗产数字化时间初衷不同，但其有益于非物质文化遗产数字化的发展并从中获得利益的事实使得各参与者在客观上无一不致力于推动非物质文化遗产的数字化演进，其作为非遗数字化协同发展共同体的利益诉求是一致的。9所以无论参与者何时以及抱着何种目的加入，相同的保护价值观必然促成多元主体协同发展。2 体育“非遗”数字化发展推进策略2.1 发挥国家主导作用，补齐政策供给短板体育“非遗”和数字产业的协同发展离不开国家政策法规的支持与约束，应该坚持政府对体育“非遗”数字化保护的价值引领，政策引导，法律约束，积极组织开展体育“非遗”数字化成果展览，加强宣传，出台一些新的优惠政策，加大扶持力度，为体育“非遗”数字化协同发展营造良好的政治环境和社会条件。国内虽然关于非物质文化遗产数字化发展的政策一直在推行，但相关条例过于笼统，缺乏体育“非遗”数字化深入发展规划。第一，加强配套政策供给，做好统筹规划和顶层设计，对体育“非遗”数字化发展结构进行整体构建与调控。在保护与开发上实施不同的激励政策。在保护政策上，不遗余力地利用国家的主导力量，充分调动各方主体的积极性使其参与到体育“非遗”数字收集工作，主导参与建立体育“非遗”数字博物馆进行储存管理与传播。同时，加强数字治理，建立体育“非遗”数字化法律法规等规章制度以保护体育“非遗”的传承和传承人的权益。在开发政策上，政府应该简政放权，充分发挥市场的调节作用，激励各方主体对体育“非遗”数字产品进行合理合法开发。1 0 3以市场化手段优化资源配置，调动体育科技企业的积极性，鼓励多家企业协同发展，深耕大数据应用及产品研发，促使信息资源开放共享。10第二，加大财政资金投入，加快推进体育“非遗”数字化转型发展。相关研究表明，目前国家对体育“非遗”的经费扶持仍然停留在救济层面，只能起到抢救的作用，而不能长久的改善项目传承状况。11在体育“非遗”数字化发展中，任何一个阶段都需要大量资金的投入。特别是在以保护为目的的非盈利数字化发展阶段，任何的工作都需要政府的资金投入才能顺利的开展。在体育“非遗”数字化开发盈利中，政府应该利用政策优势，对相关企业进行减免、退税，建立企业反哺机制，鼓励企业投资体育“非遗”数字化建设发展，建立良性循环发展模式。第三，加强体育“非遗”数字化相关法律法规建设，对体育“非遗”非公开的核心技术进行数字储存的同时加以法律保护，对相关数字产品的剽窃、盗版、垄断行为通过法律加以规制。2.2 加强数字科技融合，优化非物质文化遗产供给服务数字经济在体育“非遗”的发展中还不成体系，未建立一套保护与开发并存的良性循环系统，多元保护主体之间各自为战，呈现出碎片化的发展状态，数字供给数量少且质量较低。通过供给侧结构性改革，深度融入数字技术，能够优化升级体育“非遗”供给侧的产品以及服务质量，为大众带来全新的视觉体验。第一，在体育“非遗”数字展示上，加强数字科技融合，为观众带来沉浸式、互动式的真切体验。如，传统武术的展示，观众必须到现场看传承人的表演才能真切体验到武术的魅力，通过视频不能窥得全貌。数字技术可以通过虚拟现实，将体育“非遗”的内容真切的展示到观众的眼前。数字产品摆脱了传统的时间场地限制，为观众带来了更便捷、更舒适的体验环境。第二，深化数字技术与体育“非遗”旅游产业的协同发展，在数字技术基础上，建立虚拟旅游世界。目前国内旅游业已经出现和文化内容融合的发展趋势，体育“非遗”的发展也可以通过旅游业的发展来提高知名度和影响力，达到传播与盈利的目的。数字虚拟旅游世界的建立并不是要在传统的旅游业，而是在供给侧上优化服务质量，为消费者提供一种全新的体验方式。第三，将体育“非遗”以数字化的形式转化为游戏、影视作品。一方面可以提升游戏和影视作品的文化气质，形成新的消费热点；另一方面，可以在供给方面，为消费者带来更多符合年轻一代喜爱的表达方式让大众了解。2.3 发挥多元主体作用，合理分配主体权益体育“非遗”数字化转型过程中，参与保护的主体已经由过去的单一传承人变为多方保护主体协同发力，这些参与主体之间都有各自的利益关注点和潜在的利益诉求。体育“非遗”数字化保护是各方主体协同合作，利益共享并合理分配的一个过程，因此，让每一位参与主体发挥自身的作用，展示自己的能力，通过合理的方式参与保护，协调好各自的利益诉求是促成体育“非遗”数字化长效发展的重要手段。数字化带动产业升级的同时也会带来更多的经济利益，利益相关者以及利益如何分配会影响到相关主体间的协同发展。在满足各参与主体的权益之前，首先要考虑体育“非遗”数字化的利益相关者，以及各自的利益诉求。考虑清楚这些问题，往往会使得保护行动减少诸般阻力,取得较为理想的效果。在体育“非遗”数字化的发展中，利益相关者首先是传承主体传承人，传承人希望在传承发展体育“非遗”的同时能够带动当地经济效益，改善收入状况。其次是保护主体，有政府、相关研究学者，这些群体致力于非遗的保护工作，其最主要的利益诉求在于非遗的保护与发展。政府希望通过非物质文化遗产的保护，构建和谐社会，获得文化话语权，提升国际声望。研究学者则希望通过对非遗的研究与贡献，提升自己在业内的知名度与影响力。12其次是开发与传播主体，有数字技术人员和投资企业与传播媒体。这些开发主体希望通过非物质文化遗产的影响力，获得持续可观的收益回报。当然，在现实当中，各种利益相关者之间的界限是模糊的，各方之间的权益也是交叉混合的，在互相的博弈之间，应该尽量让利益合理分配，满足各方诸多诉求，从而在行动与观念上达成一致。2.4 培养专业科技人才，打造专业发展团队体育“非遗”的数字化发展不仅需要体育“非遗”研究人才，还需要数字科技人才，需要各方主体的人才之间密切协同配合，才能将体育“非遗”进行数字转化。随着非物质文化遗产数字化的不断发展，对数字科技人才的需求越来越迫切，培养体育“非遗”数字科技人才，打造专业数字化发展团队是将体育“非遗”数字转型成功的关键。第一，培养传统体育+数字科技复合型人才。非物质文化遗产数字化已经有十几年的发展历程，各种研究表明数字化发展是保护和传承非物质文化遗产的重要手段，但是在传统体育人才培养体系中，却很少涉及数字科技知识的教学。高校是培养人才的摇篮，为了推动数字经济与体育产业的融合，各大体育院校都会在体育学的基础上开设数字经济相关课程以培养复合型人才，如，北京体育大学开设的智能体育工程专业等。13同样专业体育院校也可以在民族传统体育中开设数字技术应用与数字化思维的相关课程，以培养一批具有数字科技知识的传统体育人才。第二，利用政策红利吸引数字科技人才，打造非遗传承人+科研学者+数字科技人才发展团队。一方面，出台人才引进政策，加大财政资金投入吸引专业人才，积极改善人才发展环境，扩大晋升发展空间；另一方面，将体育“非遗”数字相关产品进行市场化，进而达到盈利的目的，激发数字团队成员的创造活力，提高团队在体育“非遗”数字产品成果转化中的收益1 0 4O n t h e D i g i t a l D e v e l o p me n t Me c h a n i s m a n d P r o mo t i o n S t r a t e g y o f S p o r t s I n t a n g i b l e C u l t u r a l H e r i t a g eL o n g B a n g1 X i n g We n t a o2（1.C o l l e g e o f P h y s i c a l E d u c a t i o n,H u n a n U n i v e r s i t y o f S c i e n c e a n d T e c h n o l o g y,Y o n g z h o u H u n a n 4 2 5 1 0 0,C h i n a;2.G r a d u a t e S c h o o l o f J i s h o u U n i v e r s i t y,J i s h o u H u n a n 4 1 6 0 0 0,C h i n a）A b s t r a c t：T h e d i g i t a l i z a t i o n o f s p o r t s i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e i s o n e o f t h e i mp o r t a n t me a n s t o p r o t e c t i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e i n t h e e r a o f d i g i t a l e c o n o m y.P r o m o t i n g t h e c o o r d i n a t e d d e v e l o p m e n t o f d i g i t a l d e v e l o p m e n t a n d p r o t e c t i o n o f s p o r t s i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e i s o f g r e a t s i g n i f i c a n c e a n d v a l u e t o p r o mo t e t h e i n h e r i t a n c e a n d d e v e l o p me n t o f s p o r t s.Us i n g t h e m e t h o d o f l i t e r a t u r e a n d l o g i c a l a n a l y s i s t o a n a l y s i s o f s p o r t s d e v e l o p m e n t a n d p r o t e c t i o n o f i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e d i g i t a l s y n e r g y m e c h a n i s m,p o i n t s o u t t h a t t h e c u r r e n t s p o r t s h e r i t a g e p r o t e c t i o n a n d d e v e l o p m e n t o f d i g i t a l c o l l a b o r a t i v e s t r a t e g y,f i r s t o f a l l,s h o u l d p l a y a l e a d i n g r o l e o f t h e c o u n t r y,o n t h e p o l i c y t o g i v e s u p p o r t a n d h e l p;S e c o n d,s t r e n g t h e n t h e i n t e g r a t i o n o f d i g i t a l t e c h n o l o g y a n d s p o r t s i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e,o n t h e s u p p l y s i d e,i m p r o v e t h e s u p p l y q u a l i t y o f d i g i t a l p r o d u c t s;T h i r d,g i v e f u l l p l a y t o t h e a d v a n t a g e s o f m u l t i p l e s u b j e c t s,d o t h e i r b e s t t o r e a s o n a b l y d i s t r i b u t e t h e r i g h t s a n d i n t e r e s t s a m o n g s t a k e h o l d e r s;F o u r t h,c u l t i v a t e p r o f e s s i o n a l s p o r t s i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e d i g i t a l t e c h n o l o g y t a l e n t s a n d b u i l d a p r o f e s s i o n a l d i g i t a l d e v e l o p m e n t t e a m.K e y w o r d s：S p o r t s i n t a n g i b l e c u l t u r a l h e r i t a g e D i g i t a l i z a t i o n I n t a n g i b l e C u l t u r a l H e r i t a g e P r o t e c t i o n比例。3 结论在体育“非遗”的保护发展进程中，数字化一直是被国家政府提倡的一种重要保护手段，随着信息与网络技术的发展，体育“非遗”数字化开发与保护逐渐形成一种发展趋势。在两者的协同发展中，应该充分发挥各方参与主体的作用，优化非物质文化遗产数字化产品，保持文化的原生样态。国家政府则应该利用政策积极推动体育“非遗”数字开发与保护协同发展，形成自给自足的良性发展模式。参考文献：1 韩子勇.数字化“旋涡”中，加快非遗保护与教育 J .中外文化交流,2 0 2 2(6):2 6-2 8.2 秦枫.非物质文化遗产数字化生存与发展研究:以徽州区域为例 D .北京:中国科学技术大学,2 0 1 7.3 国务院办公厅印发关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见 N.中华人民共和国国务院公告.2 0 0 5-5-2 0.4 中共中央办公厅 国务院办公厅关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见 N.中华人民共和国国务院公报,2 0 2 1(2 4).5 陈曦.插上数字化翅膀 非遗玩法“潮”起来 N.中国商报,2 0 2 2-0 6-2 3.6 任保平,宋齐月.新一代人工智能和实体经济深度融合促进高质量发展的效应与路径 J 西北大学学报(哲学社会科学版),2 0 1 9(5):6-1 3.7 沈克印,林舒婷,董芹芹,等.我国体育产业数字化转型的现实要求、发展困境与实践策略 J .武汉体育学院学报,2 0 2 2(8):5 1-5 9.8 郭晗,廉玉妍.数字经济与中国未来经济新动能培育 J .西北大学学报（哲学社会科学版）,2 0 2 0(1):6 5-7 2.9 权玺.非物质文化遗产数字化路线图及其未来发展逻辑 J .中国文艺评论,2 0 2 2(8):2 7-3 8.1 0 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