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106新闻文化建设 2023.8 下融媒创新作者简介：仇瑰丽，女，汉族，山东青岛人，青岛日报社，主任记者，本科，时政新闻、新闻客户端、短视频新闻、媒体融合。融合视角下 短视频新闻转型发展探索仇瑰丽摘要：随着网络信息技术广泛应用于新闻传播和日常社交娱乐，传统媒体依靠纸媒、电视等载体，已经很难实现传播影响力的延伸。面对多样化的新媒体传播平台，传统媒体所面对的不是“要不要转型”的问题，而是必须尽快探索出一条“高质量转型”的有效途径，抓住媒体融合的时代红利，提升传统媒体在互联网虚拟空间中的公信力和影响力。转型时机和采编模式的滞后让纸媒错失互联网发展良机，在短视频传播流行的当下，做好短视频新闻传播以实现纸媒弯道超车，是媒体融合团队的重要目标。本文结合传统媒体转型短视频传播存在的优势及不足，探索提升纸媒短视频传播影响力的策略，实现媒体融合创新发展的目标。关键词：媒体融合；传统媒体；短视频新闻；无人机航拍从平面媒体到网络传播，再到当下热门的短视频传播，传统纸媒能够掌控的“阅读市场”已经十分局限，从报纸发行量、广告投放量都能够获得直观感受。发展空间的萎缩让纸媒的生存发展岌岌可危，同时也导致新闻传播领域出现“劣币驱逐良币”的现象，在缺乏舆论引导的互联网环境中，虚假新闻、恶意攻击、不当言论等导致新媒体传播环境的混乱，这就对传统媒体发展提出了新的要求。传统媒体的转型发展，既要拓宽自身生存空间，更要以维护良好的互联网传播环境为己任，向新闻受众提供优质新闻信息和民生服务，提升公众媒介素养，并为网民的学习和娱乐提供更多有价值的素材。一、传统媒体转型短视频新闻传播必要性（一）网络视频用户规模持续增长中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 50 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2022 年 6 月，我国网民的总规模已经达到了 10.51 亿，其中手机网民数量为 10.47 亿，占比为 99.6%；网络视频（含短视频）用户数量达 9.95 亿，占我国网民整体的 94.6%（详见图 1）；短视频用户规模达 9.62 亿，数量持续增长，占网络视频用户的 96.7%，占网民整体的 91.5%，与 2018 年 12 月的 6.48 亿短视频用户数量相比，增加了 3.14 亿，增幅达到了 48.5%。1图 1 2020.6-2022.6 网络视频（含短视频）用户规模及使用率以上数据表明，我国的网民数量在全国人口中占据绝对优势，且智能手机已经是人们获取新闻信息、娱乐、工作的重要手段，随之而来的短视频用户持续快速增长，进一步改变了新闻传播和网络娱乐的格局，推动了短视频传播平台与主流媒体的双向赋能。在用户规模化的基础上，抖音、快手以及主流媒体创办的短视频类新闻类 APP 借助大数据技术，有可能实现新闻信息的智能化传播，进一步提高新闻的服务性和传播影响力，实现传统主流媒体舆论引导能力的提升，获得更大的话语权。传统媒体虽然具有较强的人才和内容优势，但在渠道优势面前不得不重新审视传统载体的劣势，通过融合传播思维为纸媒争取更多的新闻读者和更大的发展空间，短视频传播的异军突起对传统纸媒来说，107NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新既是挑战也是机遇，将新闻传播与短视频渠道相融合，有利于获得广大网民的关注。（二）短视频社交媒体传播话语权加重新媒体时代是全民传播的时代，信息创作和发布的门槛降低，让每个人都可以成为社交媒体的“记者”“编辑”，部分网民成为网络大 V 后，其社交媒体中的个人账号能够实现媲美一些传统媒体的舆论影响力。社交媒体具有注册门槛低、创作简单、关注度高、传播速度快、互动能力强等特征，不仅有助于主流媒体新闻信息的二次传播，也为海量的网络信息传播创造了有利条件。在这种宽松的传播环境下，社交媒体对内容的监督能力较弱，不少垃圾信息、有害信息迅速滋生，但同时更多有价值的信息、观点获得了传播渠道，能够影响更多网民，让社交媒体中的自媒体人、商业媒体机构获得了一定话语权。2社交媒体中的私人账号并不是孤立存在的，网络信息技术中的算法推送让信息传播更加精准，通过用户画像了解个体受众的阅读习惯和偏好，实现有针对性的新闻推送，尤其短视频传播平台深谙此道，进一步提升了社交媒体在网络受众心目中的分量，获得了不可忽视的传播话语权，从当前的新媒体传播情况来看，早期的门户网站、社区/论坛、博客对网民吸引力已经十分有限，微博、微信公众号、短视频平台等依然对新媒体传播具有绝对的统治权，其中短视频传播具有更广的覆盖面。因此，传统媒体转型新媒体传播，尤其要关注短视频渠道，借助独特的推送方式重新掌握传播话语权的主流地位。（三）短视频传播具有更显著的社会价值加强新闻传播的正面宣传，提高新闻的服务能力，助力公众媒体媒介素养提升，为人民群众提供更好的娱乐环境，是主流媒体应该承担的核心职责。但在新媒体环境中，尤其是当下热门的短视频传播中，虚假信息、恶俗视频数量众多，对青少年带来不利影响，甚至造成网民的经济损失。在此背景下，传统主流媒体做好短视频新闻传播，能够产生更显著的社会价值。一方面，主流媒体引导网民创作和传播具有积极意义的短视频作品，积极打击虚假信息，避免虚假信息发酵成为热点，能够形成稳定有序的互联网传播环境；另一方面，主流媒体通过提供优质的新闻服务和深度调查，为人民群众解决现实生活中的难题，一篇有价值的新闻报道实现群体受益，是主流媒体新闻传播的价值所在。因此，对短视频新闻传播这处“高地”，传统媒体必须要及时占领，将传统的文图新闻转化为短视频新闻，以媒体融合的模式整合内容与渠道的双重优势。二、短视频新闻传播的主要特点（一）短视频新闻传播力度更强相比于报纸媒体，新媒体最初的优势是数据量大、传播速度快，这在门户网站和微博传播中体现出了巨大优势，让报纸媒体遭遇了发展“寒冬”。在短视频传播环境下，新媒体传播的采编模式和传播形式有了新突破，短视频不仅获得更佳的渠道，还能够精准地“送货上门”，主动寻找有相关阅读需要的用户。第一，大数据算法带来的定向推送功能，打破了关注壁垒。从今日头条深入应用大数据算法开始，定向推送新闻已经不再是新鲜的功能，短视频传播平台普遍采用了这项技术，不用关注账号也能获得视频推荐，打破了小圈子带来的信息传播壁垒。第二，短视频新闻简短，内容言简意赅，获得信息的效率提升。通过浏览短视频新闻，便可获得大致的新闻核心要素，基本掌握新闻事件概况，能够满足网民时间零碎、娱乐需求多样化条件下的阅读需求。3第三，自媒体创作积极性高，观点更加多元化。网民参与社会新闻、生活、娱乐短视频作品的创作和传播，并积极发表观点看法，推动了短视频传播热点的形成，也为主流媒体新闻的二次传播和多元化评论创造了有利条件，形成了短视频新闻传播的良好群众基础。（二）短视频新闻创作更加精细化一线新闻记者在采访中拍摄视频，并通过短视频平台的剪辑和特效功能完成作品创作，能够在第一时间实现新闻素材的上传，达到传播的目的，与新媒体的微博、微信相比，传播效率不遑多让，但包含的素材内容和画面感却更有优势。传统主流媒体在视频新闻领域更具有技术和人才优势，对短视频的创作质量要求更高，虽然与传统的电视视频新闻节目相比还有一定的距离，但质量远胜于网络媒体、自媒体和普通网民的日常发布。随着短视频新闻传播领域的繁荣发展，传统主流媒体对短视频新闻创作的精细化要求更高，通过视频素材的剪辑优化提升细节表现，提炼出最有价值的新闻信息和传播角度。在未来一段时间内，包括报纸、广播、电视在内的主流媒体会引领短视频传播的采编风向，但同时也有待提升策划能力，打造高水平的短视频新闻传播品牌。4（三）网络新闻直播或成新媒体传播拐点短视频平台衍生出的网络直播功能，不仅为公众娱乐、商业带货创造了新机遇，也为网络新闻直播带来巨大人气，微博、微信也积极跟进，推出了新闻直播的功能，这或许会成为短视频新闻传播的发展拐点。短视频新闻的优点和缺点都十分明显，优点是内容简要、传播便利，缺点则是容易断章取义。从 CNNIC发布的数据来看，截至 2022 年 6 月，我国网络直播用户规模达7.16 亿，占全体网民的 68.1%，比 2021 年 12 月增长了近 1300万。虽然电商和游戏直播用户分别占 65.5%和 42.6%，但体育、娱乐等新闻领域的用户占比也达到了近三成，说明网络新闻直播在全民消费、娱乐和新闻传播中占据的地位愈加明显，很可能成为网络新闻传播的新突破口，值得媒体从业人员跟踪研究。108新闻文化建设 2023.8 下融媒创新三、优化短视频新闻传播策略的建议（一）围绕短视频传播搭建全媒体传播矩阵传统纸媒发展遭遇的困境，核心问题在于传播渠道，但仅仅开通新媒体传播账号并不能解决发展问题，还需要对纸媒创作模式加以升级，改变以报纸传播为核心的传统采编思维，以“报纸+新媒体”的方式实现媒体融合传播，这里的“新媒体”并不特指某一种传播平台，而是综合考虑新闻传播的多元化和平台的传播地位。在目前的新媒体环境中，传统纸媒依然需要坚持党报的传播核心地位，同时也十分需要微信公众号、新闻客户端、短视频平台的辅助，因此，打造以短视频传播为核心的全媒体传播矩阵，既实现了渠道的多样化，也进一步优化了采编和传播模式。以青岛的媒体融合现状来看，“观海新闻”客户端、“爱青岛”客户端、青岛新闻网、半岛网以及各大主流媒体创建的微博、微信公众号等，已经基本实现了将自建平台、商业媒体、社交媒体与纸媒传播融为一体的转型策略，但在短视频传播领域，主流媒体的转型依旧不彻底，对短视频用户的阅读偏好、传播规律等缺乏足够的认知，采编模式依然恪守传统纸媒的思路，导致短视频新闻传播力弱、受关注度低，尚未形成与娱乐综艺、生活信息等一较长短的实力。5（二）构建短视频传播的新生态当前国内热门的短视频平台主要为抖音和快手，但微博和微信引入短视频功能后，以庞大的用户基数实现了功能转型。对地方媒体来说，依赖社交媒体发展短视频新闻传播，优劣势都十分明显，唯有打造属于媒体自身的短视频传播生态，才能实现更有自主权的新闻采编与发布。但传统主流媒体在微博领域的失利，是短视频新闻传播的前车之鉴，在短视频主流平台的高压下，传统主流媒体必须做好内容创作和用户互动，才能让自建平台的短视频新闻传播形成规模化。以“观海新闻”客户端及其官网为例，采编团队围绕时政、民生、经济等公众关注领域创作了大量短视频新闻作品，时长从 30 秒至 2 分钟不等，丰富了主流媒体的传播内容，以短视频新闻提高了媒体关注度和传统媒体传播影响力。创作能力的提升，虽然让自建平台获得了更多关注，但社交属性的不足依然制约着“观海新闻”客户端的发展，下一步还要开放更多的用户注册、发布和评论功能，形成地方媒体的短视频传播新生态环境，直面读者提出的问题，积极报道和解决百姓关注的话题。从这一角度来看，构建短视频传播的新生态，媒体角度的采编人员要提供大量优质的新闻作品，而读者角度的注册用户则应该获得更多新闻传播的参与机会，让百姓声音更加响亮，才能让这个“新生态”更有活力。6（三）加强短视频传播的互动性新闻互动是新媒体传播区别于传统报纸媒体的重要特点，通过线上留言和回复实现媒体与读者、读者与读者之间的交流，虽然能够较好地实现互动信息、全方位评价，但这种线上交流属于比较浅层次的互动。短视频新闻传播应更加注重潜在的互动性，创作者要综合研究短视频平台的传播规律，分析每个短视频选题能激发起受众的哪种期望，在短视频新闻策划、拍摄、剪辑、优化的过程中，如何将信息采集和镜头运用发挥到极致，都要基于读者的诉求，考虑到受众的前边。通过视频创作过程中的深层次互动，短视频作品才有可能一步步都踩在受众的“关注点”上，确保短视频新闻在平台推送后不会被一划而过。主流媒体转型短视频新闻传播，既是传播学的创作，也是心理学的分析，更是一场针对新闻产品的营销活动，抓住网络受众对大事、趣事、身边事的关注心理，才能创作出最优传播力和传播价值的好新闻，这应该成为新闻采编人员的基本能力，全面运用在短视频创作中，提升短视频新闻传播的综合互动效果。四、结束语媒体融合背景下，传统纸媒的发展已经无法脱离互联网，在不同的发展时期，互联网都有代表性的传播工具，当前的互联网传播已经逐渐成长为短视频平台的时代，传统主流媒体应紧抓传播“风口”，借助短视频新闻、网络新闻直播的新模式，提升纸媒在新环境下的传播影响力，以互联网传播思维再造一个主流媒体引领的传播新时代。参考文献：1 中国互联网络信息中心(CNNIC).第 50 次中国互联网络发展现状统计报告 R.2022-8-31.2 刘新霞.融媒体转型中短视频新闻的发展态势研究J.新闻文化建设,2022(23):71-73.3 刘慧楠,宋安琪.主流媒体新闻短视频情感传播探讨:以人民日报抖音号为例 J.西部广播电视,2022,43(24):4-6+46.4 吴雨轩,刘红.融媒时代下短视频新闻的报道策略研究:以第三十一届中国新闻奖短视频新闻获奖作品为例 J.今传媒,2023,31(2):28-30.5 姜倩,张羽.融媒体时代短视频新闻传播的发展路径探究 J.新闻文化建设,2021(18):50-51.6 陈珂,臧海亮,胡严文.“工匠精神”与青岛知名企业品牌培育的研究 J.东方论坛,2018(4):12-17.