1、109MEDIA DEVELOPMENT媒体发展气象类融媒产品的发展思考 关于气象服务类节目提升的建议 河北广播电视台影视剧频道:杜洁思【摘要】借鉴国际最新颖的天气预报节目制作传播方式,围绕受众需求与当今最前沿技术,电视台可以有效整合现有资源,打造一系列“5G传输+4K视频拍摄+3R技术(AR/VR/MR)+虚拟演播室系统+主持人情景表演(或AI主播)”的气象服务类系列融媒产品。如何使这些融媒产品集新闻性、趣味性、实用性、文化性、专属性于一体,并适用于全媒体渠道传播,以制播分离的模式实现产业化运营,成为本文思考的关键。【关键词】气象服务类;融媒产品;提升建议中图分类号:TN94 文献标识码:A
2、 DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.036在媒体融合发展的全媒时代,广电节目形态发生了翻天覆地的变化,单独依靠传统媒体渠道传播的节目已经少之又少,其市场空间也已被压缩和瓜分殆尽。天气预报节目,一直以来覆盖面最广、服务人群最多、影响力最高,然而随着各类新媒体技术的飞速发展,其相对固化的传播模式,以及过分强调实用性而忽略受众收视习惯的变化,成为滞后于媒体融合发展趋势的例外。为此,我们在充分市场调研的基础上,结合气象服务类节目的特殊属性,整理了本篇气象服务类节目的提升建议方案。1.项目背景及发展现状1.1 国内现状天气预报节目自1980年7月在中央电视台诞生
3、以来,一直是所有节目中收视率最高、覆盖范围最广的一档节目,历经40多年的发展,在观众的日常生活中仍发挥着重要的服务作用。目前我国在播的天气预报节目,以央视和各地卫视为例:在内容方面,大多仍以概述区域性的天气状况以及对重点城市未来24、48小时的气候、气温、风力、空气质量等基本信息播报为主;在形式方面,以演播室主持人播报和大屏幕气象信息展示相结合,以24分钟的传统电视节目方式在固定时间整点播出;在制播和创收模式上,多数由各地气象局所属的传媒公司制作,并向广播电视台等播出机构传输播出,以传统广告冠名为主要创收模式。1.2 国外现状纵观国际,已有很多专业的“The Weather Channel”。
4、因其具有专业频道的优势,一方面可以实现全时段随机发布气象信息,摆脱了定时发布的播出时间制约;另一方面可以根据气象信息的变化和受众获取信息的需求,随时定制相关节目内容并进行有益延展,更好地满足受众对于多方面气象知识的获取需求。同时,国外优秀的天气预报节目还综合运用虚拟演播厅系统,采用传统色键技术抠像、通过AR/VR/MR技术中的三维空间、三维模型、三维追踪(网格跟踪、传感器跟踪、红外跟踪、超声波跟踪)等技术,以及全部类型的灯光及指数型光照模型等,结合节目主持人“脱口秀”式的现场表演,虚拟与现实无缝衔接,节目呈现效果更加新颖。主持人除在气象方面拥有充足的知识储备外,还要通过诙谐有趣的语言和夸张的动
5、作表演,来预报未来时段内天气变化状况及因此可能造成的系列影响。与国内天气预报节目相比,国外节目呈现的信息更为丰富,更加新颖有趣,与周边相关行业的联系也更加密切。2.提升建议借鉴国际最新颖的天气预报节目制作传播方式,围绕受众需求与当前最前沿技术,台(集团)可以有效整合资源,打造一系列“5G传输+4K视频拍摄+3R技术(AR/VR/MR)+虚拟演播室系统+主持人情景表演(或AI主播)”的气象服务类系列融媒产品,集新闻性、趣味性、实用性、文化性、专属性于一体,覆盖气象服务的方方面面,适用于全媒体渠道传播。同时,气象系列融媒产品以制卫星电视23年16期 正文.indd 1092023/8/15 11:
6、13:43110播分离的模式,实现产业化运营。2.1 多维度制作2.1.1 新闻资讯视频产品气象类节目与新闻节目相碰撞,会产生怎样一种态势?在无直播不传播的样态下,每一种天气气象都是一次新闻,可以打造一系列新鲜的气象讯息类视频产品。比如在央视新闻联播中,经常出现节目最后以5G信号的形式,现场直播祖国各地的大美风光。如果参考这种形式,在新闻节目中以5G连线的形式,记者直播连线说天气,介绍365天的风霜雨雪和大美河北风光,让观众看到不同气候条件下的美丽燕赵,接收到演播间之外真实、新鲜的气象讯息和美丽风光,也是气象节目与新闻节目相结合的一次“浪漫”尝试。2.1.2 趣味互动视频产品当“3R技术(AR
7、/VR/MR)+虚拟演播室系统”遇上脱口秀表演,又会产生怎样的化学反应?你仿佛看到的已经不是气象节目,而是一个实用性和趣味性兼得的“段子”,这就是做趣味视频产品的目的,它是适应现代新媒体语境的。所以,在这一类气象视频的打造上,计划运用虚拟现实技术模拟各种天气情况或者气候现象,通过主持人诙谐幽默脱口秀式的播报形式,以及沉浸式互动表演,身临其境般与天气状况形成有效互动,这种视频产品可以每天定时制作,并通过不同的媒体平台进行宣传。例如,在播报过程中主持人将根据特殊设计做好情景互动,演绎相应天气下的人体感受(如根据风力的不同级别做出人体体验的不同反应),并做好恶劣气象条件下的温馨提醒,有效提升节目观赏
8、性,能让气象信息变得不再枯燥和单调。2.1.3 实用科普视频产品普通大众对于洪涝、山洪、台风、龙卷风、冰雹、暴雨、暴雪、地震、海啸、滑坡、泥石流、沙尘暴、雷电、雷暴等气象灾害都不陌生,但是它究竟是什么样的?能带来怎样的灾害?在灾害来临之前我们要如何开展自救、如何有效防灾减灾?这些都是每个人应知应会的常识。为此,系列灾害预警及防灾减灾小知识视频产品,将结合3R技术(AR/VR/MR),进行更具现场感体验感的氛围感营造。如:制作地震情况下如何逃生,洪涝条件下如何规避,雷电条件下如何避免雷击等一系列防灾减灾小知识,给受众提供形式有趣的实用内容。随着时间的积累,一个庞大的气象环境视频资源库将逐步建立起
9、来,里面有各种天气情况的虚拟景象,有生动直观的气象小知识,有不同程度气象条件下的人体感受。这种3R视频产品会陆续推向市场,与青少年科普绘本、AR眼镜生产企业形成合作,成为气象视频产品的集合地。2.1.4 专属气象服务产品 如果气象节目不甘于只播报天气,那么它与什么最般配呢?结合气象类节目收视人群的特点,养生是一项不错的选择,以此为例,可以打造专属气象服务类产品。目前,文化养老产业处于蓬勃发展态势,养生气象也将成为中老年人关注的一大热点。结合老祖宗留下来的中医养生之道,不同时令我们该如何关照身体,不同气候条件下应该如何养生,都是中老年人甚至是年轻人关注的重点。所以,当气象与养生相结合,必将产生不
10、错的收效。2.2 全媒体传播该项目既然定位为系列融媒产品而不是单个节目,就是要打破传统电视线性传播、定时播出的壁垒,可以与任何节目或时段进行友好嫁接,可以适用于所有的传播平台,是实现制播分离的一次有效尝试。在传统媒体端,它可以根据新闻类节目的需要随时定制插播,可以在生活服务、少儿科教等节目中运用,同时也可以在一些频道的时段中进行播报推送,不再被电视线性化准点播出的壁垒所限。在新媒体端,它既可以打造成为APP客户端的独家资源和拳头产品,也可以在各类新媒体平台上广泛传播,迅速扩大影响力,并与专业的气象大数据公司建立合作,为下一步产业化运营打下基础。2.3 产业化运营2.3.1 传统创收作为产品生产
11、和宣传资源整合部门,统一进行气象广告资源的开发,进行不同的产品回报和资源植入,同时根据创收情况与各传播平台进行收益的分配和资源的置换。2.3.2 建立气象专属平台随着气象产品类别的齐全和内容的丰富,建立专属的网络集散平台。进行AR/VR/XR视频产品的网络售卖,增设主题定制业务,为需求方定制相应的融媒产品。加大与青少年读物的内容合作,输出相关的气象视频产品,通过扫一扫等形式增加学生读物的视频版本,通过出版类产品实现产业创收。同时,伴随着二十四节气、中国传统古诗词中的气象文化等国潮视频的推出,打造一系列气象和优秀传统文化相结合的文创产品,开辟国潮新领域。3.运营模式建议3.1 团队构成项目团队是
12、将各类气象大数据转化为系列融媒产品的枢纽,包括主播、编导、技术、新媒体运营、产业发展等多方面人才。气象主播作为项目团队的核心,需要拥有基础的气象知识,还要具备脱口秀式的播报风格以及沉浸式互动表演技能;编导则更需要成为气象、融媒(下转第113页)卫星电视23年16期 正文.indd 1102023/8/15 11:13:43113MEDIA DISSEMINATION媒体传播设推动传统新闻的转型与发展。融媒体平台建设不仅是将新闻内容转换为信息化、网络化投放,更需要结合传统媒体改革的要求建立立体化传播矩阵,能够通过多种媒体形式的融合,让深度报道得到更广泛的传播,在新媒体时代取得良好的发展。3.4
13、加强信息技术应用新媒体语境下深度报道需要加强信息技术的应用,利用信息化条件收集新闻素材,并借助信息技术对内容进行加工和处理,更快速地完成新闻采编。深度报道不仅需要深度地调查研究,还需要对大量的新闻素材和内容进行采编,新媒体条件下新闻采编工作得到了改进,新闻工作者应该善于利用这一时期信息技术条件,提高新闻采编处理效率。在这一过程中,新闻工作者可以利用网络信息技术条件,在网络上搜集深度报道所需的各类信息数据,结合实际采编的新闻内容,对事件的真实情况进行分析和研究,深入展开信息挖掘工作,提高报道的真实性。也可以借助网络信息监测,通过大数据收集热点信息,对目前舆论态势进行分析和研究,预测事物的走向等,
14、通过信息技术对舆论热点展开分析,利用深度报道进一步引发社会思考,发挥其应有的价值。3.5 提高人才专业素养深度报道的专业人才对于新闻质量而言至关重要,在新媒体语境下更需要提高人才的专业素养,增加新闻工作者的岗位意识、社会责任意识,完成深度报道。深度报道具有较强的社会价值,新闻工作者在这一过程中必须坚守职业道德,具备极强的社会责任意识,避免在新媒体环境下为了博取流量和受众眼球,而忽视新闻的内容质量。传统媒体应该积极培养专业化、高水平的新闻工作者,在提升新闻工作者信息技术与新媒体传播知识的同时,增强新闻工作者的职业道德与责任意识,对其进行思想政治教育,让新闻人才能聚焦于新闻深度报道质量,避免为追求
15、速度和流量,导致报道失实等问题。4.结束语新媒体语境下传统媒体深度报道工作缺位情况比较常见,深度报道缺乏全面分析、不符合当代人的阅读习惯、理性弱化、同质化严重等,都不利于深度报道价值的发挥,另外专业性新闻工作者的缺失也加剧了其问题的严重性。在新媒体语境下进行传统媒体新闻深度报道,需要考虑深度报道的价值与意义,结合新媒体时代的特征,充分利用新技术、新条件,对深度报道的方式进行改进,丰富其报道内容,提高新闻深度报道的专业性,让受众能够通过深度报道了解新闻事实,开阔思维,促进和谐社会的建设。参考文献:1侯雪雁.在快新闻时代感受深读的美好新媒体环境下的深度报道生产策略J.新闻文化建设,2023,14(
16、06):165-167.2王琳雅.新媒体时代新闻深度报道效果提升方法分析J.西部广播电视,2022,43(21):109-111.3方芳.新媒体时代如何提升新闻深度报道效果J.新闻前哨,2022(10):54-55.4徐佳.融媒体背景下电视新闻深度报道面临的考验与对策J.西部广播电视,2022,43(01):32-34.5牛大力.新媒体语境下如何增强电视新闻深度报道传播力J.记者摇篮,2021,25(10):109-110.6许秉智.开掘新闻深度,占据理论高度浅谈传统媒体如何在融媒时代发挥优势J.全媒体探索,2021(02):39-40.7胡安川.新媒体时代深度报道的困境分析J.新闻研究导刊,
17、2018,9(21):75,77.8赵景鑫.新媒体视阈下电视新闻深度报道探究J.传播力研究,2017,1(09):35.9张锐敏.新媒体环境下电视深度报道发展分析J.电视指南,2016,22(12):247,257.10郑幼智.传统媒体的深度报道要与时俱进J.青年记者,2015,14(06):13-14.制作的双料专家,能够将各类气象信息实现为优秀的产品创意;技术人员需要熟练掌握3R技术(AR/VR/MR)和虚拟演播室系统的应用,不断输出高质量的技术支撑;新媒体运营和产业开发人员需要深谙气象市场需求和变化,及时作出科学的应对策略。打造出一支拥有丰富的气象知识和媒体技能的复合型人才队伍,是项目未
18、来发展的关键。3.2 运营机制根据气象系列融媒产品的创意、制作、传播特点,建议该项目以制播分离的方式,按照台内、台外用户的需求,统一制作,分类播发,使项目逐步参与到全网络的气象信息服务市场中,真正成为面对市场竞争的主体。参考文献:1冯佳.新媒体时代气象节目和主持人的创新研究J.西部广播电视,2020,41(20):149-151.2管文君.论气象节目主持人的服务意识J.国际品牌观察,2021(36):76-77.3金雨萱.气象节目主持人教育背景与传播力关系研究以广东省气象节目主持人为例J.科技传播,2017,9(19):88-90,97.4田冰,罗应刚.关于气象节目如何融入网络时代的思考“主播秀天气”节目的策划与创意J.传媒论坛,2018,1(06):127-128.5李建东,刘庭杰,焦云涛等.刍议气象节目主持人的气象素质信、达、雅J.东南传播,2009(01):225.(上接第110页)卫星电视23年16期 正文.indd 1132023/8/15 11:13:43