时政Vlog“大国外交最前线”多元联动传播研究.pdf

新闻论坛 2023 年第4期时政Vlog“大国外交最前线”多元联动传播研究张怡梦融媒体时代，短视频已经成为受众日常生活中必不可少的一部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次 中国互联网络发展状况统计报告 显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。1目前短视频已经进入逐渐饱和的阶段，随着长视频和短视频的不断发展，以记录生活为主的Vlog抓住短视频发展趋势，把握了短视频产品纵深化发展的下一风口。2在各类短视频作品中，Vlog以其短、快、精等特点受到网友的热捧。Vlog即视频日志，是一种新形态的视频博客。视频制作者采用第一视角来记录个人的日常生活，分享视频创作背后的趣事，并运用音乐、动画、文字等特效将视频更生动、有趣地呈现。近些年，主流媒体也紧跟潮流，积极且适当利用Vlog来创新时政新闻报道，将严肃的新闻信息以新颖、有趣的形式呈现在受众眼前，这也正是新时代做好宣传思想工作的体现。一、时政Vlog“大国外交最前线”概述中央广播电视总台新媒体中心于2019年11月9日推出了“大国外交最前线”系列时政Vlog，并借助社交平台进行多渠道传播，为受众营造了立体式传播空间，实现了信息传播的效果最大化。该系列Vlog以第一视角作为叙事视角，同时将主持人的日常生活作为视频内容穿插其中，更加“接地气”，既丰富了新闻信息又让受众产生临场感与亲切感，成为台前幕后的见证者。“大国外交最前线”依托专业化的团队和时政新闻的报道优势，以视角为创新，将趣味性与严肃性结合，拉近了与受众之间的距离，获得了受众的广泛好评。“大国外交最前线”的主播是康辉和刚强两人，该系列Vlog主要是报道国家领导人国事访问、外国领导人访华、重要国际会议等重大主题，向受众展示外交出访的工作流程，建构了国家领导人高大、宏伟的形象，也彰显了国家品牌形象。该系列时政Vlog每期新闻内容精简丰富，重点突出，节奏鲜明，有序推进，持续更新，目前在多个平台均引发了受众的关注与讨论。二、时政Vlog“大国外交最前线”的多元联动传播策略（一）内容生产生产与传播形式的新颖互联网时代，信息的快速流通使得新闻同质性较为严重。同质化主要体现在以下两个方面：第一，各个平台主推和热门的内容基本类似，这在一定程度上容易使用户形成“信息茧房”，用户接触的内容较为单调，产生审美疲劳，最终丧失观看视频的兴趣。第二，传播内容缺乏深厚知识底蕴，新闻价值较低，新闻真实性有待考究，只是单纯地为了满足受众的娱乐心理，一味追求经济效益。时政新闻想要突破这一瓶颈，就要坚持“内容为主，创新为辅”的生产原则。新媒体时代打破了传统媒体生产新闻信息的机制，这也加速了时政新闻的传播速度，扩大了受众覆盖面，从而使受众更好地接收新闻信息。1.连续式揭秘大国外交“大国外交最前线”系列时政Vlog不同于以往时政新闻所采取的一次性完全呈现方式，而是以连续的单个Vlog形式呈现出完整的新闻。这样的呈现方式既避免了因时长过长而产生的受众厌倦心理，又勾起了受众的好奇心，吸引受众进行更深层次的探究。第一季分6期，主要讲述了习近平主席访问希腊、巴西两国的过程。像播放电影一样，将视频内容一幕幕地呈现在受众眼前，不断地吸引受众的注意力。并以第一视角向受众传达着自己周边所发生的国家大事，增强受众的临场感。每个Vlog都没有无效信息的传递，主持人诙谐、幽默的主持风格也区别于传统媒体严肃、端庄的主持人风格，更贴近受众。“大国外交最前线”系列时政Vlog，内容与时长呈正比，在有效的时间内向受众呈现和传达核心的内容。恰当的时长，不定时地发布连续性的Vlog，利用受众的“追更”心理，以受众的偏好为基础进行话语形态的转变，增强了与受众间的黏性，从而实现媒体与用【内容提要】新媒体时代，受众的需求更加多元化，传统主流媒体为了更好地适应时代发展新趋势，理应对传播方式进行变革，以此来提升新闻的传播效果和影响力。本文以2019年11月11日到2023年3月21日央视新闻“大国外交最前线”官方微博账号发布的97个视频为研究文本，以“大国外交最前线”系列时政Vlog为研究对象，从内容生产、媒体平台、传播主体三个维度剖析该系列时政Vlog在新媒体传播场域中的联动传播机制，揭示在融媒体时代时政Vlog这一创新性新闻生产模式的创新发展与联动传播。【关键词】时政Vlog 多元联动传播“大国外交最前线”媒介融合新闻实践94户之间的精神共鸣与协同合作。不同于短视频的观看时长，受众对于Vlog内容时长则更具宽容性。艾媒咨询 2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告 显示，中国49.3%的用户观看Vlog日均时长为10-20分钟。相对于短视频，Vlog因时长的优势而吸引大量潜在用户，用户更倾向于Vlog的创作。同时Vlog的时长为创作者提供了更充分的发挥空间，这也促进了Vlog内容呈现的多元化。恰到好处的时长与连续性的内容相辅相成，进一步拉近了与受众的亲密距离。“大国外交最前线”还紧跟时事热点，走进冬奥会，精准剖析了受众的实际内心需求，把一件事情分成多期来进行报道，既达到了多重的传播效果也吸引了众多受众的关注。2.“硬新闻”的“软着陆”“硬新闻”这一学术用语起源于西方新闻学，总体来说一般是指新闻内容较严肃、严谨且与社会、政治等重大话题相关的新闻。对于受众而言，这类新闻的吸引力较弱。而“软新闻”恰好与其相反，是指含有趣味性、温情性的社会新闻，常见的新闻种类有娱乐新闻、社会花边新闻等。3通过对概念的界定，可以发现“硬新闻”与“软新闻”基本囊括了新闻具备的基础内容与形式。因为新闻的兼容性，“硬新闻”与“软新闻”在一定程度上可以实现转化，使得新闻体系更具多元性。“大国外交最前线”系列在内容上是对时政新闻的讲述，但在传播方式上不同于传统新闻单一、严肃的风格，采取Vlog形式，以拍摄者的第一视角进行转述，给受众传播新闻信息的同时也让受众有更好的代入感。时政新闻在借助Vlog发展的同时，将日常的趣事与新闻相融合，让受众在了解新闻信息的同时也关注到与自己生活相关的信息。“硬新闻”的“软着路”，在本质上还是对新闻本质的价值追求。“大国外交最前线”中，新闻报道的比例不断增加，主播以参与者和目击者的双重身份，见证事件的发生。并且结合幽默又不失严肃的语言和实时录制的画面，突破时间与空间的限制，让受众仿佛身临其境。新闻评论也是不可忽视的一部分，新闻评论作为时政新闻的主要形式之一，在新闻传播中扮演着团结民心、引领受众、澄清谣言的重要角色，也具有较强的舆论引领作用。4（二）媒体平台技术赋能联通传播，更具传播效果融媒体时代，互联网技术的更新升级为媒体平台的发展提供了技术支撑。在强有力的技术支撑下，各媒体平台之间形成传播矩阵，不断朝着纵深化方向发展。内部高质量的内容生产与外部强硬的技术支撑相辅相成，开辟了一条新媒体平台的发展独特道路。时政新闻借助于强劲的网络技术优势，将Vlog与时政新闻进行融合发展，实现了信息传播方式的全面升级。新的技术手段丰富了时政新闻可视化的形式，将复杂、繁琐的新闻主要内容进行深度加工并精准提炼，从而增强了受众对于时政新闻的理解与接受，进一步提高了时政新闻的传播效果。1.社交媒体话题的聚集微博、微信、哔哩哔哩等社交平台是网友聚集讨论的新媒体阵地，在“大国外交最前线”系列推出以后，央视频在各个社交媒体发起了相关的话题讨论，主持人还在后续的Vlog回应了网友对其的批评指正。微博开通了“大国外交最前线”的官方账号，专门发布与之相关的一系列Vlog视频。如在第一季第一期中，康辉读错了“Vlog”的发音，在该Vlog发出后，不少网友纷纷在视频下方留言，进行调侃。在第二期Vlog中，康辉在线回应网友，还幽默地让网友听一听这次“Vlog”的发音是否正确。在该期Vlog发布之后，#康辉 这次Vlog发音对了吗#这一话题迅速登上微博热搜前位，引发受众的关注与互动。此外，#康辉 这次Vlog发音对了吗#、#康辉的第一支Vlog#、#康辉揭晓Vlog里的秘密武器#等多个话题冲上热搜，并引起了上万次的讨论量和上亿的阅读量，高热度的话题讨论量也强化了新闻信息的传播效果。“大国外交最为前线”作为新闻报道创新形式的时政Vlog，评论量、点赞量和转发量等多个数据都体现了这一创新形式一定程度上的成功。“大国外交最为前线”不仅促进了时政新闻的新发展，传播效果也达到了传统时政新闻报道所未有的高度。社交媒体话题的聚集是受众对时政新闻内容的二次剖析，受众之间相互交流互动，碰撞思想的火花，充分发挥各自的想象力与理解力，接收时政新闻并进行新闻信息的二次传播。2.短视频应用的纵深化发展短视频的首要特点就是“短”，即内容丰富、短小精悍，同时因其富有创意，又具有个性化的特点。其次就是门槛低，创作过程简单，因而可以迅速传播，具有较强的互动性。短视频凭借这一优势，在多样化的市场环境中脱颖而出。短视频不仅具有内容的生产与传输功能，还具有社交媒体的互动功能。短视频创作门槛较低，用户不仅可以对感兴趣的短视频进行点赞、评论和转发，还可以根据自身的需求对已发布的短视频进行二次创作，深度剖析短视频内容。“大国外交最前线”系列时政Vlog也在抖音等短视频平台进行了投放，更多地对不同受众群体进行国家时事的传播与互动。在央视新闻抖音官方账号中，按照视频内容进行了分类，有短剧“平凡英雄”“中国UP”“康辉Vlog”“揭露航天员太空生活”“真理的味道”“医问到底”“岩松有话说”“一禹道两会”等多个合集，受众在浏览视频时，可以根据自身的需求选择相应的视频，方便省时。“大国外交最前线”系列时政Vlog以主持人诙谐幽默又不失严肃的主持风格获得了极高的口碑，还让网友们“追”起了央视新闻。部分网友还通过视频截图，纷纷做成表情包极具反差感，且在年轻受众群体之间广泛、快速的传播。不同的短视频平台有各自不同的传播方式，这在一定程度上平衡了受众群体的覆盖，缓解了信息传播的极端化。（三）传播主体与受众互动关系的联结与建构“大国外交最前线”系列时政Vlog，第一视角、第一时间报道党和国家领导人出席重要出访等重大新闻，形成了主流媒体新闻报道形式的一条新风景线。拉扎斯 菲尔德在 人民的选择 中提出“意见领袖”这一概念，是指在人际传播中经常为他人提供意见、传递消息并且具有一定权威和影响力的人。在“大国外交最前线”中康辉和刚强就扮演着意见领袖这一角色，他们以自身的知识涵养和专业素养95新闻论坛 2023 年第4期进行信息解读与传递，并在受众中具有一定的权威性与影响力。作为意见领袖，既加速了信息的传播，扩大了信息的影响力，同时也是民意传达者。在新媒体时代，对于媒体融合的传播与互动深度有着更高的要求。传播主体与受众之间的联结和建构，是影响该视频成功与否的重要因素之一。1.多平台投放，深度双向互动不同媒体平台的受众群体也有一定的差异性。多平台覆盖有利于扩大时政Vlog的影响力。“大众传播时代的 受众文化 被互联网时代的 用户文化 所取代。受众地位向用户的转变，展现出独特性、社交性的新时代特征。5不同平台的性质不同，在抖音、哔哩哔哩等年轻化新媒体，受众可以畅所欲言地发表自己的看法、在评论区进行有趣的互动、说梗、玩梗并共同分享自己的看法，满足自己的精神需求。传播内容主要依赖与受众的接收与转发，在抖音官方账号发布的“大国外交最前线”系列时政Vlog，受众在浏览时，可以更为方便快捷地转发或者艾特给自己的抖音好友，甚至还可以转发至微信朋友圈等其他媒体平台，进行跨平台传播。各个平台之间的联动传播使得视频可以更大范围地在更多不同群体的受众之间传播，并且受众基于自己的需求，也可以进行不同群体间的互动交流。除此之外，用户还可以在“大国外交最前线”官微留言并积极参与话题的谈论。“希望Vlog专栏可以一直做下去”“真不错，用独特的视角看外交”“以后也会一直关注的”等多个话题正面展现了受众对于时政Vlog的赞赏与认同。该系列节目还在各个新媒体上开设了专栏，引发了广大受众的追捧。不同平台依据自身的传播特点和受众群体，设置与之相适应的系列活动，既达到了传播效果的最大化也满足了不同受众群体的差异化信息需求，这也从侧面反映了该系列时政Vlog的成功，提高了受众的政务参与度。2.叙事主体的多元化“大国外交最前线”中的第一叙事者是康辉和刚强。曾庆香教授认为，第一叙事者是“我”叙事自己所经历的事情以及在这些事情过程中对自我认知的过程，具有较为强烈的真实感。日常生活中，受众能通过电视画面的播放来建构严肃的新闻主播形象，但在Vlog新闻中，新闻主播通过话语形态、主持风格、叙事视角的转变来贴合受众，建构与受众之间平等的关系，极具亲和力。传统新闻报道的传播主体大多为官方发声，官方发挥着传播的主导作用，受众只是传播过程的参与者和信息的接收者，极少处于主导地位。在“人人都是自媒体、人人都有麦克风”的新时代，传播主体由传者为中心向受者为中心转移。受众作为传播过程中重要环节，受众的话语权逐渐变得更为重要。在“大国外交最前线”中出现了多重互构主体，技术赋能使受众在第一时间接收到信息后，也可以参与到新闻的制作与二次传播过程中。其所带来的影响也极有可能在下次的新闻内容中得到体现。在传统的新闻外交中，受众想要了解国家外交大事，仅仅局限于电视画面、报纸或广播等传统媒体中，叙事主体有且仅有一人。在融媒体时代，受众主体发生了极大的变化。受众不再仅仅是单纯的信息接收者，也可以是信息的提供者、新闻内容的影响者甚至是新闻叙事主体，打破了受众的认知壁垒。在“大国外交最前线”系列时政Vlog的新闻报道中，受众可以通过多个新媒体平台进行新闻的获取，且进行评论、点赞和参与相关话题的讨论，既了解了时政新闻又产生了互动，实现了时政新闻报道方式的全面升级。三、结论融媒体时代，媒体的传播形式由传统媒体的单向线性传播转变为多重网状传播，传播渠道也更多样化。用Vlog的形式来报道时政新闻是主流媒体的一次创新尝试，顺应了融媒体时代新的传播趋势。“大国外交最前线”系列时政Vlog一方面吸引了受众对国家大事的关注度，加深了了解，另一方面又是国家形象的一种展示，更好地传递了主流价值观，并为其他媒体转型提供了新思路、新想法。作为时政新闻的一次创新尝试，“大国外交最前线”凭借其独特的主持人风格、优质的内容生产、多平台的联动传播和与受众的深度互动闯出了属于自己的一条发展之路，实现了时政新闻报道视角的转变，受众从旁观者变成了参与者，进一步扩大了时政新闻的影响力。参考文献：1中国互联网络信息中心.CNNIC发布第51次 中国互联网络发展状况统计报告 EB/OL.（2023-03-02）.https：/ 言新闻实践96