说明书泉城旅游形象及旅游产品开发设计本科学位论文.doc

济南大学毕业设计

毕业设计

题 目 泉城旅游形象及旅游产品
开发设计
学 院 机械工程学院
专 业 工业设计
班 级 工设0701
学 生 李光辉
学 号 20070406006
指导教师 吕冰

二〇一 年 月 日

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济南大学毕业设计
摘 要
济南市作为山东省的省会，经过近几年城市快速的发展，旅游业的发展也十分的迅速，但是泉城旅游形象的定位还十分模糊，没有明确的基本点。而且泉城旅游产品的开发也处于相对无序的状态。在此次设计中充分运用企业形象设计的理论进行分析，对泉城旅游形象进行人人感知形象设计和人地感知形象设计。将泉城旅游形象与济南的历史人文相结合，在设计中最终确定“泉情逸致，水韵济南”为泉城旅游形象的主题。在这一主题下进行泉城旅游形象设计，最终圆满完成设计的任务，制作了一本泉城旅游形象CI设计手册。

关键词：泉城， 济南， 旅游形象， 设计

ABSTRACT
Jinan， Shandong Province as the capital，after rapid development in recent years, the rapid development of tourism，the Orientation Springs is also very vague, there is no clear fundamental point. Springs tourism product development and also in a relatively disordered state. In this design, corporate image design full use of the theory analysis, perceived Springs tourist image of everyone and people to perception of image design. The Jinan Springs tourism image and the combination of history and culture in the design finalized, "Spring Love To Plaza, Jinan Aqua" theme for the Springs tourism image. Under this theme the Springs tourism image design, final design of the successful completion of the task, produced a design manual Springs tourism image CI.

Key words：Jinan ，Springs，Tourism Image，Design

目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
1 前言 1
1.1 我国旅游形象设计的历史背景 1
1.2 泉城旅游形象设计的背景 1
1.3泉城旅游形象 2
1.3.1 泉城济南的历史文化 2
1.3.2 泉城济南的历史名人 3
1.4泉城旅游形象设计的意义 4
2 设计调研 5
2.1 泉城旅游市场分析 5
2.2 泉城旅游市场定位 5
2.3 泉城旅游形象设计分析 6
2.3.1 人地感知形象设计 6
2.3.2 人人感知形象设计 6
3泉城旅游形象设计战略 8
3.1泉城旅游形象设计主题研究 8
3.1.1“山光水色 文化泉城” 8
3.1.2“有容乃大 魅力泉城” 8
3.1.3“泉情逸致 水韵济南” 9
3.2泉城旅游形象设计标志 9
3.3泉城旅游形象设计标志方案 11
3.3.1方案一 11
3.3.2方案二 12
3.3.3方案三 13
3.3.4方案四 13
3.3.5方案五 14
3.3.6方案六 14
3.3.7方案七 15
3.3.8方案八 16
3.3.9方案九 16
3.3.10方案十 17
4泉城旅游VI设计方案 18
4.1标志方案优选与分析 18
4.2标志VI设计应用 20
5 结 论 21
参 考 文 献 22
致 谢 23

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1 前言
1.1 我国旅游形象设计的历史背景
旅游业的兴起是随着经济的发展，人们物质水平的提高，对精神文化方面的需求越来越高，慢慢的形成一种大众化的行为，成为一种新兴的产业。我国的旅游产业的高速发展是在改革开放后，国家对旅游产业有了高度重视，我国政府在一九八二年下设国家旅游总局，之后又在各大学校中开设旅游相关专业，并且开始培养导游、翻译、旅游管理类的学生，用来满足我国旅游业发展的需求。
随着我国加入WTO后，我国的经济得到更加迅速的发展，带动着旅游业也进入一个新的历史发展阶段。而且对我国的旅游业带来的既有机遇、又有挑战。让我们也发现了一些与国外旅游行业的差距。我国的旅游形象设计没有一个系统性的定位，而且各地的旅游形象设计更是鱼目混杂，相当的混乱。因此我国对旅游形象的设计产生了迫切的需求。通过对旅游形象的系统化的设计，重新定位城市旅游形象，充分发扬地域文化特征，以及新一轮的开发符合时代特征的一系列的旅游产品，提高旅游产品的品味和旅游行业的市场竞争力。
1.2 泉城旅游形象设计的背景
泉城济南作为山东省的省会，泉城旅游行业发展也是非常的迅速，特别是以趵突泉、黑虎泉、五龙潭、珍珠泉四大泉群为核心的一系列的泉城旅游特色景点的开发，在此基础上泉城广场、泉城公园的旅游休闲区也带动着泉城旅游产业的发展。而泉城旅游在以前是以山水圣人游为主题，是以山东的旅游形象为基础，没有形成自己独特的特色。特别是旅游形象设计的定位十分模糊，而且对相关旅游产品的开发力度也不够，像济南特色的泉城旅游产品更是非常的少。作为泉城济南的我们，令人非常遗憾的是竟然不知道泉城旅游的纪念品是什么，因此泉城旅游形象及产品开发设计也被提升到了一个非常重要的高度。
二零零九年，我省成功举办了第十一届全国运动会，而泉城济南作为全运会的主要赛事举办地，建造大型赛事场馆十四个，并且新建了七个市级全民健身中心，使人们对泉城济南又有了崭新的认识，而且济南的国际奥林匹克体育中心的建成也是遵循了济南地域文化的特点，在设计过程中也是寻找了很多泉城文化里面的隐喻，用浪漫主义的构思方法，将“荷”的形态与“柳叶”的特点与建筑的结构形式相结合，经过这种仿生的形态设计之后，满足了人们对泉城旅游形象的心理诉求，特别是西边的主体育场，运用“柳叶”的形式，将柳叶的飘逸的风采展现在建筑里面，使建筑形成连绵不绝的组群，而且在建筑的表面也是存在一种叶面表面脉络的肌理，这样的视觉效果也是非常的不错，跟人以很强的视觉冲击力。而东区是以“荷”为主题，以三个大型场馆形成一个组群，运用相似荷叶的层叠关系将三个场馆组成在一起，给人一种交相辉映的感觉，并且在表面的肌理上和西部的建筑统一在一起，也是在交错的感觉下非常的平静和谐。此次设计也是运用全新的泉城形象定位的基础上，与泉城文化相结合，并且取得最终的成功，赢得了广大群众的好评，对我们的泉城旅游形象设计也有十分重要的指导意义。
与此同时，在二零零九年九月到二零一零年五月，泉城济南承办了第七届国际园林艺术博览会，在此次规划建筑方案进行中，首次纳入生态文明建设等理论，并且与泉城济南的城市精神相结合，运用“天圆” “地方” “人和”的设计理念去深化设计的主题，用未来人们居住环境序列关系来展现园林植物的多样性，在设计理念上相当重视齐鲁文化的展现，以“山水湖泊城”展现山东大地的地域文化和人文情怀，并且非常注重泉城济南的水文化，以水元素的运用来凸显泉城济南的文化特征。最终园博园的举办取得了圆满的成功，使广大国内外游客更加深刻的认识山东，了解济南文化。因此在这个良好的机遇和背景下开始我们的泉城旅游形象设计。
1.3泉城旅游形象
1.3.1 泉城济南的历史文化
（1）泉城济南的历史非常的悠久，拥有四千多年的历史文明，中国的一位原始部落的首领-舜帝曾经躬耕于历山脚下，舜帝也就是我国古代历史里著名的五帝之一，而历山也就是我们现在的千佛山旅游风景区，现在也是济南比较著名的旅游景区，现在济南的一条旅游路—舜耕路便是由此命名而来的。而济南之前旅游形象的定位也是山水济南，而山就是指的千佛山。济南的文化底蕴也是非常的浓厚，中国三大文化的发源地之一“龙山文化”也是发源于济南的章丘，在章丘县级市的龙山镇可以看到依然保护比较完整的新石器时代的遗址--城子崖。济南也有两千六百多年的建城史，而且泉城济南的齐长城也是现存在比较完整的城墙遗址，建造时间也是早于秦长城，比较有历史意义[14]。
（2）现存济南的最早的描写济南的文献是《诗经》里面的《大东》，《诗经》也是我国第一部诗歌总集，《大东》也是谭人所作，在诗歌里面也运用了赋、比、兴的表现手法，倾诉疾恶如仇的愤愤不平的情绪。运用比、兴结合的两种创作方法，抒写想象与现实相一致的魅力篇章。而且其中的慷慨激昂的音律，千百年来让世人产生了无尽的感伤。而且诗歌巨祖屈原的诗歌里也包含着比兴的手法，可见其在诗歌的领域里面对后世的影响可见一斑。济南孝堂山郭氏墓石祠，是我国现存最早的地面房屋建筑，隋建四门塔为全国现存最古老的石塔，均为全国重点文物保护单位。

1.3.2 泉城济南的历史名人
泉城济南的历史人文资源也是非常的充分，扁鹊是春秋战国时期著名的神医，医术非常精湛，于是人们用上古黄帝时代的神医扁鹊的名号来称赞他高明的医术，他是我国中医的鼻祖，他创造的“望”“闻”“问”“切”的方法开创了我国中医临床诊断和治疗的先河，被后世尊为“医祖”，后来人们纪念他在济南修建了“药王庙”，后来遭到破坏，直到民国时期得到修缮更名为“扁鹊庙”。现如今在济南的北郊鹊山下仍然存在着扁鹊墓，在墓前有石碑署为“春秋卢医扁鹊墓”，并且有清朝乾隆十八年重整的字样，得到后世的纪念。
秦琼，字叔宝，山东历城人，是唐朝著名的开国元勋，起初为瓦岗义军，后来跟随秦王殿下李世民，在秦王的带领下镇压了王世充、窦建德、刘黑闼等多路义军，为唐王朝的创建立下了汗马功劳，死后封为徐州都督后更名为“胡国公”，秦琼的传奇人生也被演绎到了戏曲、评书、小说等说唱文学里面，并得到了广大人民群众的喜爱，而过年文化里面的门神形象就是秦琼演变而来的，在济南有很多秦琼的遗迹，在五龙潭旁边仍旧有“唐左武卫大将军胡国公秦叔宝故宅”的石碑，据民间传说五龙潭就是秦琼府邸塌陷后形成的遗迹，现在也成为人们旅游观光的好去处。
房玄龄，字玄龄，唐朝济州章丘县人，也就是现在的济南的章丘市。他是唐代初年的著名的良相、杰出的谋臣，大唐盛世的主要缔造者之一。他本来是一位出身于书香门第世家的儒雅书生，后来跟随秦王李世民共同经历了十年多的艰辛苦战，最终取得胜利。在战场上他智谋过人，决胜千里之外，唐太宗在位期间，房玄龄被封为梁国公，他统领百司、主持政务多达二十年之久。他善于用人、不问贵贱、知人善任，被后世尊为良相典范。诗人李贺曾用“男儿何不带吴钩？收取关山五十州。请君暂上凌烟阁，若个书生万户侯。”的诗句来赞叹房玄龄旷世之才。
李清照，济南章丘人，别号“易安居士”，在她的诗词里面真挚的情感与近乎完美的形式结合在一起，她将语尽而意不尽、意尽而情不尽的婉约风格发展到了顶峰，我也是非常的喜爱李清照的词，在她的词里有“生当作人杰，死亦为鬼雄”的人生豪迈，又有“莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦”的温婉含蓄的绝句。在文学上给后世产生了深刻的影响。在济南又有很多李清照的遗迹和纪念建筑，坐落于济南市趵突泉公园内的李清照纪念堂，是我国规模最大的李清照纪念场馆，它以不同时期的再现了李清照的生活。纪念堂西侧的易安旧居，可以让大家更直观的瞻仰易安遗迹，作为一代文学宗师，他深得人们的喜爱。
辛弃疾，字幼安，好稼轩，济南历城人，南宋著名的爱国词人，他的词热情洋溢、慷慨激昂，他继承了苏轼豪放派的风格，进一步的开阔了词的题材，又融入了诗歌、散文的优点，自成一家形成辛词的流派。辛弃疾早年生长于金的占领区，从小就下定决心为民族报仇雪恨、收复领土，将国家兴亡为己任，为抗击大金收复中原而奋斗。在他的诗歌里我们可以体味“金戈铁马，气吞万里如虎”的豪情壮志，又可以体味那份“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”的淡淡情意。辛弃疾的故里在济南历城区遥墙镇的四风匣村，这里是这位爱国词人生长的地方，而在大明湖畔也有辛稼轩纪念祠堂，烟柳斜阳下别有一番滋味在心头。

1.4泉城旅游形象设计的意义
泉城济南作为山东省的省会，是我国第一批优秀旅游示范城市，因此作为国家级的历史文化名城，泉城旅游一直处于“山水圣人游的边缘”，虽然济南的山水资源非常丰富，一直没有自己独特的定位，没有让游客达到必游不可的心理状态。但是此次泉城旅游形象设计也会完全改变这样的状况，使泉城济南形成一个特色鲜明的而且相对稳定的功能定位。而且借助山东省已经对我省旅游行业开始高度重视的这一历史时机，深度地梳理和整合泉城济南的旅游资源，策划非常有创意的泉城特色旅游产品。促使泉城济南由旅游观光型城市向旅游观光度假复合型城市转变，确立“泉城旅游度假目的地”的城市旅游定位 [15] 。

2 设计调研
2.1 泉城旅游市场分析
济南是山东省的省会，交通非常的便利，是我省公路、铁路、航空的枢纽。辐射全省的各市地区，并且与邻省相关联。济南的国际机场在历城区的遥墙镇，目前已经有十八家航空公司在这里投放了运力，总共开设了大约七十八条航线，设施也是非常的完善，机场游客的吞吐量超过四百万人次。特别是济南西客站的修建可以更大的增加济南的交通运输能力，济南西客站也是京沪高铁的五大主客站之一，济南的区位优势将更加的明显。与此同时，泉城济南地处在我省八大旅游区的旅游建设布局的中心上，和泰安市、曲阜市等地共同构成了“山水圣人游”的国际旅游线路，是青岛、潍坊、烟台等旅游区的中转站，为山东旅游发挥着重要的作用 [3] 。
现在济南旅游市场主要还是侧重于对泉城自然资源环境的开发和利用，比如像对泉城大明湖、趵突泉等泉群的扩建和对护城河的环境的治理，如今大明湖已经在之前的基础上扩建了一个新的公园，而且新的公园不对市民收费，这完全带动了人民群众旅游的热情和积极性。而经过我们调查发现特别是外地游客对济南三大名胜的知名度还是比较高，大家基本上都知道趵突泉、大明湖、千佛山是济南的三大名胜，而对于周边的其他风景区，大家基本上都不是很清楚，知名度比较低，对此大家也没有形象的认识。像郊区的四门塔、五峰山、九顶塔、红叶谷等地，很多外地游客对此了解甚少，这严重制约着济南旅游市场的发展，而一些新兴的旅游景点的开发，由于旅游景点相对单一，游客对此基本没有产生浓厚的兴趣。在旅游市场方面泉城济南主打的是泉文化，可是依旧仅仅表现在视觉的方面，游客无法切实的接触这种泉情逸致的情致。而且对于泉城泉文化里面的资料相当的匮乏，导游在解说的时候不免也是有些空洞，令游客厌倦乏味。
2.2 泉城旅游市场定位
泉城旅游市场应当以“泉”文化旅游为中心，丰富更多的旅游项目，而且泉水也是泉城济南的灵魂，是济南旅游市场开发的重中之重。因此在旅游市场方面应当开发泉水游，亲水游地特色。而在旅游纪念品方面应开发以泉城旅游文化相结合的旅游纪念品，像以泉城文化名人、或文化传说为题材的雕塑、刺绣、纪念章等旅游纪念品。以加大泉城旅游市场的开发力度。
2.3 泉城旅游形象设计分析
在前期的设计调研和实地考察中，我们发现泉城旅游形象设计主要由两部分组成。一种是“人地感知形象设计”，另一种是“人人感知形象设计” [4]。下面我们会对这两部分进行解释分析。经过我们泉城旅游形象设计之后，最终泉城济南塑造的一个整体旅游形象应是一个在一个以“泉城形象”为核心，“优质的服务理念”为基本，使游客的内心感受与泉城旅游的整体形象相一致，使游客的内心产生无尽的共鸣，更大的加深游客内心的记忆。

2.3.1 人地感知形象设计
（1）“人地感知形象设计”就是旅游者与泉城济南的人—地感知设计，也就是说偏重于现实中展现在我们旅游者视觉中的东西，就像企业形象里面的视觉传达部分即VI部分。这部分也就是旅游地展现在游客眼中的整体视觉形象，它必须融入济南悠久的历史与文化。像前面提到过的，在历史方面，泉城济南的历史非常的悠久，济南有四千多年的文明，中国的一位部落的首领—舜帝，曾经在历山耕作过，而当初的历山就是在我们济南的的千佛山旅游区，现在也吸引了许许多多的国内外游客。而且济南的文化底蕴也是非常的深厚，中国的三大文化之一的龙山文化也是发源于济南的章丘。而且孝堂山的郭氏墓祠也是我国现存最早的地面建筑。济南的名士也是非常的多，像神医扁鹊，唐朝的开国元勋秦琼也是出自济南，而济南的五龙潭也传说是秦琼从前的府邸。著名的诗人词人李清照、辛弃疾也是我们济南人。
而在当今济南留给大家最大的形象特征就是—“泉城形象”，济南名泉以趵突泉为首，号称有七十二名泉，留给世人“济南泉水甲天下”，“泉城涌得济南秀”的深刻印象。因此在泉城旅游形象设计中，我也是以“泉城旅游形象”为核心，并且融入济南历史和文化的元素。对泉城旅游的视觉形象进行整体的系统性的设计。努力营造出济南泉城历史文化旅游的特征。
2.3.2 人人感知形象设计
泉城旅游形象设计中的另一部分，也就是我们人与人之间的感知形象设计，这部分同样也是非常重要的。因为他将深刻影响旅游者内心的感受，从客观意义上讲，这也是与每个旅游者息息相关的。良好的人-人感知形象也会为我们旅游者在整个旅行过程提供更加满意、更加舒心的服务，从而给游客的内心留下更加深刻的印象。现实意义上说，营造良好的人人交流环境，优质的服务理念都是我们要研究的部分，例如营造公交良好的乘车理念，旅游区工作人员良好的服务理念。
因此，最终泉城济南塑造的一个整体旅游形象应是一个在一个以“泉城形象”为核心，“优质的服务理念”为基本，使游客的内心感受与泉城旅游的整体形象相一致，使游客的内心产生共鸣，更大的加深游客内心的记忆。

3泉城旅游形象设计战略
3.1泉城旅游形象设计主题研究
在我们的设计调研中发现，在我们的城市旅游形象系统中，形象标志是至关重要的。而且一个城市中的城市标志在一定意义上讲，它是一个城市文化和精髓的集中表现。体味了这座城市最深厚的内涵。因此，做一个好的旅游形象设计，必须从标志做起，城市标志也能更好的导向旅游标志的设计，是旅游标志也融入到城市发展中。而旅游标志也是旅游行业最深刻的体现，最直观的给游客留下深刻的印象，所以先从标志入手。每一个标志都以它独特的内涵，但都围绕着一个鲜明的主题，因此我们先通过研究确定泉城旅游形象的主题，进而进行主题标志的设计。

3.1.1“山光水色 文化泉城”
济南传统的三大旅游名胜区是趵突泉、千佛山、大明湖。而人们对济南旅游的感知上，首先就想到了以山水资源为基础的传统旅游文化。因此我们可以将泉城旅游形象主题定位为“山光水色”。让人们每一提及或想到泉城旅游的时候，就会想到那巍峨的高山，波光粼粼的水色，清志高雅，给人留下流连忘返的印象。在当今经济迅速发展的今天，文化旅游越来越受人们的喜爱，而泉城文化又是那么的源远流长，泉城旅游形象也应该与泉城的文化相结合，在旅游理念上体现文化旅游的特点，因此我们可以将泉城旅游形象的主题定位为“山光水色 文化泉城”。而且这个主题的定位可以发挥泉城济南传统旅游的优势，以稳健的姿态促进泉城旅游的发展。
3.1.2“有容乃大 魅力泉城”
作为一位济南人，每当提及泉城济南的时候，都会想到那甘甜的润人心扉的泉水，我们也是怀着虔诚的心情，去体味那份宽容、那份博大。济南的泉水就像冰心的话一样，爱在左而情在右，走在生命的两旁随时播种随时开花，让穿枝抚叶的人踏着荆棘不觉痛楚，有泪可落却不悲凉。泉水就是我们泉城济南的根，就像一位伟大的母亲，给予我们甘甜的乳汁，她孕育和包容着泉城济南的万事万物。泉水的涌动，启示着我们生生不息、充满活力。因此济南的泉水是有灵性的，济南的泉水是包容万象的，济南的泉水是有魅力与活力的。我怀着感恩的心情来体味这方包容了千百万年风霜雨雪的济南的泉水，最终将泉城旅游形象主题定位为“有容乃大 魅力泉城”。也是为大家展现一个包容魅力的泉城济南。
3.1.3“泉情逸致 水韵济南”
曾巩有言“齐鲁多甘泉，冠于天下”，而泉城济南又有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的佳句。济南既有北方的质朴风情又有南方水乡的风韵。而在济南的旅游形象设计上，应体现济南独特的地域风情或文化底蕴。就像人们游览苏州就想游览了苏州园林以及园林艺术的情怀，游览江南就想游览江南的水乡，游览哈尔滨就想触摸冰雕艺术一样，济南也应该有自己的特色。泉城济南最独特的就是——泉，而泉又浸透着舒适、安逸、温和、致远的情怀，因此应该营造一种属于泉城济南的独特的泉文化，一种独特的人文情结。使游客来到济南就会向往那种温情自在的泉情，给人留下必游不可却又终身难忘的印象。因此我将泉城旅游形象的主题定位为“泉情逸致 水韵济南”。经过调查研究后发现这一主题更加贴近泉城旅游的形象，济南本身就是一个生活节奏比较慢，消费水平比较低，人们的生活比较安逸的城市。因此最终我们决定运用“泉情逸致 水韵济南”为泉城旅游形象设计的主题。

3.2泉城旅游形象设计标志

下面是几个城市的标志： 在这些标志里面我们可以体会到每个城市不同的设计理念和气息。为我们泉城旅游形象设计的标志做一些借鉴和创意。

图3.1杭州城市形象标志
杭州城市形象的标志设计的logo是将杭字演变而来的，而且在标志之中我们可以感受到一叶扁舟荡漾在杭州西湖河畔的感觉。颜色深沉稳重，符合杭州的气息，城市形象的标志与杭州的西湖文化相结合，体现杭州特有的西湖文化特色。使人们更好的更直接的认识杭州、理解杭州。

图3.2成都城市形象标志

成都自古就被誉为“天府之国”，自然环境非常的优美，先后获得了：“国家园林城市”“国家森林公园”的美誉。因此成都形象的标志运用绿色与黄绿色的渐变，给人一种置身于茫茫森林中的感觉，而在色彩上运用暖色展现了成都的“活力之都”“森林之城”的风采。特别是在形式感上非常的柔美，就像一只舞动的凤凰，传递着成都的魅力、优雅风姿。标志与成都的自然景观和历史文化相结合，非常的富有文化韵味，从而进一步地得到人们的喜爱。

图3.3郴州城市形象标志
郴州位于湖南省的东南部，是我国温泉的故乡，是我国的优秀旅游城市，有诗赞曰：四面青山翠屏，草色花香尽得春。而郴州标志的logo是以郴字演变而来的，以木字的变形来展现郴州魅力的自然风光，特别是logo的变形特别有含义，非常的厚重，韵味十足。在颜色上运用蓝色与黄绿色的渐变，意蕴着涌动的温泉，符合郴州的地域资源特征。

图3.4香港城市形象标志
香港是亚洲的国际性大都市，是我国的东方明珠，而香港也是在九龙的基础上发展起来的，本标志的logo也是以龙的形式演变而来的。龙腾是发展的象征，寓意着香港各行各业蓬勃进取的发展迹象，而在标志logo的色彩选取上也是采用了火焰鲜艳的红色，火红的颜色在加上动感的形态，而香港二字有屹立于龙腾图案的背部，寓意着在火红的巨龙的引擎下，香港在新的时代的引航中腾飞。给人们留下了香港活力的发展的迹象，标志非常的富有新时代香港的寓意。
3.3泉城旅游形象设计标志方案
3.3.1方案一

图3.5
泉城旅游的形象定位为“泉情逸致 水韵济南”，泉自然是济南永恒不变的主题，而在泉城济南的地域文化里面，荷文化也是泉城文化的重要组成部分，荷花也是“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，宁静、高雅、致远。因此我们这个方案就是在荷花的俯视的角度去欣赏，描出荷花的外轮廓，而在内部边缘又运用柳叶的表现形式，而在色彩上运用宁静的蓝色，体现着泉城的水文化，富有泉城文化的宁静致远的内涵，整体标志宁静祥和。但是在形式感上没有严格意义上的创新，形式过于简单，虽然中心的字体的演变组合方式可以使标志在感觉上更加的丰满，但仍然需要更加直观，更加细致的改进。

3.3.2方案二

图3.6

此标志是运用泉城济南传统荷花的形式，荷花是济南市的市花，寓意着高雅的荷文化，标志运用具象写实的手法，将一朵盛开的荷花作为标志的logo，而且荷花的形式是运用中国传统水墨画的效果去展现的，可以让大家体味到那份浓郁的泉城文化内涵，在色彩上运用墨蓝的色彩，厚重又有文化气息，可以在标志里深深地体味泉城济南的淡淡的水韵。
后来经过分析发现，但标志手法上过于具象，不能清晰地表现出泉情逸致这一旅游形象的主题，因此还需继续提炼研究。

3.3.3方案三

图3.7

此标志是在标志2的基础上进行的演变，在标志的logo上面去掉了荷花而保留了荷花下面的水纹，用以蕴含泉城济南的水文化，淡淡而以致远，并且在logo的右上方加上了柳叶的形态，泉城济南让人首先想到的就是那涌动的泉水、雅致荷花、弯弯的垂柳。因此在标志里面加入了柳叶的元素，用来进一步的体现泉城济南雅致的文化。
经过分析发现虽然加入柳叶这一设计形象元素，对于整体标志来说有一些散，没有形成一个整体，因此还得需要做进一步的分析，使标志元素多却不那么散，能更好的使泉城旅游形象得到体现。

3.3.4方案四

图3.8
本标志是在方案3的分析后做的标志设计，将标志下面的水的图案变成了济南的拼音图案，将柳叶加在了标志的左上方，这样的话使标志更加的整体，是标志更加的富有现代的气息。缺点是虽然标志更加的整体，但是“泉情逸致 水韵济南”主题却不是太鲜明了。因此还需要对方案进行进一步的论证分析，是我们泉城济南旅游形象的主题更加明确的体现出来。

3.3.5方案五

图3.9

通过进一步的对泉城旅游形象的要素进行分析，将整体的形态要素进行总结，此标志将一滴水珠融入到了荷花的中心里，就像泉城济南的水文化与荷文化相交融，而图案的底部用一条线来使标志更加的平衡，整个标志整体而不分散。色彩上高贵典雅，可以用于礼品设计的图案标志。所以在整体上这更像一个标志，相信在以后的设计过程中，对这个方案进行改进分析后，会更加的完善。更好的体现水韵济南的城市形象特点。

3.3.6方案六

图3.10

经过对“泉情逸致 水韵济南”泉城旅游形象的研究后，将在另一个不同的角度对方案进行思考，将荷花的形态与水的形态进行转变，将荷花的花瓣的形式用水滴的形式进行替代，而且将水滴的颜色用五彩缤纷的色彩去渲染，展现了泉城旅游的活泼，标志不松散，整体形式感非常的不错，但是缺点就是使用的颜色较多，不容易提取出标志的标准色。因此仍需要去调整总结，尽量使用荷花的颜色，泉水的颜色，和柳叶的颜色三种色彩去表现标志，使标志更统一。

3.3.7方案七

图3.11

泉是济南的象征，她孕育着济南城，这个标志是以“有容乃大 魅力泉城”为主题做的城市旅游形象标志。一方水土养一方人，这个标志是以“q”的变形而来的，用以太极的图案进行演变，形成泉眼的形式感。此标志气势恢宏，有泉水涌动之初的大气磅礴，标志既有张力又有凝聚力，二者并存。底部运用厚重的蓝色部分意欲泉水的涌动，而顶部运用阳光照射在水面上那亮影斑驳的视觉效果，去彰显泉城济南的魅力风采。但是标准形态上有一些复杂繁琐，在标志应用的要素里面不是太容易去应用。但是可以用作宣传海报的招贴。

3.3.8方案八

图3.12
根据“水韵济南”的形象设计主题研究，运用泼墨的效果去展现泉城济南的水韵文化，运用的色彩清新雅致而不铺张华丽，是标志的视觉感官效果低调沉稳，符合泉城文化的理念，此方案可以进行泉城旅游海报的设计，使人们感到泉城旅游形象的活泼，让更多的人喜爱济南、喜爱泉城。

3.3.9方案九

图3.13

此标志运用了泉水涌动，水流迸激而发的视觉特点，展现泉城济南动感活力的视觉形象，在标志的颜色的选取上，也是做了充分的调查研究，颜色运用清淡明快的色彩给人以舒适的视觉享受，特别在标志的底步水的感觉加上光影的婆娑，体现泉城济南包容的特性，在活力的水珠之间彰显泉城济南魅力的风采。此标志与标志8有共同的特点，但都可以作为泉城旅游宣传的海报的设计元素。

3.3.10方案十

图3.14

这个方案是以“泉情逸致 水韵济南”这一主题进行设计的，图形的logo运用泉城济南里的“泉”字进行变形，像一个涌动的泉水，在色彩上运用蓝色和绿色相结合的渐变，使标志充满活力，但整体上感觉标志的字体略显呆板，整体上标志也有一些花，有一些散的感觉，还需要进一步的改进。

4泉城旅游VI设计方案
4.1标志方案优选与分析

图4.1

标志方案十是我在所有的标志方案中最为满意的一个，特别是在标志logo的设计形态上，是以“泉”字为基础，进行演变而来的，在形式感上富有舞动的泉水的感觉。标志的形式感非常的大方活泼，给人以积极向上的生活姿态，最重要的是与“泉情逸致 水韵济南”的主题非常的贴切。相信经过改进设计后会更加的贴切主题，因此经过标志方案优选分析后，最终选定“标志十”方案为最终方案。

图4.2

通过对颜色的分析后只运用泉水的颜色进行设计，因此在标志中运用两种不同的蓝色进行设计C96M78Y14K0，C12M16Y0K0，运用蓝色让人们感受水韵之城的独特魅力。

图4.3

后来经过分析感觉标志的颜色有一些深了，因此运用较浅的C78M33Y23K0，C55M15Y8K0的两种蓝色去渐变产生下面的效果。

图4.4

后来发现标志的形态不是很稳定，因此在原来的基础上做了一下修改，是标志更加的稳定，标志由下方的三股泉水最后融在一起，形成和谐的泉情。更加的符合泉城旅游的主题。
4.2标志VI设计应用
通过泉城旅游形象标志的确定后，借鉴企业识别性向系统，做一个泉城旅游形象设计的CI手册，对泉城的旅游地名称、象征性吉祥物、象征人物、标徽、标准字体、标准色、户外广告、纪念品、交通工具、及宣传口号等的确定。

5 结 论
通过此次对泉城旅游形象及旅游产品开发设计的课题研究，我学会了很多知识，首先对VI形象设计的流程更加的清晰，并且通过对方案的设计分析，对标志设计又有了新的认识，标志设计必须符合设计的主题，只有这样我们设计的标志才会充满活力，有无限的生命力，能更好的贴近我们的生活。
特别是在这次的旅游形象设计中，我对泉城济南的历史人文有了更深的了解，让我可以再更深的层次上理解济南，就像此次泉城旅游形象设计的主题一样，“泉情逸致 水韵济南”，向游客们展现着更加舒适、更加安逸的泉城济南。
此次设计中也是运用了企业形象识别的理论进行设计的，通过借鉴后运用“人地感知形象设计”和“人人感知形象设计”进行研究，最终取得了良好的成果，完成一本泉城旅游形象CI设计手册，并得到了老师的认可。

参 考 文 献
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致 谢
经过这两个月的毕业设计，对我的锻炼也是非常的大，在这里首先要感谢我的导师吕冰老师，吕老师对我的整个毕业设计进行了细心地指导和帮助。从课题的选定、方案主题的确定、创意草图、标志方案、VI手册制定，这一路走来都包含着老师谆谆的教导，辛勤的汗水。还要感谢胡清波、宋礼青、张一蕾同学，感谢你们对我的方案提出的建议和意见。
在设计过程中，因专业水平的有限，会有一些不足之处，恳请各位领导、老师给予指正。