北京华侨城：深圳华侨城魅力体验.doc

北京华侨城——深圳华侨城魅力体验
类型：联动营销
目的：提升楼盘形象促进销售
目标客户群：业主、准业主
6月18日，“北京华侨城”项目举行开盘答谢活动。此次答谢开盘活动充分利用了华侨城旗下的各种优势资源进行营销，活动共设分四类奖项：
第一类“最具期待价值奖”
提供北京华侨城所属的“北京欢乐谷”公园VIP卡一张，业主凭此卡可以在经营期内免费进入欢乐谷公园旅游。
第二类“最具体验价值奖”
获奖业主将得到参加4天3夜的“深圳华侨城魅力体验之旅”机会，极尽体验华侨城旗下的锦绣中华、世界之窗、欢乐谷等主题公园和中国旅游地产代表作——波托菲诺等。
第三类“最具实用价值奖”
提供华侨城旗下的康佳电器一台。
第四类“最具收藏价值奖”
奖品为与华侨城何香凝美术馆颇有渊源的艺术大师韩美林先生亲笔签名的生肖画一幅
策略分析
此次活动与一般楼盘热热闹闹搞表演的开盘形式有所不同，为业主提供了实实在在的利益和提前了解和感受华侨城生活方式的机会，既彰显了开发商的雄厚实力，又节省项目的宣传费用，增强了项目的市场关注力度。