中国洪泽湖国际大闸蟹节文化营销系统.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国洪泽湖国际大闸蟹节,文化营销系统,洪泽湖大闸蟹产业集团股份有限企业,第1页,洪泽湖 中国名湖！,洪泽蟹 中国名蟹！,蟹蟹你！舌尖上大闸蟹！,中国蟹都 唯有洪泽,第2页,1.,项目概述,1.1,活动背景,1.2,活动介绍,1.3,举行单位,1.4,主题阐述,2.,项目内容,2.1,活动营销,2.2,新闻营销,2.3,促销营销,2.4,主题营销,3.,影响力,3.1,宣传进程,3.2,影响力效果分析,CONTENTS,目 录,第3页,Part 1,项 目 概 述,第4页,活 动 背 景,文化传承力,文化节浓缩了深厚楚风汉韵，表达着浓郁洪泽湖风情，展示出江苏人民精神昂扬时代风貌，全方面促进了洪泽社会、经济、文化建设和发展。,旅游资源竞争力,有漂亮清纯、烟波浩渺大湖,洪泽湖；有全国唯一以老子命名道教圣山,老子山；有震撼世界水上长城,洪泽湖古堰；有千里长淮第一闸,三河闸；有华东地域品味最好温泉,老子山温泉。,international Qiancheng Drum Festival,不是全部大闸蟹都叫阳澄湖大闸蟹（品牌推广）,洪泽湖螃蟹和阳澄湖相差无几，却只有阳澄湖能够做出世人皆知品牌，而其附近出产螃蟹只能靠仿冒阳澄湖来打市场。所以政府应该和企业联合起来，经过一系列文化营销，共同创建“洪泽湖大闸蟹”品牌,。,必要条件,充分条件,第5页,活 动 简 介,international Qiancheng Drum Festival,中国洪泽湖国际大闸蟹节创始于，连续创办了八年，坚持以水文化、渔文化、古文化为根本，把节庆与产业联络在一起，扩大了消费市场，打造“以蟹为媒、以蟹传文、以蟹会友、以蟹聚商”亲商节庆品牌。,经过多年认真培育和精心打造，中国洪泽湖国际大闸蟹节已成为融文化、体育、科技、旅游、美食、经贸于一体省级大型节庆活动。,近年来，中国洪泽湖国际大闸蟹节先后被中国节庆产业年会授予“中国十大文化艺术类节庆”，被中国节庆协会授予“中国最正确物产类节庆”。,第6页,主办单位：,中共洪泽县委 洪泽县人民政府 江苏省海洋与渔业局,江苏省会展行业协会 新华日报社 扬子晚报社,江苏省体育局共同主办 江苏省文化厅 江苏省旅游局,承接单位：,洪泽湖大闸蟹产业集团,协办单位：,江苏今世缘酒业有限企业,媒体支持：,扬子晚报社 新华日报社 新浪网,主 办 单 位,第7页,蟹行天下 身背,H,闯世界,“身背,H,闯世界”这则广告语曾在中央电视台黄金时段播出过。这个,H,深深地印在了洪泽湖大闸蟹背上，成为了无法盗版标志。它不但有着“洪泽湖”汉语拼音缩写，有着“淮安”缩写，有着“好”缩写,更有一则漂亮神话典故。,利用这则简练上口广告语作为此次活动主题，不但能够加深熟知螃蟹人对洪泽湖螃蟹认知度，更是强化了品牌定位，让人一想到,H,就能想到洪泽湖大闸蟹，“身背,H,闯世界”含有品牌唯一性，不会被其它大闸蟹所代替。,主 题 阐 释,第8页,Part 2,项 目 内 容,第9页,活 动 营 销,娱乐,运动,旅游,美食,经贸,对外交流,第10页,“,欢乐中国行,魅力洪泽”文艺晚会,时间：,地点：,洪 泽,娱 乐,中国洪泽湖国际大闸蟹节”开幕式大型广场文艺晚会,时间：,地点：,洪 泽,“,漂亮大湖,谁嗓音最洪亮”,K,歌赛,时间：,地点：,洪 泽,中国洪泽湖国际大闸蟹节”闭幕式大型广场文艺晚会,时间：,地点：,洪 泽,第11页,“洪泽湖大闸蟹杯”,蟹王蟹后争霸,赛,时间：,地点：,洪 泽,亮点：比比哪只螃蟹最强壮,“世界杯洪泽有你”,时间：,地点：洪 泽,亮点：邀请世界杯运动员和明星艺人比拼谁抓螃蟹最快,运动,第12页,洪泽湖老子山国际道学文化温泉养生节,时间：,地点：,洪 泽,漂亮蟹都清纯洪泽洪泽湖旅游大闸蟹形象宣传推介,时间：,地点：洪 泽,旅游,走遍中国洪泽湖旅游纪录片展播,时间：,地点：洪 泽,第13页,“舌尖上中国 美味中洪泽”CCTV-10味道洪泽湖大闸蟹美食展播,时间：,地点：,全国,“螃蟹控美食节”,时间：,地点：洪 泽,亮点：明星助阵、厨艺比拼,美食,第14页,洪泽水产品展销会,时间：,地点：淮安 南京 上海,洪泽湖大闸蟹“百千万工程”（百城蟹超对接、千店网上直销、万名网友品蟹）开启仪式,时间：,地点：淮安 南京 上海,经贸,第15页,洪泽湖大闸蟹给世界杯足球健儿助跑,时间：,地点：,北京,洪泽湖大闸蟹慰问国家极地破冰工程科学家,时间：,地点：洪 泽,对外交流,第16页,新 闻 营 销,提议宣传方案,1,、中国农业报、扬子晚报、盐城晚报等媒体刊发洪泽大闸蟹品牌推广专版，编发软文；,2,、在微博和各大媒体上刊（播）发相关螃蟹节消息；,3,、在各大电视、网站播放走遍中国、舌尖上中国等纪录片；,4,、印制洪泽湖大闸蟹海报、宣传单、道旗等资料；,5,、江苏卫视全程报道螃蟹节，前期炒作片造势，节后延续性报道，并在旅游专栏中长久推广。制作活动专辑光盘，作赠品在酒店、景区、客商中推介。,新闻媒体直播单位,海外电视台：,凤凰卫视 台湾东森电视台,国内电视台：,中央电视,3,、,5,台 江苏卫视,网络直播：,新浪网 红网 网易 腾讯 搜狐 华声在线等,特约报刊体,人民日报、中国农业报、扬子晚报、盐城晚报、江苏广播电视报、当代快报、金陵晚报、淮安日报,第17页,促 销 营 销,螃蟹券在美食节上促销,经过与私家渔庄及酒店合作,新品上架打折促销,限时特价销售,派送赠品,赠予包装,加量包装,抽奖活动,积分卡或积点兑换,系列商品展销,第18页,主 题 营 销,“十月 温泉蟹逅”主题活动,时间：10月,地点：洪泽,内容：与度假山庄合作推出温泉蟹逅主题活动，山庄会员可享折扣价，前期微博抽奖选出10名幸运网友无偿泡温泉品大闸蟹,跟珍爱网、世纪佳缘合作，会员能够折扣价享受此机会,第19页,Part 3,影 响 力,第20页,品牌型节庆平台,活动规格高,活动规模大,影响周期长,宣传力度大,此次,中国洪泽湖国际大闸蟹节,宣传时间节点包含三大部分,:,1.,前期宣传和活动,2.,主体活动宣传,3.,后期展示和活动宣传,经过广播、电视、报纸、网络、广告等全方面多渠道宣传，综合提升洪泽蟹文化品牌形象，让品牌价值深入人心。,01,02,03,04,05,宣 传 进 程,第21页,前,期,宣,传,中国洪泽湖国际大闸蟹节,international Hong Ze crab Festival,在主流媒体播放相关专题片，利用微电影、电影电视剧外景拍摄地、电视软广告植入等方式前期造势，让受众熟悉洪泽、熟悉洪泽大闸蟹。,江苏卫视、江苏城市频道早中晚时段分别播放往年国际大闸蟹节晚会和专题片，江苏日报、淮安日报每七天一个专版刊播形象宣传。,召开新闻公布会，邀请中央电视台、外国媒体、港澳台媒体和各省市级记者参加。,结合当初时事，利用事件营销在网络上提升洪泽蟹著名度。,在微博、论坛、主流网站公布新闻，并开展系列抽奖或是有奖短信互动活动，吸引网友注意力。,在车站、地铁、公交移动传媒等投入户外广告。,第22页,主,体,节,间,宣,传,中国洪泽湖国际大闸蟹节,international Hong Ze crab Festival,邀请中央电视台、外国媒体、港澳台媒体和各省市级记者参加国际洪泽大闸蟹节开幕式和闭幕式晚会直播，使之成为媒体这段时间新闻头条。,利用广场,LED,屏扩大影响，而且及时做好网络更新。,省级、市属新闻媒体做好天天事件报道，并配发相关人物采访和深度评论。,充分发挥网络评论员和理论评论员作用，在主要节点进行网上集中宣传引导，亲密关注网上舆情，及时有效控制相关负面信息。,第23页,后,期,宣,传,中国洪泽湖国际大闸蟹节,international Hong Ze crab Festival,节会后，省属媒体对国际大闸蟹节展开总结性、深度性追踪报道，采访报道社会各界对洪泽大闸蟹热评，探讨与总结国际鼓文化艺术节意义和影响。,对节会期间招商引资结果进行报道,经过对baidu搜索结果置顶和论坛贴吧操作提升洪泽蟹企业著名度,组织本市主要媒体前往上海，对招商引资及项目推介、洽谈，洪泽水产品展示展销活动过程、结果进行全方位报道，会后，各主要媒体再刊播总结性深度报道。,第24页,后,期,宣,传,中国洪泽湖国际大闸蟹节,international Hong Ze crab Festival,节会后，省属媒体对国际大闸蟹节展开总结性、深度性追踪报道，采访报道社会各界对洪泽大闸蟹热评，探讨与总结国际鼓文化艺术节意义和影响。,对节会期间招商引资结果进行报道,经过对baidu搜索结果置顶和论坛贴吧操作提升洪泽蟹企业著名度,组织本市主要媒体前往上海，对招商引资及项目推介、洽谈，洪泽水产品展示展销活动过程、结果进行全方位报道，会后，各主要媒体再刊播总结性深度报道。,第25页,拉动了,群众消费,影响力效果分析,拉动群众消费达4亿元，创经济效益16亿元，比增幅30%,拉动了旅游、餐饮等产业发展,，实现旅游总收入近10亿元，6年明年均增加近40%,第26页,带动了水产业大发展,影响力效果分析,年，洪泽湖大闸蟹养殖面积突破10万亩，大闸蟹价格比2009涨了三成，华东地域最大洪泽湖水产大市场销售额突破26亿元，比翻了一番。,第27页,招商引资由被动转为主动,影响力效果分析,过去洪泽人外出“招商引资”，现在客商主动登门。,节庆期间洪泽举行了招商引资重点项目集中开工、集中签约等活动，共落实集中签约项目26个，协议引资93.3亿元，集中开工项目50个，总投资156.4亿元；,年，总投资230.7亿元54个重大项目集中签约和开工，成为洪泽赶超跨越最强劲动力。,第28页,蟹 蟹,Thank you,第29页,