14专题研究：明星形象包装.ppt

明星形象包装,主讲人：胡晓明,明星形象包装,明星形象包装：,一般而言，明星和公众的最大区别就体现在外在形象和气质上。一个明星，要么相貌出众，能够让大众念念不忘，要么气质有异于常人（,星相,）。,明星形象设计主要包括,身体修饰、服饰设计、言谈举止,等（含“舞台风格”等）。,明星形象包装,一、身体修饰：,1,、新颖,时尚的发型,。,明星在步入娱乐圈前，一定要聘请一个,发型师,在自己发型上多做一番“顶上功夫”，通过头顶的精心打造，让自己尽现明星风采。,发型设计成功的明星代表：,麦当娜,麦当娜确定自己的,性感路线,后，在舞台上的打扮也刻意效仿梦露，穿着性感的服装，将自己的,头发染成金黄色,之后，显示出风情万种的风韵和性感之美，其事业才真正达到如日中天。,1985,年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型,1987,年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型,1995,年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型,1997,年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型,2001,年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型,2005,年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型,2008,年麦当娜出现在摇滚名人堂颁奖典礼上发型,明星形象包装,2,、,美容、瘦身,。,保持窈窕、玲珑有致的身材显然是女明星吸引人气的一大法宝。,因此，众多明星每天必须抽出一段时间，对自己的身体关爱呵护一番，有的明星专门,聘请个人美容师及瘦身教练,。,明星代表：,林志玲,（因身材一流，人称“台湾大众情人”）。,明星形象包装,二、服饰设计。,在这个泛娱乐时代，除了外貌极为重要外，由明星引导的,服饰文化,亦为公众所关注。由此，我们可以看出服饰打造对一个明星的重要性。,作为明星文化中不可或缺的一部分，在某种意义上，,明星自我服饰设计,在公众心目中的位置明显超出公众对明星言谈举止的关注率。,最在意自我服饰的明星：,原英国首相撒切尔夫人,。,明星形象包装,作为英国的铁腕政治家，,撒切尔夫人,任英国首相一职时，曾建议白金汉宫采用某项措施，以确保自己和,英国女王,不会在公众场合,穿出同样的衣服,。,但有趣的是，白金汉宫方面很不给撒切尔夫人面子，断然拒绝了这一提议，甚至公开予以发表声明：“,女王陛下从不注意其他人穿什么衣服,。”,服饰设计成功的明星代表：,希拉里、凯文,科斯特纳、史泰龙,。,明星形象包装,巨星,史泰龙,对服装的眼光很独特，他在各种颜色中选择了,黑、白、灰,三色。,史泰龙认为“黑色是,生意,的象征，白色是,典雅高贵,的体现，灰色代表,至高无上,。”,正源于其服饰中的个人定位较准，经过专门,服装设计师,精心设计，史泰龙在任何场合看上去都衣着得体，很有明星派头。,明星形象包装,因主演,与狼共舞,一举成名的奥斯卡影帝,凯文,科斯特纳,从来都是一袭便装。,这种轻松闲适、和蔼可亲、平易近人的服饰风格，非常体现凯文,科斯特纳被公认为“,梦中老爹,”的形象。,明星形象包装,服饰打扮失败的明星代表：,帕瓦罗蒂、赵薇,歌王帕瓦罗蒂平时很喜欢披,大围巾,出现在各种场合，但是，这些大围巾很是让人大伤胃口。,甚至有人称之为“一个总喜欢到餐厅,大快朵颐,的,意大利胖子,”，而这个胖子大快朵颐之后明显忘记了摘下“,餐巾,”。,同样，明星赵薇身着“,日本军舰装,”登上某杂志封面后，公众大为不满。,赵薇也因此一再面临着公众的“倒赵”事件，最后，赵薇被迫,含泪道歉,。,明星形象包装,三、言谈举止,在,明星包装策略,中，规范明星的,言谈举止,是对明星进行,形象包装,之中一个不可或缺的组成部分：,公众场合,：明星在出席各种公众场合时，应举止优雅，谈吐大方得体，避免语言粗鲁及脏话连篇。,舞台,：明星在舞台上的台风必须与现场的情境吻合，与此同时，明星置身舞台必须通过自己的身体语言和言谈举止，行之有效地调动现场观众的情绪，尽最大可能性地活泼气氛。,明星形象包装,言谈举止成功明星：玛丽莲,梦露、韩国,RAIN,在公众眼里，,玛丽莲,梦露,微微喘息的嗓音很性感，很挑逗观众的情欲。其实，玛丽莲,梦露这种,微喘的嗓音,当初是为了掩饰自己,语言上的结巴,，但这成了其形象中不可或缺的一部分。,韩国多栖明星,RAIN,在舞台表演热歌辣舞结束的一瞬，总喜欢不由自主地摆个,POSS,，并发出类似“运动”之后,微喘的嗓音,，而这一嗓声更是让,粉丝,疯狂之极,。,明星形象包装,言谈举止失败的明星：杨丞琳、花儿乐队,在台湾综艺节目,我猜我猜我猜猜猜,中，当吴宗宪问,杨丞琳,：“抗日战争打了多少年？”,杨丞琳支吾地回答说：“是,11,年吗？”,全场哄笑,而后，杨丞琳说：“,才,8,年而已啊,！”,而后尽管,杨丞琳,也曾为这次节目中的,无知言行,道歉，但经纪公司或多或少地忽略了该事发生后的危机公关策略，以至于许多网友仍不买账。,明星形象包装,站在娱乐营销的角度分析，一个艺人的发展提升要素至少有三：即,知名度提升、品牌塑造和公信力提高,。但可惜的是，纵观杨丞琳内地惨遭抵制的林林总总原因来看，在,我猜我猜我猜猜猜,中的,无知言谈,点燃了杨丞琳遭网友抵制的导火索。,继台湾综艺节目中的无知言谈,道歉,后，,2007,年年初，杨丞琳在,麦当劳广告,上遭遇滑铁卢,由杨丞琳和,罗志祥,共同拍摄的麦当劳广告中，,杨丞琳,的部分已经被删掉。,明星形象包装,从,花儿乐队,当初的,嘻刷刷,抄袭事件到而后的,大喜宙,风波，再到,2007,年,1,月,20,日，在成都举行的,中国原创音乐流行榜,上，歪穿,65,式军装，开始,男扮女装,另类亵渎军装恶搞“,军装门,”事件，花儿乐队屡次另类做秀反映了时下明星包装策略中,言谈举止包装,上的欠缺。,毫无疑问，源于歌曲抄袭事件后花儿乐队大肆用“,娱乐波普,”行为恶搞军装，毫无道德和,娱乐底线,的娱乐行为，才一再遭到网友的炮轰。,明星形象包装,但更恶俗的是，面对公众的指责，花儿乐队毫无悔改之意，甚至发表声明自我辩解称：“,想以这样的方式对父辈那一代人曾经经历的岁月致敬,！”很显然，这又是花儿乐队自抄袭事件后的又一次自我欺骗和辩解之词。,如果说几年前明星赵薇穿着,日本军舰旗装,登上某杂志是无知或不懂的话，那么，花儿乐队恶搞军装这场娱乐秀则是,故意,通过几个小伙子的身体力行实践着,对中国精神的娱乐式践踏,。,明星形象包装,四、明星整容。,在演艺界，将隐秘大白天下的娱乐话语中，大概有两件事最不可告人：,性丑闻和整容事件,。,性丑闻容易,一举成名,却往往容易达到负面效应。,也没听过某女星洋洋得意地指着自己的酥胸，像炫耀,香奈尔香水,一样吹嘘：,“瞧，这是硅胶做的，嗯，进口的！”,但另一个不争的事实是，与,明星整容,有关的新闻爆料充斥整个娱乐圈，大有日益风靡之势。,明星形象包装,1,、,保持漂亮的外型,迈克,杰克逊,当数整形始祖，步入娱乐界他曾接受过,12,次整容手术，包括,6,次鼻子、,3,次下颚、,2,次嘴唇和,1,次面颊。,他的鼻子已成“,世界上最脆弱的鼻子,”，由于“再造”过度显得古怪难看，并不时往下掉皮肤碎屑。,两度获,奥斯卡影后,的,伊丽莎白,泰勒,周身,15,个部位被精心“修饰”过。,明星形象包装,动作片巨星,史泰龙,不仅服用药物，还注射了大量的硅胶来支撑饱满的肌肉。,著名影星,汤姆,.,克鲁斯,每隔一段时间也要注射一次肉毒杆菌。,张柏芝,为了漂亮，竟然摘除脸颊两侧的脂肪，花费巨资做出了一口世界顶级一流的“,钻石牙,”。,明星形象包装,2,、,整容为了转运走红,。,爱美之心人皆有之，但娱乐圈整容风不乏这样一个有趣的现象，明星整容,不仅为了漂亮，还为了转运,。,国际影星,巩俐,，当初正是因为听了,算命人,说如果她想走红，就必须把原有的,虎牙,拔掉，一怒之下拔掉虎牙一炮走红。,可是，虎牙是巩俐一大特征，就像,小眼睛的梁天,一样，失去虎牙的巩俐还是公众眼里的巩俐吗？,明星形象包装,古巨基,刚出道时只是一个无名小歌手，直到有一高人指点，称其之所以还未大红就是,眼大无神,，如果把单眼皮改为,双眼皮,，保证星运大增。,2000,年，古巨基变为双眼皮后，立竿见效，连续接拍两部大戏,情深深雨蒙蒙,和,还珠格格,，一炮走红。,其他明星：,范冰冰、刘晓庆,等否认整容的明星。,明星形象包装,3,、,整丑彰显明星个性,整容在娱乐圈非常常见，与此同时，反其道而行之的,整丑,，反倒更具创意，也能让明星日渐走红。,詹妮佛,.,洛佩兹,给自己屁股予以整形后,詹妮佛,.,洛佩兹,显得尤为性感。为此，她曾自豪地向公众大声地说：“我都可以用我的屁股当托盘来端咖啡了！”,明星形象包装,4,、,变性。,娱乐圈原本就是一个娱乐秀场，在娱乐圈，对于“,缺陷,”，,应对的规则,往往就是将其完全除去，甚至出现了“,人造美女,”这一时尚词汇。,远如好莱坞，近如日本、韩国演艺圈，男女演员整容早已蔚然成风，不少女星还靠,变性,赢得了观众的“芳心”。,韩国第一变性人,“男变女”就是一个明星变性的很好的典型。,何莉秀,互动问题,明星形象设计主要包括哪些内容？,明星发型设计？,明星美容瘦身？,明星服饰设计？,明星言谈举止？,明星整容？,THE END,