方信的品牌定位及价值发展提案PPT课件.ppt

用心才有用力的方向用心才有用力的方向SST SST 的的 品品 牌牌 定定 位位 及及 价价 值值 发发 展展1我们是谁三三亚亚信息广告信息广告三三亚亚多媒体网多媒体网络传络传播播三三亚环亚环境境设计设计展示展示三三亚亚企企业业形象策划形象策划三三亚亚文化交流中心文化交流中心三三亚亚信息信息传传播事播事业业体体整合整合传传播的事播的事业业伙伴伙伴努力成努力成为为客客户户的合适之的合适之选选23涉及涉及领领域域行销传播 品牌传播 创意设计 专业摄影 影视制作 动画制作多媒体制作互联网开发环艺设计 展示展览户外广告 媒体发布4信天科技信天科技项项目目团队团队孙孙国国兴兴从从业经验业经验：7 7年年从从业资历业资历：在广告公司担任客：在广告公司担任客户经户经理、客理、客户总监户总监服服务务客客户户：上海市信息投：上海市信息投资资股份有限公司股份有限公司 上海超上海超级计级计算中心算中心 西西门门子开关子开关 联农联农股份股份 金陵股份金陵股份 博士蛙系列博士蛙系列产产品有限公司品有限公司 阳光新景集阳光新景集团团 汇汇众汽众汽车车 华显华显数字影像数字影像 平安保平安保险险 东东方网方网 文文汇汇新民新民报业报业集集团团本次本次项项目目职责职责：项项目目总负责总负责5杨杨石石头头（Stone.Stone.杨杨）从从业经验业经验：1010年年从从业资历业资历：先后在国内外知名公司担任客：先后在国内外知名公司担任客户执户执行、客行、客户经户经理、客理、客户总监户总监、中国区客、中国区客户户群群总监总监，主管，主管传传播策略工作播策略工作服服务务客客户户：西西门门子家子家电电柯达（中国）柯达（中国）总总部部统统一企一企业业中国中国总总部部饮饮料群料群三菱三菱电电梯梯捷安特自行捷安特自行车车德国威娜洗德国威娜洗护护用品用品格力空格力空调调浦浦东东新机新机场场海信集海信集团团新新CICI规规划及划及转转型型等中外客等中外客户户本次本次项项目目职责职责：策略：策略规规划及指划及指导导信天科技信天科技项项目目团队团队6张张熹熹从从业经验业经验：15年从从业资历业资历：先后在广告公司任：先后在广告公司任设设计计、设计执导设计执导、创创意意总监总监信天科技信天科技项项目目团队团队服服务务客客户户：上海市信息投上海市信息投资资股份有限公司股份有限公司 上海超上海超级计级计算中心算中心 西西门门子开关子开关 联农联农股份股份 金陵股份金陵股份 阳光新景集阳光新景集团团 汇汇众汽众汽车车 华显华显数字影像数字影像 平安保平安保险险 东东方网方网 文文汇汇新民新民报业报业集集团团本次本次项项目目职责职责：创意执行总监7祝小奎祝小奎从从业经验业经验：从从业资历业资历：服服务务客客户户：本次本次项项目目职责职责：信天科技信天科技项项目目团队团队8从从业经验业经验：从从业资历业资历：服服务务客客户户：本次本次项项目目职责职责：创创意意执执行行信天科技信天科技项项目目团队团队9杜甬（David Do）七年广告从业经验曾任职在TIAN设计顾问、奥美广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：百事可乐、粤海地产、屈臣氏、卡夫、统一食品、华特迪斯尼、嘉里粮油、MK、GMCC、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：策略指导10王宇（Addie Wong）五年广告从业经验曾任职在精信广告、麦肯广告、观唐广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：LG电子、康师傅乌龙茶、福临门、摩托罗拉、中美史克、统一冰红茶、柯达、达能、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：创意指导11张张馨心馨心从从业经验业经验：3 3年年从从业经历业经历 ：曾担任三：曾担任三联联集集团计团计算机部算机部营业厅经营业厅经理，后在广告公司任客理，后在广告公司任客户执户执行、客行、客户经户经理理服服务务客客户户：海信空：海信空调调 鲁鲁能信通公司能信通公司 鲁鲁能信息港能信息港 小小鸭热鸭热水器水器 山玻集山玻集团团本次本次项项目目职责职责：对对接窗口接窗口信天科技信天科技项项目目团队团队12理解理解这这次任次任务务及前提及前提.品牌从无到有的方向思考品牌从无到有的方向思考长长期期规规划与立竿划与立竿见见影的掌影的掌鱼鱼兼得兼得探探讨讨品牌形象品牌形象产产生及生及发发展的系展的系统统解决方案解决方案13带带着着问题问题投入作投入作业业我我们们的的对对手是怎手是怎样样的被大家的被大家认认知的？知的？在在这这个行个行业业内，有着什么内，有着什么样样的的现现状和状和趋势趋势？我我们们自身期望信天科技自身期望信天科技应该应该有着怎有着怎样样的面貌？的面貌？消消费费者会中意什么者会中意什么样样的附加价的附加价值值？而而这这个价个价值值会在会在购买动购买动作中扮演什么作中扮演什么样样的角色？的角色？分析整合分析整合这这些些问题问题，便是我，便是我们们作作业业的的前提和基前提和基础础14提提 案案 目目 录录竞竞争格局的争格局的发发展及要求展及要求 信天品牌方向及定位信天品牌方向及定位信天品牌信天品牌创创意呈意呈现现信天品牌后信天品牌后续发续发展展信天信天CICI的操作流程与的操作流程与执执行保障系行保障系统统总结总结15竞竞争格局争格局对对品牌的要求品牌的要求16背背 景景 环环 境境中国政府放宽了对国外电信企业进入中国市场的限制国内还没有跨国进行宽带增值服务的公司信息的发展和网络化的进程，使带宽网的建设与运营成为趋势，孕育着巨大商机英国电信，沃达丰，ntt docomo,at&t以及英特尔等跨国公司纷纷以港台公司为跳板，或是直接于国内合资，抢占中国市场，使行业竞争加剧企业跨地区、跨国际作业越来越多，对信息传输的要求亦越来越高17核心核心问题问题宽带网运营的时机已经到来电信行业的竞争加剧品牌竞争呈现集中化原则18全球全球产产品定位品定位连续连续坐坐标标高科技高科技强强调产调产品特性品特性特定的交易市特定的交易市场场提供提供资讯资讯式的广告式的广告科技的科技的高感性高感性强强调调形象形象非科技性的非科技性的说说服性的广告服性的广告广大的交易市广大的交易市场场科技性科技性产产品品特殊性特殊性产产品品可示范性可示范性产产品品解决共通解决共通问题问题的的产产品品地球村地球村产产品品全球性主全球性主题题的的产产品品有效的有效的全球定位全球定位可以可以重新定位重新定位有效的有效的全球定位全球定位高关心度高关心度高关心度高关心度低关心度低关心度国国际际品牌的演品牌的演变变与与发发展展19思考全球化、行思考全球化、行动动本土化本土化全球整合全球整合本地差异本地差异硬体硬体财务财务生生产产通路通路资讯资讯系系统统软软体体品牌行品牌行销销人力人力资资源管理源管理公司文化公司文化平衡平衡“思考全球化，思考全球化，行行动动本地化本地化”国国际际品牌的演品牌的演变变与与发发展展20国国际际公司形象公司形象阿尔卡特郎讯阿瑞德21国内公司形象国内公司形象22区域公司形象区域公司形象23企企业业的的脸脸企企业业的内涵的内涵企企业业的气的气质质企企业业的的风风格格品牌品牌发发展展对标识对标识的要求的要求24品牌策略的品牌策略的连动连动品牌地位品牌地位品牌品牌较较高价高价值值的的认认知知目目标标顾顾客群客群品牌利益品牌利益品牌策略品牌策略渴望的品牌地位称渴望的品牌地位称述品牌地位将以行述品牌地位将以行销组销组合合传传达达给给市市场场企企业业策略策略在企在企业业所有品牌地所有品牌地位与位与传传播做法之播做法之间间的的协调协调25以什么以什么样样“品牌概念品牌概念”及延展形象及延展形象切入心理的排名位置切入心理的排名位置将是品牌价将是品牌价值值成成败败的关的关键键！核心概念核心概念26信天品牌方向及定位信天品牌方向及定位27品牌.当当结识结识一个人一个人时时，我，我们对们对于他的于他的认认知来自哪里呢知来自哪里呢？脸脸蛋？衣着？一言一行？气蛋？衣着？一言一行？气质质？以及因此而？以及因此而产产生的生的联联想？想？显显然都有！然都有！VIVI是包装，它整合抽象的理念，达成具象的是包装，它整合抽象的理念，达成具象的识别识别载载体及体及传传播符号播符号VIVI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化内在的是外在的，但它要清晰而又微妙的物化内在的东东西西就象就象讲讲究的人的一件漂亮而又合身的衣服究的人的一件漂亮而又合身的衣服28品牌.那么在那么在VIVI的工作中，我的工作中，我们们将将寻寻找一切与内与外的找一切与内与外的接触点，加以接触点，加以设计设计，进进而而传传达达而不可替代的个性魅力，会是品牌及而不可替代的个性魅力，会是品牌及VIVI的重要美的重要美德：我便是我，不同任何人德：我便是我，不同任何人在在360360度的品牌度的品牌传传播中，播中，VIVI仅仅仅仅是一个是一个动动作，但作，但是第一个是第一个动动作作29因此，我们需要帮助品牌魅力的塑造帮助品牌魅力的塑造国国际际感感行行业业共性共性自身个性自身个性清晰而又点到清晰而又点到为为止的象征意止的象征意义义活性的活性的传传播界面播界面执执行行过过程的独到性而又不失便利程的独到性而又不失便利30Source:-China Marketing&Media Survey 1999(Wave 2)Factor 1=56.3 Factor 2=13.9Active RowsActive ColsTelmar Correspondence我喜欢尝试新的品牌即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品我更愿意购买国产品牌仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多即使昂贵的香水或化妆品我也会购买选购物品时，我会仔细阅读包装上的说明名人推荐的品牌通常不会错我很注意街上的广告我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们会花钱比多挣钱更重要我通常选择购买最便宜的产品我对自己的花销非常谨慎我有足够的钱享受生活我觉得购房子是最好的投资方式有无孩子对我并不重要我更愿意与朋友出去吃饭,而不是在家里与家人吃饭我凡事喜欢自己来，不喜欢依赖别人我对街坊邻居的事情相当热心我经常在西式快餐店用餐我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西流行与实用之间我比较喜欢流行如果东西坏了，我会更换而不是修理我往往是最早购买最新技术产品的人吸引异性的注目是我很喜欢的感觉我向往过浪漫的生活我的服饰和打扮，多年来没有大的改变我做事一向都有计划我一向按时起居作息，饮食定时定量我花很多的钱用于休闲活动卡拉OK是我最喜欢的消遣之一我喜欢与朋友一起出去喝酒我喜欢到有文化氛围的地方去度假晚上我愿意呆在家中而不是外出看电视是我最主要的娱乐方式即使再忙,我也要抽时间参加锻炼科学技术使我的生活方便、舒适 品牌消品牌消费费因子相关分析因子相关分析31消消费费者描述者描述三十岁左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟踪社会时尚，追求生活品质、讲究办事效率的现代男性。32我我们们希望它希望它变变成什么成什么样样子？子？SSTSST品牌理念深刻，表达品牌理念深刻，表达简单简单，富，富扩扩展延伸展延伸性，引起消性，引起消费费者共者共鸣鸣，产产生正面社会效生正面社会效应应，倡倡导导出独特事出独特事业业哲学哲学跨越市跨越市场场区域和区域和产产品品类别时类别时，品牌印迹，品牌印迹统统一，一，在行在行业业内具品牌内具品牌权权威性威性33优势优势：AT&T专业可靠的品牌形象可提供国际化的电信服务业务，给客户带来费用降低上海电信良好的服务网络拥有自己完善的网络基础设施，可直接接入用户建筑可靠的全球接点，可为多国客户提供全球服务劣劣势势：受政策影响较大经营范围受限于浦东新建的公司，知名度及美誉度低机会：机会：宽带网络需求进入黄金时代中国第一家提供联网服务的公司，有利于抢占制高点国内市场国际化，客户资源增加危危胁胁：英国电信、沃达丰、ntt docomo等国际大公司随时准备进入中国市场，竞争加剧国内基本形成中国电信、中国联通、中国移动、广电、中国网通等多家电信公司竞争 的格局中国区域性的宽带网建设与运营公司日趋成熟，进入竞争格局SWOTSWOT分析分析34沉淀下来的方向是什么？沉淀下来的方向是什么？全球全球观观本土化本土化一流的一流的专专业业价价值值35消消费费者需求者需求收费更为合理传输速度快和品质更好网络性能稳定可靠网络覆盖面大相信权威机构的解决方案竞竞争争对对手手联联通：通：更低的价格 更便利的服务 更多的信息网通：网通：沟通与光同速 开放的世界需要开放的网络品牌力品牌力中国第一家该类别的服务商，先入为主AT&T专业可靠的品牌形象，信任度高国际化的电信服务业务，性价比更好上海电信良好的服务网络，附加服务价值空间大品牌定位品牌定位网网络络价价值值的的创导创导者者36 一位留学回来的网络博士，三十岁，男性，个性开朗，有很好的资历背景和专业能力，国际视野本土情，更是他的行事风格和价值观，相信“应用为王”的工作哲学，不断的寻求更好的网络生活之解决方案，是网络价值与品质生活结合的创新者和倡导者。品牌描述37品牌联想.思考“信天”会在消费者脑海里意味着什么呢(我们试着用一串字眼来一个描述吧)专业的可靠的生活化的自信的未来的趋势的最新的38品牌品牌发发展落地点展落地点网网络络价价值值的的创导创导者者数据中心全球通数据中心全球通宽带宽带接入服接入服务务网网络络平台搭建平台搭建39创意核心概念产产品物理属性品物理属性:(:(我我为为什么会相信什么会相信)情感真情感真实实面面：（我（我为为什么喜什么喜欢欢）。）。人性真人性真实实面面：（与我有什么关系）（与我有什么关系）创导创导网网络络新价新价值值40VI工作内容办公系统展示系统事务系统公关系统服饰系统交通系统网络系统环境系统广告系统门41品牌品牌发发展展对标识对标识的要求的要求独特性独特性识别识别性性视视象力象力亲亲和力和力喜好感喜好感品品质质感感信信赖赖感感现现代感代感国国际际性性说说明性明性信天信天标标志志42A A、要、要简单简单，独特，具有差异化个性，独特，具有差异化个性B B、更清楚地、更清楚地传传达品牌定位达品牌定位C C、能、能传递传递企企业业核心价核心价值值与承与承诺诺E E、易、易识别识别，易于，易于传传播，具有内涵播，具有内涵信天愿景目信天愿景目标对标识标对标识的要求的要求43信天品牌信天品牌创创意呈意呈现现44信天品牌后信天品牌后续发续发展展45品牌品牌竞竞争状争状态态阻力阻力 1 1发发展中遇到展中遇到的困的困难难阻力阻力 2 2消消费费者者对对品牌品牌的疲倦心理的疲倦心理动动力力 1 1品牌的自我更品牌的自我更新能力新能力动动力力 2 2品牌活力的品牌活力的发挥发挥程度程度品牌品牌发发展展历历史史市市场场竞竞争争信天信天信天信天信天46完成构建信天形象的七个方面完成构建信天形象的七个方面 信天科技信天科技市市场场形象形象外外观观形象形象技技术术形象形象未来感性形象未来感性形象经营经营者形象者形象信息形象信息形象公司公司风风格格47品牌品牌驱动驱动品牌定位品牌定位更新技更新技术术、更好品、更好品质质、更便利的网、更便利的网络络生活生活广告、公关、促广告、公关、促销销、软软新新闻闻全部源自于全部源自于的概念，的概念，统统合合传传播。播。具有具有视视象力的象力的VIVI系系统统活性化的呈活性化的呈现现在消在消费费的各个的各个层层面面理性：可靠的全球接点、一流的运理性：可靠的全球接点、一流的运营营和具有和具有竞竞争争 力的价格力的价格感性：先感性：先进进的、从未享受的、从未享受过过的网的网络络解决方案解决方案数据中心全球通，数据中心全球通，宽带宽带接入服接入服务务，网，网络络平台搭建平台搭建“天弓天弓计计划划”传传播运播运动动网网络络价价值值的的创导创导者者整合整合传传播播组组合合产产品服品服务务品品质质承承诺诺视觉视觉表表现现关关怀怀互互动动品牌品牌认认同同48信天信天CICI的操作流程与的操作流程与执执行保障系行保障系统统49导导入品牌入品牌经营经营，构筑核心，构筑核心竞竞争力争力优势优势，将成将成为为我我们们持持续续成功的关成功的关键键品牌品牌发发展中的关展中的关键键点点品牌就是人品牌就是人品牌就是符号品牌就是符号品品牌牌就就是是企企业业品品 牌牌 就就 是是 产产品品50信天科技信天科技专专案案执执行原行原则则 高效高效 简洁简洁 专业专业 低投入低投入 高效高效-合理合理规规划，提高沟通划，提高沟通质质量，量，强强化操作效率，化操作效率，珍惜珍惜时间时间成本，成本，严严格格计计划推划推进进 简洁简洁-删删繁就繁就简简，抓住核心流程，抓住核心流程，强强化本化本质质 专业专业-力求准确、力求准确、实实效，确保效，确保专业专业水准水准 低投入低投入-尊重尊重现实现实，管理取，管理取胜胜，力求双，力求双赢赢51CIS CIS 标标准流程准流程签约签约合作合作初初访访沟通沟通委委员员会成立会成立企企业诊业诊断断52共共识识沟通教育沟通教育分析企划分析企划试试作作测试测试定案定案研究研究调查调查企划案提立企划案提立53按程序按程序实实施施追踪、追踪、评评估、考核估、考核资资料建档料建档正式作正式作业业54工作工作项项目目 MIMI理念共理念共识识化化 *撰写企化撰写企化书书 *定性定量定性定量调查调查（中高（中高层领导层领导）*定量定性定量定性调查调查（本部（本部员员工）工）*定量定性定量定性调查调查（关系企（关系企业业）*共共识营识营活活动动 *理念整合，架构建立理念整合，架构建立 VIVI设计设计整合化整合化 *全球出版全球出版业业logologo收集，整理收集，整理 *logo *logo风风格格测试测试 *设计设计概念整理概念整理 *基本要素开基本要素开发发、确、确认认 *应应用用项项目目规规划划 *环环境境识别规识别规划划 *CI *CI手册手册编编制制BIBI活活动环动环境化境化*教育社内外公关活教育社内外公关活动动策划策划*新新闻发闻发布会策划布会策划55“天弓天弓计计划划”形象工程形象工程内部内部传传播活播活动动环环境物化境物化内部内部传传播媒体播媒体工工程程命命名名共共识识营营全全员员宣宣导导征征文文系系列列礼礼仪仪培培训训游游戏戏墙墙报报内内部部刊刊物物广广播播户户外外环环境境布布幔幔设设计计环环境境布布幔幔设设计计办办公公环环境境标标语语设设计计形形象象战战略略墙墙报报设设计计内内部部专专栏栏规规划划设设计计形形象象宣宣导导手手稿稿彩彩页页设设计计活活动动T T恤恤衫衫设设计计服服装装设设计计相相关关宣宣传传品品设设计计 手手提提袋袋内部活内部活动规动规划划信天形象推展策略信天形象推展策略56原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。目标确立主要的服务流程及措施研究分析发现之问题解决方案提案调整相关测试修正完善法律咨询试行手册培训实施跟踪调整正式成册推广与监控如品牌如品牌VIVI执执行管理手册，通行管理手册，通过过手册之建立，确保手册之建立，确保SSTSST品牌在网品牌在网络宽络宽带带增增值值服服务务之行之行销传销传播涉及范播涉及范围围内，达到高度的内，达到高度的统统一性、一性、规规范化，可范化，可操作性。操作性。通通过过不同典型之客不同典型之客户调查户调查，收集国内外同行，收集国内外同行业业的的资资料，料，对对自己及自己及竞竞争争品牌品牌进进行研究并行研究并对竞对竞争之争之发发展展趋势趋势作出客作出客观观的的评评估。估。向企向企业业决策人及相关工作人决策人及相关工作人员员提案，征求修正意提案，征求修正意见见并作并作调调整。整。根据目根据目标标要求，明确要求，明确诊诊断各断各项项工作并找出工作并找出问题问题及及问题问题成因。成因。根据目根据目标标要求，提出一套要求，提出一套综综合性之解决方案，形成手册草案。合性之解决方案，形成手册草案。以科技方式，以科技方式，对对消消费费者、者、经销经销商、商、专专家作家作测试获测试获得客得客观结论观结论用于修正用于修正完善的依据。完善的依据。根据存在之根据存在之问题进问题进行修正完善。行修正完善。由企由企业业法律部法律部门门作法律咨作法律咨询询，或委托外包。，或委托外包。提案定稿，制作提案定稿，制作试试行手册行手册对对相关相关执执行行环节环节之人之人员员作操作培作操作培训训在操作在操作执执行中、收集、行中、收集、总结总结在在实实践中的践中的问题问题，汇总汇总作作进进一步完善一步完善正式成册正式成册全程推广及全程推广及监监核核57信天科技形象系统产品事业部应用系统规划基基本本元元素素事事务务用用品品类类包包装装用用品品类类旗旗帜帜规规划划类类员员工工制制服服类类媒媒体体标标志志类类广广告告招招牌牌类类室室内内外外指指标标类类交交通通运运输输类类展展示示风风格格类类其其他他用用品品类类网络视觉系统技术产品服务产品应用规范展示规范管理规范品牌执行管理手册通通用用基基本本元元素素控控制制通通用用应应用用元元素素控控制制事事业业部部专专属属设设计计构构成成事事业业部部专专属属应应用用系系统统控控制制事事业业部部品品牌牌手手册册管管理理规规范范注注意意事事项项事事业业部部品品牌牌手手册册执执行行规规范范事事业业部部品品牌牌展展示示系系统统规规范范形象战略原则基本原则基本原素基本规范信天形象应用系统规划58BIBI系系统统结结构构STRUTURESTRUTURE作作风风STYLESTYLE技巧技巧SKILLSSKILLS体制体制SYSTEMSYSTEM战战略略STRAEGYSTRAEGY 人人员员 STAFF STAFF共同的价共同的价值观值观SHAREDSHAREDVALUESVALUES战战略、略、结结构、体制构、体制硬硬 件件技巧、人技巧、人员员、作、作风风、共同的价、共同的价值观值观软软 件件共同的价共同的价值观值观基本信念和行基本信念和行为为准准则则企企业业文化文化59品牌品牌顾顾客忠客忠诚诚度度员员工尽工尽职职度度源泉源泉促促进进促促进进促促进进条件条件品牌、品牌、员员工、工、顾顾客的关系客的关系以品牌以品牌经营为经营为核心的内部宣核心的内部宣导导 60工作工作阶阶段的段的组组合合阶阶段段人人员员服服务务内容内容成果形式成果形式第一第一阶阶段段(60(60天工作日天工作日)专专案案组组人人员员1010人人1 1、品牌品牌检测检测2 2、企企业业品牌品牌发发展策略展策略3 3、产产品品牌品品牌发发展策略展策略4 4、市市场场品牌推广策略品牌推广策略5 5、VIVI 形象系形象系统统整合整合6 6、主主题题攻关活攻关活动动品牌品牌总总体策略体策略规规划形成划形成1 1、品牌品牌战战略略发发展展执执行方案及行方案及贯彻贯彻2 2、主力主力产产力力品牌推品牌推广方案广方案3 3、城市市城市市场场品牌品牌发发展推广方案展推广方案 5 5、消消费动费动向的圈向的圈脑监测脑监测6 6、国国际经验际经验的的导导入入可操作的可操作的执执行行贯彻贯彻与推与推动动专专案案组组人人员员1515人人第二第二阶阶段段(60(60天工作日天工作日)1 1、品牌与消品牌与消费费者关系之者关系之捡捡祝祝2 2、市市场场品牌度沟通：品牌度沟通：“小、精、尖小、精、尖”的的匕首方案匕首方案3 3、展示系展示系统统、导购导购系系统统、管家服、管家服务务系系统统的的再加再加强强4 4、市市场场的督的督导导与与监监控控初步建立品牌初步建立品牌管理架构管理架构发挥发挥品牌效力品牌效力专专案案组组人人员员2020人人第三第三阶阶段段(60(60天工作日天工作日)6120012001年信天品牌推年信天品牌推进进工作工作进进程程3月4月5月6月7月8月9月11月第一阶段目标：完成品牌各部分设计规划工作重点：品牌战略的设计与规划全年品牌推动计划完成VI的全套设计规划完成内部宣导活动准备形象发布会TVC的发播准备媒介规划新闻/软广告准备产品的标志转换与各产品的结合运用4.18品牌形象的规划准备广告：电视、报纸、杂志媒体播出软新闻：软新闻的连续播出公关：“创新网络之旅”全国巡展启动形象转换：平面及立体制作物，分重点全面呈现内部宣导：企业“创导网络新价值”品牌运动展开服务品牌：服务系统重点宣传多媒体：网页设计及传播公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传 第二阶段目标：吸引社会广泛关注力，使社会公众认识信天形象工作重点：品牌形象推展工作7.18品牌新形象的立体传播10月结合网络重点推出品牌运动结合产品重点推出品牌运动结合服务重点推出品牌运动主题攻关的品牌运动第三阶段目标：品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响工作重点：品牌形象对产品的整合带动10.18品牌新形象的产品结合12月完成评估、运行、测试报告第四阶段目标：及时总结工作中问题，调整提高，为2002年更为深入的推展做准备。工作重点：品牌形象的效果评估与测试及2002年工作规划12.18品牌新形象的评估调整62我我们们相信相信信天科技信天科技因未来而存在因未来而存在6364