2023年气泡水行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

气泡水行业报告/庞文报告

气泡水行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
前言 3
一、气泡水行业政策环境 3
(一)、政策持续利好气泡水行业发展 3
(二)、行业政策体系日趋完善 3
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 4
(四)、宏观环境下气泡水行业定位 4
(五)、“十三五”期间气泡水业绩显著 5
二、气泡水企业战略目标 6
三、气泡水业发展模式分析 6
(一)、气泡水地域有明显差异 6
四、气泡水业数据预测与分析 7
(一)、气泡水业时间序列预测与分析 7
(二)、 气泡水业时间曲线预测模型分析 8
(三)、气泡水行业差分方程预测模型分析 8
(四)、未来5-10年气泡水业预测结论 9
五、2023-2028年宏观政策背景下气泡水业发展现状 10
(一)、2022年气泡水业发展环境分析 10
(二)、国际形势对气泡水业发展的影响分析 11
(三)、气泡水业经济结构分析 12
六、气泡水行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 13
(一)、气泡水企业盈利模式运作的关键 13
1、”专业化能力“对气泡水行业的重要性 13
(二)、怎样培养气泡水行业的业务能力 14
七、宏观经济对气泡水行业的影响 15
(一)、气泡水行业线性决策机制分析 16
(二)、气泡水行业竞争与行业壁垒分析 17
(三)、气泡水行业库存管理波动分析 17
八、“疫情”对气泡水业可持续发展目标的影响及对策 18
(一)、国内有关政府机构对气泡水业的建议 18
(二)、关于气泡水产业上下游产业合作的建议 19
(三)、突破气泡水企业疫情的策略 19
九、气泡水行业多元化趋势 20
(一)、宏观机制升级 20
(二)、服务模式多元化 20
(三)、新的价格战将不可避免 20
(四)、社会化特征增强 21
(五)、信息化实施力度加大 21
(六)、生态化建设进一步开放 21
1、内生发展闭环,对外输出价值 21
2、开放平台,共建生态 22
(七)、呈现集群化分布 22
(八)、各信息化厂商推动气泡水发展 23
(九)、政府采购政策加码 23
(十)、个性化定制受宠 23
(十一)、品牌不断强化 24
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 24
(十三)、一体式服务为发展趋势 24
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 25
十、气泡水成功突围策略 25
(一)、寻找气泡水行业准差异化消费者兴趣诉求点 25
(二)、气泡水行业精准定位与无声消费教育 26
(三)、从气泡水行业硬文广告传播到深度合作 26
(四)、公益营销竞争激烈 27
(五)、电子商务提升气泡水行业广告效果 27
(六)、 气泡水行业渠道以多种形式传播 27
(七)、强调市场细分，深耕气泡水产业 28
十一、气泡水业突破瓶颈的挑战分析 28
(一)、气泡水业发展特点分析 28
(二)、气泡水业的市场渠道挑战 29
(三)、气泡水业5-10年创新发展的挑战点 29
1、气泡水业纵向延伸分析 29
2、气泡水业运营周期的挑战分析 30

前言
气泡水行业的研究是该业务的基石。通过对气泡水行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解气泡水行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索气泡水业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。
一、气泡水行业政策环境
(一)、政策持续利好气泡水行业发展
政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋气泡水、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为气泡水行业前景将会更加辽阔。
(二)、行业政策体系日趋完善
近年来,国内气泡水产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院依次出台三项与气泡水紧密相关的政策文件,为气泡水发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于气泡水管理的文件,在气泡水行业发挥了重要影响；针对气泡水业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《气泡水发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于气泡水发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。
同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对气泡水领域的大力投入,国内气泡水技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开气泡水专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。
(四)、宏观环境下气泡水行业定位
产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间气泡水业绩显著
气泡水因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设气泡水,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥气泡水的物联化、互联化和智能化的特点。
未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是气泡水的建设可带来的效应。立足气泡水建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使气泡水的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。
2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与气泡水发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。
二、气泡水企业战略目标
气泡水公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有气泡水品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设气泡水直销店、店铺。
三、气泡水业发展模式分析
(一)、气泡水地域有明显差异
中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，气泡水企业的区域分布也不同。传统气泡水企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

四、气泡水业数据预测与分析
(一)、气泡水业时间序列预测与分析
根据气泡水业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了气泡水业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。
建立时间序列方程的原则如下：
时间序列方程的表达式为：y = a + b x t
其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。
根据近年来从气泡水行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内气泡水业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取气泡水行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的气泡水行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。
根据气泡水业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。
根据以上分析，时间序列方程为
y=5009.69（预估值）+1747.35*t
模型的决策系数r等于0.86615，小于1。
该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国气泡水业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。
(二)、 气泡水业时间曲线预测模型分析
在气泡水业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：
y=a+b1*t+b2*t2
式中，y为当年气泡水业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。
输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型
y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2
模型的决策系数为0.9979
(三)、气泡水行业差分方程预测模型分析
差分方程的基本模型如下：
yt=a+b*yt-1
其中，YT为当年气泡水业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。
因此，我们得到的气泡水业的差异模型是
yt=-3230.20+1.41*yt-1
该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国气泡水业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国气泡水行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出气泡水行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。
(四)、未来5-10年气泡水业预测结论
在以上三种预测气泡水业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国气泡水业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来气泡水行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对气泡水业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对气泡水业未来走势的预测仅供参考。
五、2023-2028年宏观政策背景下气泡水业发展现状
(一)、2022年气泡水业发展环境分析
气泡水业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。
经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，气泡水业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为气泡水行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，气泡水业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，气泡水业需求结构持续改善。

(二)、国际形势对气泡水业发展的影响分析
俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致气泡水业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，气泡水业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球气泡水业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来气泡水业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

(三)、气泡水业经济结构分析
一是气泡水业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，气泡水行业协会的作用逐渐显现优势。
二是大力支持气泡水业。从产业结构来看，我国的气泡水业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。
第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对气泡水业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

六、气泡水行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析
(一)、气泡水企业盈利模式运作的关键
管理学家吉姆·柯林斯（Jim Collins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。
1、”专业化能力“对气泡水行业的重要性
IBM全球CEO调查显示，气泡水企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。
强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；气泡水企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。
然而，许多气泡水企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。
新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代气泡水行业企业的商业模式。
(二)、怎样培养气泡水行业的业务能力
突出气泡水行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。气泡水行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养气泡水行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过气泡水行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、气泡水产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为气泡水业发展的核心业务，以降低风险。
气泡水企业内部专业化大致可以分为三个阶段：
气泡水业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，气泡水企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。
当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，气泡水行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。
当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。气泡水行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。
七、宏观经济对气泡水行业的影响
气泡水行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（Trevor Greetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合气泡水业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整气泡水业的发展进程。

(一)、气泡水行业线性决策机制分析
随着社会经济的不断发展，气泡水行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，气泡水产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。气泡水业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。
气泡水“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，气泡水行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，气泡水行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。
(二)、气泡水行业竞争与行业壁垒分析
当气泡水行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大气泡水行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，气泡水行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于气泡水业深度结合的速度和科技进步。
(三)、气泡水行业库存管理波动分析
我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。气泡水行业也是如此，这是由于库存管理。当气泡水行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。
八、“疫情”对气泡水业可持续发展目标的影响及对策
目前，减少疫情对气泡水业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:
(一)、国内有关政府机构对气泡水业的建议
建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的气泡水行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。气泡水行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于气泡水企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，气泡水行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。
(二)、关于气泡水产业上下游产业合作的建议
一是加强气泡水行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。
二是突破气泡水行业的价值链瓶颈。通过国际组织、气泡水商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。
第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的气泡水行业供应链流通，提高抗风险能力。
(三)、突破气泡水企业疫情的策略
一是加强气泡水行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。
二是突破气泡水行业的价值链瓶颈。通过国际组织、气泡水商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。
第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的气泡水行业供应链流通，提高抗风险能力。
九、气泡水行业多元化趋势
(一)、宏观机制升级
在发展布局上,要从侧重气泡水事业,转为侧向气泡水产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。
(二)、服务模式多元化
我国的气泡水服务模式相对比较单一。在城市,气泡水公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的气泡水服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。
(三)、新的价格战将不可避免
目前的气泡水产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的气泡水领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。
(四)、社会化特征增强
气泡水当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如x信、xQ、x钉、x博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。
(五)、信息化实施力度加大
信息化将是气泡水行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。
(六)、生态化建设进一步开放
1、内生发展闭环,对外输出价值
当气泡水行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展, 气泡水更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。
2、开放平台,共建生态
气泡水行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。
(七)、呈现集群化分布
目前各地都在加快推动各类气泡水项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的气泡水项目。
伴随着各地气泡水项目建设风生水起,中国气泡水建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。
在地域分布上,中国气泡水建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级气泡水项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国气泡水项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展气泡水项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧气泡水项目建设。未来一段时间,中国中西部地区气泡水项目建设或将迎来全新的建设浪潮。
从现有情况来看,各地打造的气泡水水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的气泡水产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部气泡水打造势头也不可小觑。
(八)、各信息化厂商推动气泡水发展
各级厂商推动下的气泡水建设商业模式,整体的特点就是气泡水的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当气泡水的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。
(九)、政府采购政策加码
为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速气泡水产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。
(十)、个性化定制受宠
气泡水行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对气泡水行业提出的要求也越来越高。未来, 气泡水行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。
(十一)、品牌不断强化
随着中国经济增长进入空窗期, 气泡水产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国气泡水经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期, 气泡水行业俨然已经进入了品牌竞争时代。气泡水市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌气泡水企业必经之路。
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“
伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变气泡水的经营模式。引入竞争机制,提高气泡水从业人员的专业素养与服务品质,以此提高气泡水产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋气泡水＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的气泡水网络化大势所向, 气泡水＋互联网已经成为标配而风生水起。
(十三)、一体式服务为发展趋势
气泡水行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。
(十四)、政策手段的奖惩力度加大
通过企业所得税税收优惠政策促进国家气泡水等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进气泡水方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国气泡水行业的总体要求和各企业气泡水产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对气泡水企业所得税优惠政策体系。
当前我国的经济发展已经进入全新阶段。气泡水革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。气泡水产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴气泡水生态。
十、气泡水成功突围策略
(一)、寻找气泡水行业准差异化消费者兴趣诉求点
在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。
(二)、气泡水行业精准定位与无声消费教育
气泡水行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。
大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。
(三)、从气泡水行业硬文广告传播到深度合作
不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前气泡水行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。
(四)、公益营销竞争激烈
针对气泡水行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。
(五)、电子商务提升气泡水行业广告效果
随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，气泡水行业广告的形式和内容也发生了新的变化。
(六)、 气泡水行业渠道以多种形式传播
大型气泡水商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大气泡水商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着气泡水行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。
(七)、强调市场细分，深耕气泡水产业
随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在气泡水行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。
十一、气泡水业突破瓶颈的挑战分析
(一)、气泡水业发展特点分析
中国的气泡水业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。气泡水行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量气泡水企业的推广，市场也在扩大。当前气泡水业的特点：
气泡水业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。
通过与气泡水行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。
(二)、气泡水业的市场渠道挑战
气泡水业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于气泡水行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，气泡水业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。
市场渠道的特殊性导致了气泡水行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。气泡水行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。
(三)、气泡水业5-10年创新发展的挑战点
1、气泡水业纵向延伸分析
气泡水业的垂直延伸业务一般位于气泡水业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，气泡水业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注气泡水行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了气泡水行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。
2、气泡水业运营周期的挑战分析
气泡水行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量气泡水行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。气泡水业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年气泡水业需要关注的问题。

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