框架传媒电梯媒体推广方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,1,框架制造关注中国最大的电梯媒体运营商,电梯媒体合作推广方案,2,.,目录,传播背景分析,受众分析,框架传媒简介,电梯媒体分析,服务流程,同行业成功合作案例,电梯框架环境实拍图,报价与发布形式,框架投放计划,联系我们,3,我们了解,财富国际广场,财富国际广场项目位于凤岭区域城市中轴，地处民族大道核心地段，紧邻荣和山水美地，坐拥凤岭最高端居住区，远俯瞰东盟商务区。财富国际广场项目占地约,112,亩，总建面积约,28,万，是民族大道上一个集居住、商业、商务等为一体的最大规模的一线城市价值综合体之一。财富国际广场外部环境优越，配套均具有国际水准。交通方面，凤岭核心枢纽，交通四通八达，扼守桂柳高速出入口，出行便利度高。,4,受众分析,因新政影响，外地投资客减少，本地自住型与改善型增多。,高收入,/,高学历,/,高素质,/,高消费能力,月收入：,3500-10000,年龄：主要介于,25-45,岁。,有爱人与小孩,私营企业主、中高阶层管理者、高级白领和行政机关人士为主力受众。,想在民族大道、凤岭、东盟商务区辐射区买房子的购房者。,财富国际广场受众形态描述,框架受众形态描述,在南宁有一套或多套以上住宅或在南宁中高端写字楼上班。,高收入,/,高学历,/,高素质,/,高消费能力,月收入：,3500-10000,年龄：主要介于,25-45,岁。,有爱人与小孩,。,私营企业主、中高阶层管理者、公务员、金融人士、高级白领和行政机关人士。,绝大部分中高端住宅与写字楼都集中在青秀区,传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力,集团购买决策者，大宗消费的主力,时尚潮流的引导者,/,时尚产品的追逐者,乐于接近和易于接受新鲜事物,目标人群高度契合,!,5,框架制造关注,-,中国最大的电梯媒体运营商,框架传媒简介,6,框架传媒创办于,1999,年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者。公司旗下媒体总量,42,万块，覆盖,56,个重点城市，覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境，每天覆盖,1.2,亿主流消费者。,2005-2007,年，整合全国,33,家电梯媒体资源（原框架传媒、阳光加信、朗媒传播、品一广告、菲沙广告、道森广告、浩正广告、彭湃广告、弘众广告、翔益达广告、华影广告、拓佳广告、,E,时代传媒、力矩传媒、领先广告、信诚四海、星火传媒、圣火传媒），并收购中国最大的健身会所媒体运营商,律动传媒，形成广泛覆盖全国中、高端商务楼宇、公寓、社区、娱乐场所及健身会所的统一网络。,2005,年,10,月,15,日，以,1.83,亿美元价格被分众传媒收购，并入分众户外媒体生活圈，成为纳斯达克上市公司。,框架概况,7,媒体网络分布,北京：,电梯媒体市场占有率达到,100%,，高端楼盘占有率,95%,以上,上海：,电梯媒体市场占有率超过,85%,，高端楼盘占有率,95%,以上,南宁：,电梯媒体市场占有率达到,90%,广州：,电梯媒体市场占有率达到,100%,深圳：,电梯媒体市场占有率超过,75%,，高端楼盘占有率,95%,以上,8,9,与我们合作的物业,南宁框架传媒,广西最大的电梯平面媒体运营商,我们拥有南宁全市电梯资源,1500,部,（后期将进一步整合全区电梯媒体资源）,资源总量超过同类公司总和,合作物业,40,多家,合作社区,180,个,部分优质楼盘：地王国际商会中心、汇东国际、永凯现代城、太平洋世纪大厦、圣展独立公社、航洋国际、保利凤翔、南湖碧园、澳洲丽园、半山丽园、水晶城、湖景花园等,万怡物业管理有限责任公司,桂建物业管理有限责任公司,中鼎物业管理有限责任公司,南宁荔园居物业管理有限公司,南宁港爱新物业管理有限公司,华清园物业管理有限责任公司,广东奥园物业管理有限责任公司,广西华海物业管理有限责任公司,珠海珠江物业管理有限责任公司,深圳鹏基物业管理有限责任公司,南宁宁都物业管理有限责任公司,南宁瑞昕物业管理有限责任公司,南宁宏祥物业管理有限责任公司,南宁文雅园物业管理有限责任公司,10,11,框架制造关注,-,中国最大的电梯媒体运营商,电梯媒体分析,11,电梯媒体分析：媒体优势,业主与上班族乘坐电梯之调查,80%,的人平均每天最少乘坐电梯,5-8,次以上,超过,90%,的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验,，比如：,被人注视不舒服；,闭上眼睛，不方便看别人；,低头回避，不敢看人；,玩弄钥匙，手机等；,80%,以上的乘客,:,主动关注电梯广告的内容,认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”,认为广告可以美化电梯间,乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为,20-60,秒,楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。,楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。,79.37%,的电梯乘客接受电梯广告。,12,13,电梯媒体分析：媒体优势,锁定南宁,25,万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性,.,强制性阅读,：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，,24,小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。,广告资金使用率有效性强,有效到达率和,暴露频次,高,恰当的广告信息传递,13,框架传媒,提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。,框架传媒,每梯,2-3,幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。,有,90%,以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。,有,80%,以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。,“,强制性阅读,”,，广告环境出色，信息传播更具效力,14,15,框架传媒,24,小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。,有效到达率高,调查显示，经过,4,周的广告发布，在电梯媒体所覆盖的固定人口中，有,95%,以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。,有效到达率和,暴露频次高,16,服务流程,17,18,房地产行业投放案例,发布客户：西湖东郡,发布城市：南宁,发布数量：,250,面,/,月,发布时间：,2009,年,6,月,2009,年,8,月,发布客户：澳门街,发布城市：南宁,发布数量：,300,面,/,月,发布时间：,2009,年,4,月,2009,年,7,月,18,19,房地产行业投放案例,发布客户：南国大厦,发布城市：南宁,发布数量：,150,面,/,月,发布时间：,2009,年,3,月,2009,年,10,月,发布客户：云星,-,广东商城,发布城市：南宁,发布数量：,400,面,/,月,发布时间：,2009,年,3,月,2009,年,6,月,19,20,房地产行业投放案例,发布客户：半岛半山,发布城市：南宁,发布数量：200面/月,发布时间：,2010年3月2010年6月,发布客户：裕丰英伦,发布城市：南宁,发布数量：,300,面,/,月,发布时间：,2009,年,2,月,2009,年,4,月,20,21,房地产行业投放案例,发布客户：半岛半山,发布城市：南宁,发布数量：200面/月,发布时间：,2010年3月2010年6月,发布客户：金山广场,发布城市：南宁,发布数量：,250,面,/,月,发布时间：,2010,年,1,月,2010,年,4,月,21,22,房地产行业投放案例,发布客户：利海,-,亚洲国际,发布城市：南宁,发布数量：,150,面,/,月,发布时间：,2009,年,4,月,、,5,月、,11,月,发布客户：利海,-,亚洲国际,发布城市：南宁,发布数量：,250,面,/,月,发布时间：,2008,年,10,月,2008,年,11,月,22,23,房地产行业投放案例,发布客户：台湾街,发布城市：南宁,发布数量：,350,面,/,月,发布时间：,2009,年,11,月,-2010,年,1,月,发布客户：锦绣豪庭,发布城市：南宁,发布数量：,300,面,/,月,发布时间：,2009,年,10,月,2010,年,3,月,23,24,房地产行业投放案例,发布客户：五洲国际,发布城市：南宁,发布数量：,400,面,/,月,发布时间：,2009,年,10,月,-2009,年,10,月,发布客户：同和水上商街,发布城市：南宁,发布数量：,280,面,/,月,发布时间：,2010,年,4,月,2010,年,11,月,24,25,房地产行业投放案例,发布客户：荷塘月色,发布城市：南宁,发布数量：,400,面,/,月,发布时间：,2009,年,3,月,-2009,年,4,月,发布客户：,西湖商埠,发布城市：南宁,发布数量：,200,面,/,月,发布时间：,2009,年,5,月,2009,年,8,月,25,26,房地产行业投放案例,发布客户：,凤岭新新家园,发布城市：南宁,发布数量：,350,面,/,月,发布时间：,2009,年,8,月,-10,月,发布客户：嘉和城,发布城市：南宁,发布数量：,350,面,/,月,发布时间：,09,年,4,月,-12,月,/2010,年,3,月,-10,月,26,27,实录篇,楼盘外观,27,28,实录篇,厅梯环境,实录篇,行业广告,28,29,实录篇,行业广告,还有哪个行业的品牌客户没有尝试过电梯媒体吗？,29,楼盘级别,媒体形式,发布价格,AA,级,侯梯厅,1160,元,/,月,/,块,电梯内,费用名称,费用标准,广告画面制作费,10,元,/,幅,报价与发布形式,其他费用,备注：,1,）广告发布以月最小单位。,2,）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块,10,元收取费用。画面制作费用另计。,优惠折扣：三个月,7,折，半年以上,6,折,30,媒体发布形式,镜框：,600mm,（高）,450mm,（宽）,广告画幅：,570mm,（高）,430mm,（宽）,可视画面：,540mm,（高）,390mm,（宽）,镜框质地：,杜邦可丽耐（仿大理石）一次成型艺术相框,镜框面板：,3mm,钢化玻璃,画面品质：,200,张以上：,157,铜版纸高精印刷画面,稿件要求：,分辨率,-300dpi,色彩模式,-CMYK,储存模式,-JPEG,、,TIFF,150,张以下：高精压膜亚光喷绘画面,稿件要求：,分辨率,-150dpi,色彩模式,-RGB,储存模式,-JPEG,、,TIFF,31,框架投放计划,32,.,投放策略：选择楼盘,楼盘选择标准：,目标受众的切合度,城市区域,楼盘售价,框架数据库,框架数据库推荐：,以高端写字楼为主，中高端住宅为辅,青秀区为主，兴宁区、西乡塘、江南区为辅,楼盘售价在,4500-1200,之间,33,费用安排计划,具体楼盘计划请参见楼盘点位表选择,投放建议（供参考）,投放时间：,2010,年,11,月,-2010,年,01,月,投放周期：,3,个月,投放方式：,3,个月内发布,600,面，,200,面,/,月（每月面数可适时调整）,投放金额：月投放,200,面,*,400,元,/,月,*,3,个月,=240,000,元（,3,个月发布期）,全月,30,天、,24,小时的平均发布价格,8,万报纸一个整版一天的价格,（而效果却直接有效、受众精准定位）,我们每半月提供换盘服务，,3,个月里可覆盖约,300,栋楼宇、,1200,部电梯、,1200,个版面，,财富国广场的电梯广告,将遍布覆盖整个南宁各主要行政区的楼宇电梯内。,24,小时不间断的发布,针对性强效轰炸,每半月关注广告,72,次,每次搭乘电梯,46,秒,每天搭乘电梯,7,次,34,增值服务,我们的增值服务,1,、根据客户的要求，我们可以提供每个月,免费,更换一次电梯或楼盘，根据实际投放时间，可达到实际投放量数倍的覆盖率。,2,、我们为客户提供,灵活变通的投放计划,、,方便快捷的支付通道,，最大限度的为客户的,投放资金作出合理分配,与安排。,3,、初次上画面,免费印刷,，季度以上投放每个月提供更换画面服务一次。,（二次换画需支付画面制作费）,4,、若客户需要在,楼盘或社区做推广活动,，我们与物业良好的合作关系，将为客户提供最为,便捷的服务,。,5,、随时为客户提供公司新签入的优质电梯资源，,免费,替换原有版面。,框架制造关注！,35,联系人,:,陈伟力,联系电话,:15007719486,真诚期待与您的合作,36,