快乐家庭城市汽车定向总动员.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,快乐家庭,城市汽车定向总动员,活动策划方案（初案）,1,2,什么是城市汽车定向,城市汽车定向是在定向运动基础上提升的一个适合大众人群参与的城,市汽车休闲运动项目；在全世界,162,个国家的几千个城市中都有开展。它,在繁华都市里，设立起点和目的地，参加活动者借助活动设计的地图驾,驶自己的汽车，按规定的顺序逐一寻找若干标绘在地图上的点位，并以,在规定时间完成全部点位的运动。检查点可能是喧闹的大商场，也可能,是静谧的社区楼盘或者,4S,店。参赛者手拿地图驾驶汽车穿行于大街小,巷，城市景观中寻寻觅觅,.,它融家庭亲子、娱乐竞技、智慧于一,身，既考验参与者的团队交流，又检验思维判断能力，将运动项目的激,烈竞争、城市文化和探索的乐趣完美结合。,通常，城市汽车定向活动可以个人或家庭为单位进行，并在整条线路,的每一个点上设置一份精心准备的问卷或一个特殊任务，参与者到达该,点时完成这份问卷或这项任务可获得相应加分（减时），依此类推，可,在整条线路上设置多个不同类型的点，最后计算比赛用时，在比赛规定,的时间内用时最少，问卷正确率最高者为胜利者！,3,活动说明,成都,中国汽车第三城；城市人群消费量巨大；爱吃爱玩休闲方式溶于生活；,乐于尝试各种新鲜事物；注重家庭交流的城市！,本次活动结合响应政府推动灾后旅游市场恢复、大假前夕交通安全知识普及、参,与家庭放松工作压力、商家节前宣传推广、等多个社会需求亮点，是在特殊时期,特殊时段内极具受到社会关注的大型活动！,本次活动安排在国庆大假前夕（,避开大假出行，配合商家节前宣传，节后销售，,大假自驾出行交通安全知识普及,）主要通过以家庭为单位，以自家爱车为交通工,具，统一经发车台出发，在城市中设立多个,特定点位,，参与家庭根据发放的地图,所标点位，自行协商完成各个点位,签到并完成规定任务或答题,，路途中由交警部,门配合设立关卡，参与家庭配合交警完成随机,城市交通法规,知识问答问题,（参与家庭有一次电话求助的机会）根据对错给予奖励和惩罚（加时和减时）最,后到达活动终点站。计算活动用时，在活动规定的时间内用时最少，问卷正确率,最高者为胜利者！,4,活动目的,1,、通过活动宣传企业文化和巩固自身品牌，加深消费者的印象，造成再次消费的驱动。,2,、通过活动凝聚原本客户群或业主，同时通过已有客户延伸潜在客户人群,3,、通过活动带动人气，并为企业产生潜在产品消费,4,、通过活动加深与政府部门良好关系，为以后政府团购或个体消费做好基础。,5,活动参与单位,主办单位：四川省商务厅对外贸易服务中心,成都市交通管理局,成都市公安局交通巡逻支队,承办单位：成都威盛文化发展有限公司,协办单位：,CDTV-3,都市生活频道,红绿灯,成都交通电台,独家冠名：赞助企业,支持单位：活动参与商家,活动全程报道：成都华西都市报,活动时间：,9,月全月,邀请媒体：,报刊媒体：四川日报,华西都市报、天府早报、成都日报、成都商报、成都晚报等,电视媒体：,四川电视台新闻频道、成都电视台新闻频道、成都电视台经济频道、成都电视台都市生活频道、成都电视台公共频道等,广播：,四川电台、成都电台,6,活动主题,快乐 安全 参与,7,活动内容,第一部分：活动前期宣传,第二部分：活动参与报名,第三部分：试车关卡晋级,第四部分：正式活动开展,第五部分：活动回顾,8,环节内容,活动前期宣传,1,：活动确定后，通过报刊 电台 网络 进行成都市内全面宣传，并波及到二级城市,2,：在商家各个店面大幅宣传海报，店内设置专门的报名现场和活动宣传展位,3,：宣传期：一周时间内 至少两次（,9,月第一周）,9,环节内容,活动参与报名,1,：可将报名点设在商家在成都市场上的每个分点，并现场填写报名表，并获得参加活动资格的,“,参与卡,”,2,：报名时间：宣传展开后的第一周内（,9,月第二周）,建议：持,“,活动参与卡,”,的受众，活动期间在商家个点位消费,的客户均可享受到一定的优惠政策。,10,环节内容,试车关卡晋级,1,：通知前期的报名参与者，前往指定的,4S,店（必须在成都有多个销售点位）进行指定车辆的试驾内容关卡测试，并根据其成绩选拔出进入最后活动的晋级参与者，参与者须拿到,“,晋级车牌,”,为晋级成功,2,：试驾内容根据车商提供的车型设计过关项目难度,3,：晋级过卡内容：交通法规知识问答,+,汽车绕桩,+,停车入库,+,定点停车,时间安排：一周时间内完成（,9,月第三周）,11,环节内容,正式活动开展,活动当天由：,开幕式节目表演及发车仪式,+,城市汽车定向,+,签到点完成规定任务,+,回答交警提问,+,终点集合,+,颁奖仪式组成,活动时间：,9,月第四个周末,9,：,00,17,：,00,地点：某商业广场（或商家指定地点）,发车仪式：领导讲话 汽车特技表演 车模引领进入发车台发车,颁奖：前三名参与家庭可获得商家提供的现金及物品奖励（旅游景区免费门票或,免费旅游等）,参与家庭均可活动商家提供的礼品（物品,+,各种优惠卷或免费卷）,签到点设置：,10,个以内 并有明显指示标出便于识别,12,环节内容,活动回顾,活动结束后，通过报刊、电视节目对此次活动的宣传报道,设立,“,快乐家庭 我的十一,”,旅游摄影图片展，邀请所有参与本,次活动的家庭，将各自在十一大假旅游期间 所拍摄的精美,照片，集中在各卖场点位（活动中涉及的签到点位）进行观,众现场评选，获胜家庭将再次获得惊喜奖品。,时间安排：大假后第一周选送照片，第二周周末展示评选,13,活动安排,活动时间安排：,9,月,1,4,日 前期活动内容 报名宣传,9,月,13,日 活动报名截止,9,月,14,日,19,日 试驾晋级 争夺晋级牌,9,月,27,日 正式活动开展,10,月,17,日 快乐家庭 我的大假 最佳摄影评选,活动范围：,成都市三环路内,出发点终点站地点：,未定（须有较大空地 人群流动大的场地）,活动线路：,出发点,川军出川抗战纪念碑,宽巷子,A1,A2,武侯祠,A3,文殊坊,A4,A5,金沙,遗址,A6,杜甫草堂,终点,（活动中签到点组成：公共场所 都市文化旅游代表性地点 参与商家指定地点 等组成）,活动各环节具体内容：,待定,14,活动规则,报名条件：,必须以家庭为单位（三人为一单位）持本人有效驾照并有一年以上驾龄、,车辆保险、自备车辆。活动中禁止使用所有,GPS,，违规者将取消活动资,格。,活动规则：,(,初稿,),1,：各组在到达每个签到点时，先与检查点的工作人员取得联系并领取问卷，问卷每组必须完成，在完成问卷之后交回指定工作人员手中，问卷答错的点不得分。答对者给予时间奖励,2,分钟,2.,为突出本次活动特色，在签到点上还将设置以附加题形式出现的神秘任务，完成神秘任,务的时间将计入各组总成绩。时间奖励,3,分钟,3.,各组无论完成与否，务必在活动当天下午,5,点 到达活动终点站。,15,宣传安排,活动前期推广宣传：,集中以报刊、电台、网络 现场 投放宣传配合本次活动开展,宣传内容：,1,：活动内容介绍宣传,2,：活动报名宣传,活动晋级期宣传：,主要以 报刊、电视栏目、网络 现场 配合活动进展宣传,宣传内容：,1,：晋级过程中吸引眼球的故事,2,：进入正式活动晋级情,况报道,正式活动开展宣传：,主要以报刊 电视栏目 各签到点现场 为主要配合宣传；活动当天安排部分记者随车、签到点、交警设,卡点进行活动的采访 拍摄 报道,宣传内容：,1,：活动中发生的趣事,2,：对商家代表的采访,3,：获奖家庭的采访,活动后期宣传：,主要以报刊 网络 现场为主要宣传,宣传内容：,1,：政府部门对本次活动的整体意义的好评,2,：参与者对此次活动的好评,3,：获得最佳摄影大奖得主,家庭的采访,16,效果图,现场宣传及报名,17,晋级试车通过晋级卡,晋级车牌,4S,店试驾晋级,获得活动晋级车牌,18,活动现场发车仪式,开幕式现场,开幕式特技表演,发车仪式,活动现场果,背景板效,发车台效果,19,参与者车身效果图,20,定向地图及途中签到点,21,活动地图及交警关卡,22,活动终点及现场,23,摄影评选活动现场,24,