媒体融合背景下电视新闻节目形态创新研究.pdf

127NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：刘树艳，女，汉族，山东日照人，山东省日照市莒县融媒体中心，编辑，本科，新闻采编。媒体融合背景下 电视新闻节目形态创新研究刘树艳摘要：融媒体时代，电视新闻节目的受众被新媒体严重分流，新媒体凭借时效性高、互动性强、传播方式丰富、传播场域广泛等特点火速出圈，成为广大受众阅读新闻的首选，许多电视新闻节目逐渐淡出了人们的视野。电视新闻节目不能故步自封，而是要深刻反省，积极应对时代挑战，认识到自身目前存在的传播时效性低、传播内容高度同质化、传播内容互动性弱等问题。电视新闻节目要积极应用新媒体技术，顺应时代潮流发展，解析学习新媒体新闻的传播特点，加速自身的转型升级进程，切实提高电视新闻节目的时效性、可看性与互动性，以更好地满足受众的个性化和多元化需求，让电视新闻节目在融媒体时代焕发出新的生命力。关键词：融媒体；电视新闻；创新路径步入 21 世纪后，网络信息技术高速发展，传统媒体与新媒体呈现出融合发展的趋势，创新变革也成为传统媒体生存发展的必然举措。电视新闻凭借报道专业化、连续化、深度化、权威化的特征吸引了一大批忠实受众，传播影响力很高。但在新媒体的冲击下，电视新闻与受众之间的地位出现了变化，受众的选择权大幅增加，地位不断提高，电视新闻受到时空限制、缺乏互动特性、报道风格单一、内容缺乏趣味等缺点被放大，传播影响力也大不如前。因此，电视新闻必须紧扣时代发展潮流，深刻认识到媒体融合背景下受众阅读地位、阅读习性、阅读需求的变化，对新时代新闻的生产方式、制作理念、节目定位、传播方式进行深入钻研，梳理出电视新闻节目的不足，积极融入新媒体技术和融媒体思维探索新的发展路径，朝着现代化、品牌化、专业化的方向不断前进，为自身发展开辟出新的空间。一、电视新闻节目的现状问题（一）电视新闻传播时效性低电视新闻从制作到传播需要历经多道程序，包括采访、撰稿、审稿、配音、剪辑、合成、再审、传播等过程。这样的制作流程虽然保障了新闻信息的真实性和价值观的正确性，但也制约了电视新闻的时效性，很可能让“新闻”变成“旧闻”。许多电视新闻在内容制作层面过于墨守成规，缺乏大胆创新的决心，难以下定决心对电视新闻采编制度进行大胆创新，不愿意去学习先进实用的大数据技术、新媒体运营技术、视听剪辑软件等，进而导致新闻内容的采编和制作效率过低1。当前，受众阅读呈现出碎片化、浅阅读的鲜明特征，而且围绕同一热点事件报道的媒体不计其数，电视新闻采编制作流程必须精简提速，快速生产出简短优质的内容，追求第一时间满足受众的知情权和探究欲，如此才能在新闻竞争中占据先机。（二）电视新闻内容同质化严重传统电视新闻内容的采编大部分是由编辑决定的，编辑采编什么类型的新闻，受众就只能观看这些新闻，导致许多电视新闻没有市场，跟受众的内心预期相差甚远。部分电视新闻将百姓之间的日常琐事理解成民生内容，围绕一些婆媳矛盾、交通事故、邻里争吵、利益纠纷等进行大量报道，导致电视新闻内容缺乏内涵深度、缺乏现实折射，容易让人产生倦怠感2。电视新闻的传播风格也高度类似，多为主持人字正腔圆地阅读新闻，配合画面来呈现新闻事件的来龙去脉，较少使用漫画报道、网络吐槽、转场反差、专业点评等新潮的播报方式，较少融入一些个性创意的新潮元素和幽默风趣的网络用语，这导致电视新闻缺乏了人文生活气息，容易让观众产生距离感。为了满足融媒体时代“浅、128新闻文化建设 2023.8 下广电传媒泛、短”的阅读习惯，许多电视新闻变得更偏娱乐性和新奇性，但新闻实质内涵经不起深挖和推敲，给受众带来的实际帮助有限，内容和风格高度同化，质量不尽如人意。（三）电视新闻内容互动性弱电视新闻的主要传播方式是“线性传播”，电视新闻的传播场域局限在电视上。许多受众在观看电视新闻时，不能因为有事而暂停电视新闻，不能回放电视新闻，不能围绕电视新闻内容来发表自己的观点，只能守着某个时间点和某个电视台来观看某档电视新闻。这种单向的线性传播方式在时间与空间层面束缚了受众，极大地降低了受众的新闻参与感3。受众不能自主选择什么时候去观看新闻，无法通过检索新闻来了解新闻内容的全貌，也难以积极向新闻编辑提出看法和建议，会产生处处受限的感觉，自然会离开荧屏，转而投向新媒体的怀抱。融媒体时代是一个强调个性发展和个性张扬的时代，也是一个交流自由、民主开放的时代。受众在阅读新闻时普遍追求观点的互相碰撞，思想的深度交融，思维的全面散发，以此达到增长见闻、开阔视野、升华情感的目的。因此，受众更喜欢开放式的群体阅读方式，希望自己的观点和态度被认可，希望自己的心声被受众听见，从而在新闻传播的过程中出工出力、发光发热。但传统电视新闻无法为受众提供发声交流的渠道，难以为受众提供表达自我的平台，通常只有热线交谈、留言回复、随机采访等方式，几乎没有直播对话、弹幕互动、现场评论、视频连线等方式，难以实现即时沟通和现场互动，受众自然会产生疏离感，从而选择更热闹、更自由、更便捷的新媒体新闻。二、融媒体时代电视新闻节目的创新路径（一）提高电视新闻的时效性融媒体时代下，电视新闻要积极向新媒体新闻转型看齐，深刻认识到受众在新闻阅读方面会产生先入为主的心理特点，同时以受众阅读习性和阅读需求为导向，产出内容精简、逻辑清晰、层次分明、架构合理的短新闻，提高新闻的时效性，在报道传播层面体现出“人无我有，人有我快”的特征4。在提高电视新闻时效性方面，电视新闻要做到创新叙事方式。在电视新闻稿件撰写方面要单刀直入，突出主题。标题要抓人吸人，与新闻内容高度呼应，让人通过阅读标题即可了解新闻的类别、性质及主题。语言要精简凝练，通俗易懂，直接介绍新闻的时间、地点、现状及影响。逻辑架构要层次分明，以扁平架构为主，不需要横向蔓延和纵向探讨，也不需要表达立场和强调观点，相应的观点思想应放在后续的专题内容中，以强化电视新闻的专业性、深度性与权威性；电视新闻要做到精简采编流程，删减一些耗时烦琐的审核程序，减少新闻内容采编的中间环节，如在各大短视频平台开通官方账号，积极研发自有新闻客户端，构建全媒体矩阵，实现对新闻热点信息的全面监测和实时研判，提高电视新闻节目的信息捕捉能力和新闻应对能力，确保电视新闻能够第一时间了解某些突发危机和新闻热点，进而在新闻采集和报道方面占得先机。电视新闻要积极利用新媒体技术提高画面剪辑和字幕配音的效率，学会利用各种手机软件来完成现场剪切与当场制作，从而摆脱对新闻制作中心和电脑设备的依赖，节约新闻生产的时间。电视新闻要丰富短新闻和简讯的传播方式，要多维度、多视角、多方式地传播电视新闻，如在抖音、微博、快手等平台上开通官方运营账号，以现场口播、图文发布、插播、直播连线等方式来快速播放新闻，抢占宣发先机，推动电视新闻的大范围传播与高效率传播。（二）增强电视新闻的可看性电视新闻媒体很多是地市级、区县级媒体，这些媒体报道的内容通常具有鲜明的本土化特色，但也存在内容同质化严重的问题。对此，电视新闻要在可看性方面下功夫，既要突出地方新闻的本土化特色，又要强化新闻节目的个性化和差异化特点。电视新闻要扩大新闻报道的范围和类型，充分发挥电视新闻服务地方的功能特色，体现电视新闻在带动经济发展、解决矛盾纠纷、传播地方文化、帮助群众维权、监督政府行为等方面的价值5。电视新闻报道既要合理求大，也要求细求精，要兼顾民生、经济、科技、文化、政策、生活等多方面的报道，让受众“守住一个频道，就能满足生活需要”。电视新闻选题要纵向深入，聚焦具有写实意义的新闻内容深耕挖掘，让受众阅读新闻以后有所反思和感触，有所成长和收获。电视新闻选题也要横向蔓延，要注意适度迎合受众的泛阅读需求，以缓解受众的生活压力，不要让电视新闻变得过于沉重，让受众感到压抑。电视新闻报道要抓住关键点，要接地气，要避免陷入程式化，如在报道时政新闻时，不要总是以某某领导强调的口吻来叙事，减少用过于抽象理论的语言来传达政策精神和政策内容，而要通过生动的事例、前后的对比、群众的采访来介绍新规政策出台以后，对群众的生活产生了哪些影响，解析政策产生影响的机制和路径，如此人们就能清楚知道政策的内容和价值。电视新闻报道要学会换位思考，了解受众关注的焦点，多报道受众感兴趣的内容，而不是自说自话、曲高和寡地报道；电视新闻要积极创新节目风格，一改过往的“主持人+语音+画面”的播报方式。电视新闻节目要注重片头和片尾的包装，如在片头放一些关键片段或高能画面，让人一眼就想一探究竟。在片尾通过背景音效和转场来设置悬念，以留白方式留给受众遐想的空间，引发受众的讨论，让受众对后续新闻内容保持期待等。考虑使用漫画点评吐槽、融合网络热梗、动画故事演绎、含蓄文艺讲述等多种方式叙述新闻内容，以此强化电视新闻的视觉张力，丰富电视新闻的表达创意，让受众体验到更强的反差感、新奇感和幽默感，从而始终对电视新闻节目保持热情129NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒和期待。例如，主播说联播就是央视新闻联播的衍生节目，但与央视新闻联播的官方严谨不同，主播说联播非常接地气，观点很鲜明，立场更坚定，吐槽也更幽默。主持人康辉、郭志坚等将“宽大深”的政策时事说得直白通透，趣味十足。该电视节目现代气息十足，网络氛围拉满，亲切幽默的锐评和吐槽方式获得了广大网友的一致好评。（三）深化电视新闻的互动性融媒体时代，电视新闻要深刻认识到新媒体技术在双向互动和广域传播层面的价值，积极利用新媒体技术扩大传播场域，丰富互动渠道，拉近受众和电视新闻节目的距离，进而增强受众黏性。电视新闻要积极推动“大屏电视”与“小屏手机”的互动沟通与增效融合，解除受众只能通过电视观看新闻的限制，让受众可以随时随地通过手机来检索、暂停和回放新闻。电视新闻要在“两微一端”、抖音、快手与各大客户端上开通官方账号，利用这些账号同步发布电视新闻，并充分利用新媒体平台的评论区功能、弹幕功能、后台留言功能了解受众的阅读需求和阅读偏好，积极点赞受众的正确观点，回复受众的暖心评论，增强电视新闻节目的人文性，深化双方的沟通，同时以受众需求为导向调整和优化电视节目，提高受众的新闻参与感6。此外，要多采用直播方式来播报新闻，突出电视新闻的现场感和真实感。新闻报道的最终目的就是揭露真相，满足受众的求知欲，让受众从新闻阅读过程中获得感触和收获。现场直播能够显著增强受众的代入感，实现声画同步，支持线上讨论，从而实时采集受众对新闻的观点和态度，进而在线解答受众的疑虑和困惑，从不同的层次、角度、立场满足受众的需求，完整真实地呈现新闻全貌。例如，深圳电视台的新闻节目第一现场就全程采用直播的方式揭露行业黑幕，提醒广大消费者和警告广大商家。该节目的资深记者装扮成消费者，暗中携带一些摄像头进入餐馆厨房，故意和商家及厨师进行交流，暗中记录厨房的食材、卫生及废油处理问题，将黑心作坊的食品安全和卫生问题完整地呈现给网友及消费者，用铁证如山的方式关停了许多黑心作坊，用现场执法的方式维护了消费者权益，该节目权威真实，干货满满，互动性十足，获得了全网的高度好评。三、结束语融媒体时代，受众获取新闻信息的渠道十分广泛，信息获取成本也较为低廉，电视新闻不再是人们获取信息的主要途径。传统电视新闻要积极探索转型创新的路径，从新闻内容创作、新闻传播风格、新闻传播场域、新闻品牌策划、新闻差异打造、新闻叙事创新等多个方面切入，对电视新闻进行全方位的升级和多维度的创新，使电视新闻节目既能保留传统的权威、全面、真实、专业等特色，又能兼具新媒体新闻的时尚个性、多元风格、社交属性与高时效性，进而实现新闻内容的有序生产与高效传播，充分彰显电视新闻服务地方和服务大众的功能特色，为推动电视新闻节目实现健康持续发展打下扎实基础，开辟全新道路。参考文献：1 楚磊.融媒体时代电视新闻节目转型创新与传播路径优化研究 J.记者观察,2022(18):94-96.2 刘峰.如何开发融媒体时代广播电视新闻节目采编创新路径 J.新闻文化建设,2022(6):179-181.3 戴兆兵.融媒体时代电视民生新闻节目发展路径探索J.卫星电视与宽带多媒体,2020(12):254-255.4 朱秀文.融媒体时代编辑在电视新闻节目中的创新分析 J.新闻传播,2021(10):72-74.5 左聪.融媒体时代电视新闻节目的创新性研究J.西部广播电视,2019(18):31-32+56.6 田勇.融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展分析J.传播力研究,2018,2(31):105.