媒介融合下广播媒体传统优势的发挥路径.pdf

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW64新媒体与传统媒体纵深融合作为改善当前市场竞争环境、促进媒体事业长远发展的重要战略布局，其更加强调传统媒体在与新媒体融合进程中能够有效发挥自身本我优势，以此来补足现阶段媒体市场中的空缺1。这就意味着，传统广播媒体要深度剖析自我，在突破创新中守正固本，全面发挥自身专业优势、内容优势与权威优势。最重要的是，传统广播媒体要能在融媒体环境下找到一条科学、可行的优势发挥路径，能够借助融媒体环境实现自我进阶，践行现代化发展。一、融媒体环境下传统广播媒体的可持续发展（一）融媒体环境下传统广播媒体面临的困境随着互联网的高速发展，融媒体环境下传统广播媒体面临着前所未有的挑战，新媒体所展现出的强大传播力与影响力使其深陷发展困境。首先，传统广播媒体在信息传播速度、传播方式、互动性等方面受到了极大的压力。互联网的高速传播、实时更新的特点使得广播媒体在信息传播的速度上逐渐落后，同时，互联网媒体的多样化、个性化的传播方式也使得传统广播媒体在吸引受众方面显得力不从心。再者，互联网媒体的高度互动性也使得广播媒体在与受众沟通的过程中逐渐失去优势。其次，传统广播媒体在内容创新和制作方面也面临着巨大的困境。在融媒体环境下，传统广播媒体的内容创新受到了很大的限制，一方面是因为广播媒体的传播方式相对固定，缺乏足够的空间进行创新；另一方面则是由于广播媒体的传播内容受到了政策、法规的限制，使得广播媒体在内容创新上相对受限。并且，随着科技的发展，传统广播媒体在制作方面的投入逐渐增加，但由于收益的减少，使得广播媒体在制作方面面临着巨大的压力。（二）融媒体环境下广播媒体的地位再认知时下，原有的环境格局被打破，广播媒体迎来了全新的市场地位，需要从多个方面重新进行认识。一方面，广播媒体在信息传播的权威性、可靠性方面具有不可替代的优势。相较于互联网媒体，广播媒体在信息传播过程中更加注重事实真实性、客观公正性，这使得广播媒体在信息传播的权威性、可靠性方面具有很大的优势。而且，广播媒体作为传统媒体，拥有丰富的传播经验和专业的传播人才，这也是广播媒体在融媒体环境下的重要优势。另一方面，广播媒体在特定场景和特定人群中具有较强的竞争力。例如，在交通出行、户外活动等场景中，广播媒体具有便捷、实时的特点，使得广播媒体在这些场景中具有较高的竞争力。而对于一些特定的人群，如老年人、视障人士等，广播媒体作为重要的信息来源和休闲娱乐方式，仍然具有很大的吸引力。因此，在融媒体环境下，广播媒体在特定场景和特定人群中的地位仍然不可忽视。总之，在融媒体环境下，传统广播媒体虽然面临着诸多困境，但其在信息传播的权威性、可靠性方面的优势以及在特定场景和特定人群中的竞争力仍然使得广播媒体具有一定的生存空间，广播媒体需要在这个新的环境下，重新认识自己的地位，挖掘自身优势，以应对融媒体环境下的挑战。文/陈海波现代新媒体的迅速崛起直接打破了原有的媒体格局，传统媒体因此受到了强烈的冲击，媒体纵深融合大势所趋，媒体之间的跨界融合也成为常态。作为传统主流媒体，广播媒体积极参与融合发展，为各媒体做出了表率作用。并且，在这一过程中，传统广播媒体并未停止对自身文化内涵与发展优势的探索与挖掘，开发内部潜力、释放内生动能已经成为传统广播媒体实现现代化转型发展的重要举措，寻找一条切实、可行的发挥路径成为重中之重。媒介融合下广播媒体传统优势的发挥路径视界观2023.465传媒观察二、融媒体环境下传统广播媒体的核心优势（一）广播新闻的权威性与准确性即使是在融媒体环境下，传统广播媒体仍旧表现出了较强的生命力与活力，其长期发展以来所形成的权威属性正是现代新媒体所不具备的2。相较于其他媒体形式，广播媒体具有严格的新闻采编制度和专业的新闻工作者，能够确保新闻报道的准确性和权威性。而在这个信息爆炸的时代下，广播媒体能够通过对新闻素材的甄别和筛选，为听众提供了真实可靠的信息来源，始终确保内容的有效性和价值性。最重要的是，广播媒体在新闻传播过程中，更加注重对事件的深入解读和背景分析，使听众能够更加全面地了解新闻事件的内在联系和影响。此外，广播媒体在新闻报道中，还经常对最新出台的政策法规进行解读和舆论引导，有助于增强听众的法治意识和社会责任感。可以说，广播新闻的权威性和准确性在融媒体环境下显得尤为重要，因为这有助于提高广播媒体的社会地位和公信力，使其在信息传播领域保持竞争优势。（二）广播媒体独有的伴随功能伴随功能是广播媒体独特具有的特殊功能，能够以特有的音频形态来伴随受众。一般来说，广播媒体以音频传递为主，能够随时随地进行内容传递，使得听众在开车、做家务、运动等场景下都能轻松获取信息，这种便捷性使广播媒体在人们日常生活中具有较高的渗透率和覆盖面。同时，广播媒体在伴随功能方面还具有丰富的节目形式和内容。如音乐、故事、访谈等，既满足了听众的不同需求，也为广播媒体赢得了广泛的听众群体。在融媒体环境下，广播媒体应充分发挥其独有的伴随功能，以满足听众多样化的信息需求，提升其在媒体市场中的竞争地位。（三）广播节目的即时参与性以互联网为基础凭借的网络媒体大幅提升了内容传递过程中的受众交互性，他们能够通过留言、点赞、转发、私信以及直播弹幕等形式参与到信息传播当中。但是，此种交互大多是单向的，庞大的网络群体导致受众的反馈难以及时地传递给节目，在一定程度上降低了受众的互动积极性。但广播媒体的热点互动、话题讨论等互动方式能够与受众即时连线，解答听众问题，相较于单向的网络互动，更能体现广播的互动性和趣味性，并且这种即时参与性使得广播媒体在传播过程中能够充分调动听众的积极性，提高节目的吸引力和影响力。与此同时，广播节目的即时参与性还有助于传统广播媒体与新兴媒体的融合。例如，广播媒体可以通过与社交媒体、网络平台等进行互动，吸引更多的年轻听众，拓宽传播渠道。在当前环境下，广播节目的即时参与性为传统广播媒体提供了新的发展机遇，有助于其在媒体市场中保持竞争力。三、融媒体环境下传统广播媒体开展传播工作的重要方向（一）始终以受众需求为中心在媒介融合的背景下，广播媒体要充分发挥传统优势，必须始终以受众需求为中心。首先，广播媒体要深入了解受众的需求，通过市场调查、数据分析等手段，掌握受众的兴趣爱好、消费习惯、信息需求等方面的特点，为受众提供更加贴心、个性化的服务。此外，广播媒体还要关注受众的变化，随着科技的发展和社会的进步，受众的需求也在不断发生变化，广播媒体要及时调整自己的传播策略，满足受众的新需求。在满足受众需求的过程中，广播媒体要发挥自身的优势，包括覆盖面广、传播速度快、实时性强等特点。在融媒体环境下，广播媒体可以借助互联网、移动通信等新兴媒体平台，拓展传播渠道，提高信息传播的效果。同时，广播媒体还要注重内容创新，提高节目的质量和吸引力，使之更加符合受众的审美和价值取向，增强广播媒体的影响力和竞争力。（二）始终坚持正确舆论导向广播媒体作为传统主流媒体的代表，不仅具备传递新闻资讯的社会服务功能，更是承担着重要的社会职责，需要其开展科学的舆论引领工作3。对此，广播媒体要充分发挥传统优势，始终坚持正确舆论导向。正确舆论导向是广播媒体的生命线，是保证广播媒体健康发展的基本原则。在融媒体环境下，广播媒体面临着诸多挑战，包括信息碎片化、价值观多元化、舆论环境复杂化等，广播媒体要始终坚定自己的立场，坚持党的新闻舆论工作的方向，为人民群众提供正确的舆论引导。（三）切实融入现代媒体环境在这一过程当中，广播媒体要切实发挥自身的优势，视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW66包括权威性、公信力、传播效果等方面。可以大胆地尝试与新兴媒体的合作，利用互联网、移动通信等平台，扩大正确舆论的传播范围，提高舆论引导的实效。同时，广播媒体还要履行社会舆论监督与引导的义务，对社会上出现的负面信息、错误言论及时进行澄清和纠正，维护社会的稳定和谐。四、融媒体环境下传统广播媒体发挥自身优势的有效路径（一）提高内容质量，落实内容建设内容永远是媒体的核心竞争力，在任何时代下都应当坚持“内容为王”的发展原则，故此在媒介融合的背景下，广播媒体要想在竞争激烈的市场中立足，必须提高内容质量，落实内容建设4。首先，广播媒体要坚持以人民为中心的创作导向，深入挖掘社会热点和民生问题，提供有价值、有深度的新闻报道和节目，并加强与其他媒体的沟通与协作，实现资源共享，提高报道的时效性和准确性。其次，要有效落实现代化内容建设，应大胆地突破传统的广播模式，开发出更多具有吸引力和传播力的节目和栏目，聚焦当下社会热点和社会时事，充分发挥自身强大的专业属性和职业素养，将最新、最热、最具价值的新闻事件在第一时间传递给受众，并为其提供多维度的解读与分析，强化受众体验。（二）在坚守中创新，善用网络媒介在媒介融合的大背景下，广播媒体要在坚守传统优势的同时，善于利用网络媒介开展创新。一方面，广播媒体要充分利用互联网、移动互联网等新媒体平台，拓宽传播渠道，提高信息传播的速度和覆盖面。例如，广播媒体可以通过推出手机App、微博、微信公众号等形式，实现与听众的互动，提高听众的参与度和黏性。另一方面，广播媒体要在内容形式上进行创新，打破传统广播的束缚，提供更加丰富多样的节目。例如：2018 年，山东广播电视台推出了一档名为声临其境的声音竞技类真人秀节目，通过邀请明星嘉宾模仿经典电影、电视剧片段的配音表演，展现了声音的魅力，吸引了大量年轻观众，成为一档收视率颇高的节目。（三）尝试破圈合作，开展跨界传播在媒介融合的大趋势下，广播媒体要敢于尝试破圈合作，开展跨界传播。这不仅可以拓宽广播媒体的传播渠道，提高其影响力，还能为广播媒体带来新的创意和灵感5。广播媒体可以尝试与电视、网络、出版等其他媒体进行合作，共同制作跨媒体的节目和活动，实现资源共享和优势互补。例如，2017 年，江苏广播电视台与网易云音乐、新华社等多家媒体机构合作，共同推出了一档名为中国好声音的音乐竞技类节目。该节目通过线上线下的多元化传播方式，吸引了大量观众的关注，成为一档收视率和口碑双丰收的节目。再如，2019 年，中国国际广播电台与中国新闻社、中央广播电视总台等多家媒体机构联合推出了“一带一路”国际传播合作项目。该项目通过整合各家媒体的优势资源，共同开展“一带一路”相关报道，提高了中国广播媒体在国际传播领域的竞争力和影响力。这一案例充分说明，在融媒体环境下，广播媒体通过跨界合作，可以实现自身的传播优势的最大化发挥。五、结语总的来说，媒介融合趋势的形成标志着我国媒体事业已经成功地迈进了新的发展阶段，传统媒体与新媒体之间的矛盾已经“化干戈为玉帛”，并在深度融合中形成了更具时代性的内容传播体系。而传统广播媒体作为媒体融合进程中的重要主体，势必要深度挖掘自身优势，找出自身长期发展以来所蕴含的独特功能、特殊文化和特色属性，并将其与融媒体理念相融合，化为新时代发展的重要内力，为后期长远发展奠定坚实的基础。视界观SJG1 李晓静.融媒体条件下壮大广播媒体主体优势的路径 J.新闻传播,2023(2):61-63.2 杨倩,侬杰.传统广播媒体深度融合发展路径探索 J.新闻研究导刊,2022,13(12):142-144.3 陈蓉,范龄文.传统广播如何发挥优势打造融媒体精品以云南广播电视台广播媒体为例 J.科技传播,2021,13(24):83-85.4 孙玲玲.传统广播媒体在融媒体时代的突围之道 J.采写编,2021(6):121-122.5 张华.发挥核心优势,推动传统广播媒体转型升级 J.新媒体研究,2018,4(21):99-100.作者单位：海南广播电视总台参考文献