柳州“数字文旅”内涵式发展的内在探索.pdf

视 点|聚 焦F O C U SINFORMATION INDUSTRY|43一、前言进入 21 世纪以来，文化产业和文化建设已经在中国经济结构和战略性调整中占据越来越重要的地位，成为我国跨时代城市建设的强音。在新时代，以“科技+文旅”（重点布局以 5G、物联网、虚拟现实等为代表）打通数字文化大基建，运用“互联网+生产方式”的模式通过市场机制来实现创意的价值转换，发挥行走的宣传 IP 的作用,加强系统数字艺术软件开发，实现数字产业经济新发展。党的二十大报告和 2023 年政府工作报告第二部分“2023 年政府工作任务”中均明确指出：“要繁荣发展文化事业和文化产业”，这是对文化发展提出了更高的要求。柳州地域文化资源丰富，但还未树立鲜明的城市形象，因此全力建设具有吸引力与传播力的城市文化形象，促进柳州城市文化创新性发展，使柳州脱离“千城一面”的局面，具有十分重要的现实意义。二、探索“柳州破圈”的高质量密码2023 年 2 月 3 日，自治区政府、柳州市、上汽集团、上汽通用五菱，四方达成高度共识，签署框架协议，“一二五工程”上升到自治区级工程项目，这是五个百亿自主产业集群是其中的重要篇章，也是面对“不确定性、战略重构和百年大变局”形成的一项重要战略政策。而在此发展过程中不可忽视的重要元素，便是文化，打造经济文化双驱动的创意城市是城市文柳州“数字文旅”内涵式发展的内在探索 文/韦丽丽化资本积累的重要方式。在文旅融合发展的大背景下，2023年 上 半 年，柳 州 市 共 接 待 国 内 外 游 客4381.59 万人次，实现旅游总消费 445.97亿元。其中，接待入境过夜游客 0.82 万人次，实现国际旅游（外汇）消费 220.45 万美元（折合人民币约 0.15 亿元）。改革到了深水区，发展转向了高质量提升阶段，互联网用户相对饱和，但是利用互联网优势仍有很大的发挥空间，深入实施创新发展驱动战略，这是城市实现内涵式高质量发展的重要途径。如何将本地资源造出知名度，让更多人知晓，更需要深入发展数字文旅，重点布局以 5G、云计算、物联网、北斗、虚拟现实等为代表的新型文旅基础设施建设，如：智慧旅游、数字博物馆、数字非物质文化遗产馆等。通过科技+文旅，打破表现形式和游客之间的界限和加强情景式体验。城市是一个“有机生命体”，文化是城市发展的基因与内核。近年来柳州打造出了“一条美丽的柳江江流曲似九回肠”“两种和谐的风情现代都市的风情和少数民族风情”“三种独特的文化山歌文化、奇石文化、俚语文化”“四个品牌的名城工业名城、历史名城、文化名城、旅游名城”等系列名片，虽然起到一定效果，但并没能发挥现实生产力的图 1 2023 年上半年柳州市游客人数情况图视 点|聚 焦F O C U S44|INFORMATION INDUSTRY最大作用。同时，柳州有进行旧厂房、旧园区、历史街区（景点、场地）等更新项目的重点发展领域，但城市文化产业特别是数字文化产业发展相对缓慢，“772”数字产业园、科技馆等领域利用效果不突出，文化旅游产业融合优势不突出，具有竞争力的文化企业缺乏，文化原创能力和市场增值能力较弱等问题。柳州近年来常有“破圈”，作为一个“网红城市”，要做的不是“娱乐网红”，晋升为“文化网红”(“知识型智慧网红”)才是顶流 IP。面对现实，中国式现代化进程中最突出的特征就是高质量发展，这也是基于在文化新经济中，中国经济从物质经济向符号经济转型，从时间经济向场景经济转型。我们要运用“互联网+生产方式”的模式通过市场机制来实现创意的价值转换，这对柳州市的内涵式发展是十分重要的。诸多柳州市民感到在柳州城市更新过程中，还存在着城市文化价值挖掘不够、空间文化记忆流失较为严重、城市文化产业竞争力不足、社会公众获得感不够充分等问题。面向未来，柳州如何充分认识城市文化价值、如何激发城市文化活力，需要我们坚持系统观念，在多维分析城市更新与文化发展关系的基础上，明确城市文化活力的形态特征，不断培育和释放城市文化活力，全面提升城市发展质量。坚持以塑造城市独特性为目标、以传承地域文化为中心、以整合时代传播为手段，从历史维度、比较维度和治理维度深入挖掘柳州的历史文化符号、新兴文化符号以及主流文化符号，基于共享的价值观连结、多元化的故事表达和通感性的体验，促进市民通过“身份认同”和“文化认同”深化“社会认同”。这也是实现人才引进后发挥最大作用力的方式之一。三、实施城市文化发展战略实施城市文化发展战略最重要的是形成城市文化产业集群。城市文化产业集群在本质上就是文化产业与技术的高效聚集体。文化产业链是一个关于文化产业中围绕文化产品而展开的各个环节之间，以及文化产业与其他产业之间所存在的相互依存关系的概念。文化产业链包括策划创作、产品生产、流通销售与延伸开发等环节。其中，文化创意及文化产品是城市文化产业集群发展的源动力。柳州作为一个工业城市，有着良好的发展基础，但在产业和文化融合过程中还有待提高。我们这些年才更为注重外在形象的表达，如螺蛳粉的外在包装、五菱新能源汽车的设计款式等，但是其他的隐性建设不突出，没有形成具有柳州本土特色的风格和文化表达，比如柳州市政府门户网站、城市欢迎语等没有体现出柳州的设计元素；更小的包括公交车、出租车这些行走的宣传 IP 没有有效运用；再小的到城市垃圾桶的设计风格也没有柳州元素。柳州需要拥有自己的颜色，只有让柳州元素体现于文化创意产品的设计的每一个细节之中，才能创造出具有本土文化特色，又能让社会认同的我们的文化产品，才能促进城市文化产业集群的可视 点|聚 焦F O C U SINFORMATION INDUSTRY|45持续发展。集群内企业的人力资本、文化资本、社会资本、技术资本是城市文化产业集群发展的核心动力。文化产业所涉及的每一个环节与人才密不可分，人才资本是创意产业最核心的生产要素，文化资本的积累是在具体形式当中进行的，这一过程包含了劳动力的变化和同化。柳州还缺少对每年引进的人才的追踪回访，对满意度的专项调查；缺少对高校产教融合的关注等方面。所以，为有效发挥人才的重要作用，迫切需要培养高素质文化产业创新型人才。一方面发挥高等院校培养人才的主渠道作用，对创意人才的培养需要清晰定位，培养系统数字艺术软件开发人才和媒体产业经营管理人才，不仅要强调具有扎实的专业知识，更要强调培养创新能力，如洞察能力、应变能力、想象能力等和创新意识；另一方面同时需要构建激励机制和制度保障，充分发挥市场在人才资源配置中的基础性作用，促进文化人才社会化、市场化。这有助于形成柳州市高质量发展的良性循环举措。四、挖掘柳州城市文化发展的文化引擎城市的形象既来自于城市自身当下形象的发展与创造，同时又取决于城市自身历史形象的发掘与辨识。所以我们要寻找柳州拥有的历史文化渊源、总结出柳州的文化特点、梳理柳州的典型案例以及具体应用发展，形成柳州城市文化创新性发展的内涵，抓住柳州城市文化创新性发展的核心要素，再在此基础上构建文化塑造的模型。模型构建中寻找文化的载体，通过物、事、人。物体现为一定的物质文化，如建筑、设施，城市管治到城市设计、建筑设计，必须尊重和延续城市的历史文化，柳州自唐以来便拥有着“山水永续”的城市格局，这是值得我们去思考的建筑方向；事体现为一定的行为文化，如事件、节庆（如我们广西“三月三”文化节，将传统文化与旅游业结合，拉近传统文化与受众的距离，延伸了传统文化的价值产业链）；人表现为一定的精神文化，如个体、群体等，作为拥有两千多年发展历史的柳州，“柳江人”和当代“大国工匠”的精神内核、抗战精神和现代创新精神的内在实质都是我们的故事，讲好柳州故事，发出柳州声音，形成独特地域文化精髓。文化发展不仅能够增加文化领域活力，还能够发挥催化效能，改善城市物质环境、激活城市经济，促进社会和谐。挖掘城市文化特色是城市发展的首选。同时需要匹配城市文化发展的战略机制（战略平台、规划管治和支持系统）等方面看城市文化发展的策略选择。习近平总书记谈到，文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。城市文化的发展注定是一项大而必须久久为功的系统工程。基金项目：柳州工学院 2023 年度创新创业教育专项课题“文旅融合背景下应用型本科创新创业人才培养模式研究以柳州工学院为例”（项目编号：2023ZCLL06）（柳州工学院 马克思主义学院，广西 柳州，545005）