吉林省体育产业经营的SWOT分析及管理策略研究.pdf

文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)121体育产业THE SPORTS INDUSTRY摘要：本文采用文献资料法等方法对全国体育产业管理及吉林省体育产业管理等方面进行分析和研究，发现吉林省体育产业有体育消费水平低、体旅、体卫、体教体医融合不成熟、场馆开放率不到位等问题。还存在着体育场地的公益性和体育产业发展不平衡、不充分的问题。吉林省体育场地现况是很多学校体育馆并非对外开放，部分仅对本校高水平训练队伍进行开放。人力投入不足，体育设施不完善、设施水平相对落后等情况亟待解决。要在全民健身计划宏观的政策中，在符合自身场馆经济效益前提下，注重日常管理及新媒体运营思路。通过数字赋能，鼓励企业参与智慧场馆建设，使大众群体在无线形式及选择性关注上带动体育消费水平。学校体育场地应开发竞技服务功能与提高数字化运营能力，为吉林省体育产业发展寻求应对措施。关键词：体育场地 新媒体 数字赋能 经济效益中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2023）-09-121-3-ZQ北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会中习近平总书记发表重要讲话：全部参与者坚持“一刻也不能停，一步也不能错，一天也误不起”，足以看出国家、民族、人民对于体育的重视程度。“十四五”体育发展规划提出“促进体育信息化建设、应用新型技术专利促进传统体育设施转型升级与高效利用”。同样在国家体育总局发布的 智慧化推动全民健身高质量发展 中，“运动账户、社区智慧化、运动为良药”已成为一大观点。体育公园推动全民健身智慧化发展中，“虚拟空间和物理空间两个维度共同构建出了健康的智能运动生态环境”，围绕这一方向的全新产业框架已然浮现在大众视野中。1、中国体育产业经营管理中的发展潜能现阶段，我国消费水平不断变化，各项制度不断完善。体育产业作为国民经济的一部分，也是体育经济不可或缺的支撑。在我国政策的扶持下，体育产业发展的活力不断增强。发展社会体育产业对于我国市场经济具有重要的现实意义。1.1、发展体育产业能够保证我国经济事业稳步发展我国体育产业发展研究中指出体育产业已成为强劲的行业，是促进国内生产总值增长的重要内容。大到奥林匹克运动会带来的宏观经济影响，小到全民健身所使用的各种器械、装备都属于体育产业。但是组织活动，规范器械的生产等还需政策扶持。所以，只有“体育+金融”创新性融合、探索我国体育产业发展和提高造血功能才能促使我国体育产业的可持续发展。1.2、我国产业结构的发展离不开体育产业关于加快发展第三产业的决定一文中将体育产业列为第三产业，体育产业市场经济是运作体育先驱，体育与社会之间的关系相辅相成。而体育产业经济作为我国第三产业发展的重点，体育的作用不仅是增强国民身体素质、降低疾病发生概率、提高职业运动员技战术水平，更多的是为体育新经济注入了活力。1.3、我国体育产业发展带来相应的社会效益体育产业对于大众运动行为更加规范。据中体联合会报道，“据调查，在运动中制定了详细的锻炼计划的受访城镇居民比例作者简介：胡禹宁（1995-），男，汉族，吉林长春人，硕士研究生，研究方向：社会体育指导；通讯作者：郭家骏（1982-），男，吉林通化人，博士，硕士生导师，副教授，研究方向：体育教学。吉林省体育产业经营的 SWOT 分析及管理策略研究胡禹宁 郭家骏（长春师范大学体育学院 吉林 长春 130032）为45%”。说明现阶段大众运动趋近于体育运动的科学化、系统化。这种趋势会帮助体育用品制造业实现盈利。智能标志桶、智能光电敏捷球、智能地板等相应产品应运而生，为体育产业带来科技创新。2、吉林省体育产业发展的因素分析吉林省体育产业发展有很多积极因素，如体育健身行业蓬勃发展，中青年成功人士成为消费的主体，竞技表演发展空间巨大。但市场化程度偏低、无形资产开发能力有限等负面影响也在限制着吉林省体育产业的发展。2.1、吉林省体育产业现状优势分析吉林省体育局在吉林省体育发展“十三五”规划中明确提出，以第十二届全国冬运会为契机，构建公共体育服务体系取得新成效，促成了瓦萨冰雪节等一众赛事活动品牌。地域环境及其独特培养模式使其连续三届冬奥会输送出李坚柔、武大靖、苏翊鸣等冠军。兼有全面振兴东北地区等老工业基地等政策扶持，鼓励民营经济发展及打造北方生态屏障。其政策同样为体育产业的巩固发展打好基础。具体有如下优势：（1）丰富的环境资源优势。冬季省内平均气温达零下15。冰雪资源优势高峰期为3-4个月，强大的环境资源非常适合开展特色户外冰雪运动。吉林省长白山脉地区其雪期漫长，雪质银光耀眼，山体落差幅度较大，同时具有得天独厚的森林、温泉资源，是高质量休闲度假区，也是户外滑雪爱好者的聚集地。吉林省吉林市环绕多条山脉、山坡坡度平稳，适合规划滑雪场资源。其所形成的雾凇蕴含当地独特地理条件而被称之为四大自然奇观之一。加之吉林省本身的民族文化资源强大，吉林省的少数民族中满族、朝鲜族和回族等为主要的少数民族。民族传统元素已然成为冰雪产业的命脉，国际冰雪旅游文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)122THE SPORTS INDUSTRY体育产业节在长白山召开。其节日将朝鲜族特色饮食、民俗传统活动、歌舞表演等优势地域特色与冰雪体育产业进行产业融合。不光如此，丰富的人文历史资源亦为冰雪产业推广发展起到重要支持作用，如长春伪满皇宫等；（2）四通八达的交通优势。吉林省地处东北亚经济圈，毗邻朝鲜、俄罗斯、韩国、日本等诸多国家，具有国际合作互惠的潜在无形地理产业优势。目前，重要冰雪产业基地航线空域流畅；且吉林覆盖多条高速列车通道。成熟的交通网络帮助吉林冰雪产业实现更快发展打好地基；（3）政府大力支持与拥护。吉林省政府同样重视冰雪区域规划与发展。自 2016年省政府制定了关于做大做强冰雪产业的实施意见一文中，从整体布局眼光规划冰雪产业管理，正面传达出冰雪产业的前景与方向。计划 2020 年建成以“冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育”为核心的立体“3+X”模式，在不同维度中使得冰雪产业成为当地经济发展新脉络。“十三五”规划中也有对冰雪产业的新规划，从宏观角度来说，进一步加大政策支持及资金投入，为冰雪产业发展起到推动作用。自 2013 年起，省组织的“全民冰雪活动季”活动如火如荼的开展，各地政府组织加大对冰雪产业的普广范围。通过合理举措，塑造冰雪产业优势发展新局面。2.2、吉林省体育产业发展现状劣势分析体育无形资产的发展存在矛盾点，产业经营理念相对落后，对于专利权、商标权的保护不完善。缺乏对民族体育资源的认识、宣传。人才培养机制不健全，仅哈尔滨体育学院每年就可以输送5000 余名与冰雪产业有关的专业人才，“体教二者严重偏科”等问题也日渐突出。外部环境所提供的人才活跃性、技术创新性、数据利用性等产业集中度高，但可持续性弱。有些特色旅游体育产业还存在恶性竞争现象，设备不齐全，服务水平低，无法为消费者带来良好的体验环境，导致支出水平与服务水平不平衡，究其原因是因为行业内服务意识不够、服务水平不到位、服务本领不强。服务过程中过于排外，这种现状不利于城市企业建设。对于企业评价机制要多维度、多角度精确到个人，形成个人价值曲线。2.3、吉林省体育产业发展机遇体育旅游业发展迅猛，自 20 世纪 90 年代初以来，我国体育旅游业以30%-40%的速度持续增长。但目前在旅游业中占比较少。所以由国家旅游局与国家体育总局牵手，举办了一系列“健身旅游”活动。产业链中企业主导，自行组织对接，完成价值链嵌入。提升价值链增值环节与培育高级生产要素间密不可分，需协同促进产业链的整体效益提升。冰雪体育旅游产业提质升级需把高质量生产环节植入适配进生产关系链中，生产要素对产业提质升级的贡献能力可被价值链的关联效率直接反映。冰雪体育旅游作为价值链中的主体，也应积极发展能动性。2.4、吉林省体育产业发展威胁分析全省销售的有关于体育的产品生产商大多集中在上海、广东等南方地区。现阶段国内普遍认为在中国体育产业宏观选择中，以京津地区为首要发展地域，从而忽视了东北得天独厚的地理资源，制约了体育产业链的增值升级，还没有形成公平的市场竞争体系。地方体育竞赛甚至出现打假球现象，使得体育负向影响逐渐加大。直接导致观众数逐年下降，低盈利模式使得产业资本相继推出，形成恶性循环。导致体育产业盈利水平远不及其它发达国家体育产业水平，在我国加入世贸后国际体育资本产业竞争力也会对自身产生影响。国外的体育资本趁机侵入我国，利用我国廉价劳动力赚取丰厚的无形资本，扭曲我国产业结构。另一方面，国外体育广播文化也相继进入我国，对于我国运动文化造成冲击，NBA、英超等对我国体育爱好者形成文化侵略。3、吉林省体育产业发展展望以“创新体育消费赋能体育产业”为主题，促进对吉林省体育产业链数字化转型，加快“智改数转”，提升数字体育产业核心竞争力是吉林省体育产业的美好展望。3.1、对产业资源进行充分整合首先，应该积极响应国家整体布局规划，政府应适时帮助中小企业实施产业扶植政策。同时产业结构应随着政策发生变化，帮助外延的产业进行发展转型。同时采用产业督导形式，分权管理、相互协调，提高效率。完善“企业自主经营、政府参与调节”的宏观管理机制。包括但不限于对内部企业环境调整使其自身利益最大化，以适应外界环境的冲击。企业产业进行整合主要有两大类，以获得经销商控制为战略目标的前向一体化产业整合策略，以及获得供应商控制为战略目标的后向一体化产业整合策略。在体育赛事联盟中，用于赛事转播以及赛事运营维护的有关产业链均为前向一体化中的环节。中国职业篮球联赛主要的盈利手段为门票、广告赞助商、联盟补贴，多数的球队陷入经济亏损状态且少数俱乐部为国有企业，多数俱乐部为私有企业。球员的工薪占大头。这些因素影响了盈利模式以及自主盈利的水平不同。将盈利源与俱乐部相互整合，在球迷、媒体、赞助商与俱乐部之间寻找新的盈利源。国家也在不断地完善相关政策，为俱乐部出台合理的税收政策，减轻企业俱乐部的经济压力。优化体育产业结构，升级产业链模式，提升俱乐部价值。体育产业转播服务主要依靠传统电视媒体进行同步直播，收益大部分来源于广告。国家“三网融合”政策实施不再将传统广告作为主要收益来源，计算机、电信及传统电视正在相互交叉渗透，逐渐整合为一体。传统电视转播已经不是单一选择，新媒体技术、网络媒体传播与观众互动性则更加明显。2007 年 AcFun 公司引入中国的“弹幕”技术，创造了数字时代的公共领域，表达方式主观性强，提高受众粘性。这些都能实现产业整合的良性互动，帮助其扩大盈利点与盈利源，并建立完善的监督制度。3.2、数字化赋能、物联网等创新技术目前需整理中观产业中的生产资料，通过大数据加以对比分析，具体到体育经济时代每个微观企业的信息，受众人群感官、智能装备应用等。通过宏观政策加以把控，微观政策帮扶考察经营体和企业管理水平情况，同时在可控范围内加强与世界体育强国之间的贸易。高水平运动员比的是动作的精细程度，胜负仅在毫厘之间。通过数字化赋能、物联网提高训练水平，建立对训练中实时监控，从而打破运动员训练瓶颈。这种技术会对不同项目运动员全身信息进行全面采集，如脉搏、血压、体温、呼吸、心跳，借此评估运动员能力水平，为俱乐部或者运动联盟提供可靠、准确的参考依据。同时，利用大数据从海量的客观数据中挖掘信息。比如，通过测试，将本已忽略的潜力球员重新启用。通过便携多媒体输入设备，赛后复盘。挖掘训练漏洞，帮助运动员提高技战术水平。文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)123体育产业THE SPORTS INDUSTRY3.3、多元化服务体系应加大扩充体育人才队伍，将与体育相关的后勤保障部门和经济管理复合型人才、相关体育产业特殊人才吸收到吉林省体育事业中去。以市场经济中宏观需求为引领，开发出吉林省体育市场消费潜力。在体育产业多元化服务体系中，从城市社区或企业实际情况着手，使体育与经济同频共振。通过供给、管理、法规系统进行科学监管和严密把控。通过社区、企业信息反馈网络，对体育产业、理念进行实时反馈，并将搜集到的信息归总并统一报送体育局，由体育局进行统筹规划。3.4、吉林省体育产业发展策略分析吉林省体育部门在考虑宏观体育战略布局时，可以以体育产业的相关空间体系发展布局规律为引导，形成专业体育产业目标集群，对于应运而生的服务类部门和辅助性监督部门予以相应政策支持。根据自然资源的利用率上限及自然资源的不可再生性，人类活动禁止超过自然资源承载力，健全相应的补偿机制与法律制度。现阶段吉林省需提高培育受众群体人数，逐渐提升体育消费总人口的同时还需引进先进技术，提高劳动效率。根据市场营销理论，决定市场发展的三要素分别是购买者、购买力和购买欲望，因此要积极培养大众体育消费习惯，增加体育用品消费人口数量。将数字化与体育相结合，“体育+互联网”模式将创新营销模式新场景。物流配送模式不断发展，会把体育商品精准、快速地送达到购买者手里。自助、上门取货、物流代销会越来越方便，满足不同人群需求。创新模式会引导体育产业品牌多元化，为体育产业发展创造良好动力。加大对体育专业化人才引进力度。培育一流的体育人才队伍，解决供给侧及需求侧关系失衡，体育户外设施配置水平不到位、不充分，场地利用率低等问题。许多老旧小区健身器材种类单一，只配备了踏步机、扭腰机、单双杠，其运动场地智慧化程度不高。部分器械质量参差不齐，有的甚至因没有及时维护导致器材老化陈旧。政府机构出资建造的单一供给模式能力有限，每个行政部门下辖不同的体育场地。各部门缺乏联动意识，场地碎片化程度高，因地制宜体系不够健全。为人民服务，始终把全民健身的美好愿景作为第一位，积极完善，制定出台相关的法律法规。在经济环境局限的现况下，能否通过相关政策，获取社会力量的帮助。激发社会力量的参与力度，适当减轻相关税费征缴，高效审批相关流程，使社会力量与政府相互联动。体育社会群体里的中老年人，非强制性，非专业性指导。缺乏合理的管理制度体系。重点关注社会体育指导员的审核力度，加强加快基层组织建设。加大宣传力度，利用小区展板、报纸、微信群等方式，鼓励中老年人积极投入到全民健身的事业中来。要以智慧城市为载体，不断进行科技创新。促进体育产业朝着多元化发展。增强政府对于体育科技发展的把控。不断对体育产业薄弱环节进行数据分析。减少资源浪费，加大体育科技对产业的融合，为不同的人群打造不同的体育方案。旅游体育环境下催生新业态，为体育产业范围的扩大，民族体育特色的发展夯实基础。不断对体育产业技术进行创新升级，提高体育产业产品质量创新体育科技产品服务模式；转变营销策略，为体育产业带来崭新活力。第一，为大众消费群体开辟第二渠道，线上线下同步运营，输入专业的市场营销人员，借助新媒体软件刺激大众消费；第二，以科技创新为导向，通过人机互动，帮助竞技体育实现科学化发展。从战略高度引导科技与体育教育相互融合。不断提升科技训练水平；植入相关科技领域高端人才，强化资金保障机制，通过福利留住人才。培养高素质人才队伍，精准高效的解决实际问题；第三，完善监督管理职能，监督体育产业科技规范化。体育产业欠发达地区应加强自身科技投入，抓紧发展薄弱环节。必要时可在合理范围内适度引进国外理论与相关技术，以奔跑的姿态拉近与发达国家的差距。同时应增加国民伦理道德教育，严令禁止科技滥用现象。增加体育有关专利产权的宣传，完善统一产权保护机制，提高保护意识，提高法律执行效率与力度；第四，以协同合作为根本，逐步实现互利互惠、合作双赢的局面。4、结语中国体育产业相关政策策略对体育行业产生积极地引领作用，形成不同地域特色的相关体育文化。本文在宏观战略布局中应用 SWOT 分析方法，为社会监管、监督职责提供方案，助力吉林省体育产业稳固提升。“十四五”时期对我国体育产业提出了“业余和专业”的界限。提出坚持以“全民健身”为出发点，统筹协调好中心城区和外围城区之间公共体育场馆的利用；坚持以“社区体育”为核心，坚持以“人工智能”为引擎，促进社区居民健康智慧监测体系研究，开创吉林省体育产业新局面。参考文献：1任保平,李婧瑜.数字经济赋能我国体育产业现代化的逻辑与路径J.体育学研究,2023,37(02).2江磊,张佑印,李凤娇等.中国国家体育产业基地空间格局特征及优化路径研究J.资源开发与市场,2023,39(05).3曹佳.吉林省体育无形资产的开发现状及对策研究J.黑龙江科技信息,2016(16).4陈曙,黄依柱.我国学校体育场地对外开放与经营管理的研究J.长沙大学学报,2011,25(05).5范美艳,杨明泽,许春利等.吉林省体育产业发展的SWOT分析J.吉林体育学院学报,2018,34(06).6金丽红.延边地区朝鲜族传统体育产业发展的SWOT分析D.延边大学,2016.7赵斯文,范美艳.5G+AI技术背景下吉林省体育旅游产业发展研究J.现代交际,2022(08).8谢维良.基于SWOT-PEST模型下的吉林省竞技体育后备人才发展研究J.体育科技文献通报,2021,29(06).9符婷婷.体育产业经营管理的改革与创新策略探究J.当代体育科技,2020,10(22).10娄晶,王显峰,李宇明等.吉林省体育产业发展现状与相关因素分析J.白城师范学院学报,2013,27(05).11蒋抒博.吉林省冰雪产业发展现状及对策研究J.税务与经济,2019(01).12张人戈.长春市冰雪产业发展研究J.长春市委党校学报,2022(03).