立足新媒体的乒乓球文化传播研究.pdf

打 开 数 据 之 门143立足新媒体的乒乓球文化传播研究方平（兰州工商学院，甘肃 兰州 730100）摘 要新媒体作为人们主要获取信息途径之一，有明显时效性、空间性与范围广等特点，这可以很好的弥补传统信息传播中不足。在新媒体传播信息时，不同文化也会借助多种信息传播方式让人们所熟知，这对文化传播有很好的促进作用。乒乓球文化作为体育文化一种，其中蕴藏着很多精神与国家文化，对人们精神需求满足很有利。而相关人员在进行乒乓球文化传播时，可以主动转变与创新文化传播方式，借助多媒体进行乒乓球文化传播。关键词 新媒体；乒乓球文化；传播方式在信息技术飞速发展影响下，新媒体逐渐走进大众视野，并成为人们生活中不可缺少一部分。借助新媒体进行乒乓球文化传播，可以让更多人了解乒乓球文化，让更多人看到中华民族是一个具有丰富文化底蕴的国家，促使人民群众文化自信心不断被提升，更有文化底气的同时，积极加入到乒乓球文化传播中。基于此，本文主要对新媒体背景下乒乓球文化传播方式进行研究。一、新媒体在乒乓球文化传播中运用积极意义乒乓球文化属于国家文化软实力的标志，其中蕴藏的体育精神、运动精神、坚持不懈精神、奋斗精神、爱国精神与奉献精神等，对国家文化传播与发展有着重要意义。而要想更好的让乒乓球文化中蕴藏的精神力量发挥更多价值，将乒乓球文化传播到世界各地，让有代表性的中国乒乓球文化与不同国家文化融合，被世界人民所熟知，更好的宣传中华文化，提升国家文化软实力，创新乒乓球文化传播途径，让文化传播有与时俱进特点十分重要1。而新媒体在信息传播方面有一定优势，借助新媒体传播乒乓球相关文化，既对乒乓球文化发展有利，也可以让更多人了解乒乓球文化。根据一项新媒体在乒乓球文化传播中表现出来的积极意义调查发现，在接受调查的 104 位普通群众中，其中有 83 名群众表示自己经常会在新媒体中看到与乒乓球文化相关内容，这很好的加深了自己对乒乓球文化的了解。其中，有 71 名群众表示，在新媒体中看到与乒乓球在国际上发展十分有代表性，使自己文化自信有明显提升。其中，也有77 名群众表示，自己看到与国家乒乓球相关文化后，感到十分自豪，因为这证明中华乒乓的力量十分强大，详细调查如表 1。由此可见，借助多媒体传播乒乓球文化，可以让更多人全面认识乒乓球，了解乒乓球文化，并为能够拥有这样的乒乓球文化感到自豪2。表 1 借助新媒体传播乒乓球文化的积极意义积极意义调查总人数影响人数占比数可以让更多人了解乒乓球文化1048379.81%对群众文化自信心提升有利1047168.27%对群众文化自豪感提升有利1047774.04%二、乒乓球文化传播现状在新媒体不断发展影响下，乒乓球文化传播也受到一定影响，而相关人员为更好的弘扬乒乓球文化，也开始运用新媒体技术进行传播，这取得了很好的成绩。但是，为进一步加强世界各国人民对中国乒乓球文化的认识，宣传工作者还应该注重传播中不足之处寻找与完善，这样既对乒乓球文化传播有利，对中华乒乓球文化发展与国家软实力提升也有积极作用3。根据一项与现阶段乒乓球文化传播现状调查结果显示，目前乒乓球文化传播中需要完善问题有两个，分别如下。第一，乒乓球文化传播缺少讲解人员，其中在接受调查的 123 名社会群众中，有 113 名群众表示自己经常会在新媒体中看到与乒乓球文化相关内容，但是因为没有详细的讲解，所以了解到的内容都是皮毛。第二，不同国家的人对乒乓球文化认知有明显差异性，其中有 110 名群众对乒乓球文化认识都有自己的想法。比如，不同国家的人在了解与观看与乒乓球相关活动时，其想法会有明显不同，有的人会将乒乓球相关活动看做是体育比赛，但有的人会将乒乓球活动看做是游戏比赛，详细调查如表 2。表 2 乒乓球文化传播现状主要存在问题调查总人数影响人数占比数对乒乓球文化了解不够深入12311391.87%人民群众对乒乓球文化认知存在明显偏差12311089.43%（一）群众对乒乓球文化了解缺少深入性乒乓球和其他体育项目不同，虽然在观看时可以起到振奋人心的作用，但是由于其活动范围小，再加上有很多精细部分，无形中影响了人们对这一运动的了解4。比如，在观看乒乓球相关活动比赛时，人们如果不认真观看，很难发现运动员运用了怎样的技术，更无法确定在打球过程中出现哪些细微变化。从表一调查结果中显示,在接受调查人员中，其中有 91.87%群众表示自己对乒乓球文化了解还停留在表面，而根据进一步调查结果显示，形成这一问题原因有两个。第一，人们对乒乓球有关理论知识了解比较少，其中有93 人存在这一问题；第二，受到比赛观看限制，影响了群众想要深入了解这一运动想法，其中有 79 名群众存在这一想法，详细调查如表 3。实际上，因为乒乓球比赛或者是有其他活动时，因为人们无法清楚的观看到整个过程，所以很多人在观看时，只不过是看了个热闹，最后只能根据裁判的宣读明确哪一方是胜出者，对于整个活动中其他环节，基本无印象。所以，要想更好的传播乒乓球文化，还要重视加强群众对乒乓球文化了解。表 3 群众对乒乓球文化了解缺少深入性问题存在原因调查问题出现原因调查总人数影响人数占比数人们对乒乓球有关理论知识了解少1139382.30%受到比赛观看限制，影响人们进一步了解乒乓球运动1137969.91%23.3月排版文件-230320（改版）.indd 14323.3月排版文件-230320（改版）.indd 1432023/3/29 15:29:562023/3/29 15:29:56144教育EDUCATION（二）群众对乒乓球文化认知不同每个国家与民族都有自己的文化特点，再加上思想观念与生活环境不同，致使人们在看待一些问题时，也有明显不同。受到这些因素影响，在不同国家人民看待乒乓球文化时，也有明显差异，比如说因为宗教信仰不同，有的国家在了解将乒乓球文化时，会将其中蕴藏历史文化与精神等作为重点，但是对于部分国家的人来讲，其更喜欢乒乓球游戏给人带来的感觉，对于其中蕴藏着怎样的精神文化并不关注。因为群众对乒乓球文化认识存在差异，所以在利用新媒体传播乒乓球文化时，也要重视这一问题解决5。三、立足新媒体的乒乓球文化传播方式（一）借助娱乐软件传播乒乓球文化新媒体发展后，很多以新媒体、计算机、互联网为基础的娱乐软件也被开发出来，并逐渐成为人们生活中娱乐消遣项目之一。比如，人们经常会在手机、电脑、paid 上下载各种各样的游戏，在闲暇时间通过玩网络游戏的方式进行身心放松。乒乓球作为一项有游戏性质的体育活动，在相关文化传播时，相关人员也可以将乒乓球文化与娱乐软件相结合，借助娱乐软件扩展传播范围，让更多人了解乒乓球文化6。例如，在利用娱乐软件进行传播时，相关工作人员可以主动成为游戏代言人，将自己看作是游戏的一部分，这样在人们每次玩游戏或者是点开游戏软件时，便可以看到代言人，通过代言人了解到乒乓球文化。相关单位也可以主动与游戏公司合作，而后设计出有一些与乒乓球有关的人物，并在游戏人物介绍与宣传中加入乒乓球文化，这样在人们了解游戏中人物属性时，也会主动了解乒乓球文化。此外，在一些与体育益智类游戏中，也可以加入一些乒乓球文化相关内容，这样既对乒乓球文化宣传有利，也可以让人们主动了解乒乓球文化，并对乒乓球文化有个基本认识7。（二）开设与乒乓球理论知识讲解相关节目多数人在了解乒乓球文化时，如果不是有意识的查看相关消息，了解到基本都是表面知识，这实际上很难加深人们对乒乓球文化的认识与了解，甚至有些人在观看后，在短时间内就会忘记自己观看过什么。因此，为更好的让群众了解到乒乓球文化，转变不同国家群众对乒乓球的看法，在宣传文化时，借助新媒体技术进行专业知识讲解，既可以帮助更多人认识乒乓球文化，对乒乓球文化弘扬与发展也有利。在乒乓球文化宣传活动举办时，可以开设一些与乒乓球专业讲解相关的节目，这样人们在观看时既可以了解到乒乓球文化是什么，其中蕴藏着怎样的精神价值，也可以开辟更多与乒乓球文化宣传渠道，让乒乓球文化走出国门，走向世界。例如，在新媒体技术影响下，人们生活发生明显变化，而新媒体作为世界各国人民生活中不可缺少的一部分，在利用新媒体开设与乒乓球文化宣传有关节目时，首先应遵守各国之间文化差异。其次，节目开设后，要聘请专业的运动员进行理论知识讲解，通过平日运动、要求等让更多人了解要想成为一名专业的运动员，要具备怎样的精神素养、观念与德育素养等。比如，生活中人们喜欢刷短视频，喜欢用电视看新闻等，而在开设与乒乓球文化宣传相关节目后，还要更多人了解乒乓球文化，这时乒乓球专业运动人员可以用自己的社交账号转发乒乓球电视节目，这样可以让更多人关注到这个节目，并在主动观看节目中对乒乓球文化有全新的认识。最后，乒乓球专业知识讲解关乎到国家文化软实力，对乒乓球文化宣传有直接影响，所以在节目开设后聘请专业人员讲解时，既要保证乒乓球讲解人员的专业性，还要能够有代表性，这样才有吸引力，无形中增加群众对乒乓球认识的同时，达到理想宣传效果。比如说，可以请张继科、马龙、孙颖莎、许昕、刘国梁、樊振东、王楠、刘诗雯、邓亚萍、张怡宁等，这些都是有代表性的人物。此外，相关部门也可以为这些乒乓界的运动健将争取参加其他节目的机会，比如说各平台有娱乐性质的综艺节目、新闻节目等，这些都可以成为现代化宣传乒乓球文化的途径。（三）借助社交软件传播乒乓球文化社交是人们生活中主要组成部分，而以往人们沟通与交流，经常采用信件或者是电子邮件进行社交活动，但在新媒体影响下，人们社交方式有明显转变。新媒体在社交中的运用，很好的打破地域、国家与民族限制，这对乒乓球文化传播奠定了良好基础。在有关人员借助社交软件进行乒乓球文化传播时，可以根据软件特点选择合适的传播方式。例如，新媒体相关软件中，抖音、快手、微博、小红书、微信等已经成为多数人都在使用的社交软件，所以相关人员可以利用这些社交软件进行乒乓球文化宣传。首先，专业运动人员可以录制一些短视频，发在社交软件上，同时也积极转发与乒乓球文化、体育文化相关内容，通过社交软件影响力，让更多人关注到乒乓球文化，了解乒乓球文化。其次，可以借助微信发一些乒乓球文化相关的宣传内容，进行乒乓球专业知识普及等，这样也可以起到很好的宣传作用。结语总而言之，借助多媒体信息传播优势进行乒乓球文化传播，既可以让更多人了解乒乓球文化，不断扩展乒乓球文化影响力，完善乒乓球传统文化传播方式不足，也可以对乒乓球文化进行宣传，不断促进国民文化自信心提升。在传播中，相关工作人员要积极学习新媒体使用方式，不断创新其在乒乓球文化传播积极性，这样让乒乓球文化有更多发展空间。参考文献：1王军,李荣芝.中国乒乓球文化国际传播动因、困境与路径J.体育文化导刊,2022(5):29-34.2 曾秀苑.新媒体时代下优化乒乓球文化的传播途径 J.拳击与格斗,2020(11):118-119.3 胡建秋.乒乓球运动跨文化传播效果评价体系的构建 J.体育科学研究,2020,24(6):35-43.4 刘云,李琼志.论“海外乒团”对乒乓球文化传播的影响 J.当代体育科技,2018,8(23):167-168.5 李荣芝.基于新浪微博数据的乒乓球运动传播特征及动因分析 J.上海体育学院学报,2018,42(3):44-49.6 杨秀侃,顾郑军.媒体融合背景下体育博物馆文化传播研究以国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)为例 J.渭南师范学院学报,2017,32(4):79-84.7 李若楠.高校体育教学中实施体育传播特色人才培养的探讨以乒乓球教学为例 J.文体用品与科技,2019,8(8):119-120.作者简介：方平（1983-），女，汉族，籍贯：甘肃，本科，讲师，研究方向：体育教育训练学。23.3月排版文件-230320（改版）.indd 14423.3月排版文件-230320（改版）.indd 1442023/3/29 15:29:562023/3/29 15:29:56