A美特斯邦威新店开业庆典策划书P.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新店造势活动,美特斯邦威,第1页,目录,7,6,背景,主题,策略,内容,上海古易活动策划企业,第2页,背景部分,活动背景,活动目,上海古易活动策划企业,第3页,美特斯邦威品牌新店造势活动将先后登陆大连、南京、武汉、南宁.,12月22日美特斯邦威大连旗舰店率先展开新店造势活动.,我们,上海庆典企业,已经在石家庄做过品牌形象旗舰店开业活动，回顾上次活动我们总结了在此次活动要改进方面,:,一致性,延续性,经过增强品牌活动之间关联性，改进品牌传输延续性较弱现实状况,加强管理品牌信息流通，确保品牌信息传输一致性,活动背景,上海古易活动策划企业,第4页,我们目标是在兼顾以上问题基础上，更加好,用,一条根本来贯通,大连、南京、武汉、南宁,品牌造势活动,，,起到,连续传输品牌信息,，为,媒体创造连续话题,作用,.,经过,时尚代言人,，传达美特斯邦威,“,我，你时尚顾问,”,品牌理念,.,提升,美特斯邦威品牌在四个城市,市场份额,.,添加一些新鲜元素，使美邦时尚顾问,品牌形象能够保持新鲜感,.,活动目,上海古易活动策划企业,第5页,主 题 部 分,主题方向,受众分析,活动策略,主题导入,上海古易活动策划企业,第6页,主题方向,我，你时尚顾问,时尚顾问,时尚代言人,:,经过周杰伦、潘玮柏、张韶涵在品牌目标消费者之间影响力，塑造品牌时尚顾问形象,.,时尚升级：,我们说保持品牌新鲜感和生命力 唯一路径，就是与时俱进对品牌形象进行时常升级,.,时尚升级,上海古易活动策划企业,第7页,受众分析,城市系列,受众分析,1.,追求高品质生活城市白领,2.,消费水平有限，奢侈品对他们可望不可及,3.,转而追求平价高质产品，喜欢细节服务,他们需要什么样时尚顾问？,时装界宜家,精巧型消费群,能提供时尚前沿动态,和高级品牌时尚信息,从服装到配饰整体搭配，,提供全方面时尚指导,上海古易活动策划企业,第8页,校园系列,受众分析,高兴至上型,1.,有浓厚偶像情节和娱乐精神,2.,不愿随波逐流，渴望真实自我,3.,有主动独立生活主张和生活态度,他们需要什么样时尚顾问？,互动性时尚娱乐信息,能为自己打造明星,装扮时尚造型师,时装界娱乐圈,能提供充满趣味性、,受众分析,第9页,以,“,时装界宜家,”,理念来指导活动,场地设计规划,采取一条,含有冲击力,活动根本,，,贯通四地,活动,在,确保品牌传输一致,性、延续性,前提下，,带动品牌产品销售,以,“,时装界娱乐圈,”,理念来编排活动内容,针对,目标受众特点,和品牌造势,活动目标,，我们制订了以下策略：,权衡两大系列产品,目标,受众品牌偏好,，打造,时尚顾问品牌形象,.,活动策略,上海古易活动策划企业,第10页,主题导入,不论是城市白领，还是学生一族，他们都是,时尚一族,.,为何人会有高矮胖瘦之分？,答案：,为何有人能成为时尚潮人？,答案：,时尚,为何美特斯邦威能成为你时尚顾问？,美特斯邦威，能够发觉你时尚,DNA,因为,上海古易活动策划企业,第11页,活动主题,Body,：你，找到你时尚,D,调了吗？,MB,，帮你发掘你低调时尚！,Option One,时尚,“,D,”,调,MB,，发觉你时尚,DNA,突出品牌档次感,Body,：马上加入时尚,D,现场！,MB,邀请爱,“,现,”,你，发觉属于自己,时尚,DNA,，秀出你时尚风采！,Option Two,时尚,D,“,现,”,场,D,发想，简练有力，引发悬念,上海古易活动策划企业,第12页,Option Three,Body,：加入,DNA,时尚邦，揭密,“,邦女郎,”,，,“,邦先生,”,时尚,DNA,！,DNA,时尚邦,突出震撼力与吸引力,活动主题,DNA,直接出现，直击主题,第13页,主题表现,怎样表现主题？品牌受众喜欢怎样表现形式？,因 此,我们只有先解答了当代,年轻人喜欢什么,？,才能投其所好，让品牌造势活动发挥,最大效应,！,上海古易活动策划企业,第14页,他 们 喜 欢,快速造星，一夜成名！,潮人自拍，标榜个性,第15页,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对，我最爱,第16页,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对，我最爱,第17页,由此我们想到,活动根本：以,快速造星,形式，贯通四地品牌造势活动,.,大连站,美吧！这是美邦,给我拍得海报,我是大连人气最高,时尚,DNA,潮人,南京站,伙计，你听说了吗？美邦,大连那个时尚,DNA,潮人,，真出海报了，官网上还滚动播出她视频类！,是吗？那我也要报名！嘻嘻，顺便还能认识很多靓妹呢！,第18页,活动形式：将时尚,DNA,与潮人自拍形式相结合,.,南京站,等等我，别走那么快啊！,不知道怎么参加比赛哦？,不是吧，这个都不知道？,只要你购置了一定金额衣饰，就能够在店内进行时尚潮拍。,我可不是一台普通潮,拍机哦,!,想要拍靓照，,先测测你时尚,DNA,类,型吧！,第19页,活动形式：将时尚,DNA,与潮人自拍形式相结合,.,原来你是,玩酷教主型时尚,DNA,潮人,啊！放心吧，我会为你挑选,最适合潮拍背景,，确保把你拍美美噢！,背景参考,上海古易活动策划企业,第20页,活动形式：将时尚,DNA,与潮人自拍形式相结合,.,天哪，这是我吗？太帅了！,我必定能成为,南京人气最高,时尚,DNA,潮人,！哈哈哈哈,哼哼，鹿死谁手还不一定呢！,网上人气得票数,才是致胜关,键哦！,我后援团可是很强大,噢,，七大姑八大姨九大叔十,大舅，哈哈哈哈我才是最终,胜利者呢！,店内还设置了时尚,DNA,，,潮人自拍展示墙,.,让更多人分享时尚,DNA,带来乐趣,.,上海古易活动策划企业,第21页,N,天之后,大连,南宁,南京,武汉,谁将成为最终赢家？,快快投票，一切由你掌控！,谁会是美特斯邦威第一季度时尚代言人？,第22页,选秀流程,大连,南京,南宁,武汉,大连,12/22,日,前期宣传（一周）,后期延续（一周）,美邦时尚,DNA,潮人秀,报名参赛阶段,美邦时尚,DNA,潮人秀,评选投票阶段,Winner,Winner,Winner,Winner,南宁站结束后,一周,为总决赛投票阶段,仍采取店内投票方式在四地共同进行,Final Winner,由美邦从参赛者中选取,10,名候选人，为他们在店内设置投票栏,.,12/23,日起，凡是购置了一定金额美邦衣饰，即可取得时尚,DNA,贴纸，参加投票,.,（贴纸上附有编号）,每站冠军诞生同时，从冠军投票栏里抽取一名幸运者，给与一定奖励,.,第23页,第一阶段,舆论蓄势 前期准备,上海古易活动策划企业,第24页,美特斯邦威，时尚,D,“,现,”,场,之前期宣传,店内宣传,:,潮人选秀,+,我也明星装,校园宣传,电台宣传,电台、校园、店内，三管齐下，共同为美邦品牌活动宣传造势,软文与广告相结合，预告,12/22,日美邦大连品牌造势,活动,.,经过玩酷声音秀形式，与听众互动，聚集活动,当日人气,.,大连电台,FM106.7,经过高校,BBS,、校园横幅、海报、,DM,等形式让活动信息,在大学校园内传输,.,玩酷模仿秀，让喜欢潘帅大学生,们经过,PK,取得与偶像亲密接触机会,.,潮人选秀与我爱明星装，为想要成为明星与喜欢明星,人提供了实现梦想平台,.,第25页,校园宣传,据统计大学生每人每年消费支出到达,9,638,元,；,每年,“,非学费,”,和,“,非食宿,”,等消费性,市场容量到达,629,亿,元,，且仍呈增加趋势。,数据起源：教育部年度发展统计公报,资料起源,CUS-,新生代市场监测机构调查汇报,伴随,大学生人数扩张,及,消费能力增强,，我们提议四站活动宣传,应,充分利用校园资源,，扩大,品牌造势活动终端影响力,。,第26页,校园海报栏,寝室海报栏,其它海报栏,校园海报介绍,大学校园海报,第27页,校园横幅：校园主干道、横幅悬挂区,活动现场：校园巡展活动现场横幅,讲座会场：汇报厅、多媒体教室,校园横幅介绍,大学校园横幅,第28页,校园寝室与食堂,DM,单页,/,多页,产品试用装,杂志夹带小册子,DM,与小册子介绍,派发教师节,名信片,第29页,高校,BBS,传输,帖子列表,论坛首页,高校,BBS,深受大学生青睐，将美邦品牌造势活动信息以软文和,广告形式在,BBS,中传输，为活动当日人气聚集提供了有效平台。,第30页,BBS,软文置顶列表,/,全国,445,所大学,北京,/44,所,辽宁,/32,所,上海,/20,所,江苏,/34,所,湖南,/19,所,广州,/26,所,重庆,/11,所,浙江,/22,所,清华大学,东北大学,复旦大学,南京大学,湖南大学,华南理工大学,重庆大学,浙江大学,北京大学,辽宁大学,同济大学,东南大学,中南大学,暨南大学,西南大学,浙江工业大学,中国人民大学,大连理工大学,上海交通大学,河海大学,长沙理工大学,广东工业大学,重庆工商大学,浙江理工大学,北京邮电大学,沈阳师范大学,上海师范大学,南京农业大学,湖南农业大学,华南农业大学,西南政法大学,浙江工商大学,中国传媒大学,中国医科大学,华东理工大学,中国药科大学,湖南师范大学,广州中医药大学,重庆邮电学院,浙江科技学院,北京交通大学,沈阳理工大学,东华大学,南京理工大学,湖南商学院,华南师范大学,涪陵师范学院,中国计量学院,北京科技大学,沈阳工业大学,华东师范大学,南京航空航天大学,长沙民政职业技术学院,广州大学,四川外语学院,浙江海洋学院,北京化工大学,大连海事大学,上海外国语大学,南京工业大学,湘潭大学,广东药学院,四川美术学院,浙江中医学院,中国农业大学,大连交通大学,上海财经大学,南京师范大学,长沙学院,广东金融学院,重庆文理学院,杭州师范学院,北京林业大学,辽宁对外经贸学院,上海大学,中国矿业大学,湖南涉外经济学院,广东商学院,重庆师范大学,浙江传媒学院,北京中医药大学,东北财经大学,上海海事大学,苏州大学,怀化学院,广东警官学院,重庆交通学院,浙江财经学院,北京师范大学,沈阳建筑大学,上海理工大学,江苏大学,湖南科技学院,广州体育学院,中国美术学院,北京外国语大学,沈阳化工学院,上海第二工业大学,江苏科技大学,湖南人文科技学院,广州美术学院,丽水学院,北京语言文化大学,沈阳航空工业学院,上海电力学院,江南大学,湖南科技大学,广东技术师范学院,绍兴文理学院,对外经济贸易大学,沈阳农业大学,上海电机学院,扬州大学,湖南理工学院,广东培正学院,湖州师范学院,中央财经大学,沈阳药科大学,上海对外贸易学院,南京林业大学,湖南工程学院,佛山科学技术学院,浙江林学院,首都师范大学,沈阳工程学院,华东政法学院,南京医科大学,中南林学院,汕头大学,温州医学院,首都经济贸易大学,辽宁中医学院,上海音乐学院,南京财经大学,长沙医学院,深圳大学,嘉兴学院,中国石油大学,沈阳医学院,上海商学院,南京邮电大学,衡阳师范学院,五邑大学,浙江师范大学,分红字体为特殊组,蓝色背景为,S,类院校,红色字体为,A,类院校,其余为,B,类院校,第31页,时尚,D,“,现,”,场，高校宣传,大连,南京,武汉,南宁,大连外国语大学,南京大学,武汉大学,广西大学,大连大学,东南大学,华中师范大学,广西师范大学,大连交通大学,南京财经大学,华中科技大学,广西民族大学,大连理工大学,南京艺术学院,武汉理工大学,广西医学院,推荐学校,备选学校,大连,南京,武汉,南宁,大连海事大学,南京理工大学,中国地质大学,广西工学院,东北大学,南京航空大学,湖北大学,南京师范大学,中南民族大学,上海古易活动策划企业,第32页,美邦玩酷模仿秀,高校篇,12/19,号在举行玩酷,Party,高校内，进行玩酷模仿秀活动,.,参赛者经过模仿玩酷专辑中歌曲，取得进入,12/22,玩酷,Party,资格,.,名额限定为,10,人,玩酷模仿秀,高校志愿者,在活动当地召集,50,名高校志愿者，从前期宣传分发传单、活动当日现场,助威到徬晚玩酷,Party,都有他们参加,.,上海古易活动策划企业,第33页,店内宣传：潮人选秀,（,12/15,12/21,）,以潮人自拍形式，让拥有明星,梦消费者如愿以偿,.,凡是购置全套美邦衣饰消费者，,就能够进行潮拍，上传美邦官方网,站,参加美邦潮人选秀活动,.,12/21,会选出,10,名选手作为大连站冠军,候选人，参加开启仪式和玩酷,Party.,第34页,店内宣传：我也明星装,（,12/15,12/21,）,一楼以,“我也明星装”,为主题进行布置，,10,套服装中有,1,套是潘帅当日行头。,开启仪式当日，身穿明星装到现场，并与潘帅着装相同者，就有机会与潘帅现场所照。,前,120,名,购置全套明星装,消费者，能够取得进入,玩酷,Party,时尚密码，与潘帅深入接触,。,第35页,第二阶段,美特斯邦威，,时尚,D,“,现,”,场,内容部分,上海古易活动策划企业,第36页,内容部分,设计展示,活动创意,活动流程,第37页,后期延续,前期宣传,12/22,美特斯邦威,发觉你时尚之大连站,活动当日亮点,个性舞台设计,超炫开启仪式,潘帅神秘出场,前卫时尚,DNA,标识,玩酷,Party,设计展示,上海古易活动策划企业,第38页,场地平面图,第39页,场地安排,主舞台功效：,潘帅现身,开启仪式,公益活动,主舞台,2,功效：,热场演出,主舞台,3,功效：,时尚潮人秀,第40页,热场演出,花式篮球是年轻人喜爱时尚运动之一，将其作为热场节目,不但吸引眼球，而且还为潘帅出场埋下伏笔,.,演出时配上闪光灯音效，与潮人自拍形式呼应,.,上海古易活动策划企业,第41页,公益活动,现场设置一块背景板，背景板上标明十套明星装销量,.,捐助金额即为十套明星装总销售额,.,第42页,潘帅出场,花式篮球演出者再次登场，演出传球，当玩酷专辑音乐响起时，球被抛到空中，潘帅突然现身，帅气接球，引发全场轰动,.,上海古易活动策划企业,第43页,开启仪式,美邦董事、加盟商与潘帅共同来到开启台之前，分别拿起,篮、橙、灰三色,试管,插入洞口，试管弹出一小段,烟雾喷出时，,美邦,LOGO,从背景板后升起,.,第44页,明星互动,选取现场与潘帅穿着相同消费者，登台合影,.,上海古易活动策划企业,第45页,时尚潮人,SHOW,利用,LED,投放美邦新一期海报,选手现场抽签，选取角色,依据海报画面，现场演绎情景剧,雪人篇,2,男,2,女,滑雪篇,2,男,2,女,本色篇,1,男,1,女,从潮人选秀参赛者中选出,10,名候选人，在现场进行时尚潮人,SHOW,，,为后期投票预热,.,第46页,时尚,DNA,潮人,SHOW,雪人篇,第47页,时尚,DNA,潮人,SHOW,滑雪篇,第48页,时尚,DNA,潮人,SHOW,本色篇,第49页,媒体公布会,召集媒体记者，对潘帅进行转发，同时透露美邦,“,时尚,D,风潮,”,品牌造势,活动详细信息,.,第50页,玩酷,Party,入场签到,自由活动,潘帅互动,潘帅出场,1,2,4,3,上海古易活动策划企业,第51页,场地筛选,我们会在每站活动当地挑选一所高校，在高校内挑选室内与室外场地,各一处。,室内场地用于举行玩酷,Party,，室外场地主要是用于预防现场人流过,多，无法疏散而准备。,假如场外人数众多，则经过,LED,屏转播玩酷,Party,将时尚高兴传递给现,场每一个人,.,上海古易活动策划企业,第52页,入场签到,潮人选秀冠军,候选人,10,名,50,名校园志愿者,校园玩酷模仿秀,前,10,名,我也明星装,前,120,名消费者,电台玩酷声音,模仿秀前,10,名,玩 酷 派 对 人 员 组 成,参加者凭邀请函入场签到,每位参加者都能够取得一枚时尚,DNA,贴纸,上海古易活动策划企业,第53页,自由活动,玩酷舞者：,投入一枚游戏币，即可参加游戏,.,跟随音乐以及视频指示，在跳舞毯上跟着节奏条，,一曲下来能,90,分即可取得,10,枚游戏币,.,玩酷舞者,第54页,玩酷拳击手：,投入一枚游戏币，即可参加游戏,.,参加者佩戴拳击手套打沙包，沙包被打动幅度要能撞倒,对面桌上瓶子，三个瓶子均被击倒则能够领到,10,枚游戏币,.,自由活动,玩酷拳击手,第55页,玩酷射手,投入一枚游戏币，即可参加游戏,.,每轮五次投标机会，最少射中红心一次即可获,10,枚游戏币,.,自由活动,玩酷射手,上海古易活动策划企业,第56页,玩酷迷宫,投入一枚游戏币，即可参加游戏,.,每次一人，在蒙上双眼情况下，能在要求时间内走出迷宫,者，即可获,10,枚游戏币,.,自由活动,玩酷迷宫,第57页,真人桌上足球,每人投入一枚游戏币，即可参加游戏,.,将桌上足球放大，真人代替小木人,.,分两个队，每个队,8,人,.,每行队员比胜过程中双手不得离开横杆,最先将球攻入,对方球门一队为胜,每人取得,10,枚游戏币,自由活动,玩酷大比拼,上海古易活动策划企业,第58页,潘帅出场,玩酷,Party,我们提议设置一个,DJ,打碟区域,让参加,Party,消费者体验一回做,DJ,刺激,.,潘帅即将出场时，则换成专业,DJ,打碟，等音乐越来越快时,潘帅现身,DJ,台,第59页,潘帅互动,潘帅互动步骤是整场,Party,高潮，我们将以,拍卖,形式将,潘帅,开启仪式时穿美邦衣饰,卖出，所得款项将,汇入下一站活,动公益捐款,中,.,第60页,第三阶段,时尚潮人选秀投票,上海古易活动策划企业,第61页,时尚潮人选秀,大连站,12/23,12/28,时尚潮人甄选店内投票阶段,12/29,网络视频进行颁奖仪式,投,票,贴,纸,每位候选人照片下，设置一处投票栏，投票栏里贴纸最多者获胜,.,12/29,日在店内计票，举行颁奖仪式，并在官方网上视频转播,.,第62页,Thank You!,上海古易活动策划企业,第63页,热场演出,花式篮球是年轻人喜爱时尚运动之一，将其作为热场节目,不但吸引眼球，而且还为好男儿出场埋下伏笔,.,演出时配上闪光灯音效，与潮人形式呼应,.,上海古易活动策划企业,第64页,好男儿出场,出场以时间穿梭形式贯通,四个身穿古代王子服装好男儿走上舞台（可由替身完成）,串词介绍好男儿从古入今，当代版王子上场（好男儿组员）,提议二：以好男儿经典曲目作为开场,四个好男儿身穿美邦品牌衣饰，手持麦克风走上舞台,提议一：,上海古易活动策划企业,第65页,开启仪式,模拟电视机，放置在道具树上打开后是一圈未被点亮灯泡，中间最大灯泡代表南京,好男儿上场并与美邦领导，共同将美特斯邦威,logo,同时插入电视机屏幕下方，当,logo,组合完成，模拟电视机灯泡依次点亮后，代表南京灯泡最终点亮，预示美特斯邦威南京旗航店正式开幕,配图,第66页,公益活动,以锦盒和,卷轴,表现形式进行公益活动步骤,将写好捐赠物品清单或金额卷轴放置在,锦盒内,，美邦领导打,开包装精美,锦盒,，打开卷轴公布慈善金额,上海古易活动策划企业,第67页,明星互动,以卷轴表现形式进行明星互动问答，将问题设置在树上卷轴中,幸运观众由好男儿选择观众进行互动，当好男儿拉下彩带，卷轴自然打开,由好男儿对观众进行问答,上海古易活动策划企业,第68页,Thank You,第69页,