基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究——以沂蒙山区为例.pdf

2023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例王鑫鑫，王会宗（山东大学体育学院，山东 济南 250061）摘要：沂蒙山区具有丰富的红色文化资源，与体育旅游相结合，大力发展红色体育旅游，能够为当地带来可观的经济效益和社会效益。基于SWOT-CLPV模型对沂蒙山区发展红色体育旅游的优势、劣势、机遇、挑战进行交叉分析，探究其杠杆效应、抑制性、脆弱性和问题性，并提出了促进沂蒙山区红色体育旅游高质量发展的相关建议：加强人才培养，提高从业人员素质水平；创新产品设计，提高服务质量；加强基础设施建设，发挥物流、交通优势；加大宣传力度，提高品牌竞争力；加快政府职能转变，发挥政府服务作用。关键词：沂蒙山区；红色体育旅游；SWOT-CLPV模型中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-6204（2023）05-0028-06Research on the high quality development of red sports tourism based onSWOT-CLPV modelto take Yimeng Mountain area as an exampleWANG Xinxin，WANG Huizong（Physical Education School of Shandong University，Jinan 250061，Shandong，China）Abstract：Yimeng Mountain area is rich in red cultural resources，combining them with sports tourism，andvigorously developing red sports tourism can bring considerable economic and social benefits.By using themethods of field investigation and expert interview，this paper cross-analyzes the advantages，disadvantages，opportunities and challenges of developing red sports tourism in Yimeng Mountain area based on the SWOT-CLPV model，and explores its leverage effect，inhibition，vulnerability and problem；and also puts forward somesuggestions to promote the high-quality development of red sports tourism in Yimeng Mountain area：Strengthenthe training of talents and improve the quality of employees；Innovate product design and improve service quality；Strengthen infrastructure construction，give play to the advantages of logistics and transportation；Increasepublicity efforts to improve brand competitiveness；Accelerate the transformation of government functions andgiving full play to the role of government services.Key words：Yimeng mountain area；red sports tourism；SWOT-CLPV model收稿日期：20221220；修回日期：20230810基金项目：国家社科基金重点项目“体育产业高质量发展的制度阻滞与治理现代化研究”（项目编号：20ATY003）。作者简介：王鑫鑫（1999-），女，硕士研究生，研究方向：体育人文社会学。通讯作者：王会宗（1977-），男，副教授，博士，硕士研究生导师，研究方向：体育人文社会学，E-mail：。作为体育产业的子产业，体育旅游以其绿色、健康的特点受到广大居民的青睐。沂蒙山区位于山东省临沂市东南部，是红色革命文化的重要发祥地之一，该地区深厚的红色文化底蕴为其发展红色体育旅游提供了良好的基础条件。发展红色体育旅游能充分挖掘沂蒙山区红色革命文化资源，打造沂蒙革命老区红色体育旅游品牌；能完善当地的基础设施，创造更多就业机会，推动体育旅游业成为该地区经济发展的新增长点；能够发扬沂蒙精神，传承红色革命文化，培养爱国情怀。可见，发展红色体育旅游能辽 宁 体 育 科 技LIAONING SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY第45卷第5期2023年9月Vol.45No.5Sep.2023 282023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例够为当地带来巨大的经济效益和社会效益。本文运用SWOT-CLPV模型分析沂蒙山区红色体育旅游发展存在的优势、劣势、机遇与挑战，以及其杠杆效应、抑制性、脆弱性和问题性，并提出促进沂蒙山区红色体育旅游高质量发展的针对性措施，对已有的相关研究起到一定的补充作用。1相关概念界定及模型简介1.1红色体育旅游的基本概念目前，国内学者从不同视角对红色体育旅游的概念进行了界定。综合现有的各种观点，本文认为红色体育旅游是依托中国共产党在革命战争年代领导人民开展武装运动时所留下的文字、图片、纪念物、遗迹等内容，将体育运动、观光体验、红色文化教育三者有机结合起来的一种具有特色的主题性旅游活动。就红色体育旅游的分类而言，根据已有的相关研究成果，从旅游爱好者的消费动机出发，可以将红色体育旅游分为两种类型：一是以健身休闲为目的，到红色革命老区开展一系列参与和观瞻二位一体的旅游活动；二是以在红色地区开展一系列体育活动或者体育赛事为旅游吸引物而产生的观赏性旅游1。另外，也可以根据红色体育旅游的项目类型将其划分为观瞻型、体验型、竞赛型、休闲型四种类型2。1.2SWOT-CLPV模型简介SWOT-CLPV模型源自美国旧金山大学的管理学教授韦里克于20世纪80年代初提出的SWOT理论，这一理论被广泛应用于企业管理、地区经济，甚至国家战略方面。然而，该理论也有一定的局限性，如SWOT分析结果通常是先将各种内外部因素进行简单的描述，然后再由一个浅显的、不精确的矩阵呈现出来3。因此，宁建新、陈茂强在SWOT理论基础上提出了SWOT-CLPV模型，他们认为优势（S）、劣势（W）、机会（O）、挑战（T）四个因素相互作用可以演变出四种不同的环境态势。一是S+O=L：“杠杆作用”（Leverage）态势，当内部优势与外部机会相互一致或适应的时候产生杠杆效应，优势通过杠杆作用不断放大，从而可以更好把握住机遇。二是W+O=C：影响优势能力发挥的“抑制性”（Control）态势4，当外部机遇与内部劣势相结合时，内部劣势就会制约外部机遇发挥其作用。三是S+T=V：外部挑战作用下导致“优势难优”的脆弱性（Vulnerability）态势，当外部挑战与内部优势相遇时，复杂的外部环境状况就会使内部优势减弱。四是W+T=P：外部挑战和内部劣势相结合会造成更大威胁的“问题性”（Problem）态势，内部劣势和外部挑战相遇时通常就会造成重大困难5。本文在前期调研分析基础上，利用这一理论工具对沂蒙山区的红色体育旅游发展进行分析，可以较为准确地探寻到沂蒙山区发展红色体育旅游的有利和不利因素，从而提出更有针对性的发展路径。2沂蒙山区红色体育旅游发展的SWOT分析2.1沂蒙山区发展红色体育旅游的优势（S）分析2.1.1丰富的旅游资源首先，沂蒙山区是著名的革命老区，这里拥有山东省政府旧址、山东省军区驻地、八路军一一五师司令部旧址、刘少奇和罗荣桓等领导人办公地、山东省第一个团支部诞生地、鲁东南革命烈士陵园、中华抗日第一村渊子崖等革命老区特有的红色资源。其次，沂蒙山区还具备喀斯特地貌和岱崮地貌等独特的地貌资源以及丰富的地热资源，形成了温泉、溶洞、地下峡谷等自然景观，十分适宜进行观光旅游活动。最后，沂蒙山区厚重的历史人文资源也吸引着各地游客，该地区拥有许多著名的历史人物故居，如诸葛亮故里、王羲之故居等，同时，沂蒙山小调、柳编手工艺也展示了该地区别具一格的文化特色。2.1.2良好的红运会基础和丰富的办赛经验2010年在沂蒙革命老区的莒南县举办了中国第一届红色运动会“天马岛杯”红运会。在这次盛会上，临沂人民与来自全国各地的运动员充分交流，与延安、大别山等革命老区人民建立了深厚的友谊6。2015年沂蒙山区开展了一场口号为“生态马拉松，红色沂蒙情”的国际马拉松赛事。这次比赛别具匠心地将手推独轮车这一红色元素融入到了赛事之中，设置了“独轮车马拉松”项目，并邀请了许多奥运会运动员、革命英雄的后代以及饰演历史伟人的演员等一起参与比赛，让沂蒙精神为更多人所知晓。2018年沂蒙山区又开展了主题为“红色之旅沂蒙骑行”的自行车赛事。该项赛事根据革命战争设计赛事主题，吸引了许多参赛者和观众，进一步奠定了沂蒙山区发展红色体育旅游的基础。2.1.3便利的交通物流条件沂蒙山区的主体城市临沂市位于鲁东南部，毗邻日照市，并与江苏省交界，交通便利，快递物流业 292023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例发达。临沂市具有“中国物流之都”的美誉，甚至已初步与浙江省义乌市形成了“南有义乌、北有临沂”的中国批发市场格局7。同时，临沂市也是山东省最大的公路客运中心。2021年9月临沂市相关部门提出，将在“十四五”期间积极建设“三网两圈两枢纽”的综合立体大交通格局。这种通达性非常强的区内外交通条件，必将为本地红色体育旅游客源市场的形成提供强大助力。2.2沂蒙山区发展红色体育旅游的劣势（W）分析2.2.1红色体育旅游的专业人才匮乏红色体育赛事的开展需要经验丰富的赛事管理人员进行运作，打造旅游服务品牌也需要体育营销人员、产品研发人员以及体育休闲服务人员各尽所长。沂蒙山区发展红色体育旅游缺乏足够的专业人才，致使其在运营管理方面仍存在不少问题。2.2.2红色体育旅游服务和产品质量不高沂蒙山区现有的红色体育旅游服务种类较少，技术含量低，水平仍有待提高；产品同质化严重，缺乏自主创新，不少产品陷入低端锁定的泥淖，无法有效延长产业链和提升价值链。这些问题的存在，使得沂蒙山区发展红色体育旅游有可能陷入后劲不足的境地。2.2.3资源开发程度低，宣传力度小与延安、井冈山、大别山等地相比，沂蒙山区的红色体育旅游资源还没有得到充分的开发，举办的红色体育活动比较少，大众参与度也比较低。另外，由于宣传力度不够，其知名度还不太高，红色体育品牌的塑造也并不成熟。这都是今后沂蒙山区在发展红色体育旅游时需要着力解决的问题。2.2.4旧的体育赛事、体育旅游管理体制转型缓慢我国体育事业、体育产业发展中的管理体制尚未实现完全转变，旧有“举国体制”模式仍然有着强大的影响力。在这种状况之下，沂蒙山区红色体育赛事的社会参与度还比较低，红色体育旅游业处于高投入、低产出的低效率状态，从而使得沂蒙山区在开发时面临很大的体制障碍。2.3沂蒙山区发展红色体育旅游面临的机遇（O）分析2.3.1宏观经济环境不断改善新时代，我国经济进入了高质量发展阶段，呈现出平稳发展的良好态势；人们生活水平的持续提高，体育消费和旅游消费需求大大增加；受需求拉动的刺激，体育产业、旅游业快速成长，已成为了我国经济发展的新增长点8。这些变化为沂蒙山区发展红色体育旅游提供了良好的经济环境。2.3.2我党对爱国主义和红色文化教育的重视我党历来高度重视爱国主义和红色革命精神的传承。发展沂蒙山区红色体育旅游，符合中国共产党倡导的革命传统教育、爱国主义教育、思想政治教育价值理念9，体现了社会主义核心价值观的根本要求10。2.3.3政府对体育产业发展的政策支持为推动休闲体育产业发展，国务院出台了多项扶持政策，如2014年出台的 国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见 和2019年颁布的 国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费，推动体育产业高质量发展的意见。此外，国家体育总局还出台了2019年体育特色城镇试点建设规划。这些政策措施的出台，为沂蒙山区红色体育旅游的发展创造了制度性条件。2.3.4居民体育消费意识的提升当前更多的人意识到身体健康才是最重要的财富，人们越来越愿意“花钱买健康”，健身休闲已成为人们日常活动的重要组成部分，红色体育旅游热潮也日益兴起。2.4沂蒙山区发展红色体育旅游面临的挑战（T）分析2.4.1居民收入水平整体偏低，红色体育旅游消费需求不足2021年山东省统计年鉴的数据显示，2020年临沂市城镇居民人均消费支出为27291元，其中在教育、文化和娱乐方面的支出仅为3204元；农村居民人均可支配收入为12660元，其中在教育、文化和娱乐方面的支出仅为 1291元11。这从侧面反映出沂蒙山区本地居民对红色体育旅游的消费水平还很低，难以为其红色体育旅游的发展提供有效支持。2.4.2沂蒙山区基础设施建设还不够健全沂蒙山区地处山区、丘陵，景区的基础设施建设还不够完善。如在道路建设、车辆停放、器材设备、步道导引、安全保障以及应急事件处理等方面，一些景区仍然存在许多不足或者漏洞1。2.4.3同类和周边其他旅游项目竞争激烈与延安、井冈山等省外其他同类革命老区相比，沂蒙山区的知名度相对较低，对省外游客的吸引力较小。同时，山东省热门旅游景点众多，如泰山景区、曲阜圣地、济南趵突泉、青岛崂山等，在客源市场的竞争方面沂蒙山区处于不利位置。302023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例2.4.4省内体育活动氛围不浓厚，群众参与意识较弱2021年山东省统计年鉴的数据显示，2020年山东省居民健身活动的消费指数比去年仅增长0.1%，而农村居民健身活动消费价值指数与去年相比有所下降。这表明省内居民参与体育活动的意识仍然不高，无法为沂蒙山区红色体育旅游的发展提供良好的氛围。3沂蒙山区红色体育旅游发展的 SWOT-CLPV矩阵分析3.1杠杆效应分析由表1可知，沂蒙山区红色体育旅游发展的杠杆效应总计为10L，显示出沂蒙山区红色体育旅游的优势与发展机遇形成了显著的联合作用。表明在居民体育消费意识普遍提高的今天，沂蒙山区红色体育旅游行业的自身优势通过与国家红色革命教育的大势互动，能够极大地发挥杠杆效应12。沂蒙山区发展红色体育旅游与国家的政策导向相契合，与社会经济发展方向相一致。机遇一、二、三、四分别代表宏观经济环境不断改善、我党对爱国主义和红色文化教育的重视、政府对体育产业发展的政策支持、居民体育消费意识的提升。其中，优势二良好的红运会基础和丰富的办赛经验产生的杠杆效应最明显（为4L），优势一丰富的旅游资源、优势三相对便利的交通物流条件次之（为3L）。因此，相关部门应该合理开发丰富的红色体育旅游资源，充分利用已有基础和办赛经验，合理开发丰富的红色体育、旅游资源，完善物流、交通条件，高效推进沂蒙山区红色体育旅游活动的展开。表1优势与机遇矩阵分析（杠杆效应）类别优势总计优势一优势二优势三机遇机遇一LL2L机遇二LL2L机遇三LLL3L机遇四LLL3L总计3L4L3L10L注：L代表杠杆效应。3.2抑制性分析由表2可知，沂蒙山区红色体育旅游的抑制性总计为6C，影响了其对外部机遇的充分利用。劣势一代表红色体育旅游的专业人才匮乏，劣势二代表红色体育旅游服务和产品质量不高，劣势三代表资源开发程度低且宣传力度小，劣势四代表旧的体育赛事、体育旅游管理体制转型缓慢。机遇一、二、三、四代表的含义同表1。其中，劣势一、劣势四与机遇交互的抑制性均为 2C，说明旧有管理体制转型缓慢、专业人才匮乏对沂蒙山区红色体育旅游发展机遇红利产生了不容忽视的负面影响，应予以充分关注；劣势二、劣势三与机遇交互的抑制性均为C，说明红色体育旅游服务和产品质量不高、资源开发程度低且宣传力度小等劣势均对沂蒙山区红色体育旅游的发展具有一定的制约作用。此外，劣势对机遇四的抑制作用最强（为4C），而对机遇一的抑制作用为0。由此可知，居民体育消费意识的提升这一机遇在遭遇劣势时不能很好地发挥作用，容易受到抑制性效应的影响。因此，相关部门应该以宏观经济环境的改善、政府对体育产业发展的政策支持、党对红色革命教育的重视和居民体育消费意识的提升为方向，为沂蒙山区红色体育旅游的长足发展提供利好机会13。表2劣势与机遇矩阵分析（抑制性）类别劣势总计劣势一劣势二劣势三劣势四机遇机遇一机遇二CC机遇三CC机遇四CCCC4C总计2CCC2C6C注：C代表抑制性。3.3脆弱性分析由表 3 可知，沂蒙山区红色体育旅游总计为6V，说明其发展红色体育旅游的挑战对优势效用产生了显著的削弱作用，导致“优势难优”。优势一、二、三代表含义同表1，挑战一代表居民收入水平偏低、红色体育旅游消费需求不足；挑战二代表沂蒙山区基础设施建设不够健全；挑战三代表同类和周边其它旅游项目竞争激烈；挑战四代表省内体育活动氛围不浓厚、群众参与意识较弱；挑战五为新冠肺炎疫情的冲击。其中，优势一遭遇挑战时最为脆弱（为3V），优势三遭遇挑战时的不利影响较小（为V）。从挑战方面来看，挑战二产生的脆弱性效应为2V，最为显著；而其他挑战产生的脆弱性效应均为V。因 312023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例此，相对便利的交通、物流条件等优势因素，有利于沂蒙山区红色体育旅游的持续发展；而基础设施建设不够健全是影响沂蒙山区红色体育旅游的重要挑战因子。表3优势与挑战矩阵分析（脆弱性）类别优势总计优势一优势二优势三挑战挑战一VV挑战二VV2V挑战三VV挑战四VV挑战五VV总计3V2VV6V注：V代表脆弱性。3.4问题性分析由表4可知，沂蒙山区红色体育旅游的问题性总计为9P，因此导致该地区红色体育旅游的可执行性变差。劣势一到劣势四代表含义同表2，挑战一到挑战五代表含义同表3。其中，劣势二与外部挑战作用的结果效应为3P；劣势一、劣势三、劣势四产生的问题性均为2P。另外，在外部挑战中，同类和周边其他旅游项目竞争激烈、群众参与意识较弱是主要挑战因素，其与劣势二相遇时，对沂蒙山区红色体育旅游的发展具有很大阻碍。整体而言，专业人才匮乏、服务和产品质量不高、资源开发程度低且宣传力度小、旧有管理体制转型缓慢等劣势因素是沂蒙山区发展红色体育旅游的关键障碍性因素。表4劣势与挑战矩阵分析（问题性）类别劣势总计劣势一劣势二劣势三劣势四挑战挑战一挑战二PP挑战三PPP3P挑战四PPPP4P挑战五PP总计2P3P2P2P9P注：P代表问题性。4沂蒙山区红色体育旅游高质量发展的对策4.1加强人才培养，提高从业人员素质水平从抑制性矩阵分析结果中可以看出，红色体育旅游专业人才匮乏对沂蒙山区红色体育旅游发展机遇的红利产生了不容忽视的负面影响。红色体育旅游高质量发展的关键因素，就是需要一批既懂体育也具备丰富旅游知识和红色文化知识的专业人才。为此，在人才培养方面，设置相关专业的各高校不仅要向学生传授理论知识并训练其实践技能，还应该对其加强红色文化教育，提高其红色体育旅游素养；在从业人员培训方面，体育部门、旅游部门、各高校以及党政部门应该加强合作，通过举办讲座、实地调研、建立培训基地等方式，加强管理人员和景区员工的专业化培训，提高其业务能力和水平。4.2创新产品设计，提高服务质量抑制性矩阵和问题性矩阵分析结果均显示，红色体育旅游服务和产品质量不高对沂蒙山区发展红色体育旅游产生了显著的负面影响，因此，应进一步增加其产品和服务设计的精细化程度，充分融入沂蒙精神文化元素，使其具备更深刻的革命传统教育意义14。具体而言，可以依托沂蒙山区的革命纪念地、伟人故居及周边的山岳、水体、草原等人文资源和自然资源，设计一些接地气的、有趣的、教育性强的服务和产品15，如重走长征路、100m防线、横渡、攀岩等趣味旅游项目。从杠杆效应矩阵分析结果来看，良好的红运会基础和丰富的办赛经验在外部机遇的作用下形成了良好的杠杆效应，因此，也可以根据以往举办红运会的经验，结合沂蒙山区的革命历史文化，设置一些情景类体育旅游项目，积极筹备更多的红色体育赛事，如红嫂救伤员、收南瓜、抬担架、掷手雷、挑挑担等16。深度开发以上这些体育旅游产品项目，既能提高参与者的身体素质，又能够培养其艰苦奋斗的高尚品质，还能推动民俗体育发展，产生良好的经济和社会效益。4.3加强基础设施建设，发挥物流、交通优势从脆弱性矩阵分析结果中可以看出，沂蒙山区基础设施不够健全这一挑战对其具备的优势产生了显著的削弱作用。而这些优势中，相对便利的交通、物流条件在遭遇挑战时，所受到的削弱作用最不明显，因而加强沂蒙山区基础设施建设是促进当地红色体育旅游发展的一项行之有效的重要举措。相关部门要积极与国际接轨，按照国际标准完善集散中心、城市停车场、公共厕所、交通标志牌和信息咨询中心等公共服务设施17；在孟良崮、八路军一一五师等红色景区打造集酒店住宿、交通出行、演出欣赏、餐饮、娱乐于一体的多元化服务模式，满足游客的消费需求，提高游客的服务体验感。同时，为发挥自身交通便利的优势，还应继续完善交通网络，不断加强 322023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例机场、港口、公路设施的建设，让游客进得来、出得去。采取以上措施，不仅能够促进本地基础客源市场的形成，还能够吸引京津沪、宁杭及陆桥沿线城市的线路客源15。4.4加大宣传力度，提高品牌竞争力问题性矩阵分析结果显示，在外部挑战中，同类和周边其他旅游项目竞争激烈、群众参与意识较弱是主要挑战因素。与同类和周边的景点相比，沂蒙山区的红色体育旅游宣传工作亟待提升。因此，沂蒙山区要想促进红色体育旅游高质量发展，必须加强相关宣传工作，打造自己的独特品牌。一方面，要充分利用新媒体技术来加大品牌的宣传广度和深度，如建立沂蒙山区红色体育旅游公众号或微博，定期推送红色体育旅游的文章或宣传视频等；同时，要利用革命英雄或著名运动员的明星效应，充分动员粉丝群体，提高红色体育旅游产品的知名度。另一方面，要加大自主创新力度，在继承革命时期经典项目的同时，不断挖掘新颖的运动项目，开辟精品红色体育旅游路线。4.5加快政府职能转变，发挥政府服务作用抑制性和问题性矩阵分析结果均显示，旧有的体育赛事、体育旅游管理体制转型缓慢对沂蒙山区红色体育旅游的发展起到了制约作用。因此，相关政府部门要加快职能转变，将重心放在为沂蒙山红色体育旅游发展提供公共服务方面。有关部门要结合沂蒙山区红色旅游产业和体育产业的现实情况和未来发展，进行全面谋划，为该地区红色体育旅游资源的开发提供合理的规划方案，并给予相应的资金支持；完善沂蒙山区红色体育旅游在金融、土地、技术等方面的政策法规，培育良好的市场环境；促进行业协会的建立健全，科学引导行业巨头发展红色体育旅游；另外，政府还应制定管理办法，完善准入制度，对红色体育旅游的经营实行严格的资质考核，以保证游客参与项目时的人身安全18。5小结随着体育与旅游的融合日益深入，红色体育旅游势必成为一种新的旅游业态。通过SWOT-CLPV模型对沂蒙山区发展红色体育旅游进行现实审视与对策研究，认为沂蒙山区在发展红色体育旅游的过程中应不断放大优势，抓住机遇，规避劣势和挑战，发挥其杠杆作用，解决现实问题，从而探索出一条适宜自身发展的道路。为此，建议通过加强人才培养，提高从业人员素质水平；创新产品设计，提高服务质量；加强基础设施建设，发挥物流、交通优势；加大宣传力度，提高品牌竞争力；加快政府职能转变，发挥政府服务作用等措施，推动沂蒙山区红色体育旅游的开发，从而助力该地区经济高质量发展，为中国体育产业的发展注入创新发展的新动力。参考文献：1赵金岭，张淑香.赣南苏区红色体育旅游产业发展战略研究J.特区经济，2020（4）：103-107.2杨建盛，李国锋.甘肃省红色体育旅游资源开发研究J.内蒙古科技与经济，2018（18）：9-10.3Barichello 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