国风数码插画在影视宣传海报设计中的应用研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 9 月第 3 卷 第 17 期Sept.2023Vol.3 No.1739国风数码插画在影视宣传海报设计中的应用研究贾欣悦（苏州大学，江苏 苏州 215006）摘要：本文基于对国风数码插画在影视宣传海报上的设计，论述了国风数码插画在影视宣传海报中的设计形式，比如完整数码插画为主的海报和国风数码插画充当装饰性元素的影视海报。具体分析了其应用过程中的其独特性、多样性、商业性与审美性。针对应用中产生的具体问题，提供了相应设计建议。关键词：国风；数码插画设计；影视宣传海报中图分类号J218.5文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-17-013Research on the Application of National Style Digital Illustration in Film and Television Propaganda Poster DesignJIA Xinyue(Suzhou University,Suzhou 215006,China)Abstract:Based on the application research of national style digital illustration in film and television propaganda posters,this paper discusses the expression forms of national style digital illustration in film and television propaganda posters,such as posters with complete digital illustration and film and television posters with national style digital illustration as decorative elements.The uniqueness,diversity,commerciality and aesthetics of its application are analyzed in detail.In view of the specific problems arising in the application,the corresponding countermeasures are provided.Key words:the national style;digital illustration design;film and television poster引 言由于大众文化水平的提高和民族意识的觉醒，国风影视市场广大，给国风数码插画带来了更大的发展契机。国风插画有着其独立的文化内涵和选材元素，数码插画的发展兴盛顺应了影视宣传海报市场的发展，因此国风数码插画的形成有着历史必然性。但是在国风数码插画与影视宣传海报应用中还有很多规律与问题。1 国风数码插画在影视宣传海报领域的应用市场1.1 国风数码插画的相关介绍中国的插画艺术有着悠久的历史。虽然距离原始人结绳记事、画羊计算家产的时代实在是太远了，最初的插画艺术难以考证。但是汉代石刻上的女娲伏羲画像、史前人的洞穴岩画都是插画的前身。最早可考证的中国插画是以版画形式出现的。烈女传的出现则是唐宋时代中国文学艺术插画的兴盛时期；到了元代，正是新兴戏曲、小说、文学的繁荣时期，插画艺术也随之更加兴旺起来；明清时期是插画发展的成熟、鼎盛时期。不少文学作品、医药书、日用百科书籍中都大量附有精美的插画，其表现形式也丰富多样。国风插画有着其独特的文化内涵和选材元素。国风插画的主要选材来源于中国传统文化，通常会选自中华传统文化中的历史记传、神话传说、民间故事等等。其表现形式也会借鉴中国画的笔墨手法、造型样式以及传统配色等等。整体画面风格偏淡雅、融合，有着温润雅致的独特风韵。于此同时，许多国风插画元素也流传下来并被广泛运用，例如：水纹、火纹、云纹、仙鹤、荷花、龙、凤等等。他们不仅有独特的画面风格与视觉表达，还有着独立于其他国家的文化内涵。随着经济的发展，商业插画的需求与日俱增。数码插画具有投资小、易修改、多介质、高效率、易传播等优点，顺应了商业插画的发展需求，于是数码插画逐渐被广泛应用。目前的数字插画创作大致可以分为两大类，第一类是完全依靠电脑，直接在软件中采用几何图形的拼搭作者简介：贾欣悦（2002-），女，本科在读，研究方向：数字媒体艺术，.第 3 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计40叠加；第二类则需要外接数位板和画笔，结合软件进行绘制。后者的应用更加广泛，但是对插画师有更高的要求。数字插画降低了创作门槛与创作成本目前行业内开发的笔刷，可以达到任何一种手绘可以达到的效果。且油画、版画、水墨、水彩皆可以在视觉达到逼真的肌理效果，甚至有图形的笔刷效果，可以直接绘制出草地、树叶、花瓣等简单的装饰图形。数码插画的形成加快了国风插画的商业化发展。1.2 国风影视宣传海报市场分析国风影视海报的广大市场与国风的大众接受度密切相关。以哔哩哔哩网站数据为例。其数据显示，2022 年B 站国风爱好者人数超 1.77 亿，18 岁-30 岁人群占比约七成1。随着新世代成为文化消费的主力军，充满时代感、文化感、科技感、沉浸感的新演出正在成为新一代年轻人追捧的消费趋势。将传统与现代科技结合，具有年轻人视角和年轻创意，正在成为传统晚会演出探索的新方向。国风文化是一种运用传统文化元素、彰显传统文化精神、体现中式审美特色、突出中华历史文化偏好的现代文化形式。无论是在电视剧、电影、还是综艺上，国风在我国都有得天独厚的市场。国风作品盛行的原因是受众变多，受众变多的原因有两个，一个是大众文化水平的提升，另一个是民族意识的觉醒。前者是自然发展的规律，后者是对文化渗透的应激反应。国风影视作品的发展对给国风影视宣传海报带来了巨大的市场。国风影视作品有很多类型，有以古代为时代背景的，例如古代武侠剧、古装玄幻剧，古代历史剧等；还出现了部分专门以我国传统文化元素作为故事主线的影视作品。国风影视剧之所以受欢迎，是因为：（1）其较为新颖的故事，与观众现实生活距离较远，可以构造各种宏大且奇妙的世界观；（2）观看门槛低；（3）服化道精美且可创新范围更广，具有更高的美学价值。2 国风数码插画在影视宣传海报中的表现形式2.1 完整数码插画为主的海报根据影片主旨和基调创作的完整数码插画作为海报，可分为具象和抽象两个范围。前者主角、背景、作品风格、作品主题更加直观。后者聚焦于作品风格，更加的隐晦、耐人寻味，强调作品给人的感受。在动画影视作品中，以主角原型和作品背景为基础做符合作品主题的数码插画创作。近些年来，大荧幕上出现了许多国风动画作品，例如大鱼海棠 姜子牙 新神榜：杨戬 雄狮少年等等，选材大都集中于中国传统文化或民间神话故事。业内著名海报设计师黄海，擅长国风海报的绘制，在此之前，曾绘制过多部影视作品的海报，例如大鱼海棠 白蛇：缘起 深海等。图 1白蛇 缘起海报以白蛇：源起为例，见图 1，白蛇：缘起的海报无论是内容的创意还是精细的制作程度都将影片的质感展现得淋漓尽致。海报以主人公白蛇的眼睛为主要元素，画面中的眼睛眼睑低垂，一滴眼泪顺着眼角慢慢的流出眼眶，悲哀的情绪感扑面而来。在白蛇的眼睛里面，小白与阿宣手持油纸伞御风飞行，在天地间畅游的怡然畅游。整幅海报眼睛外的清冷色调与眼中绿意盎然，花团锦簇的美好世界形成鲜明对比，传递出无限的凄美感，令人格外伤心。在真人演绎的影视作品中，根据作品风格基调，对主人公形象做出相应插画风格的概括和处理，形成完整的数码插画画面。在许多古装影视剧的概念海报中，常出现国风数码插画，例如折腰 长月烬明 狐妖小红娘等等。由于剧方还在招商和制作，主演海报还未制作完成，所以国风数码插画成为古装影视剧的必需品。很多电影海报直接采用了国风数码插画的形式，例如春潮 小偷家族 冬去又冬来等等，有的参考了国风线描的表达手法，用的使用了古风水墨的元素。2.2 国风数码插画充当装饰性元素的影视海报国风数码插画充当装饰性元素的海报将图片与数码插画相结合，并进行排版，而制作成的海报。加入与剧主题相关的插画元素，使海报更具特色，也更加能突出影视作品的特点。国风数码插画与各种类型的影视剧相结合都能碰撞出不一样的火花。比如在很多古装仙侠剧中，数码插画更具特色，也可以更主观的放大剧的“仙”气，或是古典水墨气质，或是绚丽夺目的敦煌风格，数码插画的给人的视觉冲击力更大。在文艺片例如白云之下 第一次的离别，数码插画可以更为概括的抓住作品的风格、基调；在科幻悬疑剧中也各具特色，例如野马分鬃 流第 17 期视觉设计贾欣悦 国风数码插画在影视宣传海报设计中的应用研究41浪地球 长空之王等。国风元素的数码化使用，也为影视宣传海报增添了更多的表现方式。国风元素有许多，例如毛笔字和水墨画、中国结、旗袍、仙鹤、祥云、折扇、剪纸艺术、刺绣元素等等。在很多影视宣传海报中，都使用了国风元素。例如影，海报中大量使用泼墨山水画元素，整体海报采用黑白色彩，烘托出影片的混沌，极具东方韵味；电影奇门遁甲人物系列海报使用“八卦”、山水画、斗图笠、团扇等元素，将人物与工笔山水图结合在一起，人物仿佛置身画卷之中，并结合每个人物的故事与形象特点制作了具有特色的国风海报；影视剧长月烬明中，将敦煌元素与仙侠元素相结合，优秀的服化道和海报设计成为该片极大的看点。3 国风数码插画在影视宣传海报中的应用特征3.1 独特性国风数码插画不仅具有独一无二的画面语言、广大的国风市场，还同时具有数码插画的商业性、高效率、冲击力、多样性、个性化特质。与此同时，国风数码插画的故事体系、艺术风格和蕴含内涵具有独特性。优秀的影视宣传海报不仅要介绍影片主体，更要传递合适的寓意与风格。国风数码插画可以更为精准的为国产国风影视作品创作个性化的宣传海报。例如黄金时代的海报中，黄海将中国水墨与设计融合到了极致，同样运用中国画中泼墨的技法。牢牢抓住墨法精髓，深浅不一，笔势豪放，气势磅礴的特征，暗示着乱世之中女主人公起起伏伏的命运，主人公站立在天地之间，看不到尽头，却显得坚毅、执着，人与墨动静结合，彰显着海报蕴育的疏离感，给予大众无限想象空间2。3.2 多样性国风数码插画在影视宣传海报中应用的多样性，体现在国风元素的多样性提炼与表达方式。国风数码插画有着独立的故事体系和艺术风格，在内容从有很多元素可以挖掘运用。例如传统元素、节日习俗元素、经典文学作品元素、吉祥图案元素、传统建筑元素、民族性元素、地域性元素等。中国传统文化内蕴丰富，形式繁多。在传统绘画艺术上，主要包括传统国画、版画雕刻、壁画等；在传统节日习俗上，包括扭秧歌、赛龙舟、舞狮子等；在中国深厚悠远的历史发展长河中，涌现出无数经典文学作品传承后世，有诗词歌赋、散文小说、历史典故和民间传说等；传统图案就传统思想而言大多寓意着吉祥、和谐、富贵等美好愿景，大体分为动物图案、植物图案，图形纹样等，其中动物图案主要为龙凤、仙鹤和鱼等，风景图案、图形纹样则以龙纹、云纹、海浪纹为主；传统建筑是中国传统文化的重要组成部分，以汉族建筑为主，主要包括城市建筑、宫殿、长城、桥梁等类型3；我国幅员辽阔，人口众多，民族丰富，每一个民族都有其特有的民族艺术被流传下来，逐渐演变成国风元素的一部分，我国多变的地形特点与地貌特征形成了不同的风景也为国风插画提供了丰富的灵感。3.3 商业性数码插画的内容和形式是体现其艺术价值的重要标准，在世界经济飞速发展的今天，一件艺术品常常会在社会中发挥出一定的功能，这就是艺术价值的商业体现。国风数码插画能够通过自身丰富的内容创作出丰富的影视宣传海报，并且对观众产生一定的影响和引导。同时，更加灵活、高效，且艺术感染力更强，视觉冲击力更大，更有特色和记忆点，便于社会宣传和商业营销。目前古装、奇幻、国漫等题材通常都以国风插画来设计海报，相比真实人物海报，国风插画海报更具有中式美感，更贴合主题的氛围。3.4 审美性古风数码插画是中国传统文化与现代插画设计相结合的产物。相较于外国插画，中国古风插画别具一格。对中国传统绘画构图、造型、笔墨的借鉴，极大丰富了古风插画的艺术表现形式。一些作品从传统文人画中汲取营养，以水墨淡彩表达情感，营构意境；一些作品则继承传统工笔画的艺术精髓，以细腻的线条和雅致的色彩绘出栩栩如生的人物形象；还有一些作品，延续传统中国画散点构图方式，注重以留白的手法传递画面情绪，使插画尽显传统美学意蕴。在中国传统色彩语言、创作观念中生长起来的古风插画，饱含气韵之美，在传承中华优秀传统文化的同时，也促进了插画设计的发展与创新4。4 国风元素如何在数码插画进行设计4.1 选取合适的主题和元素中国风海报的设计需要从主题出发。选取符合主题和意义的元素，比如中国传统文化、建筑、景观、民俗、神话、故事等等，用形象生动的方式来表现主题。同时，还需要注意元素的搭配和排版，不要让整个海报显得过于拥挤或乱糟糟的。4.2 运用传统的色彩和图案中国风海报的设计还需要运用传统的色彩和图案。比如红色、黄色、绿色、蓝色等等，以及龙、凤、麒麟、花鸟、山水、云雾等传统图案。这些元素能够增强中国风的感觉，让海报更具有传统的文化韵味。第 3 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计424.3 运用传统的字体和文字排版除了色彩和图案外，字体和文字排版也是中国风海报不可或缺的元素。一些传统的字体，如宋体、楷体等，能够更好地传达中国文化的氛围。在文字排版方面，也要注意文字的大小、颜色、对齐方式等细节，让整个海报更加美观。4.4 注重形式的创新和个性化在设计中国风海报时，也需要注重形式的创新和个性化。通过运用不同的设计手法和风格，如手绘、水墨画、木刻画等，可以让海报更加丰富和生动。此外，还可以加入一些现代元素，比如现代建筑、流行文化符号等，来突出主题和时代感。4.5 注意信息的传递和呈现虽然中国风海报的视觉效果很重要，但海报也必须能够传递信息和呈现主题。因此，设计师需要注意海报的信息层次、布局和组合，让信息更加清晰明了。同时，也要注意信息的呈现方式，如文字、图形、色彩等，使其更加突出和醒目。5 国风数码插画在影视宣传海报存在的问题及解决对策5.1 存在问题国风数码插画正在兴旺发展，但也出现了许多问题。在很多影视宣传海报中出现了很多雷同的国风数码插画海报。首先体现在构图的雷同，这尤其出现于古装偶像电视剧海报中。内容相似的插画作品，设计师只需要通过修改关键人物和内容，就可以生成新的作品。再加之数码插画灵活高效的特性，使国风数码插画更好借鉴与修改。其次，国风数码插画所提炼的元素过于单一，梅兰竹菊、亭台楼阁等，设计师在网上搜寻资料的渠道虽然多，但得出的资料却极为相似。在影视宣传海报的商业化需求下，元素缺乏新意，很少融入设计师自己的审美倾向以及对国风元素的归纳总结。插画设计师对国风的理解不够深刻，只追求于国风的艺术效果和表现形式，不去仔细研究国风的风韵和精神内核，从而导致画面空洞缺少亮点，没有灵魂。在市场上，国风数码插画在影视宣传海报的应用，具有一定的局限性。如今的国风数码插画多用于动漫宣传图、古装剧概念图、国风电影宣传图，也有分剧情宣传图和人物宣传图。国风数码插画有其适合的发展空间。但是很多剧集内容也是追求国风壳子，并没有丰富的内容，对海报创作做出了限制。影视宣传海报更看重国风数码插画的商业价值，但是插画创作的艺术性也在慢慢增强，许多插画师越来越注重作品中自我意识和自我个性的表达。甲方有自己的关于宣传的硬性要求，再加上插画师有个人偏爱的风格、擅长的创作方式和自己对古风插画的理解。所以在创作的过程当中商业性和个性表达之间必定存在一定的矛盾。5.2 解决对策解决国风数码插画的同质化问题最好的对策就是深入学习国风文化。在创作影视宣传海报时，要对故事内容做出充分的了解分析。深入了解主人公的主要情节、成长经历、生活背景、人物关系、形态特征、性格神态，然后再选取适合的元素组合画面。插画师需要深入研究国风元素，做出个性化的提炼与塑造，创新国风元素表现形式，努力使国风数码插画商业性的同时兼顾审美性。国风数码插画的美感不同于西方美学的美。它强调的是画面的和谐、思想感情的表达和意境的展现，是隐形美与显性美的哲学性统一插画师在创作国风插画作品的同时，需要潜心研究和充挖掘中国传统文化当中的艺术精华。除了继承传统文化的精神，也需要注重当今社会多元文化和时尚元素的融合，表达方式上也可再进行创作。例如可以考虑让国风插画突破维度的限制，向立体发展；也可以考虑加强插画与人之间的交互设计，增加国风插画的趣味性。6 结 语国风插画有着其独立的文化内涵和选材元素，数码插画的发展兴盛顺应了影视宣传海报市场的发展，因此国风数码插画的形成有着历史必然性。国风数码插画在影视宣传海报中，作为完整数码插画为主的海报使用时，以主角原型和作品背景为基础做符合作品主题的数码插画创作。国风数码插画充当装饰性元素的影视海报中，国风数码插画充当装饰性元素的海报将图片与数码插画相结合，并进行排版，而制作成的海报。国风数码插画在影视宣传海报上形成定式是不利于双方发展的，所以国风数码插画创作者要沉下心来仔细研究国风元素，做调研和考察，而不是在互联网上走马观花地寻找素材。参考文献：1 丁佩芬.当代电影海报的设计策略分析以黄海作品为例 J.设计，2021，34（04）：57-59.2 武 蕊 蕊,蔡 东 娜.中 国 风 插 画 设 计 与 创 新 研 究 J.设计,2021,34(03):158-160.3 刘燕.古风插画彰显传统美学意蕴N.人民日报,2021-12-12(008).4 彭子焮.新世纪中国“国风”插画艺术研究 D.西南民族大学,2022.