海南黎医药文化的传播现状分析.pdf

媒介艺术教育广告大观 2023.4103海南黎医药文化的传播现状分析夏文帅/海口广播电视台摘要：黎医药文化是中华传统医学文化不可缺少的一部分，近年来，随着我国越来越重视中医药事业的发展，传承数千年的中医药文化进入了更多人的视线中。“十四五”规划明确提出实施中医药文化弘扬工程，为此，本文对海南特色传统黎族医药文化的传播现状进行分析，挖掘黎医药文化的内涵，阐述黎族医药传播困境，为更好地传播黎族医药文化提出针对性意见，进一步推进黎医药文化在海内海外的传播。关键词：黎医药；中医药文化；国际传播；中医药困境引言国家中医药管理局等八部门联合印发“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案，提出“实施中医药文化弘扬工程，体现了中医药系统的文化自觉和文化自信，将为中医药振兴发展厚植文化土壤”，为中医药文化的传播、创新提出了具体的指导意见。近年来，以汉药、彝药、藏药为主的特色传统民族医药不断发展壮大，耳熟能详的云南白药、冬虫夏草、藏红花等特色民族草药借着中医药发展的春风，将中医药文化不断地带入寻常百姓家。中医药文化已传播到196个国家和地区，中医针灸、藏医药浴法、太极拳先后被列入联合国非物质文化遗产名录。民族医药是中医药的根本，56种民族医药文化汇聚成了中医药文化长河中奔腾不息的江流。黎医药以海南黎族传统文化为背景，聚集数千年的历史沉积及丰厚的文化蕴藏，是极具特色的中华民族传统医药。海南黎医药的发展融合了黎族特有的民风民俗及海南特有的湿热环境因素，是集丰富理论和成效实践于一体的传统民族医学体系。但由于黎族人民没有自己的文字，传统医药技术及丰富的黎族医药文化，在岁月的长河中仅在小范围内流传。随着人们对中医药文化的不断重视，一代又一代黎药人前赴后继地投入弘扬海南黎族医药的伟大事业中，海南黎医药文化以星星之火的姿态迅速燃遍整个海南岛。因此，该如何传播海南黎医药文化，成了黎医药文化传承与创新发展的重中之重。1 海南黎族医药文化传播概况1.1 黎族医药文化传播黎医药的文化传播从认同感来看可以分为圈内和圈外两个部分，即“黎文化圈”和“非黎文化圈”。在黎文化圈内，相似的语言、相同的历史，使得即使分居两地的族群也拥有着相同的文化。黎族被划分为哈、杞、赛、美俘和润五大方言区，不同方言区的黎族人民虽然对同种黎药有着不同的说法，但彼此间的医药文化却是相同的。由于黎族没有属于自己的文字，因此在历史的漫长岁月中，黎医药文化反而充当了一种记录的角色。从古至今，黎族人民对医术、草药的探索追求无外乎是为了生存而努力，远古的黎族人民通过一代又一代人的实践，摸索出能让族人更好存活下去的医术，找寻出对各类疾病有抑制、治愈作用的草药，黎医药文化就像一部史书，一笔一划地刻画出黎族人民为了生存而奋斗的脚印。2019年，由原海南省中医院院长林天东教授担任主编，对黎医药发展历程、黎医药常用术语、民间诊疗技法等进行归纳成册，著成黎族医药概论一书。2022年8月30日黎族骨伤疗法短片播出，将黎族古法治疗骨伤的方法以短视频的方式对外宣传。2023年5月26日由海口市广播电视台制作的英文版黎药宣传短片神奇的中医药会说话栏目正式播出。一批接着一批的科研工作者、民族医药文化抢救者，通过他们自己的努力，保护和传播着黎族医药文化。1.2 海南黎族医药文化与中医药文化的碰撞交流在历史的长河中，尽管海南一直是蛮荒之地，但黎医药文化与中医药文化的交汇融合一直不曾停息。续资治通鉴长编于开宝八年记载：“琼之俗无医，民疾病但求巫祝，诏以方书本草给之。”巫祝即海南本土黎医，本草即神农本草经，自此，汉医药大规模地进入黎族百姓的日常生活中，与本土的黎族医药进行了第一次大规模的融合交汇。媒介艺术教育广告大观 2023.4104益智为四大南药之一，也是最具黎族医药特色的代表之一。早在西晋时期，益智基原植物就出现在了“汉”医药的文化中，首次被正式记载于唐代陈藏器所著的本草拾遗中：“止呕秽。治遗精虚漏便余沥，益气安神，补不足，利三焦，调诸气，夜多小便者，取二十四枚碎，人盐同煎服。”明代本草品汇精要第一次将益智图收录其中，而后李时珍的本草纲目言说：“益智，行阳退阴之药也。三焦、命门气弱者宜之。”此外，黎族人民生产的高良姜、五色藤、益智、沉香等中药材均以贡品的形式进入了中原地区。2 黎族医药文化传播困境2.1“西强中弱”在科学技术不断发展的今天，西方医学盛行以稳定的科学数据来判定药物的疗效，中药方往往是要求多种药材混合使用，而单一药材的某一成分并不足以证明中药的作用。与西医文化不同，中医药经过几千年的发展，奉行的是以阴阳五行为基础的辩证唯物论，药方中药材作用、方剂疗效均以理念居多，针对病症描述、治疗的宏观整体清晰，但在微观药理机制的局部解释上模糊；而以科学技术为基础发展起来的西医文化是一种讲究数据证据的实证医学，对于细胞作用等微观解释清楚，但对于整体的宏观概念却十分模糊。因此，作为我国传统文化的中医药文化受到了来自西医文化的抨击与冲击。受中国传统优秀文化的影响，中医药文化的核心价值可以用仁、和、精、诚四个字来概括。然而在对于核心价值的宣传上，无论是对内还是对外，均感觉到些许的无力，这也导致当下中医药文化在传播与传承中不得不面临种种现实困境。2.2“刻板印象”黎医药产品是黎医药文化传播的载体，但如今，虽然有枫蓼肠胃片、胆木浸膏等相关的高质量产品，但仅仅局限于国内小范围的传播，并没有做到在全国大范围甚至在国际上拥有很高的知名度和赞誉。与之相反的是，大量低功效高价格的“保健产品”充斥着国内市场，劣币驱逐良币的现象愈发严重。黑心商贩借着中医药的名头，“检查送鸡蛋”“买药送米面”的招式层出不穷，忽悠着对中医药坚信不疑的老年人购买高价的保健产品。2.3“单一传播”目前而言，黎医药文化的传播方式主要依靠政府及学校的传播教学，传承及传播的手段单一，对于信息技术及新媒体的利用不足。因此，单一的传播方式，导致普通民众对黎医药文化缺乏准确的认知，过于专业化的内容也导致普通大众无法理解黎医药文化的真正内涵。同时，在对于传播内容的把控上，无论是相应的文章书籍还是视频短片，大多集中在对黎医药专业的讲解上，而忽视了黎医药背后的文化，及文化背后所蕴含的黎族人民的价值观、生命观。3 黎族医药文化传播路径构建3.1 树立黎医药文化自信自强黎族文化同属于中华文化，黎医药文化同属中医药文化，“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量”。在漫长的历史进程中，黎族以坚定的意志走过了一段不同于其他55个民族的文化发展历程。黎医药的文化自信不仅来自几千年岁月的沉淀，更是黎族人民世代传承的哲学智慧。坚定不移地树立黎医药文化自信，是事关黎医药文化传播、黎医药传承兴衰的大问题，黎医药文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。黎族医药的传播发展，需要强大的物质力量和强大的精神力量，没有黎族医药文化的积极引领，黎族医药不可能屹立于世界医药之林。3.2 构建多元传播主体在黎族医药的宣传过程中，要注意构建多元传播主体。目前在针对黎族黎药文化的宣传中，往往采用的是由记者去采访黎药研究方面的专家，专家和记者的协同合作增加了报道的准确性、权威性。但仅靠专栏记者和专家们的宣传远远不够，还需要构建更多元的宣传主体，如以中医药爱好者和学生为主体的黎族医药受众群体，抑或是对中国传统文化感兴趣的历史爱好者，利用各自领域的表达方式，从自己的视角出发，用各类的语言自发地去描述、去表达，将黎医药文化更好地传播出去。同时，多元传播主体能够更好地知悉当地文化传统，避免出现外来者在宣传黎族医药文化时，触碰到当地的一些文化禁忌，持续落实好“构建全媒体传播格局”要求，在海外受众理解、接受的方式上下功夫，做到因地制宜。用好海南日报媒介艺术教育广告大观 2023.4105等媒体，推出更多制作精良的黎医药文化宣传视频。用好脸书（Facebook）、推特（Twitter）、抖音国际版（TikTok）等海外传播媒介，构建多领域、深层次的黎族医药文化传播局面。3.3 加强黎医药教育中的文化传承要想加强对黎医药文化的宣传，就需要重视黎医药宣传教育工作的落实和推进以学生为主体的参与和配合，夯实黎医药文化核心价值传承与传播的基础，推进传承创新、扩大传播范围和影响力。在加强黎医药教育文化传播这一过程中，海南各高校需要承担主要的职责，开办黎医药文化课，推进黎医药教育教学改革工作的实施，并持续优化改进黎医药学科专业结构和课程设置，将黎医药文化核心价值内涵与课程建设有效结合起来，开设黎族医药特色课，通过教学将黎医药文化的根源、价值宣传开来。将黎族医药文化研究成果融入黎族医药科研、黎医药教育和医疗当中，构建黎族医药医疗服务、黎族医药文化交流、黎族医药文化传承“三位一体”的黎医药文化传承和传播新局面，发挥黎医药在健康养生、疾病治疗中的积极作用。同时，推进黎族医药文化进社区、进家庭，正规的医务人员和专业的研究人员一起，以下基层的方式宣扬传播黎族医药文化，加强民众对黎族医药知识和文化价值的认知。3.4 全面提升传播途径多样化程度对于我国优秀的黎族医药文化，必须加强国际传播能力的建设，增强黎医药文化的传播力、影响力。社会的变化日新月异，而传播力决定影响力，因此在面对黎医药文化对外宣传上，要适应新形势、新变化，积极运用新技术和新手段，着力构建以黎医药文化建设为根本、多元传播媒体为介质的文化传播体系。建设“一带一路”专属的文化传播通路，以青少年为主要发展对象，逐渐努力覆盖到西方世界的主流人群，在民间的、官方的各类交流活动中，增加宣传黎医药文化的内涵，由“小活动”带出“大蕴藏”。同时，面对越来越盛行的传播需求的局面，需要不断加强高素质传播人才队伍的建设，深化媒体与黎医药各领域的合作，不断地扩大黎医药文化宣传的“朋友圈”，讲好黎医药文化的当代价值和世界意义，让越来越多的人对黎医药文化、中医药文化故事感兴趣，提升黎药文化的对外传播效能，推动黎医药文化更好地走向世界。结语黎医药文化是我国黎族人民的瑰宝，也是我国传统中医药文化皇冠上的一颗璀璨的宝石。面对西方医学文化冲击的浪潮，我们要坚定黎医药文化自信，做好黎医药文化核心价值的传承与传播，加强广大人民群众对黎医药文化的认知。因此，我们需要为黎医药文化的传播创造有利的条件和良好的“土壤”，做好黎医药文化对内、对外的宣传工作，讲好黎医药文化故事，树立黎族医药的良好形象。参考文献：1李娜.八部门联合印发中医药文化弘扬工程实施方案J.中医药管理杂志，2023，31（08）：2.2田静.坚守中华文化立场，传播中医药文化J.文化产业，2023，266（13）：67-69.3张宗明.中医药文化是中华文化“走出去”的先锋J.南京中医药大学学报：社会科学版，2020，21（02）：71-77.4马珂.风口上的黎族医药N.海南日报，2023-05-26（A07）.5马妍，赵明明.海岛明珠黎族医药J.中医健康养生，2022，8（07）：78-79.6唐菲，刘洋洋，邢益涛，等.论黎族医药发展的三个时期J.中国民族民间医药，2021，30（01）：1-5.7徐永红.中医药文化对外传播研究以文化适应为视角D.上海：华东师范大学，2014.8詹姆斯凯瑞.作为文化的传播M.北京：中国人民大学出版社，2019：23-25.