电视节目主持人的形象塑造与传播研究.pdf

广电传媒.创新广告大观 2023.4049电视节目主持人的形象塑造与传播研究蒋欣玲/中国传媒大学摘要：电视节目主持人形象塑造对于广播电视行业的整体发展起着至关重要的作用，通过形象塑造不仅对于主持人个人发展极为有利，也能起到加速媒体信息传播的作用。当然，在对电视节目主持人进行形象塑造的过程中，也要考虑到多方面问题。本文从传播学、社会学、美学等多个角度对于电视节目主持人形象进行分析，研究我国电视节目主持人形象的受众认知，提出塑造电视节目主持人形象以及促进相关媒体发展的策略。关键词：电视节目主持人；形象塑造；受众认同引言在时代不断发展的过程中，各种类型的新媒体进入人们的视野。在这种情况下，传统媒体的典型代表广播电视节目面临着严峻的形势。广播电视行业如何能够在新时期取得进一步的发展，成为有关方面应重点思考的问题。电视节目主持人是媒体人格化的代表，充当着信息传递者角色。在当今时代，如果电视节目主持人不能够对于自身形象进行合理塑造，就会导致观众对于电视节目的满意程度大幅度下降。因此，应当对于电视节目主持人形象塑造以及传播等问题进行深入研究。1 电视节目主持人形象分析电视节目主持人的形象在节目传播的过程中具有举足轻重的作用，因此对电视节目主持人的形象进行分析至关重要。对此，有关方面组织专业人士从以下方面对于电视节目主持人形象进行研究：1.1 电视节目主持人形象的传播学分析在通常情况下，电视节目主持人会被认为是连接媒体和观众的一座桥梁，在媒体行业发展过程中扮演重要角色。一些传播学理论认为，在电视节目播出过程中，主持人形象能够在一定程度上影响观众的心理，不同观众对于主持人的形象关注点也各有差异。主持人职业本身具有一定特殊性，主持人形象也不单单仅指其个人形象。从工作具体特点来看，主持人形象可以分为狭义形象和广义形象两种。主持人狭义形象是指主持人自身形象，其自身形象能够在一定程度上影响观众的情感。同时主持人的狭义形象包括外在形象以及内在形象，所谓外在形象是指在主持过程中的声音、容貌、体态、服装等，外在形象是一种浅层次形象，通过外在形象的展示能够给予观众一种直观印象。与外在形象有所区别的是，主持人的内在形象属于一种深层次形象，透过内在形象，观众能够感受到主持人的气质和精神风貌。为了不断提升自身的内在形象，作为电视节目主持人，在业余时间应当提高自身的知识储备量，同时提升自身的职业道德素养，通过不懈努力获得更多观众认同。在时代不断发展的过程中，观众拥有更多的渠道可以接触到外界信息，传统媒体在发展过程中也面临着严峻挑战，也正因如此，对于电视节目主持人的自身形象提出了更多要求，迫使电视节目主持人要不断塑造自身的良好形象。但是前文已经提到，从传播学的角度来看，主持人的形象不仅包括了狭义形象，同时也包括了广义形象。主持人的广义形象更多地表现为一种社会形象和媒体形象，是多种形象特征的综合展示，其广义形象能够反映节目的具体特点，也能够向观众传递某种信息。总的来看，一些传播学理论认为主持人的形象包含多个方面，作为电视节目主持人，在日常的工作与生活中应当采取有效措施自觉维护其良好形象，为传统媒体事业的进一步发展提供有力支持。1.2 电视节目主持人形象的社会学分析一些电视主持人在主持节目的过程中，更希望将自身的主持风格和节目的特点进行有机融合，让观众能够对于节目具有更为深刻的理解。为了达到这一目标，作为电视节目主持人，应当积极思考，从社会学分析角度出发，合理运用印象管理的相关理论。从社会学角度来讲，在人与人交往的过程中，做好印象管理工作至关重要。印象管理是人类社会进行良性交流以及互动的重要前提保障，特别是对于公众人物来讲广电传媒.创新广告大观 2023.4050更具有非同寻常的意义。从电视节目主持人的工作特点可以得知，在进行主持节目的过程中，应当对于自身留给观众的印象进行管理，通过合理的管理获得更多观众的认可。现如今，越来越多的制作人已经认识到电视节目主持人积极开展印象管理能够让整个媒体机构给观众留下好印象，也能够进一步促进媒体事业发展。从电视节目主持人自身的角度来看，做好印象管理工作能够不断增加自身人气，对于主持水平提升意义重大。1.3 电视节目主持人形象美学分析根据专业人士研究，积极运用美学原理对于电视节目主持人形象塑造进行解读，有助于进一步提升主持人形象塑造水平，也能够让主持人在观众心目中保持特定的形象。作为电视节目主持人，除了要具备较强的专业素质之外，还应当具备一定的审美能力，要采取适当的方式对自身进行包装，可以通过多种方式塑造自身的形象美。特别值得注意的是，作为电视节目主持人，如果能够保持自身的情感和屏幕形象具有统一性，就可以得到绝大多数观众的高度认可。从美学的角度来看，我国古代的审美观更注重中和，所谓中和就是量的折中，也是各种物质的平衡，这种理念可以作为衡量电视节目主持人的一种尺度和标准。电视节目主持人在开展相关工作的过程中担负着一定的社会责任，也承担着与观众进行思想以及情感交流的任务，在主持节目的过程中要与观众的情感紧密相连，以真诚友好的态度和观众进行交流，为观众营造一种轻松愉快的氛围，这样才能够不断提升电视节目的竞争力，更好地适应新时期的发展需求。2 我国电视节目主持人形象的受众认知在我国，各种类型的电视节目主持人会给观众呈现出不同的形象，关于电视节目主持人形象的受众认知的研究一直在继续，也取得一定成果。2.1 新闻评论类节目主持人形象新闻评论类主持人包括杂志型新闻节目主持人等几种类型，在节目的主持过程中，会对于一些热点时事进行深入报道，同时也会对于一些特别的经济专题进行深入分析。由于其工作性质，该类主持人思想素质相对较高，具备较强的逻辑思维能力，对于一些问题会有独到的见解，在节目主持过程中能够把握好分寸。很多观众认为，新闻类节目主持人成熟、稳重，所发表的结论具有一定权威性，其本身具有较强的明辨是非的能力，文化水平也相对较高。作为一个优秀的新闻节目主持人，不仅要具备良好的外在形象，也应当具备较强的职业素养，要以高度负责任的态度发布各种信息，不断提升广播电视媒体的权威性。2.2 综艺娱乐类节目主持人形象在经济水平不断提高的过程中，综艺娱乐类电视节目所占的比例也在逐渐提高。在这类节目中，主持人发挥的作用较为明显，主持人的个人素质在很大程度上能够影响节目的表现效果。因此，综艺娱乐类节目主持人在观众心目中表现的形象多为思维活跃、反应敏捷、多才多艺等。该类节目主持人普遍具备较强的语言表达能力，能够与观众或者嘉宾进行密切配合，也能够采取有效措施调动活动现场的气氛。在通常情况下，各类节目主持人都能够进一步把握节目的节奏，具备扎实的基本功。从观众的反馈来看，其对于综艺娱乐的节目主持人产生了多种看法。首先，观众认为该类主持人普遍具备良好的外在形象，认为应当以个性化以及艺术化的形象出现。在内在形象方面，观众认为该类节目的主持人要具备幽默、风趣的具体特点，在提升节目影响力的同时，要保持和观众之间的距离。总的来看，综艺节目的主持人在节目播出的过程中发挥着重大作用，要采取相应的措施对于节目播出的各个环节进行有效掌控，要掌握合理的分寸，确定与观众之间的最佳距离，确保综艺娱乐类节目能够受到更多的认可。3 我国电视节目主持人形象塑造及传播发展策略根据电视节目主持人的发展情况来看，一些形象较好的主持人会受到观众的肯定和支持，所播出的节目收视率也相对较高。因此，电视节目主持人塑造形象具有重要的现实意义，形象塑造过程是一个动态化的过程，很难采用固定的模式。在主持人形象塑造的过程中，要充分考虑到媒体大环境，对于观众的具体情况进行分析和研究，制定较为合理的策略。3.1 推行品牌战略，塑造品牌形象在媒体行业竞争压力日益增大的大背景之下，一些电视台希望通过打造品牌栏目的方式不断提高收视率。在打造品牌栏目的过程中也对于主持人进行重新塑造，希望树立良好的主持人形象，通过主持人让观众提升对于电视节目的满意程度。也就是说，在塑造广电传媒.创新广告大观 2023.4051电视节目主持人形象的过程中，电视台方面通过形成品牌效应的方式，让主持人受到更多观众的关注。例如，某知名卫视每一名主持人都有着自己较为鲜明的风格，一部分主持人开朗大气，一部分主持人流畅明快，一部分主持人以睿智和幽默赢得了观众的赞许。从某种角度上来看，主持人的主持风格与主持人的性格特点存在着紧密联系，在塑造主持人形象的过程中，要充分考虑到主持人的性格特点，让节目本身具有独特的魅力。一些品牌主持人可以称之为主持人行业中的明星人物，他们所主持的电视节目在观众心目中已经树立了品牌形象，每当观众想起他们，就会想到他们所具有的独特主持风格。在塑造电视节目主持人形象的过程中，电视台等有关方面可以考虑通过品牌主持人形象定位的方式，不断提升节目的感染力。具体来讲，应当加强对于主持人的要求，要求主持人在主持节目的过程中运用鲜明生动的语言表述自己，同时也要给观众一种亲切随和的感觉。主持人在形象塑造过程中要充分考虑到传媒行业的发展现状，在统一理念指导之下，对于自身的行为进行不断规范，这样才能够在观众心目中树立相对完美的形象。值得注意的是，主持人的视觉形象在一定程度上取决于其先天条件，但也可以通过后天的一些手段进行包装，主持人的形象应当具有高度的可塑性。这就要求电视台等相关单位组成专门的团队，对于每一名主持人的实际情况进行深入分析和研究，最终确定较为合理的方案，通过形象塑造给观众留下较为深刻的印象，对于电视节目的长远发展起到重要的促进作用。3.2 建立较为健全的评价体系电视节目主持人一旦形成品牌，就会锁定特定的人群，也会让电视节目的收视率保持在稳定的范围之内。一旦观众打开电视机，就会主动搜索某一主持人的特定节目。但是为了能够让电视节目主持人保持良好的形象，在对其进行塑造的过程中，也应当建立较为健全的评价体系，要采取相应的措施对于收视率等重要指标进行统计，帮助主持人发现在节目主持过程中存在的具体问题。在电视节目主持过程中，主持人难免会发生失误现象，对于这些失误的总结和评价至关重要。通过及时进行总结和评价，能够让电视节目主持人了解到观众的具体需求，也能够在一定程度上提高自身的核心竞争力，最终实现媒体品牌信息的有效传播。根据相关研究显示，拥有品牌主持人的电视栏目在观众心目中会产生较为深刻的影响，为了维持这种影响，有关方面应当积极开展问卷调查、网络调查等工作，在第一时间接收到反馈信息，以便对于栏目进行整改，让所塑造的主持人形象更加深入人心。3.3 对于媒体资源进行不断整合媒体之间的竞争不仅仅是节目之间的竞争，更是理念和形象的竞争。媒体不断发展的过程，对于主持人和节目的塑造具有重要意义。因此，在电视节目主持人形象塑造过程中，有关方面要整合各类公共资源，运用相应的手段对于媒体自身和主持人进行宣传。例如：某些知名的卫视已经成立了专门部门，负责推广主持人或者评论员形象，通过召开记者会方式让观众提前对于一些知名的主持人有所了解，在这一过程中既塑造了相应的形象，也拉近了媒体与观众之间的距离，最终给观众留下了较为深刻的印象。结语电视节目主持人形象塑造得成功与否，不仅关系到个人发展，也会影响到媒体的整体传播效果。在媒体行业竞争压力逐渐加大的背景之下，各个电视媒体都应当对于如何塑造主持人的形象进行深度分析和研究，采取有效措施通过理论结合实践的方式，对于一些主持人进行包装。作为主持人，也应当不断提升自身的业务素质和实际能力，广泛学习多方知识，加强与观众的交流以及互动。相信在各方的共同努力之下，一定能够采取有效措施塑造电视节目主持人的良好形象，让媒体行业焕发盎然生机。参考文献：1迟宇歆.融媒体语境下电视节目主持人的形象塑造J.传媒评论，2022（12）：78-80.2孙建敏.我国网络节目主持人的形象塑造D.郑州：河南大学，2022.3袁小桃.全媒体时代如何塑造节目主持人形象J.西部广播电视，2022，43（11）：207-209.4张建慧.全媒体语境下电视节目主持人形象建构研究D.郑州：河南大学，2022.5李梅.新媒体环境下主持人媒介形象的变异与重构研究D.西安：陕西师范大学，2021.