飘柔产品研究.doc

飘柔产品研究
产品核心层：
1皇牌焗油护理系列效用
a配方中含浓稠焗油精华，深度滋润秀发
b突破性双重滋润因子，清爽不油腻
c对比上一代配方新增16%焗油精华
2柔顺滋养去屑系列：
a针对头屑头痒问题、干枯毛躁，去屑止痒的同时充分滋润秀发
b令秀发远离头屑头痒，享受充足滋润
c配方含有ZPT去屑因子及胶原蛋白滋润因子* 精华注：指甘氨酸
d配合飘柔洗发露及润发精华素同时使用，柔顺体验显着增加！
3深层修护人参滋养系列：
a人参被人们成为"百草之王"，是闻名遐迩的"东北三宝"(人参丶貂皮丶鹿茸)之一，是驰名中外丶老幼皆知的珍贵药。飘柔人参滋养系列，修护秀发受损包鳞片，滋养干燥受损发质，令秀发柔顺易梳理，展现生机。
b使用人参精华全套3部曲后对严重受损丶脆弱丶分叉丶黯淡发质更有显着效果。
4湿干皆顺橄榄油莹润系列：
橄榄油精华：橄榄油在地中海沿岸国家有几千年的历史，在西方被誉为"液体黄金"，飘柔选取特级橄榄油初榨精华，极致柔顺的秘密尽在全新橄榄油系列。
5烫染修护胶原蛋白组成因子系列：
a针对头发烫染受损、枯黄易分叉，修护受损发丝
b令秀发柔软服帖，展现活力
c配方含有胶原蛋白组成因子**注：指甘氨酸
d配合飘柔洗发露及润发精华素同时使用，柔顺体验显着增加！
6柔顺薄荷清凉系列：
a针对多汗后头皮发痒、油腻不堪，清凉头皮，舒爽秀发
b令秀发清爽易梳，令人精神焕发，适用于头发止痒
c配方特有清凉薄荷
d配合飘柔洗发露及润发精华素同时使用，柔顺体验显着增加！
7持久洁净家庭护理系列
a蕴含洁净因子和柔顺因子，具有双效作用，洁净秀发并在表面形成顺滑膜，令秀发长时间保持洁净柔顺，丝丝分明，柔顺美丽！
b有效洁净秀发的同时补充发丝水分，令秀发持久柔顺!
C 3 效合1 洁净，让你的秀发看起来，摸起来，闻起来都洁净柔顺!
8柔顺维他命长发系列：
a针对长发翘起凌乱、干枯毛躁，滋养发根直至发尾
b令秀发顺直垂坠，宛若瀑布，但感觉上，轻盈如羽毛
c配方特有维他命精华
d配合飘柔洗发露及润发精华素同时使用，柔顺体验显着增加
产品形式层：
1皇牌焗油护理系列：
A外观颜色：黄色
B特色：柔顺+焗油精华
C包装：
直接包装：洗发水瓶子分大中小，护发素分大小，护发精华液分大中小。
间接包装：组合包装、附赠品包装
2柔顺滋养去屑系列
A外观颜色：绿色
B特色：柔顺+滋养+去屑
C包装：
直接包装：洗发水瓶子分大中小，护发素分大小
间接包装：组合包装、附赠品包装
3深层修护人参滋养系列
A外观颜色：暗黄色
B特色：柔顺+滋养+人参精华
C包装：
直接包装：洗发水瓶子分大中小，护发素分大小，护发精华液分大中小,发膜一款为圆形瓶。
间接包装：组合包装、附赠品包装
4湿干皆顺橄榄油莹润系列
A外观颜色：橄榄绿
B特色：湿干皆顺+橄榄油精华
C 包装：
直接包装：洗发水瓶子分大中小，护发素分大小，护发精华液分大中小,发膜一款为圆形瓶。
间接包装：组合包装、附赠品包装
5烫染修护胶原蛋白组成因子系列：
A外观颜色：蓝色
B特色：柔顺+烫染修护+胶原蛋白组成因子
C包装：
直接包装：洗发水瓶子分大中小，护发素分大小，护发精华液分大中小,发膜一款为圆形瓶。
间接包装：组合包装、附赠品包装
6柔顺薄荷清凉系列：
A外观颜色：蓝绿色
B特色：柔顺+清凉+薄荷味
C包装：
直接包装：
间接包装：组合包装、附赠品包装
7柔顺维他命长发系列
A外观颜色：紫色
B特色：柔顺+维他命精华+针对长发
C包装：
直接包装：洗发水瓶子分大中小，护发素分大小
间接包装：组合包装、附赠品包装
8持久洁净家庭护理系列：
A外观颜色：黑色、蓝色、蓝绿色、紫色、绿色等等
B特色：柔顺+洁净+补充水份
C包装：
直接包装：洗发水瓶子分大小
间接包装：组合包装、附赠品包装
产品期望层：
洗发水耐用，有效
对发质有所改善
有适合自己的
产品延伸层：
使用方法、注意、卫生许可证、生产许可证、产品标准、生产批号及限期使用日期、咨询热线及咨询地址和邮编、成分
产品潜在层：
飘柔可能研发专门针对男士、幼儿、老年人发质洗发水，尤其是老年人。因为世界，特别地中国人口老龄化严重
针对产品采用的策略：
扩大产品组合策略A增加同一产品的规格大小（价格不同）
B增加与原产品相似的产品
新产品
2013年5月14日，飘柔植物精选系列清新上市
飘柔品牌历史
飘柔带来的“第一” 不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。以下均由飘柔首开先河： 1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。 1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。 1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。 1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。 2000年3月， 飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。 2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。 2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。
　　飘柔带来的“第一”
　　不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。以下均由飘柔首开先河：
　　1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。
　　1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。
　　1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。
　　1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。
　　2000年3月， 飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。
　　2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。
　　2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。