多维融合背景下产品设计的视觉文化研究.pdf

设计与理论2023 年 第 7 期052/INDUSTRIAL DESIGN 工业设计多维融合背景下产品设计的视觉文化研究地域或民族文化等多种因素对视觉文化的影响，推测产品设计视觉发展趋势。1 多维融合背景下的产品设计在多维融合背景下，产品设计的发展面临着越来越多的挑战与机遇。新材料、新技术的涌现为产品设计带来了更多的可能性，产品设计趋向数字化、智能化、轻量化与多样化。数字化、智能化手段及新材料的应用推动产品设计产品不断创新和升级。在全球化趋势下，国际文化交流越来越频繁，国际设计语言与流行元素配合地域文化设计元素，让产品注入了文化底蕴与情感体验，同时提高了产品的附加值。可持续设计是当前产品设计中不可忽视的因素。在资源有限和环保日益受关注的背景下，当代产品设计在设计初期就考虑产品的可持续设计和社当前全球化、信息化和数字化的趋势下，产品设计行业不断发展，与之相关的视觉文化也在不断变化和发展。随着人们审美观念的不断变化和更新，视觉文化对产品设计的影响也日益显现，成为了产品设计领域的一个重要研究方向。通过对视觉文化的深入研究和应用，能促进产品设计的创新、提升产品的市场竞争力、推动工业设计与文化交流、促进产品设计的可持续发展。近年来对于产品设计视觉文化研究集中在讨论产品设计中的视觉美学问题，包括颜色、造型和材料等方面1，以及讨论视觉思维应用于产品设计中的产品造型、用户界面、数据可视化等2，这些研究为产品设计视觉美学提供了设计指南。当前研究涉及到多维度融合背景对视觉文化的影响仍存在空缺。文章通过阐述产品设计视觉文化，对比分析视觉符号、用户体验、可持续、视觉审美、摘要：在全球化、信息化、数字化的趋势下，产品设计在快速发展，其视觉文化也在不断地发展。随着人们审美观念的变化和更新，视觉文化在产品设计领域变得越来越重要。深入研究和应用视觉文化可以促进产品设计的创新，增强产品的市场竞争力，促进文化交流，为产品设计的可持续发展作出贡献。文章探讨了视觉符号、用户体验、可持续、视觉审美、地域或民族文化等多种因素对产品设计视觉文化的影响。通过分析和比较，推测了产品设计的视觉文化发展趋势，为产品视觉设计提供了更多的理论依据和建议。关键词：产品设计；多维融合；产品视觉；视觉文化中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1672-7053(2023)07-0052-04基金项目：广东省普通高校特色创新类项目非遗传承融入现代产品再设计的策略与研究以竹编为例（2021WTSCX159）作者简介：邱燕芳（1981），女，广东广州人，硕士，副教授，研究方向为工业设计张展佳（1971），男，广东佛山人，助教，研究方向为产品设计、艺术教育邱燕芳张展佳（广东省外语艺术职业学院艺术设计学院，广州 510000）邱燕芳，等多维融合背景下产品设计的视觉文化研究A b s t r a c t：In the trend of globalization,informatization,and digitization,product design is rapidly developing,and its visual culture is also constantly developing.With the changes and updates in peoples aesthetic concepts,visual culture has become increasingly important in the field of product design.Deep research and application of visual culture can promote innovation in product design,enhance product market competitiveness,promote cultural exchange,and contribute to the sustainable development of product design.The article explores the impact of various factors such as visual symbols,user experience,sustainability,visual aesthetics,regional or ethnic culture on the visual culture of product design.Through analysis and comparison,the development trend of visual culture in product design has been inferred,providing more theoretical basis and suggestions for product visual design.K e y Wo r d s：Product Design;Multidimensional Integration;Product Vision;Visual CultureR e s e a r c h o n V is u a l C u lt u r e in P r o d u c t D e s ig n u n d e r t h e B a c k g r o u n d o f Mu lt id ime n s io n a l I n t e g r a t io nQIU YanfangZHANG Zhanjia(College of Art and Design,Guandong Teachers College of Foreign Languages and Arts,Guangzhou 510000,China)设计与理论2023 年 第 7 期INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 /053会责任，工业产品呈现环保、节能、循环利用等特征。随着虚拟现实、增强现实等技术的发展，产品设计也开始向虚拟领域扩展，部分产品设计和制造从物理空间转移到数字空间。产品设计在多维融合的背景下也呈现多元发展的趋势。2 产品设计的视觉文化产品设计的视觉文化研究是一个比较新兴的研究领域，目前还处于发展的阶段。鲍懿熹在产品的视觉性与文化实践一书中，将社会学、心理学、设计学、哲学等多个学科成果进行交叉综合，指出景观社会整体“以视觉为中心的文化图景”阐明了产品设计视觉性的具体内涵，提出了“产品设计是一个立体景观的视觉文本”3。她以书中构建的产品视觉文化系统为基础，初步探究了产品视觉发展的趋势。产品设计的视觉文化研究是一个跨学科的领域，需要借助于多种研究方法和理论。在未来，随着科技和文化的不断发展，产品设计的视觉文化研究将面临新的挑战和机遇，需要不断创新和拓展研究方法和视野，以更好地理解和应对不同文化和社会背景下的设计问题。产品视觉设计主要包括新产品的视觉设计和产品迭代化视觉设计。新产品的视觉设计采用传统设计方式，更易于用户接受。而随着产品的迭代，视觉化设计则更注重产品 CMF 设计，即色彩、材料与表面处理工艺三大视觉元素的设计。这些元素以不同的组合方式呈现，将带来不同的产品体验。例如，采用拉丝和磨砂表面处理工艺的两种不锈钢，会引起人们不同的情感体验和意象认知。拉丝可展现更好的金属光泽，消除细微瑕疵，具有商务感；磨砂产生亚光效果，减少了指纹的残留，具有高级感 4。产品设计产品视觉文化在科技、文化、人类社会发展的多维背景下有了新的发展。当前产品设计的视觉文化已经逐渐从单纯的外观设计向更加复杂的视觉传达方式转化。产品设计的视觉文化融合新技术、传统文化、可持续发展和用户需求等因素，满足了不断变化的市场和消费者需求。在多维融合的背景下，产品设计的视觉将趋向多元化，科技、人文、可持续设计等方面对产品设计的视觉文化产生了较大影响，如表 1。3 多维融合背景下产品设计的视觉文化构建策略3.1 视觉符号文化的构建在视觉符号方面，材料和工艺日新月异，虚拟现实技术应用愈来愈广泛。新的材料和制造工艺可以为产品设计提供更加多样化和个性化的外观和质感。通过虚拟或增强现实技术，用户可以与产品进行更加深入的互动和体验，进一步提高了产品的可视性和可感知性。人工智能和机器学习技术的发展，促进产品设计的视觉更加个性化和智能化。人工智能可以根据用户的行为和偏好，自动调整产品的外观和功能，为用户提供更好的使用体验。新材料和新技术的融合为产品设计带来了新的形式。随着科技的发展，越来越多新材料涌现，例如超导材料、生物基材料、智能化材料、纳米材料等。新材料的出现将引发产业性的革命，并为设计提供了新的素材和可能性。新材料的研发和应用，将会产生与之对应的加工方法或工艺，产品结构也将发生巨大的变化，形成新的设计风格，同时也给产品造型设计提出更高的要求5。在新材料有较大发展的同时，新技术的出现也对产品设计产生了很大的影响。例如 3D 打印技术的革新，以及新的 3D 打印材料的研发，促成复杂曲面的塑料产品、金属产品、陶瓷产品的诞生。各种产品的视觉形态已超乎用户的想象，这些新技术产品的出现会重塑人们的产品视觉观，给产品视觉带来更多的挑战。如图 1 所示，宝马集团在 2023 CES 展览中展出了一款全彩电子墨水技术概念车，能根据驾驶者的情绪改变外观色彩，车身覆盖着分布在车身上的电子墨水（电子纸薄膜），通过施加不同的电脉冲实现 32 种颜色变化，打破了人们对车外观的固有想象，这种材料技术也能应用在其他工业产品上，为产品视觉带来迭代化发展。图 1BMW 概念车产品视觉文化科技人文可持续设计材料与工艺虚拟与现实国际文化与地域文化个性文化社会责任感材料的可持续设计理念的可持续设计表 1 产品视觉文化元素关系表设计与理论2023 年 第 7 期054/INDUSTRIAL DESIGN 工业设计3.2 用户体验文化的构建个性化设计可以通过参与式设计渗入到产品视觉中，强调用户体验，采用更加亲近、温暖、自然的视觉表现形式，创造出更加人性化的产品。此类设计还会融入科技，例如采用虚拟的方式呈现。人们对于社会责任的关注越来越高，这也影响了产品设计的视觉表现。现代社会人们喜欢追求个性、时尚，希望自己使用的产品能具有独特性、创意性 6。用户参与设计对于产品的开发起着重要的作用。参与式设计本质为以人为本，强调用户参与到设计的过程中，设计者可以发现用户的潜在需求，用户同设计者一起发现问题、解决问题，使得用户在后续产品的使用过程中得到更加愉快、舒适的体验7。在用户参与式设计中，常见的是用户间接参与设计。这种方式下，用户会提供反馈意见，然后由设计师对这些意见统筹整合并进行设计。如日本无印良品的“生活良品研究所”，用户可以在网站上提出完善建议或产品设想，公司通过平台收集意见，并对现有产品进行完善和创新研发。3.3 可持续文化的构建如今越来越多的设计师开始注重产品的环保、可持续性和社会责任感，通过视觉表现来传达这些信息，让消费者认识到产品的社会价值。2015 年联合国可持续发展峰会通过 17 个可持续发展目标（SDGs），这些目标旨在 2030 年前通过综合方式解决经济、社会和环境三个维度的发展问题，促进经济繁荣、社会和谐发展、保护地球生态。可持续设计受生态创新、服务创新、包容性创新、社会创新以及系统创新等范式的影响，衍生出多种脉脉相通的设计方法8。例如生态可持续设计中，选用环保材料减少对环境的影响；或是产品极大化使用策略，延长产品使用周期和提高使用率。这类产品设计带来的材料视觉与功能视觉给用户群体赋予新的视觉印象。通过视觉印象形成视觉经验是视觉认识客观世界的一个重要阶段，人只有在完成了视觉经验后才会对事物又较为正确客观的判断9。用户对可持续设计产品的客观判断将趋向认同与接受。现今的产品设计师越来越注重产品的可持续设计，运用设计手段来保护地球和人类健康，引导社会和经济的可持续发展。在可持续性方面主要涵盖材料的可持续性和理念的可持续性。可持续材料由可回收材料再利用、生物材料应用逐步向生物基材料、石油基生物可降解材料发展。材料回收再利用的产品外观上主要是色彩的混合化。生物材料产品形态上倾向粗糙化，可生长化，色彩暗淡化，纹理充满自然与随机性。如图 2 的灯具设计，采用了菌丝纤维与柳木碎条材料，两种完全可降解的材料相融合。柳木碎条为真菌体的基础，并提供养料。每一盏灯一定生长周期，最后生长成独一无二的形态。这是一种独特的、充满不完美之美，这种美交织在可持续设计中，成为用户对产品可持续设计的视觉审美意识。产品即使没有光鲜亮丽的外衣，也会受到人们的青睐。人们逐渐地对相关产品的审美做出改变，对产品的外在与内涵结合在一起，融成新的审美观。3.4 视觉审美文化的构建视觉审美方面，产品采用高新材料和工艺，同时结合虚拟技术，将成为一种趋势。材料智能化、轻量化、复合化、微纳化，增材化，折射在产品视觉上将是色彩的可变性与高纯净性；形态上的新材料可变性、轻薄化，传统材料形态复杂化；纹理上细腻化、涂料多样化、覆膜化（薄膜压电材料、薄膜光致材料等）。理念的视觉审美涉及经济、教育、健康等方面。在视觉审美上，常用的设计手段是模块化设计，即将产品分成不同的模块，用户可以根据自己的需求组合和拆分。产品模块化设计要求模块之间的视觉统一性，以确保整体感。在视觉上要考虑各个模块的颜色、材质、纹理等视觉元素的统一，及产品整体的协调。产品模块化设计还要注重模块间的视觉差异性，以便用户能够识别和区分各个模块。产品视觉上无固定样式，更趋向于大同与和谐。上一代人的想象主要是基于物质性产品模型展开的，而这一代人的想象则主要是基于产品、服务和信息媒介之间的内在联系构成的10-11。现在许多产品都趋向于实体与虚拟的结合，例如手机音乐应用程序已经替代了实体的 MP3、CD 机等产品。同时，一些产品也融合了虚拟和实体的元素，比如蓝牙音箱，其视觉设计更具想象空间。如图 3 所示，以宝马即将推出的 i Vision Dee 为例，车辆通过多种传感器记录司机的身份和位置，当司机接近时，车辆会通过光效和语音与其进行互动，并在侧窗玻璃上投射司机的虚拟头像表示欢迎。车内的玻璃可以视为屏幕，使用全景 HUD 投影实现混合现实交互界面，如前挡风玻璃可以捕捉路面动态信息并提供分析和提示。用图 2“菌丝纤维+柳木碎条”灯具设计设计与理论2023 年 第 7 期INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 /055参考文献1 HERRIOTT R.The Aesthetics of Industrial Design:Seeing,Designing and MakingM.Taylor and Francis,2021.2 Ware,Colin.Visual Thinking for DesignM.Morgan Kaufmann,2008.3 鲍懿熹产品的视觉性与文化实践 M上海：上海人民出版社，20164 王佳丽，顾蓉，刘瑞探讨 CMF 在系列化产品设计中的应用 J设计，2020，33（08）：127-1305 劳建英产品设计中新材料的应用研究 D上海：东华大学，20126 王新乔基于用户参与的企业新产品开发研究 J工业设计，2020（01）：71-727 刘银波灯具产品的用户参与式设计研究 J大众文艺，2018（24）：105-1068 于东玖，王样可持续设计理论发展 40 年：从生态创新到系统创新 J生态经济，2021，37（08）：221-2299 徐亚楠工业设计可持续方法与视觉呈现的重要性 J工业设计，2011（12）：8910 鲍懿喜工业设计的视觉文化研究 D上海：华东师范大学，201311 鲍懿喜产品视觉性的深层结构一个研究工业设计的视觉文化视角 J文艺研究，2014（06）：124-13212 汪惟宝全球化背景下产品设计民族化路径探究 J贵阳学院学报（社会科学版），2019，14（01）：92-97户可以根据需求选择前挡风玻璃和车窗的混合现实交互情景。如可以看到树木和楼房瞬间披上了璀璨的灯光和流光溢彩的外衣。产品虚拟与现实的交错，注入了更多可能性与多样性，成为产品视觉上的发展趋势。3.5 地域或民族文化的构建在地域或民族文化方面，包括国际文化、地域文化、民族文化等部分内容。国际文化与地域文化是全局与局部的关系，国际文化影响着地域文化，地域文化补充与丰富国际文化。国际文化引导大众审美，地域文化是部分人的审美与价值观的体现。国际与地域文化反映在产品视觉上形态趋向简洁；色彩上主流颜色与民族色彩相碰撞；材料方面将是新材料与传统材料，传统工艺相融合；纹理则是科技感纹理与民族特色纹样相结合。在信息化高速发展的今天，全球化是设计发展的趋势，全球文化趋同正在改变着世界各国、各民族的文化构成。工业设计产品的视觉审美日趋一致，各国设计界正在致力于保持自身的优势和特色，同时传承和弘扬本国的传统文化。例如日本的产品设计，借鉴了传统的家具、服装、手工艺、生活小产品等设计元素，将优秀的民族文化固有符号融入现代产品设计，呈现出具有民族特色的新产品12。随着全球化的浪潮涌来，我国的传统文化也正在面临全球化的挑战。我国非物质文化遗产蕴含着中华民族卓越的传统文化、民族审美和民族情感。竹编作为我国国家级非物质文化遗产工艺，在现代科技快速发展下，其产品也逐步边缘化，市场缩小化。越来越多竹编企业将竹编工艺与国际文化相结合，设计出符合现代人们审美，又传递传统美学的新产品。如图 4 所示的 Bamboo&Leather Bag（竹编+皮手袋），由精致的竹编和天然皮革拼接制成，既有现代美感，又富有传统特色，而且实用耐用。将地域传统文化与当代文化相结合的产品日益增多，这类产品挖掘民族传统文化，传承与发展民族特色，同时引导了人们对产品的视觉审美。4 结语产品设计视觉的发展趋势与多维融合的背景因素密切相关。新材料、新技术的不断涌现拓宽了产品的视觉想象，国际文化与地域传统文化的融合促进了全球化设计趋势，同时也促进了地域传统文化的传承和创新。可持续设计的融入，包括生态可持续设计和理念可持续设计，正在影响消费者的产品观念和审美。用户参与式设计的融入，进一步促进了产品视觉的多样化和个性化。现实性和虚拟性的融合，使得产品的呈现和传播趋向于混合现实交互。这些背景因素不是孤立存在的，而是综合交错的融合在产品设计中。设计师需要深入了解这些多维融合因素，更好地把握设计趋势，设计出更符合当代特色和消费者需求的产品。图 3概念车 i Vision Dee 虚拟与现实的结合展示图 4Bamboo&Leather Bag（竹编+皮手袋）